Geum.ru

Информация по предмету Маркетинг

  • 561. Психология рекламы
    Другое Маркетинг

    Иерархию потребностей покупателей можно представить следующим образом: 1. Объективная потребность. Это первая, самая "высокая" стадия потребности в товаре или услуге, которая еще не оформилась в сознании будущего потребителя. Может быть и так, что сам товар или услуга уже существуют, они нужны, даже необходимы. Но эта необходимость или даже само существование товара или услуги еще не стали фактом сознания потребителя. 2. Осознанная потребность. Как правило, потребитель - существо достаточно консервативное. Приходится проделать большую работу, чтобы убедить его приобрести то, без чего он обходился всю свою жизнь. Повернуть человека лицом к товару, заставить его проявить первую, пока еще слабую заинтересованность - самая сложная, хлопотная и дорогостоящая задача. Потребность превращается в осознанную на второй стадии. Человек вроде бы уже знает, что в жизни у ему чего-то не достает и готов заплатить продавцу, надо лишь выбрать, какому и за что именно. 3. Поиск вариантов удовлетворения. Человек начинает изучать рынок, выбирать из имеющихся вариантов, что лучше, красивее, дешевле, ближе и т.д., но часто выбор определяется случайными факторами. 4. Пробное потребление. Приобретенную вещь покупатель "обживает", приспосабливая ее к своим потребностям. 5. Оценка результатов. Используя купленный товар, человек оценивает покупку. Получил ли ожидаемое? Если да, он, скорее всего, будет приобретать такой товар еще много раз, не тратя времени и сил на поиски и изучение других вариантов. Тогда он становится постоянным покупателем какого-то продавца, что тому, собственно говоря, и надо. Если нет, - человек возвращается обратно на стадию поиска.

  • 562. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
    Другое Маркетинг

     

    1. Àôàíàñüåâ Ì. Ìàðêåòèíã: ñòðàòåãèÿ è ïðàêòèêà ôèðìû. -Ì: Ôèíñòàòèíôîðì, 1995
    2. Áîëò Ã. Ïðàêòè÷åñêîå ðóêîâîäñòâî ïî óïðàâëåíèþ ñáûòîì. -Ì: Ýêîíîìèêà, 1991
    3. Ãîëóáêîâ Å.Ï. è äð. Ìàðêåòèíã: âûáîð ëó÷øåãî ðåøåíèÿ. -Ì: Ýêîíîìèêà, 1993
    4. Ãîðôèíêåëü Â. ß. ò äð. Ýêîíîìèêà ïðåäïðèÿòèé. Ì.:Áàíêè è áèðæè, 1996
    5. Çàâüÿëîâ Ï.Ñ., Äåìèäîâ Â.Å. Ôîðìóëà óñïåõà: ìàðêåòèíã. - Ì.: Ìåæäóíàðîäíûå îòíîøåíèÿ, 1991.
    6. Êîçëîâ Â.À. Ðåêëàìà â ñèñòåìå ìàðêåòèíãà. -Ì: 1990
    7. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. -Ì: Ïðîãðåññ, 1990
    8. Ðîäèí Â.Ã. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. -Ì: 1992
    9. Ñîëîâüåâ Á.À. Îñíîâû òåîðèè è ïðàêòèêè ìàðêåòèíãà. -Ì: ÌÈÍÕ èì. Ã.Â. Ïëåõàíîâà, 1991
    10. Õðóöêèé Â.Å. è äð. Ñîâðåìåííûé ìàðêåòèíã. -Ì: Ôèíàíñû è ñòàòèñòèêà, 1991
    11. Øìàëåí Ã. Îñíîâû è ïðîáëåìû ýêîíîìèêè ïðåäïðèÿòèÿ.- Ì: Ôèíàíñû è Ñòàòèñòèêà, 1996.
    12. Àãðåññèâíûé ìàðêåòèíã, èëè ïàðòèçàíñêàÿ âîéíà, â ìàëîì áèçíåñå. Ñàìàðà: Ñàìàðñêèé äîì ïå÷àòè, 1992.
    13. Àðåíêîâ È.À., Áàãèåâ Å.Ã. Áåí÷ìàðêèíã è ìàðêåòèíãîâûå ðåøåíèÿ. ÑÏá.: Èçä-âî ÑÏáÓÝÔ, 1997.
    14. Áàãèåâ Ã.Ë. Ìåòîäû ïîëó÷åíèÿ è îáðàáîòêè ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè. ÑÏá.: Èçä-âî ÑÏáÓÝÔ, 1996.
    15. Âàñèëåíêî Ë.À. Ðûíîê èíôîðìàöèîííûõ óñëóã: Ó÷åáíîå ïîñîáèå. Ì.: ÐÀÃÑ, 1996.
    16. Ãîëóáêîâ Å.Ï.Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ: òåîðèÿ, ïðàêòèêà è ìåòîäîëîãèÿ. Ì.: Ôèíïðåññ, 1998.
    17. Ãîëóáêîâ Å.Ï.Îñíîâû ìàðêåòèíãà:Ó÷åáíèê. Ì.: Ôèíïðåññ, 1999.
    18. Ãîëüäøòåéí Ã.ß. Èííîâàöèîííûé ìåíåäæìåíò. Òàãàíðîã: Èç-âî ÒÐÒÓ, 1998.
    19. Ãîëüäøòåéí Ã. ß. Îñíîâû ìåíåäæìåíòà. Òàãàíðîã: ÒÐÒÓ, 1995.
    20. Ãîëüäøòåéí Ã.ß. Ñòðàòåãè÷åñêèé ìåíåäæìåíò. Òàãàíðîã: ÒÐÒÓ, 1995.
    21. Ãðàäîâ À.Ï. Ìàðêåòèíã êàê ñòðàòåãèÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ë.: ËÏÈ, 1991.
    22. Çâåðèíöåâ À.Á. Êîììóíèêàöèîííûé ìåíåäæìåíò. ÑÏá.: Ñîþç, 1997.
    23. Èìåðè Â. Êàê ñäåëàòü áèçíåñ â Internet. Êèåâ: Êîìèçäàò; Äèàëåêòèêà, 1997.
    24. Êîòëåð Ô. Ìàðêåòèíã ìåíåäæìåíò. ÑÏá: Ïèòåð Êîì, 1999.
      Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì.: Ïðîãðåññ, 1990.
      Êîòëåð Ô., Àðìñòðîíã Ã., Ñîíäåðñ Ä., Âîíã Â. Îñíîâû ìàðêåòèíãà: Ïåð. ñ àíãë. - 2-å åâðîï. èçä. Ê.; Ì.; ÑÏá.: Èçäàò. äîì “Âèëüÿìñ”, 1998.
    25. Ëèíòîí È. Ìàðêåòèíã ïî áàçàì äàííûõ. Ìí.: Àìàëôåÿ, 1998.
    26. Ìåðñåð Ä. ÈÁÌ: Óïðàâëåíèå â ñàìîé ïðåóñïåâàþùåé êîðïîðàöèè ìèðà. Ì.: Ïðîãðåññ, 1991.
    27. Ñîâðåìåííûé ìàðêåòèíã/Ïîä ðåä. Â. Å. Õðóöêîãî. Ì.: Ïîëèòèçäàò, 1991.
    28. Ýâàíñ Äæ. Ð., Áåðìàí Á. Ìàðêåòèíã. Ì.: Ýêîíîìèêà, 1993.
    29. "Ïðèøëî âðåìÿ äèðåêò-ìàðêåòèíãà", "Ýêîíîìèêà è æèçíü", 1996, ¹23.
    30. Áåéêåð-Ñàíä Ñ. "Â Ðîññèè ëþáÿò ïîêóïàòü êîñìåòèêó", "Êàïèòàë", 1997, 18 ôåâðàëÿ.
    31. Áåëåíüêèé ß " òîðãîâëå ìåëî÷åé íå áûâàåò", "Êîììåðñàíò DAILY", 1995, ¹129
    32. Âîñòðÿêîâà Ë. "Íîâûé òîâàð ïðèñïîñîáèòü ïîä ðûíîê èëè ðûíîê âîñïèòàòü ïîä òîâàð?", "Êàïèòàë", 1996, 20 ìàðòà.
    33. Ëîêîòêîâà Æ. ""Çåëåíûé" ìàðêåòèíã ïðèøåë â Ðîññèþ", "Êàïèòàë", 1996, 14 ìàðòà.
    34. Ìàíâåëîâ Í. "Èìÿ òîâàðà íå äîëæíî âãîíÿòü â êðàñêó", "Êàïèòàë", 1996, 31 ÿíâàðÿ.
    35. Ìàíäðîâà Í. "Èññëåäîâàíèÿ äîðîãè, íî áèçíåñ åùå äîðîæå", "Êîììåðñàíò DAILY", 1995, ¹159
    36. Ðûáàê Ñ. "Àâòîïðèöåïû îò "Òîíàðà" ïðèáëèæàþò òîâàð ê íàðîäó", "Êàïèòàë", 1997, 11 ôåâðàëÿ.
    37. Ðûáàê Ñ. "Äîâãàíü äåëàåò äåíüãè íà ñâîåé ìàðêå è ÷óæîì òîâàðå", "Êàïèòàë", 1997, 26 ôåâðàëÿ.
    38. Þäèí Ï. "Îòå÷åñòâåííûå ïðîäóêòû ïîøëè â íàñòóïëåíèå", "Êàïèòàë", 1996, 2 îêòÿáðÿ.
    39. Þäèí Ï. "Ðîññèéñêèå ýêñïîðòåðû íàó÷èëèñü òîðãîâàòü ñìåðòüþ", "Êàïèòàë", 1996, 26 èþíÿ.
    40. Hill C. W. L., Jones G. R. Strategic Management. Boston: Honghton Mcfflin Co, 1992.
    41. Meffert H. Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik. Wiesbaden: Gabler, 1993.
    42. Mercer D. Marketing. Oxford, UK: Blackwell Pb., 1992.
    43. Thompson A. A., Strickland A.I. Srategic Management. Homewood II.: Irwin Inc., 1990.
  • 563. Работа по совершенствованию деятельности интернет-магазинов продолжается
    Другое Маркетинг

    УП "Надежные программы" (портал TUT.BY) как представитель бизнес-сообщества поддерживает предложения по поэтапному переходу к безналичным платежам, осуществлению крупных покупок только посредством безналичных расчетов и подключению интернет-магазинов к системе ЕРИП, отметила на заседании юрист УП "Надежные программы" Людмила Чекина. По ее мнению, в связи с развитием безналичных платежей, в том числе посредством банковских карточек, электронных денег, по истечении года-двух большая часть активных интернет-пользователей, совершающих покупки через Интернет, не будут иметь проблем с безналичными расчетами. При этом, считает специалист, нужно в целом повышать информированность белорусских потребителей, т.е. параллельно с поэтапным переходом к безналичным платежам проводить информационную кампанию, разъясняющую, как правильно осуществлять покупки через интернет-магазины, какие преимущества имеют покупки, совершенные безналичным способом, каким образом это защищает права потребителей. "Покупатель должен четко осознавать, что если, к примеру, товар окажется некачественным, а чек, подтверждающий факт покупки, отсутствует, то в случае безналичного расчета у него будет доказательство, что он приобрел товар у определенного субъекта хозяйствования, и покупатель сможет предъявить претензии. То есть это в его же интересах", - отметила Людмила Чекина. Пропагандистская кампания, считает она, даст свои плоды. "Мы готовы содействовать госорганам в проведении такой кампании, размещать на постоянной основе информацию о безопасности совершения покупок в интернет-магазинах, освещать все шаги Правительства по регулированию интернет-торговли", - сказала Людмила Чекина.

  • 564. Работа с электронными презентациями
    Другое Маркетинг

    Сообщить информацию это значит дать другим людям ключевую информацию или знания, как правило, в форме когнитивной карты. Развлечь значит создать у других людей позитивный опыт или перевести их в позитивное состояние. Научить означает связать знания или информацию с релевантным референтным опытом и поведением, которые необходимы, чтобы перевести знания или информацию в действие. Создать мотивацию значит обеспечить контекст или стимул, которые придавали бы такой смысл знаниям, опыту или поведению, чтобы люди захотели действовать. Разумеется, большинство презентаций преследуют сразу несколько целей из этого списка или даже все. Хотя навыки, описанные в данной книге, подходят для любых презентаций, она, в основном, адресована тем людям, для которых презентации являются частью их профессии. В частности, основное внимание уделяется презентациям, проводимым в целях обучения или тренинга, т.е. тем, которые имеют отношение к организационному обучению. Это, очевидно, относится в первую очередь к тренерам и преподавателям, но также затрагивает менеджеров, консультантов и вообще всех, у кого возникает необходимость делиться знаниями или информацией с другими людьми. Часть миссии данной книги поддержать развитие тех организаций, которые стремятся стать «обучающимися организациями».

  • 565. Развитие организации продвижения товаров на рынок
    Другое Маркетинг

    Основные признаки спама.

    1. Массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причем нет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация.
    2. Индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения. Например, я, как человек занимающийся рекламой в Сети, приветствую пресс-релизы баннерных сетей, письма от солидных веб-издателей с приглашением к сотрудничеству, письма с комментариями по содержанию моего веб-сервера и т.д. Но если я получаю письмо, пусть даже адресованное и отправленное непосредственно мне, с просьбой зайти на сайт Васи Пупкина и посмотреть его навороченную страничку о группе «Ногу Свело», в лучшем случае реакцией будет помещение данного сообщения в мусорную корзину.
    3. Даже если Вы ведете список рассылки и имеете базу постоянных адресатов (добровольно подписавшихся на рассылку), необходимо помнить о следующем: при подписке пользователи должны получить четкую информацию о тематике данного листа, его формате и периодичности.
      Следует очень бережно относиться к подписчикам. Вы по праву вызовете критику в свой адрес, если они, подписавшись на рассылку «В помощь аквариумисту», время от времени будут вместо информации по разведению мраморных гурами получать от Вас новости дальневосточного рыбно-консервного завода.
  • 566. Развитие статистических методов в управлении качеством
    Другое Маркетинг

    Оценка технического уровня продукции Графические методы (схема Исикавы, диаграмма Парето, гистограмма и др.): методы анализа статистических совокупностей; экономико-математические методы (методы Тагути, QFD) Испытания опытных образцов или опытных партий новой (модернизированной) продукции Графо-аналитические методы (гистограмма, расслоенная гистограмма и др.), методы анализа статистических совокупностей (методы проверки статистических гипотез, сравнение средних, сравнение дисперсий и др.): экономико-математические методы (планирование эксперимента) Обеспечение безопасности продукции Экономико-математические методы (имитационное моделирование, метод деревьев вероятности и др.)Закупки Формирование планов обеспечения предприятий материально-техническими ресурсами требуемого качества Экономико-математические методы (теория массового обслуживания, линейное программирование и др.) Оценка возможностей поставщиков Экономико-математические методы (системный анализ, динамическое программирование и др.) Своевременное обеспечение поставок материально-технических ресурсов Экономико-математическое методы (теория массового обслуживания) Снижение затрат на материально-техническое обеспечение качества продукции Экономико-математические методы (методы Тагути, функционально-стоимостной анализ и др.)Производство Разработка технологических процессов Экономико-математические методы (методы Тагути); графики разброса и др.); методы анализа статистических совокупностей (дисперсионный, регрессионный и корреляционный виды анализа и др.) Обеспечение точности и стабильности технологических процессов Методы статистической оценки точности и стабильности технологических процессов (гистограммы, точностные диаграммы, контрольные карты) Обеспечение стабильности качества продукции при производстве Методы статистического регулирования технологических процессов (точностные диаграммы, контрольные карты)Контроль и испытания Соблюдение метрологических правил и требований при подготовке, выполнении и обработке результатов испытаний Графические методы (гистограмма, график разброса и др.); методы анализа статистических совокупностей (методы проверки статистических гипотез, сравнение средних, сравнение дисперсий и др.) Выявление продукции, качество которой не соответствует установленным требованиям Методы статистического приемочного контроля Анализ качества продукции Графические методы (схема Исикавы, диаграмма Парето, расслоение диаграммы Парето и др.), экономико-математические методы (функционально-стоимостной анализ, QFD)Упаковка и хранение Анализ соблюдения требований к упаковке и хранению продукции на предприятии Методы статистического приемочного контроля; экономико-математические методы (теория массового обслуживания)Реализация и распределение продукции Обеспечение качества транспортировки продукции Экономико-математические методы (линейное программирование, теория массового обслуживания)Установка и ввод в эксплуатацию Анализ качества продукции в процессе монтажа и ввода в эксплуатацию Графические методы (график временного ряда и др.); методы анализа статистических совокупностей (факторный анализ и др.) Анализ затрат потребителей при использовании продукции Экономико-математическое методы (методы Тагути, функционально-стоимостной анализ, QFD)Техническая помощь в обслуживании Организация гарантийного ремонта продукции

  • 567. Развитие электронной торговли в экономике Китая
    Другое Маркетинг

    В настоящее время в Китае очень многие люди покупают товары при помощи Интернета. Покупка в Интернете- самый модный способ потребления среди китайцев, особенно среди молодежи. С 2010 года такая её форма, как коллективная покупка динамично развивается в Китае. В течение десятка лет электронная коммерция успела занять свое место в жесткой конкуренции на китайской рынке. По мере непрерывного расширения влияния и масштаба электронной коммерции, возникают и разнообразные вопросы. В Китае приходится регулировать её развитие. Жители китайских городов часто делают покупки в сети. Это очень удобно, потому что заказанные товары привозят прямо в компанию. Им удаётся успешно выбирать любимые товары на сайте, на это не уходит много времени. Многие молодые люди могут внимательно сравнивать товары на разных сайтах, не выходя из дома. Это экономит и время, и силу, и даже деньги. За последние годы покупка в сети заняла первое место в потребительском спросе модной молодежи. Для веб-сайтов, где предоставляется платформа для электронной торговли, это большие шансы. Самый известный онлайновый интернет-магазин в Китае - сайт Таобао тоже динамично развивается. Начальник отдела общественных отношений сайта Таобао Янь Цяо сообщил: "К концу 2010 года на нашем сайте зарегистрировано 370 млн. клиентов, ежедневно показывается 280 млн. товаров, в 2010 году рекордный дневной торговый оборот составил 195 млн. юаней. В настоящее время сайт Таобао занимает долю в 80% на китайском рынке покупок в Интернете". Электронная коммерция делится на 3 категории: Это B to B (торговцы для торговцев), B to C (торговцы для потребителей) и C to C (потребители для потребителей). В Китай сейчас динамично развивается модель B to C. Согласно официальным данным, до декабря 2010 года в Китае было 18 тыс. сайтов электронной коммерции, среди них 60% работает по модели B to C. В 2010 году сумма электронной торговли в Китае составила 4,5 триллиона юаней, увеличившись на 20% по сравнению с аналогичным периодом. Среди них более 85% осуществлялось по модели B to B, а торговый оборот на рынке по модели B to C - 510 млрд. юаней, увеличившись на 97% по сравнению с аналогичным периодом, составив 3% общего розничного оборота Китая. Репутация очень важна для сайта, занимающегося электронной торговлей. Чтобы обеспечить прибыль, многие сайты из-за всех сил поднимают свою репутацию, одновременно предоставляя более удобные условия для торговцев и потребителей. Начальник отдела общественных отношений сайта Таобао Янь Цяо сообщил, что в качестве одной из ранних платформ для электронной коммерции Таобао разработал собственные эффективные положения в системе управления. Вот что он говорит: "На сайте Таобао создана собственная система: во-первых, мы сохраняем всю информацию всех торговцев и оценки потребителей, это очень трудно делать в условиях традиционной торговли, во-вторых мы разрешили проблему оплаты, т.е. через ведущий китайский сервис Интернет-платежей Alipay при гарантии 3-й стороны обеспечивается безопасность средств, в-третьих, мы разработали программу Таобаованван для сообщения между торговцами и потребителями. Эта система обеспечивает возможность людям на нашем сайте безопасно делать покупки". Кроме сайта Таобао, за последние годы новые Интернет-магазины, как например Vankl и др., тоже становятся всё более популярными. Они не только предоставляют платформу для электронной торговли, но и сами занимаются управлением всего процесса торговли. Хотя все сайты, занимающиеся электронной торговлей, очень берегут свою репутацию, но сомнение в их порядочности всегда существует и мешает более успешному развитию этой отрасли. Коллективная покупка - это новый любимый способ приобретении у китайцев в 2010 году. В течение года в Китае появилось 3200 сайтов, предоставляющих услуги для коллективных покупок. На фоне динамичного развития отрасли возникают проблемы недобросовестного выполнения торговцами обещаний, обмана потребителей и т.д. Чэн Ци тоже попробовала коллективную покупку. Она сказала: "Мои друзья тоже совершили неудачную коллективную покупку. Возникает вопрос с порядочностью продавцов, например, на сайте показаны какие-либо товары и заявлены выгодные хорошие услуги, но во время покупки вдруг появляются разные дополнительные условия, и показанные на сайте качественные товары, в действительности, при получении их не соответствуют тому, что было объявлено. Иногда при получении проходится ещё доплачивать деньги". В настоящее время растет недоверие потребителей к сайтам, предоставляющим коллективную покупку. Профессор Чжан Сюечжэн из Шанхайского института внешней торговли давно исследует развитие электронной коммерции в Китае. Он считает, что низкие требования, предъявляемые к открытию сайта, где можно делать коллективные покупки, и недостаток контроля стимулировали динамичное развитие этой отрасли, но и привели к возникновению разных проблем. Профессор Чжан сказал: "Требования предъявляемые к открытию сайта, занимающегося коллективными покупками, очень низкие. Для их основателей не надо придержать товары и подробно их демонстрировать, они просто каждый день обновляют их вэб-страницу. В настоящее время проблема непорядочности возникает обычно из-за недостаточного обмена информацией, размещенной на сайте торговцем. С одной стороны, торговец часто меняет товары и услуги, с другой стороны, сайт не выполняет свои обязательства в процессе торговли". По мнению профессора Чжана, проблемы, возникающие на сайтах, занимающихся коллективными покупками - это маленькая часть проблем в сфере электронной торговли в Китае. Чтобы обеспечить здоровое развитие этой отрасли, необходимо заранее разработать соответствующее законодательство. Вот что он говорит:

  • 568. Развитие ярмарок и выставок
    Другое Маркетинг

    Но выставка или ярмарка несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и, наконец, осуществить сделку. При этом покупатель имеет возможность ознакомиться с товаром в действии, с приемами его работы, областью применения и эффективностью. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и, как следствие, привлекают огромное количество посетителей. Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могут быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее - ваши конкуренты. Поэтому прежде, чем принять решение об участии в выставке или ярмарке, его следует тщательно обдумать. Если же предприятие твердо уверено в необходимости участия в выставке или ярмарке и четко сформулировало основные цели и задачи своего участия, то ему необходимо также разработать во всех деталях его выставочную или ярмарочную деятельность, касаемо численного состава персонала и его соответствующей подготовки, аренды выставочной площади и ее нахождения, планирования самого стенда и размещения на нем выставляемой продукции, рекламных мероприятий и т.д.

  • 569. Разработка анкеты для сбора информации при проведении опроса
    Другое Маркетинг

    Íàïðèìåð, î÷åíü ÷àñòî â ìàðêåòèíãå ìû èñïîëüçóåì êîíöåïöèþ ñòàäèè æèçíåííîãî öèêëà, ÷òîáû îáúÿñíèòü ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå ñåìüè. Ñòàäèÿ æèçíåííîãî öèêëà ýòî ïåðåìåííàÿ, êîòîðàÿ ñîñòîèò èç íåñêîëüêèõ ýëåìåíòîâ, âêëþ÷àþùèõ ñåìåéíîå ïîëîæåíèå, íàëè÷èå äåòåé, âîçðàñò äåòåé. Íàëè÷èå äåòåé ñ÷èòàåòñÿ âàæíûì ôàêòîðîì, ïîñêîëüêó îíî íàèáîëåå ÷àñòî ñâèäåòåëüñòâóåò î íàëè÷èè îòíîøåíèé çàâèñèìîñòè. Ýòî îñîáåííî ñïðàâåäëèâî, åñëè ìëàäøåìó ðåáåíêó ìåíüøå 6 ëåò, ÷òî ñîçäàåò îäèí òèï îòâåòñòâåííîñòè, òîãäà êàê äåòè ìåæäó 6 è 17 ãîäàìè ïîðîæäàþò äðóãèå îòíîøåíèÿ îòâåòñòâåííîñòè äëÿ ðîäèòåëåé.  èññëåäîâàíèè, èñïîëüçóþùåì ïîíÿòèå ñòàäèè æèçíåííîãî öèêëà êàê ïåðåìåííûé ôàêòîð, íåò íèêàêîé íåîáõîäèìîñòè óçíàâàòü âîçðàñò êàæäîãî ðåáåíêà. Ïðàâèëüíåå áóäåò çàäàòü âñåãî îäèí âîïðîñ îòíîñèòåëüíî âîçðàñòà ñàìîãî ìëàäøåãî ðåáåíêà â ñåìüå, åñëè â íåé âîîáùå åñòü äåòè.

  • 570. Разработка базовой концепции изготовления рекламы
    Другое Маркетинг

    Не следует злоупотреблять и научными терминами; нельзя пользоваться таким способом выражения, который дает ложное впечатление о научности и недостаточно научной терминологии.

    1. Аспект безопасности.абстрактная
    ( безопасность) В рекламу не должны входить иллюстрации или описания деятельности, опасные для общества, или ситуации, противоречащие нормальным мерам предосторожности, если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты общественной точки зрения.
    1. Отсутствие дискредитации.абстрактная (порядочность);
    соответствие нормам Конституции РФ (ст.17-19, 21, 26-29, 44)Реклама не имеет права прямо или косвенно дискредитировать фирму или товар проявляя к ним пренебрежительное отношение, подвергая лжи и т.п.
    1. Хорошие обычаи.абстрактная (порядочность)Реклама не должна содержать ничего, будь то слово или фотография, что могло бы идти в разрез с тем, что, по общему мнению, считается требованием хороших обычаев.
    2. Справедливость сравнений.абстрактная (надежность информации)6.1 Реклама, собержащая сравнения, должна быть составлена таким образом, чтобы сравнение в целом не вводили в заблуждение и не противоречили хорошим обычиям в конкуренции, идущей между предпринимателями.
      3. 6.2 Различные элементы, входящие в сравнения, должны основываться на подтвержденных фактах.
    Отбор элементов необходимо проводить по справедливости.
    1. Справедливость свидетельств.абстрактная (надежность информации)7.1 Реклама не должна содержать свидетельства и рекомендации или отсылать к ним, если они не подленны или основаны на собственном опыте издателя.
    7.2 Устаревшие или несовременные по любой другой причине свидетельства и рекомендации нельзя использовать в рекламе.
    1. Защита неприкосновенности.соответствие нормам Конституции РФ(ст.22-25)Реклама не должна без особого разрешения изображать определенных людей или ссылаться на них будь это частные лица или официальные представители. Также нельзя без особого разрешения изображать частный дом или ссылаться на них таким образом, чтобы создавлось впечатление личной рекламы со стороны владельца.
    2. Недопустимость паразитирования за счет доброго имени.абстрактная (порядочность);
      3. соответствие нормам Конституции РФ9.1 Реклама не должна использовать непричастные имена, фирмы или сокращения, принадлежащие другим предпринимателям, организациям или институтам.
    9.2 Реклама не должна надлежащим образом использовать хорошую репутацию, связанную с именем или символом другой фирмы, в том числе и в ущерб им.
    1. Копирование рекламы.абстрактная
    ( безопасность)10.1 Копирование рекламы (например в тексте, штампах, музыке или звуковых эфектов) не должно нацеливаться на то, чтобы дезориентировать или запугать предпринимателя.

  • 571. Разработка базовой концепции товара (услуги)
    Другое Маркетинг

    Услуга Цели услуги Характеристики процессаМини-прачечная будет предоставлять широкий спектр услуг по стирке белья: стирка, отбеливание, стирка с ароматизаторами, выведение пятен, глажение. Ассортимент обрабатываемых изделий будет включать все виды белья и одежды: прямое, фасонное белье, скатерти, нижнее, постельное белье и различные сорочки.поддержания в надлежащем состоянии санитарно-гигиенического уровня жизни населения

    • стандартная качествен-ная стирка всех видов прямого и фасонного белья и одежды.
    • применение новейшего оборудования компаний BOWE, VEIT, MIELE (Германия), ELECTROLUX (Швеция), FIRBIMATIC (Италия) с использованием современных западных технологий и химикатов.
    • Прием заказов произво-дится как в помещении прачечной, так и по адресам заказчиков в пределах города
    • корпоративное обслу-живание организаций по договорам
    • использование специальных очистных систем
    • Гибкая система ценообразования, предусматривающая широкую систему скидок
    • организация комфортных условий для клиентов в помещении Мини-прачечной (газеты, журналы, музыка).обслуживания организаций здравоохранения, народного образования, социальной защиты оказания услуг пенсионерам, инвалидамобеспечения защиты от последствий возможных природных и техногенных катастроф путем дезинфекции, дезинсекции, дезактивации одежды, белья, других изделий

  • 572. Разработка бизнес-плана ООО Диана
    Другое Маркетинг

    Виды риска, которым подвержена наша деятельность и мероприятия по их устранению:

    1. Сбой в поставке сырья на этот случай фирма имеет по одному дополнительному поставщику, с которым предварительно уже были заключены договора на экстренную поставку сырья при таком роде случаях. Для этого еще помимо текущего запаса фирма будет иметь страховой запас материалов, который обеспечивает бесперебойную работу производства в случае задержки очередной партии сырья и материалов.
    2. Нарушения в работе оборудования при небольшой поломке неполадка сразу же устраняется, а в случае невозможности наладки фирма использует резерв денежных средств, созданный специально для приобретения оборудования в таких случаях.
    3. Неудовлетворительное качество сырья при этом сырье возвращается обратно поставщику, предъявляется претензия и заключается договор об экстренной поставке сырья соответствующего качества.
    4. Допущенный брак при незначительном браке продукция реализуется по сниженным ценам, в случае невозможности реализации брака отправляется на переработку. Затраты по переработке относятся на уменьшения чистой прибыли.
    5. Появление дополнительных конкурентов в этом случае мы усилим рекламу нашей продукции, заострив внимание потребителей на качестве нашего товара и сервисом обслуживания.
    6. Пожар, хищение на этот случай застрахуем нашу фирму в АСК «Восток»
    7. Отказ в предоставлении аренды помещения изначально заключим договор на 10 лет аренды с последующим продлением срока, сконцентрируем внимание на вопрос ответственности за невыполнение условий договора.
    8. Изменение спроса усилим маркетинговые исследования, будем искать новую долю рынка.
  • 573. Разработка и вывод нового товара на рынок
    Другое Маркетинг
  • 574. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)
    Другое Маркетинг

    Примером первого случая может служить изучение вопроса: что предпочитают пить по утрам жители определенного региона кофе или чай? Первоначально было опрошено на основе формирования случайной выборки 100 респондентов, 60% которых отдают предпочтение кофе; через год исследование было повторено, и только 40% из 300 опрошенных человек высказались за кофе. Как можно сопоставить результаты этих двух исследований? Прямым арифметическим путем сравнивать 40 и 60% нельзя из-за разных ошибок выборок. Хотя в случае больших различий в цифрах, скажем, 20 и 80%, легче сделать вывод об изменении вкусов в пользу кофе. Однако если есть уверенность, что эта большая разница обусловлена прежде всего тем, что в первом случае использовалась очень малая выборка, то такой вывод может оказаться сомнительным. Таким образом, при проведении подобного сравнения в расчет необходимо принять два критических фактора: степень существенности различий между величинами параметра для двух выборок и средние квадратические ошибки двух выборок, определяемые их объемами.

  • 575. Разработка кадровой стратегии в семи шагах
    Другое Маркетинг

    Управляя человеческой составляющей своего бизнеса, руководители часто концентрируют внимание на одном-двух «измерениях» и упускают из виду остальные. Типичный пример: компания реорганизует свою структуру, чтобы освободить управленцев от бюрократической работы и дать больше простора их предпринимательской активности, но при этом забывает перестроить систему обучения или поощрения. Когда искомый дух предпринимательства не пробуждается, руководители нередко приходят в замешательство, не понимая, почему принятые меры не дали результатов. Дело в том, что нельзя замыкаться лишь в одной области. Необходима перспективная стратегия, нацеленная на взаимодействие всех "измерений".

  • 576. Разработка концепции летнего кафе
    Другое Маркетинг

    Несколько слов о горячих напитках. В наши дни уже многими решен вопрос установки кофемашины. Связано это, прежде всего, с возросшей популярностью кофе, а если сказать точнее, то культура пития кофе в значительной степени изменилась. «Эспрессо» это вкусно, стильно и, самое главное, кофе становится выгодно продавать. Несложный расчет, и все цифры становятся очевидными. Затраты на одну чашку эспрессо составляют 7 руб. (при стоимости килограмма кофе 750 руб.), отпускная цена 50-70 руб. Доход от каждой чашки, таким образом, составит 45-65 руб., следовательно, если вы продаете 50 чашек в день, ваша ежедневная прибыль составляет от 2.250 до 3.250 руб. Исходя из этих цифр, нетрудно подсчитать срок окупаемости кофемашины. Например, Кофемашина Saeco Magic Roma не требует подключения к водопроводу, включает в себя встроенную кофемолку и позволяет готовить, помимо прочего, кипяток для чая. К числу стандартных функций машины относится настройка по жесткости воды, возможность использования молотого кофе, автоматическая очистка от накипи, автоматическое выключение, настройка по крепости кофе.
    Чрезвычайно популярный напиток в этом сезоне горячий шоколад. Так наше кафе рассчитано и на детскую аудитории, мы считаем, что аппарат для горячего шоколада обязательно должен появиться на барной стойке нашего кафе. Итальянская фирма Ugolini предлагает на российский рынок недорогие и качественные аппараты для горячего шоколада Delice (емкость 5 л, золотое или черное исполнение корпуса).

  • 577. Разработка магазина бытовой техники за 0,5 млн$ (перевод с украинского)
    Другое Маркетинг

    Таблица 9 Прибыльность торговли различными видами бытовой техники в случае аренды и покупки помещения (объем реализации из табл. 2-8)Наименование Закупочная стоимость техники на 1 месяц, USDВыторг в месяц, USDСредний месячный доход, USDОбщемагазинные затраты в месяц, USDПрибыль до налогообложения без учёта арендыЗатраты на аренду экспозицииПрибыль до налогообложения с учётом аренды экспозицииСтиральные машины 674528765020198264317555160015955Плиты15350188803530528300211001902Холодильники298303669068601057580313004503СВЧ - Печи 101501248523353961339701269Телевизоры 9465011549220842343517407236015047Видеоплееры, видеомагнитофоны и видео двойки 2570031671597192550502124838Видеокамеры807510013193826416741761498Музыкальные центры28875355166641105755848564728Магнитолы 1300015990299039625942122382Аудиоплейеры1050012915241526421511801971Малая бытовая техника 51605610889483171777669306836Итого 355187438390832031268269925899660929

  • 578. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
    Другое Маркетинг

    Рассмотрим первый этап ЖЦТ. На данном этапе (-2;0) фирма несет убытки в виде капиталовложений, идущих на конструкторскую и технологическую разработку товара. Для производителей выгоднее не придумывать какое-то новое изделие от начала до конца, а усовершенствовать какую-либо часть аппаратуры, которую они выпускали до этого, дабы избежать крупных капиталовложений. Конечно, если производитель на 100% уверен в прибыльности нового товара и располагает точными данными о необходимости его присутствия на рынке, то можно и пуститься на такую авантюру и начать разработку совершенно новой продукции. Такой шаг требует слишком больших капитальных затрат, которые пойдут на научные разработки, испытания, доработку, создание опытного образца, проведение детальных исследований при различных условиях, создание конструкторско-технологической документации, закупки необходимого оборудования, инструментов, приспособлений и т.д.

  • 579. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия
    Другое Маркетинг

    Реальной проблемой, для решения которой требуется МИС, может являться недостаток качественной информации, что не позволяет проводить адекватный анализ интересующей предметной области (как правило, рынков и товаров, с которыми работает организация). На этапе определения проблемы, помочь разрешить которую должна проектируемая МИС, проводится приближенный анализ следующих блоков вопросов:

    1. Цели и задачи вашей организации. Перед определением задач разрабатываемой информационной системы, следует выяснить цели и задачи, стоящие перед организацией, а также критерии оценки эффективности ее работы. Цели и задачи МИС, а также критерии ее оценки, должны быть непосредственно связаны с ними.
    2. Имеющиеся информационные ресурсы. Проводится оценка текущего уровня информатизации организации: имеющихся информационных систем, квалифицированных специалистов, технических и программных средств, а также возможного развития этих ресурсов на ближайшие год. Во время обследования необходимо выявить имеющиеся информационные ресурсы, к которым целесообразно иметь доступ в рамках создаваемой МИС. Надо также скоординировать перспективы развития проектируемой МИС и других ИС, имеющихся и планируемых в организации, у основных конкурентов и потенциальных партнеров.
    3. Группы потенциальных пользователей МИС, а также возможные оппоненты. Необходимо оценить группы потенциальных пользователей МИС внутри организации и вне ее. На этом этапе очень важно определить, что хотела бы каждая из групп от создаваемой МИС. Целью является сообразно оценить основных противников создаваемой МИС и ожидаемых партнеров.
    4. Ресурсы, выделяемые на разработку и эксплуатацию МИС. Следует оценить ресурсы (финансовые, кадровые, технические средства и др. которые предполагается выделить на разработку и эксплуатацию ИС). В данном случае требуется не оценка реальных затрат на создание МИС а примерная оценка того, сколько ресурсов готово выделить на МИС руководство организации.
  • 580. Разработка маркетинговой программы
    Другое Маркетинг

    В рамках сучасної інтернаціоналізації економіки, що відбувається в процесі переходу від індустріального суспільства до суспільства зверхності комунікацій, якій властиві:

    • Прискорене економічне знецінення технологічного обладнання
    • Тривалість життя продукції, що постійно прискорюється
    • Інтенсивна присутність інформатики в усіх сферах життя.
    • Тенденція до формування підприємницьких колоссів в області зовнішньої торгівлі
    • Тісна залежність підприємств від нової технології
    • Активна участь споживача в формуванні подій
    • Неспроможність окремих підприємств реагувати на неконтрольовані ними самими зміни в економіці (валютно-фінансовій, енергетичній сферах тощо).