Geum.ru

Контрольная работа по предмету Маркетинг

  • 81. Задачи и виды электронной коммерции. Алгоритм работы платежной системы Rapida
    Контрольная работа Маркетинг

    Пополнять свой баланс можно различными способами:

    • В почтовых отделениях заполнить бланк электронного почтового перевода и передать его оператору. Срок зачисления следующий рабочий день (в Москве - в течение 1- 2-х часов). Оплата производится наличными
    • С предоплаченных карт «Рапида» купить карту «Рапида» в точках продаж и сообщить системе ее реквизиты через Интернет или по SMS. Срок зачисления мгновенно
    • Банковским переводом заполнить банковское платежное поручение и передать его операционисту банка. Срок зачисления до трех рабочих дней. Оплата производится наличными
    • С помощью банкоматов банка «1ОВК» купить виртуальную предоплаченную карту «Рапида» в банкоматах банка «1ОВК». Пополнить баланс теми же способами, что и с карт «Рапида». Для покупки виртуальной карты можно использовать карты VISA Gold, VISA Classic, VISA Electron, MASTERCARD, Cirrus/Maestro, STB Card всех банков
    • С карт банков участников платежной системы STB по технологии PIN2 указать на платежном сайте системы «Рапида» данные своей банковской карты. Срок зачисления мгновенно
    • В пунктах предоставляющих сервис «Платежи и Переводы» заполнить бланк денежного перевода в пользу организации, указав номер своего мобильного телефона или UserID и передать его сотруднику
    • Переводом от другого пользователя «Рапида» сообщить пользователю системы свой UserID или номер мобильного телефона (если Вы совершаете платежи по SMS)
  • 82. Задачи и функции логистики
    Контрольная работа Маркетинг

    Следует отметить, что, несмотря на то, что технологии автоматической идентификации являются более точным способом работы с товаром, тем не менее, по-прежнему остаются склады, специфика которых не требует применения автоматической идентификации. Для них именно «бумажная» технология представляет собой оптимальное сочетание цены внедрения и получаемой эффективности. Часто именно «бумажная» технология помогает результативно решить задачу автоматизации складского хозяйства в процессе переезда в новое помещение, когда критичным является время внедрения системы WMS, в течение которого складу необходимо адаптироваться на новом месте. При этом на помощь логистическим и информационным технологиям приходят новые решения в области управления проектами. Это «базовая» технология внедрения систем автоматизации, позволяющая оптимально решать задачу автоматизации с точки зрения баланса результата и затраченных ресурсов. Данный способ ведения проекта включает в себя все основные инструменты полномасштабной автоматизации (этапность выполнения работ, команда проекта, документация), однако использует их в минимально необходимом объеме. Таким образом, достигается надлежащее качество исполнения при быстроте реализации проекта и разумной экономии ресурсов.

  • 83. Закономерности развития рынков
    Контрольная работа Маркетинг

    a. Понятие «общественный сектор» эквивалентно понятию «нерыночный сектор».. В рыночной экономике не все проблемы могут быть решены через механизм действия закона спроса и предложения. (В/Н) Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.. Основной источник доходов государства - это прибыль, получаемая на предприятиях госсектора. (Н)

  • 84. Закупочная логистика
    Контрольная работа Маркетинг

    Статья 30. Плата за перевозку грузов, грузобагажа и иные причитающиеся перевозчику платежи вносятся грузоотправителем (отправителем) до момента приема грузов, грузобагажа для перевозки, если иное не предусмотрено настоящим Уставом или соглашением сторон. При несвоевременном внесении грузоотправителем (отправителем) указанной платы и иных причитающихся перевозчику платежей за предыдущую перевозку грузов, грузобагажа прием грузов, грузобагажа для перевозки и подача вагонов, контейнеров не проводятся, если иное не предусмотрено настоящим Уставом или соглашением сторон. Исполнением обязательства по оплате перевозки груза является факт внесения платежа перевозчику, если иное не предусмотрено договором. Перевозчик по обращению в письменной форме грузоотправителя (отправителя), согласованному с грузополучателем (получателем), может принимать решение о внесении платы за перевозку грузов, грузобагажа и иных причитающихся перевозчику платежей грузополучателем (получателем) на железнодорожной станции назначения. Окончательные расчеты за перевозку грузов, грузобагажа и дополнительные работы (услуги), связанные с перевозкой грузов, грузобагажа, производятся грузополучателем (получателем) по прибытии грузов, грузобагажа на железнодорожную станцию назначения до момента их выдачи. При выявлении обстоятельств, влекущих за собой необходимость перерасчета стоимости перевозок и размеров иных причитающихся перевозчику платежей и штрафов, перерасчет может производиться после выдачи грузов, грузобагажа. При несвоевременных расчетах за перевозку грузов, грузобагажа по вине грузоотправителя (отправителя) или грузополучателя (получателя) перевозчик вправе потребовать уплаты процентов на сумму просроченного платежа в размере и в порядке, которые установлены гражданским законодательством. До внесения на железнодорожной станции назначения грузополучателем (получателем) всех причитающихся перевозчику платежей вагоны, контейнеры, не выданные грузополучателю (получателю), находятся на его ответственном простое и с него взимается плата за пользование вагонами, контейнерами.

  • 85. Значение крупного, среднего и малого бизнеса в развитии сферы услуг в разных странах
    Контрольная работа Маркетинг

    Параллельно с направлениями сервисной деятельности, связанными с реализацией запросов и не конфронтирующими с общественной моралью, в разных странах сохраняются те виды услуг, которые направлены на удовлетворение антиобщественных, порой разрушительных для самой личности потребностей, зачастую входящих в конфликт с законом и почти всегда с этическими нормами. Такого рода услуги относят к так называемой «индустрии порока». Речь идет о незаконной торговле оружием, о распространении наркотиков, порнопродукции, о содержании притонов и т.п. К этому ряду принадлежат организационные услуги, обеспечивающие нелегальную иммиграцию граждан бедных стран (в том числе девушек и детей) в развитые государства. Этот вид деятельности, по существу, выступает современной формой работорговли.

  • 86. Зовнішня реклама на бігбордах
    Контрольная работа Маркетинг

    Базовою одиницею при збуті плакатів є "100 пунктів сукупного рейтингу в день" або "100 демонстрацій ". Один рейтинговий пункт дорівнює одному відсотку споживачів конкретного ринку. Однак придбання ста пунктів не означає, що на даному ринку з'явиться 100 щитів з рекламою. Це означає, що реклама з'явиться на такій кількості щитів, щоб теоретично протягом дня охопити 100% споживачів ринку. Однак у реальній ситуації рекламодавець, що купує 100 пунктів рейтингу, охоплює приблизно 88,1% дорослого населення ринку протягом дня за 30-денний період, на який були "придбані" щити. Рекламодавець, якому не потрібно таке насичення, може знизити кількість щитів із плакатами, і одиниця збуту буде виражена в частках від базової одиниці, наприклад, 75, 50 або 25 пунктів сукупного рейтингу. Рекламодавець, що бажає більше інтенсивного насичення, може збільшити кількість плакатів, щоб забезпечити собі 200 або навіть 300 пунктів рейтингу в день.

  • 87. Идеи возникновения маркетинга
    Контрольная работа Маркетинг

    На характер жизненного цикла товара большое влияние оказывают условия, существующие на рынке. Так, появление нового товара связано с необходимостью преодоления сложившихся привычек покупателей. Нужно организовать рекламу, чтобы познакомить рынок с новым товаром, стимулировать интерес к нему, подчеркивая достоинства. Все это требует времени, поэтому на этапе внедрения покупатели товара немногочисленны. Со временем интерес к товару возрастает, формируется достаточно большая группа постоянных покупателей. Появление на рынке конкурентов ускоряет процесс признания товара, так как покупатель уже лучше осведомлен о нем, а организация начинает снижать на него цену. По мере того как товар обретает право на существование на рынке, еще в большей мере увеличивается численность его покупателей. Однако темп роста продаж будет уменьшаться пропорционально сокращению числа новых покупателей и в какой-то момент стабилизируется на уровне, соответствующем частоте повторных покупок. По мере появления новых товаров уровень объема продаж будет снижаться [5, с.123].

  • 88. Идентификация и прослеживаемость товаров
    Контрольная работа Маркетинг

    Резиновую обувь делят на 1 и 2 сорта, за исключением формовых сапог и туфель, а также спортивной обуви. Их на сорта не подразделяют. При определении сорта учитывают наименование дефекта, его размеры; место расположения на обуви. В сортной обуви разрешается не более трех допустимых дефектов, причем они не должны быть сосредоточены в одном месте. Наименования допустимых дефектов и размеры допусков в сортной обуви указаны в стандартах и ТУ на резиновую и полимерную обувь. В обуви не допускаются механические повреждения, следы выступания серы на наружной поверхности, расслоение облицовочных деталей, отставание приформовочной ленты или обсоюзки, разрыв подкладки и стельки, отставание подкладки от резины, запрессованные складки на подкладке (снижающие удобство обуви вноске), маркие пятна на подкладке и текстильном верхе, расхождение подкладки с основой (или цветной) стелькой. Лаковая пленка должна иметь блестящую поверхность. При внешнем осмотре обуви проверяют также правильность маркировки и упаковки. На геленочной части подошвы или на каблуке, на голенище формовых сапог оттиском должны быть нанесены следующие данные: товарный знак предприятия и:зготовителя, год и квартал изготовления (год -две последние арабские цифры, квартал -точками), размер обуви, артикул, условное обозначение защитных свойств обуви, обозначение стандарта или ТУ (по которым выпускается данная обувь). Допускается наносить сорт, артикул, условное обозначение защитных свойств обуви, обозначение стандарта или ТУ краской, несмываемой водой, на геленочной части подошвы, на стельке, на подкладке, на ленте, вшитой или вклеенной внутрь обуви. Маркировка должна быть нанесена на каждую полупару обуви. В каждую пару резиновой обуви вкладывают памятку с указанием правил обмена и ухода за обувью. Пару заворачивают в бумагу или укладывают в картонную коробку или пакет (бумажный или полимерный). Упакованную таким образом обувь укладывают в транспортную тару -картонные короба, дощатые или фанерные ящики, выложенные изнутри бумагой. Резиновую обувь следует хранить в помещении при температуре от О до +25 ос на расстоянии не менее 1 м от отопительных и других теплоизлучающих приборов. Она должна быть защищена от действия прямых солнечных лучей, масел, бензина и других веществ, вредно действующих на резину. Резиновую обувь можно носить и транспортировать при температуре не ниже минус 10 ос, галоши -не ниже минус 30 ос, обувь с текстильным верхом и с резиновыми при формованными обсоюзками и подошвами -не ниже минус 20 ос. По окончании носки поверхность резиновых деталей необходимо промыть водой, протереть сухой тканью и просушить.

  • 89. Издержки складских систем
    Контрольная работа Маркетинг

    Складирование продукции необходимо в связи с неравномерностью циклов производства, транспортировки и потребления ее. Складские системы различных типов могут создаваться в начале, середине и конце транспортных грузопотоков или производственных процессов для временного накапливания грузов и своевременного снабжения производства материалами в нужных количествах. Временное складирование (накапливание) продукции обусловлено характером производства и транспорта. Оно позволяет преодолевать временные, пространственные, количественные и качественные несоответствия между наличием и потребностью в материалах в процессе производства и потребления. Кроме операций складирования грузов, выполняются еще и внутрискладские транспортные, погрузочные, разгрузочные, сортировочные, комплектовочные и промежуточные перегрузочные операции, а также некоторые технологические операции. Поэтому складские системы следует рассматривать не только как устройства для хранения грузов, но и как транспортно-складские комплексы, в которых процессы перемещения грузов играют важную роль. Ввиду неравномерности перевозок грузов работа этих комплексов может иметь динамический или стохастический характер.

  • 90. Изучение технологии разработки фирменного стиля
    Контрольная работа Маркетинг

    Сведения о фирме:Полное названиеЧастное охранное предприятие «Вызов»Сокращённое названиеЧОП «Вызов»Вид деятельностиОхранные услугиГеография деятельностиг. ХабаровскКонкурентыЧОП «Дозор», ЧОП «Кобра», ЧОП «Бастин-ДВ»Корпоративный слоганМы готовы Вас защищатьКорпоративные сайтыwww.vyzovdv.ruСайты конкурентов-Сведения о продукте:Торговая марка-Краткое описание продуктаОхрана объектов, контроль доступа при помощи именных электромагнитных карт, сигнал «Тревога», охрана людейУникальные свойства товара/продукта, в т.ч. отличные от конкурентовПредоставление всех видов охранных услугСтадия жизненного цикла товаразрелостьРациональная польза при покупке товараЗащита дома, ценностей, обеспечение безопасности жизниЭмоциональная польза при покупке товараУверенность в безопасностиСезонность продажкруглогодичноЦеновая политика по отношению к конкурентамЦены на уровне средних в отраслиЦелевая группа:Социально-демографические характеристики: пол, возраст, социальный статус, уровень доходаЮридические организации, в основном магазины. Физические лица - в основном мужчины, в возрасте от 40 лет, имеющие высокий социальный статус, доход выше среднегоСоциально - психологический портрет потребителяНе экономит на безопасности, любит быть уверенным в завтрашнем днеКто влияет на принятие решений о покупкеДиректор организации (собственник) или непосредственно сам клиентХарактер решения: планируемый. спонтанныйпланируемыйТехнические условия:Предмет разработкиРазработка визитной карточкиРекомендуемые/требуемые цветаРекомендуемы: желтый, черныйРекомендуемые/требуемые элементыЛоготип, слоган, виды деятельности, контактная информация: адрес, телефоны, сайтНерекомендованные/запрещенные цвета-Нерекомендованные/запрещенные элементы-Языковое решениеТолько русскийКакую черту (одну) прежде всегонадежностьДолжен ли логотип отражать вид деятельности предприятия?даОсобые пожелания-Дата предоставления первоначальных эскизов20.02.2012Дата предоставления окончательного макета20.03.2012

  • 91. Имиджевое интервью
    Контрольная работа Маркетинг

    Отличительной особенностью имиджевого интервью от журналистского будет его преобладающий и, пожалуй, единственный тип - интервью-беседа, где отсутствует полемичность. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы; и вопросы, и ответы будут в полной мере способствовать формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR. Если в журналистском интервью «главным является получение новой, эксклюзивной информации, дискутирование важных общественно-политических, экономических и других проблем с лицами, компетентными в определенной области человеческой деятельности», то «в имиджевом интервью, информационный повод предлагается самим специалистом по PR, а журналист лишь озвучивает заданный алгоритм. При этом он обязан учитывать все сильные и слабые стороны источника информации»[2, 98].

  • 92. Инновации в социально-культурном сервисе и маркетинге
    Контрольная работа Маркетинг

    Маркетинговые инновации, реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке продуктов, использовании новых методов продаж и презентации продуктов (услуг), их представление и продвижение на рынки сбыта, формирование новых ценовых стратегий. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, расширение их состава, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж. Изменения в дизайне продукта, являющиеся частью новой маркетинговой концепции, относятся к изменениям в форме и внешнем виде продукта, которые не влияют на его функциональные и пользовательские характеристики. Они также включают изменения в упаковке, что для таких продуктов, как, например, продукты питания, напитки, моющие средства, является определяющим для их внешнего вида. Использование новых методов продаж и презентации продуктов связано с расширением продаж и не включает методы логистики (транспортировки и хранения). Использование новых методов представления и продвижения продуктов (услуг) означает применение соответствующих новых концепций. Инновации в формировании цен предусматривают использование новых ценовых стратегий для торговли продуктами и услугами фирмы. Сезонные, регулярные или другие текущие изменения в маркетинговых инструментах, как правило, не являются маркетинговыми инновациями. Следует различать маркетинговые инновации и продуктовые, процессные инновации. Главным критерием разграничения является наличие существенных изменений в функциях или способах использования продукта. Продукты или услуги, функциональные или потребительские характеристики которых существенно улучшены по сравнению с существующими, представляют собой продуктовые инновации. Изменение дизайна существующего продукта является маркетинговой, а не продуктовой инновацией, если его функциональные или потребительские характеристики не претерпели значительных изменений. Маркетинговые инновации могут быть новыми для организации, но она не обязательно должна первой внедрять такие инновации. Не имеет значения также, были ли маркетинговые инновации разработаны самой организацией или другими организациями. В качестве примеров маркетинговых инноваций можно привести следующие: внедрение значительных изменений в дизайн продуктов и услуг (исключая рутинные/сезонные изменения), упаковку; реализация новой маркетинговой стратегии, ориентированной на расширение состава потребителей или рынков сбыта; применение новых приемов продвижения продуктов (новые рекламные концепции, имидж бренда, методы индивидуализации маркетинга и т.п.); использование новых каналов продаж (прямые продажи, интернет-торговля, лицензирование продуктов и услуг); введение новых концепций презентации продуктов в торговле (например, демонстрационные салоны, веб-сайты и др.); использование новых ценовых стратегий при продаже продуктов и услуг.

  • 93. Инструменты маркетингового исследования
    Контрольная работа Маркетинг

    Исследователи маркетинга выделяют два типа вопросов: закрытые и открытые. Закрытый вопрос включает в себя все возможные варианты ответов, и опрашиваемый просто выбирает один из них. Открытый вопрос дает опрашиваемым возможность отвечать своими словами. Открытые вопросы ставят в самых разных формах. Вообще говоря, открытые вопросы часто дают больше, поскольку, опрашиваемые ничем не связаны в своих ответах. Особенно полезны открытые вопросы на поисковом этане исследования, когда необходимо установить, что люди думают, не замеряя, какое количество из них думают тем или иным определенным образом. С другой стороны, на закрытые вопросы дают ответы, которые легче интерпретировать и сводить в таблицы. Формулирование вопросов также требует осторожности. Исследователь должен пользоваться простыми, недвусмысленными словами, которые не влияют на направление ответа. До начала широкого использования вопросы следует предварительно опробовать. Особого внимания требует и установление последовательности вопросов. Первый из них должен по возможности пробудить у опрашиваемых интерес. Трудные или личные вопросы следует задавать в конце интервью, пока опрашиваемые не успели замкнуться в себе. Вопросы должны задаваться в логической последовательности. Вопросы, классифицирующие опрашиваемых на группы, задают в последнюю очередь, потому что они носят более личный характер и менее интересны для отвечающих.

  • 94. Использование интернета для проведения исследований как технологии по связям с общественностью
    Контрольная работа Маркетинг

    Однако нужно помнить, что данные в Сети далеко не всегда точны. Интернет по сравнению с традиционными СМИ значительно сильнее искажает информацию. Проблема стоит настолько остро, что многие пользователи считают Интернет "всемирной свалкой информационного мусора". Например, "спам" является разновидностью информационного мусора. Существует несколько веских причин, приводящих к искажению информации в Интернете. Во-первых, многие сетевые ресурсы размещают информацию без предварительной проверки ее соответствия фактам. Особенно этим грешат интернет-СМИ, которые в погоне за сенсацией публикуют подчас самую фантастическую информацию. Во-вторых, информация в Сети зачастую не соответствует истине по причине несвоевременного обновления. Устаревшая информация становится причиной ошибочных решений и недоразумений. В-третьих, отсутствие или неочевидность юридической ответственности приводит к тому, что появляются случаи злонамеренного искажения информации. Глобальный характер Интернета делает процедуру административного или уголовного преследования злостных нарушителей законодательства крайне сложной.

  • 95. Использование маркетинговой информации, для того чтобы узнать отношение жителей города Донецка к сотовой связи МТС
    Контрольная работа Маркетинг

    Анкета.

    1. Какой у Вас тарифный план?
    2. Первый
    3. Red
    4. Почему вы выбрали именно этот тарифный план (возможно несколько вариантов ответа)?
    5. Низкая стоимость исходящих внутри сети
    6. Низкая стоимость исходящих на телефоны других операторов региона нахождения
    7. Возможность подключения дополнительных услуг
    8. Хорошая зона действия сети
    9. Не знаю
    10. Какие услуги вы подключили (возможно, несколько вариантов ответа)?
    11. Номера МТС
    12. Выходные дни
    13. Ночные разговоры
    14. GoodOK
    15. MMS
    16. Как бы вы оценили работу операторов связи?
    17. Отлично
    18. Хорошо
    19. Удовлетворительно
    20. Плохо
    21. Как бы вы оценили деятельность МТС в целом?
    22. Отлично
    23. Хорошо
    24. Удовлетворительно
    25. Плохо
    26. Как вы думаете, нужен ли в нашем городе сервисный центр МТС?
    27. Да
    28. Нет
  • 96. Использование маркетинговых идей в розничной торговле
    Контрольная работа Маркетинг

    Давайте бесплатный продукт или услугу, например, за покупку какого-либо другого или покупку товара в определенном объеме. Это работает, и это тоже любят потребители. В виде данных бонусов может выступать что угодно. Для мелко - оптовой компании - это бесплатная доставка, для книжного магазина - это вторая книга-бестселлер, для ресторана - один бесплатный ужин, и так далее. Юлиус Магги оказался первым предпринимателем, предложившим каждому желающему бесплатно попробовать свою продукцию. По улицам ездили яркие лотки, груженные сотнями маленьких упаковок с надписью "Магги", ряженые в огромные желтые кубики актеры раздавали прохожим пробные упаковки золотистого бульона. Магги потратил на эту акцию огромное количество денег, поставив под угрозу срыва все производство и не прогадал. И все же стоит остановиться на сэмплинге, бесплатной раздаче образцов товара, к которой впервые прибегнул Юлиус Магги. Если расценивать данный ход через призму того времени, он был весьма рискованным, так как потребители и сам рынок не были подготовлены к таким новшествам. Был огромный риск разориться. Но это сработало, как всегда. Действительно Юлиуса Магги можно считать настоящим революционером не только в рекламе, но и в бизнесе в целом. За счет чего пришел такой успех? За счет нестандартных ходов, риска, огромного трудолюбия и "хождения против шерсти". Мало кто верил в успех практически всех затеваемых Магги авантюр, но он слушал только себя, и как показало время, был абсолютно прав.

  • 97. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
    Контрольная работа Маркетинг

    «Слоеный пирожок»Своя компанияСильные стороныУдобное географическое положение, достаточно широкий ассортимент, постоянные клиентыНаличие финансовых ресурсов, широкая известность, эффективность менеджмента, широкий ассортимент, Хорошая репутация у покупателей, эффективность сбытовой политики, широкий ассортимент, удобное географическое положение.Современное оборудование, удобное географическое положение, широкий ассортимент, высокое качество товара, низкие цены, индивидуального подхода к потребностям каждого клиента Слабые стороныВысокие цены, устаревшее оборудование, среднее качество продукции, плохая рекламаВысокие цены, ухудшающаяся конкурентная позиция, в ассортименте в основном пицца.Отсутствие квалифицированных работников, ухудшающаяся конкурентная позиция, довольно высокие цены.Недостаточный управленческий опыт, еще не сформировавшийся имидж кафе.УгрозыВозможность появления новых конкурентов, неудовлетворен-ность клиентов качеством продукции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.Возрастающее конкурентное давление, неблагоприятные демографические изменения, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.Изменение потребительских предпочтений, неудовлетворенность клиентов качеством продукции, неудовлетворенность клиентов качеством продукции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства. Неблагоприятные демографические изменения, рост инфляции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства. Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными преимуществами данного проекта являются открытие кафе, которое будет представлять широкий ассортимент продукции, ведение дополнительных услуг, индивидуального подхода к потребностям каждого клиента.

  • 98. Исследование бизнес среды
    Контрольная работа Маркетинг
  • 99. Исследование в системе маркетинга
    Контрольная работа Маркетинг

    Знание методов и владение приемами маркетингового анализа в современных условиях рыночной экономики приобретают особую актуальность, особенно для предпринимательских организаций, которые, осуществляя предпринимательскую деятельность, стремятся при ограниченности используемых ресурсов максимизировать получение прибыли. Поэтому в долгосрочном и, особенно, в краткосрочном периодах перед предпринимателями и менеджерами стоит проблема поиска и реализации альтернативных решений. Касается ли это проблем выпуска новых товаров на рынок, способов их производства, приобретения средств и предметов труда. На практике принятие решения, направленного на достижение поставленной цели, - это сравнительная оценка конкурирующих, альтернативных курсов действий и выбор варианта, который в наибольшей степени отвечает целям организации, а это невозможно осуществить, не владея приемами и методами маркетингового анализа деятельности организации.

  • 100. Исследование конкурентоспособности продуктов предприятия
    Контрольная работа Маркетинг

    Сочетание этих пяти сил определяет интенсивность конкурентной борьбы на рынке. Основой этой борьбы является товар. Конкурентное преимущество (товара) делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать и выпускать, продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкурент. Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Таким образом, Портер также сводит конкурентоспособность товара к двум составляющим - экономическим (низкие издержки, которые позволяют активно использовать ценовую конкуренцию) и потребительским свойствам товара.