Проектирование диверсификации деятельности коммерческой организации
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
Работая с TNS, клиенты компании получают не просто цифры. За результатами любого исследования стоит четкое понимание их бизнес-задач и глубокий анализ исследуемого вопроса. TNS Россия осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований.
Группа компаний TNS предоставляет важную аналитическую информацию для решения стратегических задач наших клиентов, среди которых, практически, все участники российского рекламного и медиа-рынка, а также крупнейшие национальные и международные компании - производители различных товаров и услуг.
причин, по которым ООО Выбери Радио выбирает ГК TNS Россия:
Репутация: TNS занимает ведущие позиции в сфере маркетинговых и медиа исследований.
Технологии: TNS предлагает широкий спектр современных уникальных исследовательских технологий, которые позволяют управлять бизнес-процессами в компании.
Профессионализм и опыт: лучшие специалисты и международный опыт компании - гарантия высокого качества исследований радио бизнеса.
Индивидуальный подход: понимание уникальности и неповторимости любого бизнеса, именно поэтому TNS разрабатывает индивидуальный план исследования для каждого клиента, исходя из особенностей его деятельности и задач, стоящих перед ним.
Рекомендации ведущих компаний: TNS работает c лидерами рынка в своих отраслях.
На сегодняшний момент ООО Выбери Радио обладает широким охватом аудитории, непосредственно в цифрах, мы это можем проследить благодаря исследованиям TNS, которые обновляются каждые полгода, и высылаются по каждым городам радиовещания.
Таблица 7 - Дневной охват населения города Самара
Самара. Daily Reachтыс.чел%Total1 014,036100,0All radio634,62662,6Радио Шансон163,33316,1Дорожное Радио162,01116,0Европа Плюс157,21715,5Русское Радио146,46814,4Ретро FM129,37912,8Авторадио118,98111,7Юмор FM115,94311,4Радио Дача109,55810,8DFM109,29110,8Love Radio104,17110,3Радио Самара Максимум101,70810,0Радио ENERGY91,8369,1Радио Рекорд82,8848,2Эхо Москвы80,3087,9Радио Мегаполис71,5067,1Милицейская Волна69,0596,8Радио России67,3446,6Маяк59,2305,8Другое54,1935,3Радио 744,2534,4ГТРК Самара40,3674,0Детское Радио28,8872,9Кот FM24,8472,5Голос Самары13,0541,3Экспресс FM3,8590,4Суммарно дневной охват холдинга Выбери Радио составляет 305 тысячи человек, что составляет 30% от всех жителей города, которые слушают радио. Но лидирующую позицию занимает радио Шансон, далее за ним следом Дорожное Радио и Европа Плюс.
Все радиостанции Самары придерживаются тому или иному музыкальному формату: рок, поп, шансон, ретро. Есть станции с англоязычными исполнителями в эфире (Европа Плюс, Love Радио, Рекорд), а есть те, которые вещают только русскоязычные песни (Радио Дача, Шансон).
Как мы выяснили ранее наибольшая аудитория радиослушателей относится к такому музыкальному формату как ретро и шансон. В основном это мужчины и женщины в возрастной группе 30-55 лет.
В связи с этим конкуренция в данном формате очень велика. Но и доходность таких станций высокая.
Среди рекламодателей многие выбирают для себя именно аудиторию радиослушателей 30-55 лет. Это платежеспособные, работающие люди, которые в праве себе позволить покупку того или иного рекламируемого товара/услуги. Они посещают медицинские центры, отдыхают за границей, приобретают квартиры и автомобили, владеют персональным компьютером, покупают одежду в торговых центрах и бытовую технику, застраховывают автомобили и недвижимость.
По этому основная борьба среди станций идёт именно в этой категории. Благодаря исследованиям TNS России каждый рекламодатель может просмотреть для себя нужную целевую аудиторию, и тем самым отдать предпочтение той самой подходящей радиостанции, для достижения поставленных перед компанией маркетинговых задач по продвижению и реализации своей продукции/услуги.
Таблица 8 - Потребительский состав радиослушателей города Самара по выборке - отдых за границей (кроме стран СНГ) за последние полгода
Отдых за границей (кроме стран СНГ) за последние полгодаДатыс.челAffinity%ЦАСАМАРА В ЦЕЛОМ73,0221007,2100,0Самара. Daily ReachAll radio53,7631188,573,6Love Radio11,73815611,316,1Авторадио10,0891188,513,8DFM7,641977,010,5Европа Плюс18,86416712,025,8Маяк2,673634,53,7Радио 76,91921715,69,5Радио России1,953402,92,7Радио Шансон12,3931057,617,0Ретро FM12,7091369,817,4Русское Радио14,88214110,220,4Эхо Москвы8,05613910,011,0Милицейская Волна3,999805,85,5Дорожное Радио12,4191067,717,0Радио ENERGY13,72520814,918,8Радио Дача7,818997,110,7Голос Самары0,00000,00,0ГТРК Самара1,369473,41,9Радио Мегаполис7,61414810,610,4Радио Рекорд7,0591188,59,7Радио Самара Максимум10,1061389,913,8Юмор FM11,80414110,216,2Экспресс FM0,00000,00,0Детское Радио3,37116211,74,6Кот FM1,9351087,82,7Другое5,1301319,57,0
Выше дана выборка из исследований TNS в категории - потребление. По таблице мы можем четко определить количество человек в городе Самара, слушающие радио, которые ездили за границу (кроме стран СНГ) в ближайшие полгода. Affinity - это коэффициент соответствия данной категории к тому или иному формату станции. Чем выше Affinity, тем больше соответствие радиостанции к целевой аудитории по данной выборке. Если коэффициент соответствия больше 100, то это хороший показатель.
Разберем данную выборку - отдых за границей. Самый большой коэффициент у Радио, он равен 217. У таких станций, как Маяк, ГТРК Самара и DFM коэффициент соответствия ниже ста, что говорит о не сто процентном попадании в аудиторию людей готовых себе позволить отдых за границей. Если рекламодатель является Туристической Фирмой или Базой отдыха, он вряд ли выберет данные станции, для того что бы рекламировать свой продукт.
Посмотрим, какие станции находятся на хороших позициях в данной выборке, с аудиторией 30-55 лет с форматом с