Оценка конкурентоспособности системы продаж предприятия по сравнению с основными конкурентами
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
году по итогам января-апреля - 17%. Это примерно и есть тот порог, который был превышен в январе-апреле 2007 года с целью создания запаса. Вкусы потребителей меняются: на смену красному сухому на российском рынке качественных вин приходит белое. Если в январе-апреле 2007 года объем белых был ниже на 23%, то в 2008 году объем белых превысил объем красных на 2%.
Серьезный рост демонстрируют крепленые дорогие вина: если в январе - апреле 2007 года они были по объему почти в 2 раза меньше белых высокого качества и в 3 раза меньше красных высокого качества, то уже в 2008 году они всего на 46% ниже объема лидера - белых вин высокого качества. Кроме того, в Россию практически прекратились поставки дешевых крепленых вин, из-за высокой ставки акциза.
Потребности нашего рынка в дешевом импортном вине практически равны объему 2007 году. Условий для серьезного объемного роста рынка вина виноградного в России сегодня нет. Спад импорта белых прочих по итогам января-апреля 2008 года - 6,5%, красных прочих вин серьезнее - 18%. Красное вино превышает белое прочее по объему на 27%. Все, как и 10 лет назад.
Продолжает свой рост рынок импортного шампанского и игристого. Активизировались поставщики французского шампанского, но не настолько, чтобы расширять границы виноградников в Шампани. Из Франции, производящей около 350 млн. бутылок шампанского в год, на экспорт идет около 150 млн., а в Россию - не более 2-2,5 млн. У нас в этой группе лидируют итальянцы, поставляющие более половины сегмента, особенно Асти. При этом объем импорта занимает на российском рынке не более 6-7% от рынка шампанского и игристого в целом.
Импорт плодовых вин за 4 месяца 2008 года вырос на 16%. В России наблюдается очередной пик цикла потребления этого продукта (цикл равен примерно 4 годам). Импортные плодовые вина составляют около 9% российского рынка плодовых вин.
Что касается крепкого алкоголя, то импорт ликероводочных изделий по итогам января-апреля составил 5,6% российского рынка. На 40% вырос в январе-апреле 2008 года импорт коньяка. Импортный коньяк и бренди составили в 2008 году 26% российского рынка коньяка. Джин теряет свои позиции - минус 4,5%. Напиток, популярный лет 10 назад, передает свой успех виски и рому.
В целом импорт алкоголя в январе-апреле 2008 г. не преподнес никаких неожиданных сюрпризов. Все развивается в русле уже обозначившихся в 2007 году тенденций.
1.3.4 Регулирование рынка алкогольной продукции в РФ
В силу целого ряда исторических, политических и экономических причин в России сформировалась и действует система государственного регулирования рынка алкогольной продукции, предполагающая использование экономических и административных методов. При этом регулирующее воздействие распространяется на деятельность и возникающие при этом отношения субъектов производства, хранения, оптовой и розничной реализации алкогольной продукции - практически всех участников рынка алкогольной продукции.
Для воздействия на материальные интересы субъектов предпринимательской деятельности этой сферы применяются экономические методы, имеющие косвенное воздействие: налоги, цены, система льгот и санкций и другие.
К прямым внеэкономическим или административным методам относятся различные методы государственного контроля над соблюдением законодательства, качеством, объемами производства и оборота спирта, алкогольной продукции посредством введения специальных защитных мер, прежде всего, маркирования.
Организационная система государственного регулирования (контроля) деятельности субъектов рынка алкогольной продукции представлена рядом контрольно-надзорных органов, преимущественно федерального уровня.
Все это свидетельствует о наличии достаточно жесткого государственного контроля и регламентации деятельности всех участников алкогольного рынка.
Анализ состояния существующей в настоящее время в России системы государственного регулирования свидетельствует о том, что по основным направлениям деятельности субъектов алкогольного рынка практически введена государственная монополия, вот примеры:
для занятия всеми видами деятельности в сфере производства и оборота спирта и алкогольной продукции введен разрешительный порядок - лицензирование;
оптовые поставки алкогольной продукции предприятиям розничной торговли осуществляются только аккредитованными организациями;
вся производимая продукция подлежит обязательной сертификации;
установлены государственные стандарты и технические условия на спирт и алкогольную продукцию;
регулируются цены на этиловый спирт и алкогольную продукцию (в форме установления минимальных цен на отдельные виды спиртных напитков);
введен государственный контроль и учет за производством, оборотом и движением производимой в России алкогольной продукции;
введено регулирование экспорта и импорта.
С учетом специфики алкогольной отрасли - высокой рентабельности, быстрого оборота капитала - рынки алкогольной продукции, особенно в сфере розничной торговли, являются конкурентными.
Достаточно сказать, что в настоящее время на территории Санкт-Петербурга в сфере оптовых поставок действуют более 150ти аккредитованных поставщиков алкогольной продукции, в сфере розничных продаж - более 13 тысяч хозяйствующих субъектов. При этом отсутствуют фирмы, владеющие значительными долями рынка и занимающие доминирующее положение.
1.3.5 Обзор алкогольного рынка в Санкт-Петербурге
Ситуацию на рынке алкого?/p>