Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ся большим разнообразием. Полет фантазии здесь сравним с полетом фантазии в партизанской рекламе. Sms-реклама настолько молода, что говорить о ней можно только с позиций завтрашнего дня. Ей предрекают скорый переход от Sms-маркетинга к MMS - multi media service. Это принципиально новый формат, позволяющий проводить промо-акции на более сложном уровне и менее зависимые от операторов мобильной связи.
Таким образом, Sms-реклама является современным маркетинговым и рекламным инструментом, который выступает в роли дополнительного к традиционным онлайновым.
2.2 Блоггинг
Блоггинг - это явление современной информационной среды; инструмент вирусного маркетинга; непрямое продвижение в блогах и Интернет-форумах. В настоящее время продвижение в блогах является наиболее эффективным средством скрытого маркетинга.
Блоггинг - сравнительно новый канал коммуникации, предполагающий скрытую интеграцию брэнда или рекламного сообщения в сообщения, публикуемые в Интернете. Родился в начале 2000-х годов в США.
География проведения блоггинговых кампаний: Интернет-форумы и сообщества, онлайн-дневники, блоги, комментарии к статьям и материалам, личные страницы и сайты, имеющие высокий рейтинг посещаемости.
Четкой классификации блогов не существует, однако среди их общей массы можно выделить следующие виды:
.Персональный (ведется, как правило, одним человеком для друзей и знакомых);
2.Развлекательный (шутки, фото-и видеоприколы из интернет-пространства);
.Специализированный (новости, аналитические материалы, мнения на строго определенную тематику);
.Корпоративный (информирует общественность о событиях, происходящих в компании, публикует мнения топов и т.п.).
Существует три пути реализации блоггинг-кампании:
.Работа с реальными блоггерами, имеющими определенную историю и авторитет на различных ресурсах (им платятся деньги в обмен за скрытую рекламах в их постах);
2.Массовое создание аккаунтов на различных Интернет-ресурсах и публикация сообщений от имени так называемых "виртуалов" (вымышленный персонаж, создаваемый в провокационных или каких-либо иных целях);
.Работа с наиболее авторитетными блоггерами (чьи страницы имеют наибольший авторитет среди той или иной целевой аудитории) - как правило, этим блоггерам на сэмплинг бесплато даются различные продвигаемые продукты, мнение о которых они обязаны размещать в обмен на "халяву" в своих блогах. Обычно это объективные мнения, хотя случаются ситуации, когда агентства или компании доплачивают блоггерам за исключительно положительный характер сообщения.
Перечислим основные преимущества блоггинга:
1.Целевая аудитория воспринимает сообщение как достоверное, а не рекламное;
2.Специально подготовленные блоггеры напрямую взаимодействуют iелевой аудиторией;
3.Высокая частота обновления;
.Независимая точка зрения.
99% блоггинг-кампаний не раскрываются. Блоггеры же обязуются хранить молчание.
Отличие блоггинга от спама на форумах в том, что каждое блоггинг-сообщение уникально, неповторимо. Таким образом, блоггинг-кампанию невозможно разоблачить.
Эффективность и охват блоггинга легко поiитать - фиксируется и суммируется количество заходов на страницы, на которых проходит кампания.
Блоггинг как эффективная поддержка может использоваться в различных маркетинговых целях, будь это запуск нового продукта, ребрендинг, коррекция мнения ЦА о бренде и др.
Анализируя все выше сказанное, приходим к выводу о том, что скрытая реклама в блогоiере - это прямой "путь к сердцу" целевой аудитории при помощи автора странички. Читая блог, мы подсознательно доверяем автору, у нас не появляется раздражения от накручиваемой рекламы. Главный принцип сообщений в блогах - доверие. Мы доверяем автору странички, на которой размещено сообщение. В итоге услуга или товар становятся нам интересными, и мы пытаемся собрать больше информации о ней.
Приведем пример блоггинг-сообщения: "Некоторое время назад кто-то говорил, что не найти Кока-Колу в стекле. Так оно и есть. Я знал только один магазин на Петроградке, где это чудо можно было купить. А тут захожу на мини-рыночек на пр. Королева, чтобы купить миллера и вижу Колу по 0.25 в стеклянных бутылках. Они, конечно, загнули 32 рубля за бутылочку, но я купил 3 штуки для фотосессии)))". (приложение 2)
Тщательно спланированная профессионалами рекламная компания сделает сообщения в блогах интересными, ненавязчивыми и продуктивными. Реклама в блогах - это отличный способ продвижения товара или услуги, сохраняя при этом конфиденциальность первоисточника, это гарантия надежности и положительного эффекта. Блог - это новый метод раскрутки бренда и закрепления постоянных клиентов.
2.3 Подкастинг
О точной дате появления подкастинга идут споры, но сомнений не вызывает одно - популярность к проекту пришла после того, как свое внимание на него обратила компания Apple. Слово подкастинг (podcasting) происходит из двух других - iPod (название популярного музыкального плеера от Apple) и broadcasting (широковещание). Подкаст представляет собой аудиопередачу, которую можно либо слушать онлайн, либо скачать на компьютер для последующего прослушивания. В какой-то мере подкасты являются альтернативным независимым радио. Таким образом, подкастинг - процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во Всемирной сети. Длина подкаста может быть произвольной - от 3 минут до нескол?/p>