Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг




?Ф, млн. р.7356074630753141,450,92Объем реализации продукции, млн. р.14736517850721330221,1319,49Фондоотдача, р.2,002,392,830,390,44Фондоемкость, р.0,500,420,35-0,08-0,06

Данные таблицы 2.9 указывают на то, что показатели эффективности использования основных фондов имеет тенденцию к росту: фондоотдача за 2006-2008 повысилась на 0,83 р.

2.6.3 Анализ выручки и себестоимости реализованной продукции

Таблица 2.13

Анализ выручки и себестоимости реализованной продукции

Показатели2006200720082007/

2006,08/

2007,%Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей) , млн.р.14736517850721330221,1319,49Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг ( с учетом расходов на реализацию), млн.р.134 476166 00620317623,4522,39Прибыль (убыток) от реализации, млн.р.12 88912 50110126-3,01-19,00

За 2006-2008 гг. прибыль от реализации сократилась на 22,01%.

Это произошло по причине более опережающих темпов роста себестоимости реализованной продукции (+45,84%), чем темпы роста выручки от реализации (+40,62%).

Наглядно динамика основных финансово-экономических показателей представлена на рисунке 2.9.

Рисунок 2.9 -Динамика основных финансово-экономических показателей

2.6.4 Анализ динамики и структуры баланса

Рассмотрим показатели баланса на начало каждого из анализируемых периодов.

Таблица 2.14- Показатели баланса

ПоказателиНа 01.01.2006На 01.01.2007На 01.01.2008На 01.01.2009Внеоборотные активы, млн.р.74230756988562089650Оборотные активы, млн.р.39400420415333053600В .т.ч.Денежные средства, млн.р.985109511201253Краткосрочные финансовые вложения, млн.р.2454Дебиторская задолженность, млн.р.18100181201952020321Итого актив баланса, млн.р.

113630117739138950143250Капитал и резервы, млн.р.75550782028563086930Обязательства, млн.р.38080395375332056320В т.ч.Краткосрочные обязательства, млн.р.17560191822323024560Долгосрочные обязательства, млн.р.20520203553009031760Итого пассив баланса, млн.р.113630117739138950143250Таблица 2.15- Анализ динамики показателей баланса за 2006-2008 годы

Показатели

Баланса2006200720082007/20062008/2007Внеоборотные активы, млн.р.7496480659876357,608,65Оборотные активы, млн.р.40721476865346517,1012,12В .т.ч.Денежные средства, млн.р.1040110811876,497,13Краткосрочные финансовые вложения, млн.р.355670Дебиторская задолженность, млн.р.1811018820199213,925,85Итого актив баланса, млн.р.11568512834514110010,949,94Капитал и резервы, млн.р.7687681916862806,565,33Обязательства, млн.р.38809464295482019,6318,07В т.ч.Долгосрочные обязательства, млн.р.20438252233092523,4122,61Краткосрочные обязательства, млн.р.18371212062389515,4312,68Итого пассив баланса, млн.р.11568512834514110010,949,94

За 2006-2008 гг. валюта баланса выросла на 20,88%.

Таблица 2.16 - Анализ структуры баланса за 2006-2008 годы

СтруктураУдельный вес 2006Удельный вес 2007Удельный вес 20062007/20062008/2007123456Внеоборотные активы

64,8062,8562,11-1,95-0,74123456Оборотные активы35,2037,1537,891,950,74Капитал и резервы66,4563,8261,15-2,63-2,68Обязательства33,5536,1738,852,632,68Итого пассив баланса100,00100,00100,00

Наибольший удельный вес в составе актива баланса занимают внеоборотные средства- 62,11% за 2008 г. Наибольший удельный вес в составе пассива баланса занимают капитал и резервы - 61,15% за 2008 год.

2.6.5 Анализ рентабельности

Показатели рентабельности более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами. Их применяют для оценки деятельности предприятия и как инструмент инвестиционной политике и ценообразовании.

Показатели рентабельности можно объединить в несколько групп:

  1. показатели, характеризующие рентабельность (окупаемость) издержек производства и инвестиционных проектов;
  2. показатели, характеризующие рентабельность продаж;
  3. показатели, характеризующие доходность капитала и его частей.

Все эти показатели могут расiитываться на основе балансовой прибыли, прибыли от реализации продукции и чистой прибыли.

Рентабельность производственной деятельности (окупаемость издержек) () иiисляется путем отношения балансовой () или чистой прибыли () к сумме затрат по реализованной или произведенной продукции ():

= (2.12)

Она показывает, сколько предприятие имеет прибыли с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции. Может расiитываться в целом по предприятию, отдельным его подразделениям и видам продукции.

Рентабельность продаж () расiитывается делением прибыли от реализации продукции, работ и услуг или чистой прибыли на сумму полученной выручки (). Характеризует эффективность предпринимательской деятельности: сколько прибыли имеет предприятие с рубля продаж. Широкое применение этот показатель получил в рыночной экономике. Расiитывается в целом по предприятию и отдельным видам продукции.

(2.12)

При раiёте рентабельности продаж с учётом чистой прибыли, используется следующая формула:

(2.13)

Рентабельность (доходность) капитала () иiисляется отношением балансовой (чистой) прибыли к среднегодовой стоимости всего инвестированного капитала или отдельных его слагаемых: собственного (акционерного), заемного, основного, оборотного, производственного капитала и т.д.

(2.14)

При раiёте рентабельности капитала с учётом чистой прибыли, используется следующая формула:

(2.15)

Таблица 2.17 - Анализ показателей рентабельности

Показатели2006200720082007

/2006,08/

2007,

%Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей) , млн.р.14736517850721330221,1319,49Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг ( с учетом ?/p>