РR и связи с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ванная X в., с выгравированным изображением товаров, которым, говоря современным языком, фирма старалась создать благоприятный имидж. Эта пластинка на 500 лет старше вырезанной на дереве, древнейшей в Европе, которая хранится в Британском музее в Лондоне [13; с.12].
Исходя из современных понятий, можно сказать, что одними из лучших специалистов по PR были египетские жрецы, очень умело проводившие в жизнь различные PR-кампании.
Особого раiвета своеобразные формы связи с общественностью достигли в античные времена. Так, в Древнем Риме возводили специальные стены - альбумсы, их белили известкой и делили на равные прямоугольники. Стену заполняли объявления о достоинствах политических лидеров, боях гладиаторов и т.д. На одной настенной росписи в Помпеи расхваливали политического деятеля и призывали граждан отдать за него голоса.
Древнеримские торговцы также помещали свои объявления на стенах домов. Общественные глашатаи дополняли информацию, содержащуюся на стенах. Гораций писал о них как о людях, призывающих толпу ринуться к месту выставленных на продажу товаров. Они бродили по улицам городов, извещая горожан о товарах, которые продаются в той или иной лавке, о новостях и событиях [13; с.13].
Первая в Европе рукописная газета Акта диурну (Ежедневные происшествия) выходила в Риме, и в ней помещались информационные объявления.
Поворотным моментом в предыстории PR явилось изобретение Иоганном Гутенбергом в середине XV в. печатного станка. Первое из известных печатных объявлений появилось в Англии в 1473 г.
В начале XVII в. в Европе появились первые периодические издания, где стали публиковаться PR-сообщения. Бурно развивался этот процесс и в США, что отчасти связано с быстрыми темпами развития рекламных процессов.
Особую роль в развитии различных форм связи с общественностью сыграл XVIII век. Так, многие исследователи считают, что основы современных PR содержатся в трудах французских философов-утопистов и в общественной деятельности трибунов Великой Французской революции Мирабо, Робеспьера, Дантона и других. Именно в этот период для влияния на умонастроение масс использовали не только книги, памфлеты, газеты, но и прически, одежду, театральные постановки и многое другое, что до сих пор активно используется в технологиях PR [10; с.26].
Уже в начале XIX в. с понятием public relations была связана концепция формирования особого состояния общественного духа граждан внутри политического сообщества. Классические монографии повествуют о появлении первых PR в деятельности вождей американской революции Дж.Вашингтона, А.Гамильтона и Т.Джефферсона.
Особый интерес представляет деятельность пресс-агента американской революции Самюэля Адамса. Он сформулировал ряд принципов проведения политических кампаний, которые не только нашли применение в американской концепции PR, но в определенной мере актуальны и в наши дни:
1.Необходимость наличия организации, способной возглавить кампанию.
2.Использование легко узнаваемых эмоциональных символов.
3.Использование плакатов с эмоциональной символикой и легко запоминаемым текстом.
4.Постановка iенических представлений и других действий, привлекающих внимание публики, провоцирующих дискуссии и определяющих общественное мнение.
5.Опережение оппонентов в интерпретации событий.
6.Необходимость постоянного воздействия с использованием всех возможных средств коммуникации [13; с.15].
Активная роль в развитии связей с общественность принадлежит рекламным и пресс-агентствам. Они способствовали не только эффективным продажам, но и популяризации самой Америки, формированию понятия американская мечта.
Первое крупное бюро public relations было создано в 1907 г. при компании American Telefone and Telegraf. Ее президент Т.Вайл в 1913г. объявил акционерам: Единственный способ ликвидировать недопонимание и недостаток знаний у общественности - это использовать информацию и открытые двери.
Большое влияние на развитие связей с общественностью оказало изобретение и использование фотографии. До этого времени товары и люди в печатных изданиях были проиллюстрированы лишь рисунками, украшающими или искажающими действительность. С использованием фотографии появились возможности показывать сами товары, людей, фиксировать события, придавая информации большую достоверность.
Между тем деловой мир постепенно стал осознавать, что его продолжающееся процветание зависит не только от рекламы, производства и распределения товара, но и от сознания покупающей публики. Одними из первых шагов, предпринятых для преодоления того, что назвали кризисом контроля потребления, были попытки создания современной промышленной и массовой системы взаимодействия с потребителями и всей общественностью.
В середине 1930-х годов в Калифорнии журналисты Леона Бакстер и Клем Уайтекер создали первую в истории специализированную маркетинговую службу - Капмейн инкорпорейтед, которая занялась профессиональной организацией политических кампаний [14; с.188].
В целом можно сказать, что первые шаги связей с общественностью были тесно связаны с маркетингом и рекламой - как с коммерческой, так и с политической.
История современных PR неотъемлемо связана с экономическим развитием XX в.
Так, в конце XIX в. в обществе сложились необходимые социально-экономические условия, которые послужили объективными предпосылками создания данной теории в коммерческом секторе. Реал