Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
нию детей в школах.
Конечно, свою технологию показа рекламы в RSS имеют многие игроки рынка. В России все только начинается.
Заключение
В ходе курсовой работы было определено понятие медиаканала как совокупности средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Также были рассмотрены ключевые критерии выбора оптимальных средств распространения рекламного обращения, проанализированы основные достоинства и недостатки традиционных медиаканалов. Наличие достоинств и недостатков отдельно взятых медиа требует поиска наиболее оптимального сочетания средств рекламы и рекламоносителей с точки зрения максимизации эффективности воздействия на конкретный тип получателя.
Так как новизна работы заключалась в обзоре перспективных путей реализации рекламного сообщения, в настоящей работе были описаны так называемые "новейшие" медиаканалы.
Помимо основных традиционных медиаканалов:
.реклама в прессе;
2.печатная (полиграфическая) реклама;
.экранная реклама;
.реклама на радио;
.наружная реклама;
6.реклама в компьютерных сетях (Internet);
.другие средства (реклама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и т.д.); рекламодателям стоит обратить внимание на такие новые медиаканалы, как:
1.Sms-реклама;
2.Блоггинг;
.Подкастинг;
.RSS-трансляции.
Пользователи не просто позитивно относятся к существованию таких каналов, но и неуклонно наращивают их использование. "Новейшие" медиаканалы позволяют потребителям контролировать потраченное время и самим задавать темп, в котором информация им будет поступать. Новые технологии предлагают маркетологам и потребителям возможность увеличить число каналов коммуникации.
В США появляются маркетинговые агентства, занимающиеся продвижением брендов исключительно посредством новых технологий - блоггинга и подкастинга. Видимо, что оставаться в стороне от новых медиа сегодня - уподобляться тем, кто отмахивался от радио и телевидения в прошлом веке.
В заключение необходимо отметить, что рекламу следует рассматривать как одну из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются ее сущностью. В противном случае реклама воспринимается iормальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемно и, как результат, неэффективно реализуется на практике.
Библиография
1.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 №38-ФЗ. - М.: Омега-Л, 2009. - 56с.
2.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 224с.
.Амблер Тим. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 400с.
.Баженов Ю.К., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2001. - 364с.
.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2007. - 104c.
.Бузин В.Н. Основы медиапланирования. - М.: Мир, 2002. - 208с.
.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб.: Триз-Шанс, 1995. - 228с.
.Гаррет К., Раус Д. Ваш блог в Интернете. Как заработать миллион. - СПб.: БХВ-Петербург, 2009. - 288с.
.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996. - 480c.
.Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: Рой, 1998. - 70с.
.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399с.
.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама. - М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. - 168с.
.Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2003. - 560с.
.Смирнов В.В. Реклама на радио. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 130с.
.Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2004. - 256с.
.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. №4. с.6-8.
Интернет-ресурсы:
1.www.advesti.ru
.www.marketing. spb.ru
.www.biztimes.ru
.www.mcgmedia. narod.ru
.www.lsmsl.ru
.www.info-studio.ru
Приложения
Приложение 1
Преимущества и недостатки основных медиаканалов рекламы
МедиаканалПреимуществаНедостатки1. Реклама в прессе Оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др. Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных читателей"; помещается рядом с рекламой других отправителейГазетыЖурналыВысокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность "вторичных читателей"; достоверность; престижностьОтносительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража2. Экранная рекламаШирота охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействиеВысокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории3. РадиоМассовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контактаОграниченность звукового представления; невысокая с?/p>