Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т.д.;
.наружная реклама на транспорте (размещается на бортах транспортных средств).
Очевидно, что последний тип рекламы на транспорте имеет наиболее важное значение.
Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:
1.широкий охват;
2.мобильность (если рекламный щит жестко "привязан" к одному месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного средства целый день "путешествует" по городу);
.высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назначения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявления в салоне транспорта).
Первую рекламную акцию на наземном транспорте в России провела фирма "Kodak", разместив в 1996 г. в десяти российских городах на десяти единицах транспорта в каждом городе свою рекламу. Эффект узнаваемости марки превзошел все ожидания, превысив 40%.
Первую свою рекламную акцию на наземном транспорте компания "Роллтон" провела в 1999 г. Тогда было охвачено 19 регионов с мизерным количеством транспортных единиц в каждом - от 2 до 5. Объем продаж увеличился в 7 раз. В 2000 г. рекламную акцию повторили. На этот раз число регионов увеличилось до 38. Объем продаж вырос еще вчетверо. Вдохновленная такими успехами при минимальных рекламных затратах (особенно с учетом ТВ-раiенок), компания "Роллтон" срочно создала дополнительную линию по производству продуктов быстрого приготовления. Теперь бренд "Роллтон" продвигается уже в 45 регионах России. [11. c.338-339]
Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.
Выделяют три основные категории рекламных сувениров:
1.календари (настенные и карманные);
2.изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и т.п.);
.деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки и т.п.).
Относительно реже используется такой нетрадиционный медиаканал, как авиареклама. В качестве носителей рекламных посланий могут быть использованы воздушные шары (в том числе и управляемые). Широкоформатные рекламные лозунги, помещенные на высоту 250-300м, прочитываются на расстоянии 3,5-4 км.
Как видим, различные медиаканалы имеют свои достоинства и недостатки (приложение 1). Это еще раз убеждает в необходимости подробного анализа ситуации в каждом конкретном случае.
2. Обзор "новейших" медиаканалов
2.1 Sms-реклама
Одним из перспективных типов медиаканалов на современном этапе развития рекламы можно назвать распространение посланий посредством SMS-сообщений по мобильным телефонам.
Sms-реклама - представляет собой маркетинговый (рекламный) инструмент, который посредством короткого текстового сообщения (sms) на мобильный телефон отправляет рекламу ряду потребителей.
Sms-реклама - это эффективное сочетание современных способов мобильной и электронной коммерции, которое использует широкие возможности сети Интернет и рост рынка сотовой связи.
По закону (ст.18 Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006) рекламное SMS/MMS-сообщение не может быть отправлено абоненту без его предварительного согласия. Условием согласия абонента на получение Sms-рассылки может быть подписка на доставку бесплатного контента (реклама в обмен на контент), или оказание дополнительных услуг. Sms-реклама преимущественно используется в акциях, а также в кампаниях, нацеленных на получение немедленного отклика (direct response). Рекламные рассылки, основанные на Sms-технологии, могут применяться и в сочетании с другими каналами медиа: Интернет, телевидение, электронная почта.
Перечислим преимущества Sms-рекламы:
.Sms сегодня является самой обширной платформой для прямого доступа к потребителям, так как все телефонные аппараты сотовой связи оснащены функцией получения Sms;
2.Sms маркетинг и реклама позволяют очень четко определять целевую группу потребителей через базы данных, основанные на номере мобильного телефона;
.Рекламные рассылки дают гораздо более высокую частоту прочтения и процент ответных действий, чем онлайновые и традиционные виды рекламы;
.Такая реклама мотивирует потребителя совершить действие, чтобы приобрести продвигаемый товар или услугу, увеличивая, таким образом, степень успеха рекламодателя;
.Потребители могут получить текст рекламной рассылки и загрузить логотипы и картинки в любое время и в любом месте. Подключения к Интернету не требуется;
6.Данная реклама снижает барьер на вход для мелких рекламодателей: дешевизна Sms-кампаний позволяет проводить их даже небольшим ресторанам, барам, туристическим агентствам - любому мелкому бизнесу, желающему привлечь проживающих рядом клиентов;
.Рекламные Sms-кампании могут проводиться как на местном, так и на глобальном уровне. Рассылки позволяют немедленно - через 20 секунд - просматривать статистику получения сообщений потребителями и анализировать результаты.
Преимущества очевидны - рекламодатель, используя Sms-маркетинг, сокращает расходы на рекламу, благодаря тому, что нет необходимости устанавливать контакт индивидуально с каждым потенциальным потребителем, производить печатную продукцию, экономится драгоценное время. Может применяться в сочетании с но