Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
аиболее популярных каналах, где покупаются баннерные показы.
Важнейшей характеристикой баннерной рекламы является известная рекламная пропорция: количество откликов пользователей на демонстрируемый баннер - число, его демонстраций, или click-through ratio.
Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.
Коммуникации посредством технологии Internet-рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующих их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл. Участие в списках рассылки позволяет получать информацию по интересующей коммуникатора проблеме и, в то же время, направлять всем участникам данные, в распространении которых заинтересован коммуникатор.
Своеобразными путеводителями в море информации Интернета выступают поисковые системы, нередко объединенные схематическим каталогом. По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей тематикой. Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит в глубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раз дел каталога, который будет содержать нужный список.
Таким образом, важным фактором эффективности рекламы в Сети является индексирование (регистрация) сайта в поисковых системах и каталогах.
Перечислим несколько наиболее известных способов привлечения посетителей к Internet-рекламе:
.загадочный. Загадочность изображенной картинки. У потенциального посетителя срабатывает любопытство: что изображено? куда его приглашают?
2.развитие темы загадочности и любопытства. В текстовом поле баннера якобы находится ключевая фраза, поясняющая пользователю, куда он попал, но ее каким-либо образом искусственно деформируют, например, обрезают, чтобы вызвать естественное любопытство.
.отсутствие загадочности. Прямое отображение информации. Применяется только при неожиданном для посетителя креативном решении баннера.
.желание "кликнуть". На баннере изображена кнопка, полоса прокрутки и т.д. Здесь срабатывает эффект автоматизма: если есть кнопка, на нее надо нажать, если есть полоса прокрутки - необходимо подвинуть окошко.
.техногенность. Привлечение потенциального посетителя компьютерной графикой, красивыми фотографиями объектов в стиле "хай-тек", автомобилей (особенно спортивных), т.е. эффектно преподнесенной техногенной "мишурой". Расiитан в основном на мало - и среднеобразованного человека.
6.для мужчин. Демонстрация всевозможных красот женского тела и предметов женского туалета. При этом следует помнить, что частично раздетая женщина смотрится гораздо эротичнее, нежели полностью раздетая.
.для женщин. Демонстрация детской тематики, от котят в корзиночке и щенков до iастливых (или наоборот, неiастных) детских мордашек.
.шок. Шокирующие или карикатурные изображения, неожиданные для посетителя картинки.
Из коммуникационных характеристик данного типа медиаканала можно выделить следующие:
.высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);
2.личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
.гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);
.возможность учета контактов с рекламным обращением;
.использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты, анимация, видео;
.возможность создания виртуальных сообществ "по интересам", по профессиональным занятиям, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;
7.относительно низкая стоимость контакта;
8.полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Internet. Поэтому Internet-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.
Другие средства
К важнейшим типам медиаканалов относятся также реклама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и другие типы.
Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Реклама в транспорте - это:
1.самый демократичный вид рекламы, потому что даже бедные люди вынуждены пользоваться общественным транспортом;
2.самый навязчивый вид рекламы, т.к. во время показа рекламы по ТВ можно выключить звук, начать что-нибудь читать или разгадывать кроссворд, уйти в другую комнату. Но в транспорте, особенно в час пик, невольно приходится изучать расклеенные рекламные принты в течение десятков минут.
Эти два обстоятельства позволяют утверждать, что из рекламного носителя транспортные средства уже превратились в рекламную технологию, инструмент манипулирования общественным сознанием в рекламных целях, особенно учитывая тот факт, что более 75% россиян живут в городах.
Выделяют такие типы основных носителей транспортной рекламы:
1.внутрисалонные рекламные планшеты;
2.стационарная реклама, раз?/p>