Исследование конкурентоспособности продуктов предприятия
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
озпродукт , так как при невысоком качестве, низкокачественной рекламе - продукция дорогостоящая.
Для повышения уровня конкурентоспособности предприятию необходимо уделить внимание упаковке товара и основным ее характеристикам, т.е. внешнему виду, прочности и качеству, что позволит сделать ее более привлекательной, прочной и увеличит срок годности продукции. Также необходимо уделить особое внимание рекламе:
Газеты - местные газеты игнорируются предприятием для рекламы.
Радио - используется крайне редко, хотя в городе и республике действуют около десятка радиостанций.
Журналы - поскольку в Республике Беларусь выпускается ограниченное число журналов, то реклама ведется лишь в специальных торговых журналах с незначительной читательской аудиторией.
Наружная реклама - расположена в городе крайне неудачно: лишь на самом предприятии и возле фирменного магазина.
Необходимо расширить ассортимент предприятия ОАО Бобруйский мясокомбинат, предлагать продукцию с новыми добавками (паприка, грибы, картофель и т.п.) Так же необходимо развивать общественные связи и не останавливаться на достигнутом.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках.
Любое рыночное исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.
Для поддержания уровня конкурентоспособности предприятию необходимо иметь своевременную и точную информацию, что позволит им быстро реагировать на изменения внешней среды и повышать свою конкурентоспособность.
В данной работе проведено исследование конкурентоспособности товара предприятия ОАО Бобруйского мясокомбината. Исследование показало, что продукция данного предприятия является конкурентоспособной и имеет хорошие показатели качества при относительно низкой цене и благодаря своим вкусовым качествам, рекламе; такие как:
. жесткие технологические параметры, где при сравнении пельменей Ладога и ОАО Бобруйский мясокомбинат, преимущество достигнуто компанией Ладога;
1.жесткие потребительские параметры, где преимущество достигнуто
ОАО Бобруйский мясокомбинат, за счет вкусового качества продукции;
2.мягкие параметры на примере упаковки, где ОАО Бобруйский мясокомбинат для своей продукции использует низкокачественное упаковочное сырье, что является причиной низкого уровня конкурентоспособности;
3.качество товара, преимущество у ОАО Бобруйского мясокомбината;
.конкурентоспособность;
.экономические факторы.
Механизмы данного исследования позволяют определить наиболее слабые стороны товара. Результат которого показывает, на какие параметры необходимо обратить внимания для поддержания достаточно высокого уровня конкурентоспособности продукции.
конкурентоспособность товар multi expert
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Москва: Финпресс, 1999
2.Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. Москва: Инфра - М, 1998.
.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Москва: Высшая школа, 1995
.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет, аудит, 1997
. Котлер . Основы маркетинга. Москва: Вильямс, 1999
.Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Москва: ИНФРА- М, 2000
.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Москва: Финансы и статистика, 1998
.Маненок Т. А. Конкуренция требует гибкости // Белорусский рынок. 2001. №40
.Абчук В.А. Азбука маркетинга. Санкт-Петербург: Союз, 1998
.Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии. Москва: ИНФРА-М, 1999
.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг. Москва: Экономика, 1999.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Критерии
C(1)C(2)C(3)C(4)C(5)lC(1)1.00000.14290.20000.11110.33330.4926C(2)7.00001.00002.00000.20005.00000.0864C(3)5.00000.50001.00000.33335.00000.0984C(4)9.00005.00003.00001.00007.00000.0350C(5)3.00000.20000.20000.14291.00000.2876
Вкусовые качества : C(1) :: 0.4926
C(1,1)C(1,2)lC(1,1)1.00005.00000.1667C(1,2)0.20001.00000.8333
Качество муки : C(1,1) :: 0.1667
ABCDElA1.00001.00001.00001.00002.00000.1667B1.00001.00001.00001.00002.00000.1667C1.00001.00001.00001.00002.00000.1667D1.00001.00001.00001.00002.00000.1667E0.50000.50000.50000.50001.00000.3333
Качество мяса : C(1,2) :: 0.8333
ABCDElA1.00000.20000.33330.33330.50000.4137B5.00001.00002.00002.00003.00000.0743C3.00000.50001.00001.00002.00000.1353D3.00000.50001.00001.00002.00000.1353E2.00000.33330.50000.50001.00000.2412
Упаковка : C(2) :: 0.0864
C(2,1)C(2,2)lC(2,1)1.00000.50000.6667C(2,2)2.00001.00000.3333Прочность : C(2,1) :: 0.6667
ABCDElA1.00001.00001.00001.00003.00000.1429B1.00001.00001.00001.00003.00000.1429C1.00001.00001.00001.00003.00000.1429D1.00001.00001.00001.00003.00000.1429E0.33330.33330.33330.33331.00000.4286
Внешний вид : C(2,2) :: 0.3333
ABCDElA1.00000.50001.00002.00003.00000.1353B2.00001.00002.00003.00005.00000.0743C1.00000.50001.00002.00003.00000.1353D0.50000.33330.50001.00002.00000.2412E0.33330.20000.33330.50001.00000.4137
Реклама : C(3) :: 0.0984
C(3,1)C(3,2)lC(3,1)1.00000.20000.8333C(3,2)5.00001.00000.1667
Качество рекламы : C(3,1) :: 0.8333
ABCDElA1.00000.20000.33330.33331.00000.3452B5.00001.00002.00003.00005.00000.0601C3.00000.50001.00000.50003.00000.1432D3.00000.33332.00001.00002.00000.1302E1.00000.20000.33330.50001.00000.3212
Периодичность : C(3,2) :: 0.1667
ABCDElA1.00000.33330.50000.50001.00000.3002B3.00001.00002.00002.00002.00000.0993C2.00000.50001.00001.00002.00000.1601D2.00000.50001.00001.00002.00000.1601E1.00000.50000.50000.50001.00000.2802Срок хранения : C(4) :: 0.0350
C(4,1)C(4,2)lC(4,1)1.00003.00000.2500C(4,2)0.33331.00000.7500
До месяца : C(4,1) :: 0.2500
ABCDElA1.00000.33330.33330.33333.00000.2381B3.00001.00001.00001.00005.00000.0886C3.00001.00001.00001.00005.00000.0886D3.00001.00001.00001.00005.00000.0886E0.33330.20000.20000.20001.00000.4962
Более месяца : C(4,2) :: 0.7500
ABCDElA1.00001.00001.00001.00003.00000.1429B1.00001.00001.00001.00003.00000.1429C1.00001.00001.00001.00003.00000.1429D1.00001.0000