Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
а и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении.
.Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.
При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение радио, газеты, местного телевидения. Долгосрочная рекламная кампания, расiитанная на многие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат (особенно при использовании постановочных сюжетов) и другие средства, изготовление которых занимает достаточно много времени.
1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки
Как видим, выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т.д. Все это предполагает необходимость творческого подхода к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае.
Перечислим основные медиаканалы рекламы:
.реклама в прессе;
2.печатная (полиграфическая) реклама;
.экранная реклама;
.реклама на радио;
.наружная реклама;
6.реклама в компьютерных сетях (Internet);
7.другие средства.
Рассмотрим особенности эти медиаканалов.
Реклама в прессе
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках. С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
.Особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания.
2.тираж;
.регион распространения;
.периодичность издания.
В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Использование их руководством принципов маркетинга стало настоятельной необходимостью. Одним из признаков этой ориентации является сосредоточение внимания на конкретном сегменте читательской аудитории, на удовлетворении ее потребностей. В настоящее время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном сегменте рынка. Так, газеты, нацеленные на предпринимателей, находятся в поисках своей "ниши" исходя из таких критериев, как iера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т.п.
Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют:
.общественно-политические издания ("Комсомольская правда", "Известия", "Московский комсомолец" и др.);
2.литературно-художественные ("Литературная газета", "СПИД-Инфо", и т.п.);
.деловые/финансовые ("Экономика и жизнь", "Финансовая газета" и др.);
.газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники ("Из рук в руки" и др.).
Иногда издания сочетают в себе черты этих типов (например, газета имеет общественно-политический, светский и другие разделы и, кроме того, большой блок объявлений).
Реклама в газетах условно делится на следующие виды:
.классифицируемая реклама (англ. с1аssifield) - совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей ("Продажа недвижимости", "Продажа автомобилей", "Знакомства" и т.п.);
2.демонстрационная реклама - рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
3.приложения и рекламные вставки.
К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам - короткий жизненный цикл (в среднем - 24 часа), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.
Журналы бывают тех же типов, что и газеты, а также могут быть специализированными, в том числе профессиональные журналы.
В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:
.пол основной аудитории читателей (журналы для женщин; журналы для мужчин; и др.);
2.возраст читателей (журнал для девочек-тинейджеров, молодежные журналы и др.);
.жизненные установки (издания для заботящихся о своем здоровье);
.хобби и увлечения (журналы "АвтоМотоСпорт", "Мир развлечений", "Бурда" и др.);
5.профессиональная специализация.
Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной iеры деятельности (для программистов и пользователей компьютеров - журналы "Мир ПК", "Компьютер Пресс"; издания для специалистов в iере маркетинга - "Маркетинг", "Маркетинг и маркетинговые исследования в России").
Журнальный формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой информации. Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах.
Вследствие высокого уровня избирательности журналы (в первую очередь профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения.
Следует отметить, что все типы журналов более эффективны в имиджевой, чем в стимулирующей рекламе.