Исследование конкурентоспособности продуктов предприятия
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра: маркетинга
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине: Маркетинговые исследования
На тему
Исследование конкурентоспособности продуктов предприятия на примере ОАО Бобруйского мясокомбината
Выполнил: Сергеенко И.С.
Студент 4-курса
Гр. МЗ-041
Проверил: Смоглюков В.Н.
Бобруйск, 2007г.
ВВЕДЕНИЕ
Главным элементом конкуренции на любом рынке является товар, с помощью которого потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности. Конкурентные позиции производителя, таким образом, определяются конкурентоспособностью товара. Конкурентоспособность товара характеризует способность данного товара конкурировать с другими товарами на рынке.
В существующих жестких условиях конкуренции предприятию необходимо создавать такие товары и услуги, которые отвечают требованиям рынка и способны конкурировать с товаро-аналогами.
Цель данной работы заключается в исследовании конкурентоспособности продукции, изучение ее методики и проведения исследования конкурентоспособности товара (на примере ОАО Бобруйский мясокомбинат).
Задачи данной курсовой работы заключаются в выявлении наиболее конкурентоспособных параметров продукции и определения наиболее конкурентоспособного товара из двух представленных.
Каждая фирма, предприятие или компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Все это и делает предприятие белее конкурентоспособным.
Методы оценки уровня конкурентоспособности достаточно разнообразны - по сравнительным преимуществам;
по качеству продукции;
с помощью экспертных оценок.
В данной курсовой работе рассмотрен механизм определения конкурентоспособности товара по его основным параметрам, изучение его позиций на рынке, а также освоение методики проведения исследования конкурентоспособности товара в системе Multi Expert. Разработка комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности товара, развитие слабых сторон продукции, что способствует дальнейшему продвижению на рынок.
1. ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Определение параметров конкурентоспособности
Товар является главным элементом конкуренции на любом рынке, с помощью которого потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности. Конкурентные позиции производителя, таким образом, определяются конкурентоспособностью товара. Конкурентоспособность товара характеризует способность данного товара конкурировать с другими товарами на рынке. Предлагается различная трактовка понятия конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность товара это:
соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей;
сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособности товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации);
совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличие его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени;
способность товаров и услуг отвечать требованиям рынка.
М. Портер определяет список элементов, определяющих конкурентоспособность товара. Суть конкуренции выражается пятью силами:
. угрозой появления новых конкурентов;
. угрозой появления товаров и услуг - заменителей;
. способностью поставщиков комплектующих изделия и т.д. торговаться;
. способностью покупателей торговаться;
. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
Сочетание этих пяти сил определяет интенсивность конкурентной борьбы на рынке. Основой этой борьбы является товар. Конкурентное преимущество (товара) делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать и выпускать, продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкурент. Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Таким образом, Портер также сводит конкурентоспособность товара к двум составляющим - экономическим (низкие издержки, которые позволяют активно использовать ценовую конкуренцию) и потребительским свойствам товара.
Специалисты в области маркетинга рассматривают понятие конкурентоспособность как совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые способствуют созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретных потребностей покупателей.
Как следует из этого определения, конкурентоспособность товар определяется тремя необходимыми элементами:
свойствами данного товара;
свойствами конкурирующих товаров;
особенностям?/p>