Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
На тему: Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Содержание
Введение
1. Пути распространения рекламы
1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы
1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Экранная реклама
Реклама на радио
Наружная реклама
Реклама в компьютерных сетях (Internet)
2. Обзор "новейших" медиаканалов
2.1 Sms-реклама
2.2 Блоггинг
2.3 Подкастинг
2.4 RSS-трансляции
Заключение
Библиография
Приложения
Введение
Актуальность работы заключается в том, что от правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере зависит успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет сигнал, каково будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Фактор выбора медиаканала для передачи рекламных посланий является основным при определении бюджетов рекламных кампаний.
Новизна исследования состоит в том, что в работе проанализированы новые, только набирающие обороты и не менее эффективные медиаканалы рекламы и дана оценка их позиции среди ставших традиционными медиаканалов.
Объект исследования - iера рекламы, как одна из форм человеческой коммуникации, представляющей интерес в связи с нарастающей конкурентоспособностью субъектов рынка.
Предмет исследования - система функционирующих медиаканалов рекламы.
Основной целью данной курсовой работы является анализ особенностей использования основных медиаканалов рекламы. Чтобы достичь поставленной цели, в настоящей работе решаются следующие задачи:
1.определяется понятие медиаканала;
2.анализируются базисные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы;
3.дается характеристика медиаканалов;
4.делается акцент на отличительные преимущества и недостатки рассматриваемых медиа;
.описываются особенности рекламы в различных медиаканалах.
Данная работа состоит из двух глав: "Пути распространения рекламы", "Обзор "новейших" медиаканалов".
При выполнении настоящей работы были использованы специальные литературно - справочные источники: учебники, законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, также были использованы статьи журналов, освещающих современное положение рекламного рынка, ресурсы сети Интернет.
1. Пути распространения рекламы
1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы
В зависимости от степени конкретизации средства распространения рекламного обращения выделяются понятия медиаканал и медианоситель. Дадим им определения:
Медиаканал представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Медианоситель (рекламный носитель; носитель, англ. Vehicle) - это конкретный представитель медиаканала (т.е. выпуск печатного издания, телепрограмма, радиопередача и т.д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиаканал - телевидение, медианоситель - программа "Ледниковый период" Первого канала. [13. с.346-347]
Рассмотрим критерии, которыми можно воспользоваться при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы:
.Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств.
Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных неэлекрифицированных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению, в Италии реклама алкогольных напитков запрещена полностью);
.Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффективно для установления связей с подростками, дорожные рекламные щиты - для аудитории автомобилистов, деловые издания - для рекламы дорогих/элитных товаров и т.п.
3.Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется.
Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, расiитанных на специалистов; фотоаппаратов - в рекламе по телевидению; женских платьев - в каталогах и иллюстрированных журналах и т.п.
Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.
4.Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.
Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклам