РR и связи с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
лидеров, подчас определяя принятие того или иного политического решения [10; с.33].
Надо отметить, что с появлением новых глобальных компьютерных технологий изменился инструментарий PR во многих странах, в том числе и в России. У многих российских организаций появились свои WEB-страницы, рассказывающие о деятельности той или иной структуры.
В современном обществе понятие демократия наполняется новым содержание. Граждане хотят принимать активное участие не только в голосовании, выборах в органы власти, но и в решении повседневных волнующих их проблем и вопросов, обсуждение которых до недавнего времени было исключительной прерогативой органов власти. Это порождает потребность в новых формах и моделях взаимодействия органов власти и граждан, их объединений, институтов гражданского общества и ставит новые задачи перед службами по связям с общественностью.
В наши дни в России развитие рынка PR идет бурными темпами.
В 1990 г. вышло русское издание книги С.Блэка Паблик рилейшнз. Что это такое? [5]
августа 1991 г. в Москве зарегистрирована общественная некоммерческая организация Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). До появления профессиональных PR-агентств PR-услуги на российском рынке оказывали рекламные СП Young & Rubican/Sovero. Tisza/Ogilvy & Mather, BBDO Marketing и другие. В 1991 г. в Москве аккредитовалась первая PR-фирма из США The PBN Company. Затем появились различные российские PR-агентства.
С февраля 1995 г. в газете Экономика и жизнь выходит тематическая страница Компаньон, посвященная проблемам public relations. С 1996 г. стал издаваться журнал Советник - профессиональное издание для специалистов по связям с общественностью.
В 1997 г. в отечественной сети Релком впервые была открыта телеконференция relcom. advertising, theory.
В 1999 г. в России создана Ассоциация компаний-консультантов по связям с общественностью (АККСО), ставшая членом международного комитета Ассоциации компаний-консультантов в сфере PR (ICO).
По данным Международного комитета ассоциаций агентств PR в России ожидается существенное расширение индустрии PR, и на долю государственного и общественного сектора придется не менее 13-15%.
Можно заметить, что уже сегодня развивается специализация СМИ. появляется необходимость лучше изучать аудиторию, выделяя свой сегмент, свою нишу, налаживать с ней активный диалог.
.2 Сущность и значение управления общественными связями и РR в современном обществе
Итак, общественные связи - это система реализации взаимной потребности всех частей социального организма, влияния на человека, на классы, социальные слои и группы iелью обеспечения социального взаимодействия. Общественные связи как система производства и передачи информации, пронизывая весь социальный организм, обеспечивают производительную силу коммуникаций. Их можно рассматривать как средство и как процесс регулирования отношений во имя общественного прогресса между властью и обществом, между бизнесом и обществом, между культурой и обществом, а также внутри власти, бизнеса и культуры, как сферу человеческой деятельности. Процесс регулирования отношений в сфере политики, экономики, культуры обеспечивает общественный прогресс и равновесие в системах координат: человек - политика, человек - экономика, человек - культура. Процесс регулирования отношений осуществляется путем обмена информацией.
Общественные связи как информационный мост, как процесс регулирования отношений между властью, бизнесом, культурой и обществом находят свое выражение в форме образования, религии, пропаганды, культуры, прежде всего массовой, в форме рекламы. Образование, религия, пропаганда, массовая культура, реклама - это, по сути, формы существования, формы жизнедеятельности общественных связей. От форм функционирования общественных связей зависит характер регулирования отношений между властью, бизнесом, культурой и обществом, характер разрешения противоречий между ними. Этот характер может быть эволюционным, взаимно учитывающим интересы сторон, компромиссный, а может быть революционным, или манипуляторским, подавляющим (например, в случае превалирования пропаганды, переходящей в манипулирование сознанием) [6; с.41].
Общественные связи имеют следующее назначение.
. Обеспечение социальных действий. Одним из ключевых вопросов современной политологии и социологии является концепция социального действия, в соответствии с которой ни одна социальная система в любом обществе не способна осуществить социальные действия без информационного обмена, без общественных связей, которые пронизывают всю общественную ткань.
. Обеспечение политической, экономической и конкурентной борьбы. Современное общество динамично по своей природе в силу взаимодействия и противоречивости интересов разных социальных групп и классов, властной элиты и общества, различных групп внутри властных структур, интересов финансовых и промышленных монополий.
Современная политология различает конфликты между элитой и остальной частью общества, между различными группами и классами общества, не принадлежащими к политической элите и использующими свои организации, между финансово-промышленными группами как центрами силы в обществе. Известны конфликты этнические, геополитические, международные. Конфликт - это состояние идеологической, политической, социальной или экономической борьбы. Огромную роль в обеспечении этой борьбы играют обществ