Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?о времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль при восприятии этого средства рекламы играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения носителей.
Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т.п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.
Преимуществами наружной рекламы являются:
.широкий охват аудитории;
2.частотность;
.гибкость;
4.относительно невысокая стоимость одного контакта;
5.долговременность воздействия на аудиторию.
Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.
Гибкость наружной рекламы достигается за iет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы.
Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за iет зрелищности наружной рекламы и долговременности ее демонстрации. Кроме того, могут быть использованы нетрадиционные ходы. Позволяют достичь хороших результатов внедрения также такие оригинальные ходы в рекламе, как использование объемных конструкций в комплексе с плоским изображениями на щитах, размещение элементов, выходящих за рамки биллбордов и т.п.
Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки. К ним необходимо отнести:
1.большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
2.резкое снижение качества изображения на щитах под влиянием атмоiерных явлений (дождь, мороз, ветер и т.п.);
.постоянный контроль носителей наружной рекламы с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.
К этим стандартным недостаткам необходимо добавить специфические отечественные. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. На установку рекламного щита необходимо согласие муниципальных органов, местных архитектурных управлений, государственной автоинспекции и т.д. При этом производители наружной рекламы облагаются различными местными сборами.
В то же время значение наружной рекламы в России достаточно велико.
Реклама в компьютерных сетях (Internet)
Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях, а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.
Реклама в компьютерных сетях - один из самых молодых типов рекламы. Необходимо помнить, что среди пользователей web-сайтов значительную долю занимают крупные фирмы. В связи с этим Internet-реклама уже сегодня приобрела значение важнейшего средства коммуникаций, ориентированных на бизнес.
Рынок Internet-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. Основными ее носителями можно назвать:
1.баннеры;
2.web-сайты;
.web-страницы;
4.электронную почту (англ. E-mail);
.списки рассылки (англ. - mailing lists) и др.
Несколько слов об этих медианосителях.
Система World Wide Web (пер. с англ. - всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Internet. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является web-страница. Физически она представляет собой HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные web-элементы. Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образуют web-сайт.
Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на web-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку на другую (рекламируемую) web-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием "мышки" на баннер. Право размещения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта.
Обозначим три существующих метода ведения баннерной рекламы [11. с.285]:
.Использование Banner Exchange Services (Службы обмена баннерами). Позволяет демонстрировать баннер на других страницах и обменивать одни баннеры на другие, а также проводить гибкую рекламную кампанию, например:
показ баннеров на определенной группе серверов;
показ баннеров с заданной интенсивностью или в определенные интервалы времени;
замораживание показа баннера видевшему его пользователю.
.Прямое соглашение с владельцами других web-сайтов на размещение баннеров друг у друга. Такой бартер принят у владельцев страниц со сходной тематикой. При этом необходимо ориентироваться на показатели посещаемости страниц.
3.Обращение к услугам баннерной сети, поискового сервера и т.д. При использовании этого способа рекламная кампания должна иметь представление обо всех н