Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ких часов, оптимальные подкасты длятся от 10 до 30 минут. В отношении длительности рекламного ролика в подкасте критерий следующий: оптимальное время звучание ролика в среднем 15 секунд.
Главное преимущество подкастов перед радио заключается в том, что пользователь сам выбирает, что слушать. Существует множество тематических подкастов. Скажем, любитель техники Apple может найти передачи по этой теме, а программист или экономист, посвященные своим любимым занятиям.
Итак, существует два способа использования подкастов маркетологами. Первый заключается в том, чтобы давать рекламу в каком-нибудь тематическом подкасте. Для России данный способ пока выглядит очень маловероятным. Проблема заключается в том, что популярных и качественных тематических подкастов здесь практически нет. Из всех существующих наиболее популярным является "Радио-Т", посвященное всему, что происходит в мире информационных технологий. Но рекламодателей там пока нет. Возможно, в будущем спонсирование подкастов и станет востребованным в России, но пока говорить о данном явлении рано.
Получается, что реклама в подкастах пока не пригодна. Остается второй способ - ведение собственно подкаста. В данном случае можно будет получить доступ к целевой аудитории. Вопрос заключается лишь в том, насколько велика данная аудитория. На популярных подкаст-терминалах присутствуют сервисы для подiета количества слушателей того или иного подкаста. К слову, если говорить о терминалах, то стоит заметить, что сегодня это единственный эффективный способ донести свою передачу до слушателей. Именно вокруг подкаст-терминалов и обитает большая часть слушателей. В России таких терминала два - это проект Василия Стрельникова Rpod.ru, и PODFM.ru, запущенный продюсерским центром Максима Спиридонова.
Тут следует отметить, что у подкаста сразу же есть несколько преимуществ перед теми же блогами. Их необязательно слушать перед компьютером. Подкасты можно смело загружать в свой плеер, и прослушивать по пути на работу, в машине, на прогулках. Особенно такой способ получения информации становится актуальным, если обратить свое внимание на то, насколько сильно загружены сегодня дороги Москвы и Санкт-Петербурга. У многих путь на работу и обратно занимает порядка 2-3 часов в день. Это время можно тратить продуктивно, слушая подкасты.
Особой популярностью подкасты пользуются в b2b-среде. Это вполне логично, так как многие бизнес-консультанты продвигают себя через данный канал информации. В целом, из известных компаний в России были замечены подкасты от Вымпелком "Радио-Билайн", IBM, Сити-ФМ, газеты Ведомости и некоторых других. Кроме того, компания НТВ загружает на RPOD свои видеокасты. Из названия понятно, что видеокаст представляет собой полноценный видеоролик. Здесь возможности еще больше расширяются.
Если говорить о видеоподкастах, то здесь не стоит забывать и про популярные сервисы потокового видео, вроде YouTube.
Обозначим основные преимущества этого сервиса:
1.Подкастинг - удобный и недорогой инструмент коммуникации, который находится в самом начале своего развития, и, вступив в ряды подкастеров сегодня, есть возможность восприниматься потребителями как самая передовая и высокотехнологичная компания. Показательна ситуация, сложившаяся вокруг популярного ныне подкаста компании "Вымпелком" - радио "Билайн", приятно удивившего слушателей. Ведь запуска собственного Интернет-радио ждали от другого игрока рынка мобильной связи - "Мегафона", позиционирующего себя как молодую и динамичную компанию, легко перенимающую все новое. Однако "Билайн", ставший пионером среди российских компаний, выпускающих свои подкасты, безусловно повысил узнаваемость своего бренда и привлек дополнительное внимание потребителей.
2.Кроме того, использование подкастинга сделало присутствие компании в Интернете более явным, а значит стало проще найти информацию о ней с помощью поисковых машин.
.Подкастинг - это один из немногих способов обратиться именно к своей целевой аудитории. Речь идет даже не о размещении собственного подкаста, а использования в этих целях уже существующих популярных проектов, посвященных близкой вашему потенциальному покупателю, тематике. Это объясняет основное отличие между обычным радио и подкастингом: первое - это вещание для широкой аудитории, а второй - изначально предназначен для узкой - он не позволяет обратиться к миллионам слушателей, но при этом дает возможность привлечь внимание именно тех, для кого информация важна в какой бы точке мира они ни находились.
.Подкасты обеспечивают доступ и к проблемной для современных маркетологов аудитории - молодежи и людей среднего возраста, которые отказываются от обычного телевидения и радио в пользу альтернативных технологий. В эту категорию попадают и те, кто не смотрит телевизор и не читает газет, просто потому что некогда. Для них аудиоформат подачи информации наиболее удобен - слушая начитанный текст можно параллельно заниматься другими делами, не теряя драгоценного времени. Более того, исходя из теории НЛП, есть люди, которые лучше всего воспринимают именно аудиоряд и их очень много - подкаст едва ли не лучший метод обратиться к ним.
При всех преимуществах подкастинга, нерешенным остается вопрос - как же наилучшим образом использовать его в целях коммуникации с потребителем и встроить в уже существующую систему маркетинговых инструментов. Несмотря на то, что сервис появился довольно-таки недавно, на рынке СШ?/p>