Имиджевое интервью
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Введение
В современных условиях мы являемся свидетелями огромного влияния связей с общественностью на развитие различных сфер нашего общества. Не последнюю роль сегодня играют исследовательско-новостные жанры. В частности, имиджевое интервью. Особенностью любого вида интервью является изложение фактов или информация о событиях от лица интервьюируемого, а целью - донесение до общественности информации, основанной на суждениях собеседника. В этом жанре, как известно, структура текста совпадает с методом сбора информации [2, с. 78].
Выбор интервьюируемого (источника информации) для имиджевого интервью зависит от целей публикуемого в СМИ материала. Одним из правил успешной коммуникации является продуманный выбор как источника информации, так и непосредственного коммуникатора, взвешивание на тончайших весах как сильных, так и слабых сторон вступающего в контакт с аудиторией субъекта.
Как правило, в Пензенской области имиджевое интервью публикуют на коммерческой основе. Чаще всего к ним прибегают риэлторские организации, ритуальные компании, структуры, связанные с недвижимостью, политические объединения (особенно накануне выборов) и т.д.
Отличительной особенностью имиджевого интервью от журналистского будет его преобладающий и, пожалуй, единственный тип - интервью-беседа, где отсутствует полемичность. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы; и вопросы, и ответы будут в полной мере способствовать формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR. Если в журналистском интервью главным является получение новой, эксклюзивной информации, дискутирование важных общественно-политических, экономических и других проблем с лицами, компетентными в определенной области человеческой деятельности, то в имиджевом интервью, информационный повод предлагается самим специалистом по PR, а журналист лишь озвучивает заданный алгоритм. При этом он обязан учитывать все сильные и слабые стороны источника информации[2, 98].
В центре нашего внимания - имиджевое интервью на страницах различных периодических изданий Пензенской области. В процессе нашего исследования мы будем выявлять некоторые его отличия от других PR-текстов и особенности.
Цель контрольной работы - определение значимости правильного написания имиджевого интервью. От правильности его написания зависит эффективность ПР-деятельности: будет ли интервью интересно читателям и донесено до намеченной целевой аудитории. Данная цель предполагает решение следующих задач:
дать общую характеристику имиджевого интервью, которое появляется на страницах пензенской периодики;
рассмотреть особенности имиджевого интервью;
проанализировать особенности собранного исследовательского материала (имиджевое интервью, отражающее работу различных структур и организаций).
Объектами нашего исследования являются тексты, публикуемые на страницах пензенской периодики.
Предмет исследования - своеобразие имиджевого интервью, его актуальность для читателя.
В качестве теоретической основы изучения в работе применялись труды и учебные пособия таких исследователей в области PR, как А.Д. Кривоносов Жанры PR-текста, PR-текст в системе публичных коммуникаций, А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров Связи с общественностью и др. Материал для практической части исследования составляют PR-публикации в таких печатных изданиях как Аргументы и факты, Молодой ленинец, Репортер. Для исследования отобраны материалы, выходившие в период с марта по май 2011 года.
1. Особенности имиджевого интервью. Его отличия от остальных PR - текстов
Имиджевое интервью - жанр пиар-текста, представляющий собой запись беседы журналиста с должностным или общественно значимым лицом организации, фирмы, предприятия, которая при публикации способствует формированию паблицитного капитала базисного пиар-субъекта. В центре его внимания - социально значимая персона. В нем обязательно должны быть такие сведения: фамилия, имя, отчество, служебное положение, фирма или организация, которую лицо представляет, подпись автора не всегда указывается.
Имиджевое интервью преследует определенные цели:
информирование общественности о позитивном опыте организации, ее заслугах;
информирование о предстоящем событии, например, о юбилее, или о подробностях произошедшего новостного события;
разъяснение общественности позиции или точка зрения должностного лица, организации [8, с. 107].
Рассмотрим один из примеров, когда имиджевое интервью отвечает одной из целей. В конце мая 11 канал, выходящий на территории г. Пензы, отмечает юбилей - 15 лет в эфире. В связи с этим в газете Молодой ленинец периодически выходят интервью людьми, которые стояли у истоков образования канала. Так, в № 15 от12 апреля 2011 г. вышло интервью под названием 11 канал -15 лет в эфире! Сергей Дугин: Я прошел отличную школу!.
Еще несколько лет назад Сергей Дугин был главным редактором 11 канала и создателем популярной детской передачи Видеобой, а сегодня он работает художественным руководителем детского семейног образовательного телеканала Радость моя. Но про свой первый опыт работы на пензенском телевидении Сергей вспоминает с удовольствием, ведь он начинал творить новое телевидение, когда еще 11 канал только-только вышел в эфир.
Сергей, помнишь, как все начиналось?
Когда в эфире появился 11 канал, сраз?/p>