Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ательным.
При правильном подходе к оформлению подкаста и понимании, чего слушатели ждут, собственное радиовещание дает положительный эффект. Причем "выстрелить" может самый неожиданный проект: один из самых популярных подкастов, посвященный гонкам "Формулы-1" сделали два радиолюбителя без какого-либо опыта работы в телерадиовещании, но за 60 дней у них появилось 6000 постоянных слушателей.
Можно сделать вывод, что слушатели подкастов представляют собой не самую простую аудиторию. И продвижение с помощью данного инструмента подходит далеко не для каждой компании. Как бы там ни было, стоит отметить, что реклама в подкастах в 2007 году составила 28,5 миллиона долларов. [3, Интернет-ресурсы]
За последний год аудитория аудио подкастов выросла на 18%, видео - на 10%. Слушатели подкаста обычно очень внимательно относятся к мнению авторов. А потому они гораздо более восприимчивы к рекламе, информации о продуктах или услугах.
2.4 RSS-трансляции
Реклама в RSS - одно из самостоятельных новых направлений развития "интеллектуальной" Интернет-рекламы. Появившись примерно пару лет назад, оно, несмотря на достаточно большой срок, прошедший с того времени, до сих пор не перешло в разряд широко распространенных и по-прежнему остается "подающим надежды".
RSS (Really Simple Syndication) - формат представления данных, позволяющий в режиме реального времени отслеживать обновления на страницах сайта без его регулярного посещения.
Суть использования RSS заключается в том, что читателю не нужно заходить на интересующий сайт только для того, чтобы проверить, не появились ли свежие новости. Достаточно добавить, так называемую, RSS-ленту сайта в свою программу для чтения RSS, и все свежие новости сайта будут отображаться в RSS-ленте сразу, как только появятся на сайте.
Это удобно, потому что в RSS-ридере - программе для чтения RSS - можно настроить огромное количество RSS-лент, и получать, таким образом, свежие новости, не заходя на сайты.
Рассмотрим основные "плюсы" и "минусы" данного нового медиаканала. Действительно, минусов у этого вида рекламы хватает. Показ рекламы в RSS очень негибкий:
.Нельзя менять параметры кампании после запуска;
2.Нельзя установить частоту показов на пользователя;
.Нельзя выбрать тематику русскоязычных блогов, в которых показывать рекламу. Собственно, таргетинга в RSS-каналах пока нет вообще.пании после запуска;
2.Нельзя установить частоту показов на пользователя;
.Нельзя выбрать тематику русскоязычных блогов, в которых показывать рекламу. Собственно, таргетинга в RSS-каналах пока нет вообще. Именно поэтому пока лучше работает не контекстная, а имиджевая реклама, направленная на продвижение бренда или нового продукта.
Даже без таргетинга количество подпиiиков русскоязычных блогов пока не превышает 70000, и такой охват крупным компаниям-рекламодателям не очень интересен.
Плюсы тоже есть:
1.Хороший охват и таргетинг при необходимости выйти на англоязычную аудиторию. Есть возможность размещать рекламу целевым образом в англоязычных тематических каналах, но нацеленно на российскую аудиторию;
2.Высокий CTR - до 5% (CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов);
3.Низкая стоимость рекламы;
4.Выбор из нескольких форматов рекламы: графических или текстового. Хотя это даже не плюс, а базовый фактор. Как и наличие онлайнового доступа к статистике рекламной кампании.
Формат RSS стал настолько популярен, что маркетологи начинают все чаще использовать его на практике, для проведения реальных маркетинговых кампаний. После того как Google начала размещать рекламу в RSS-фидах, этот формат стал стандартным рекламным носителем. А ведь RSS можно использовать не только для передачи обычных баннеров, но и для проведения полноценных маркетинговых кампаний в Интернете [1, Интернет-ресурсы]:
.Купоны и скидки - один из самых популярных способов использования RSS за рубежом. Существуют даже специализированные RSS-аггрегаторы, которые аккумулируют все предложения о скидках от различных магазинов и распространяют эту информацию по RSS-каналам - это, например, CouponBar, All Online Coupons и CouponClock. Такие сайты экспортируют всю ленту в формат RSS.
2.Партнерские программы. Информацию о купонах и скидках можно распространять не только через специализированные аггрегаторы, но и через свой собственный RSS-фид, который можно раскручивать через партнерские сайты (они могут получать оплату за каждый клик). Кстати, таким образом можно распространять любую информацию - не только сообщения о скидках, но и новости фирмы, обновления каталога товаров.
3.PR. Все крупные хайтек-фирмы уже начали распространять свои пресс-релизы через RSS - Microsoft, Google, IBM, Apple и другие. Не существует причин, по которым то же самое не может делать любая, даже самая маленькая фирма.
.Информация о новой продукции. Очень многие фирмы сейчас начинают транслировать по RSS информацию об обновлении прайс-листа, а также самые разнообразные новости компании. Авиакомпании и туристические фирмы таким образом сообщают о "горячих" путевках. Или, например, селекционная фирма сообщает о новых семенах для дачников.
.Частные объявления. Распространение формата RSS в этой области уже начинает реально угрожать американским газетам и специализированным сайтам по поиску работы. В будущем можно ожидать, что через RSS будут распространяться информация об аренде жилья, купле/продаже товаров и другие частные объявления.
.Брендинговый контент. Если компания специализируется в какой-то области, то можно открыть специализированный RSS-фид, посвященный этой теме. Например, один американский производитель йогуртов ведет блог, посвященный здоровому пита