Имиджевое интервью
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
лужат целям информирования населения района, города, области, страны, всего мира обо всем новом, интересном, для выявления общественного мнения по самым разным вопросам. Имиджевое интервью часто используют в экономических, политических целях.
3. Языковое и стилистическое оформление имиджевого интервью
имиджевый интервью языковой средство
Имиджевое интервью характеризуется синкретичностью языковых средств, используемых в данном жанре. Как показал анализ фактического материала, рекламное интервью представляет собой синтез языковых особенностей разных жанров: в нем успешно сочетаются признаки газетного интервью, художественного диалога, рекламного слогана, актуализированной художественной прозы.
В заголовке используются манипулятивные языковые средства воздействия на адресата: актуализирующие языковые средства, в частности - номинативные конструкции, повтор и другие.
Как в классическом газетном интервью, имиджевое интервью включает в свой состав вопросно-ответный диалог - со строгой принадлежностью вопросов - журналисту, ответов - осведомленному лицу. Отличительной особенностью имиджевого интервью от журналистского будет его преобладающий и, пожалуй, единственный тип - интервью-беседа, где отсутствует полемичность. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы, и вопросы и ответы способствуют формированию позитивного имиджа товара, организации, персоны. Кроме того, если в журналистском интервью-диалоге главным является получение новой информации от респондента, то в рекламном интервью информационный повод предлагается самим рекламистом, а журналист лишь оформляет заданный алгоритм.
Прослеживаются в имиджевом интервью также элементы художественного диалога (отметим, что это характерно лишь для виртуального рекламного интервью), ибо, фактически, автор диалога здесь один и тот же (журналист спрашивает, и сам же отвечает, т.е. используется психологический прием маски, аналогично в художественной речи - автор диалога один - писатель). Художественный диалог индивидуально-авторски своеобразен, ибо является речью самого автора. Конкретные ситуации и герои - журналист и интервьюируемый - пропускаются отправителем текста "через себя", и поэтому лингвистическая актуализация этих ситуаций и прямой речи героев выбирается рекламистом субъективно, отражая при этом его личностные интенции, которые в свою очередь, обусловлены заказом рекламодателя.
Именно цель рекламного интервью определяет содержание и использование в нем языковых средств.
Заключение
Имиджевое интервью на страницах периодической печати Пензенской области - это жанр, инициированный прямым или субъектом PR текста, который представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом, какой-то отдельной личностью, руководителем предприятия и способствует формированию (приращению, отстройке) паблицитного капитала этого базисного PR-субъекта.
Имиджевое интервью имеет следующие цели:
информирование общественности о позитивном опыте базисного субъекта PR, его заслугах;
информирование о предстоящем событии (например, приезде высокопоставленного чиновника и т.д.) или сообщение о подробностях произошедшего новостного события;
разъяснение общественности позиции или точки зрения интервьюируемого, организации по тому или иному вопросу.
Большинство интервью сочетают в себе несколько целей. Особенно это относится к людям, которые рассказывают не только о своих достижениях и себе, но и комментируют какие-либо события, а также выражают свою точку зрения по тому или иному вопросу.
Для интервью характерно наличие как минимум одной фотографии интервьюируемого - она может быть как портретной, так и репортажной. А также в тексте зачастую присутствует краткая биографическая справка.
Имиджевые интервью могут появляться и в общественно-политических и деловых изданиях в специализированной рубрике или вкладке, и бывают, как правило, портретными, событийными, экспертными.
Библиографический список
1.Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. М.: Экмос, 2003. - 480 c.
2.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. - 2-е изд., доп. - СПб.: СПбГУ, 2002. - 254 с.
.Молодой ленинец. - 2011. -№16.
.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, 2005. - 638 с.
.Форелл А. Музыкальной карьере она предпочла семью // Аргументы и факты в Пензе. - № 10. - 2011 г.
.Франк Д. 11 канал - 15 лет в эфире// Молодой ленинец. -№15.- 2011.
.Шостак М. Интервью. - Журналист. - №11 - 1997.
.Четвертков Н.В. Современная пресс-служба: учеб. Пособие/ Н.В. Четвертков. - М.: Аспект-пресс, 2010.
.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. М.: Дело, 2006. - 552 с.
.Юсупова Е. Главные проблемы города: узкие дороги и отсутствие парковок//Репортер. - № 17. - 2011 г.