Geum.ru

Экономика

  • 16201. Реклама физкультурно-спортивных организаций
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Спрос различных фирм и команий на лицензионную продукцию, связанную со спортом, объясняется растущей конкуренцией на рынке по мере возрастания роли здорового образа жизни в общественном сознании. Исследователи отмечали, что наибольший импульс в своем развитии лицензионное стимулирование в США получило в момент запрета на рекламу табачных изделий. Немаловажным фактором, способствующим развитию лицензионной деятельности, стало телевидетние, максимально расширившее свою аудиторию за счет новых форм (кабельное, видио), а также увеличения объема трансляций спортивных мероприятий. Благодаря спортивному лицензированию фирмы могут существенно увеличить количество потребителей своей продукции. Кроме того, для многих спонсоров такое лицензирование дает толчок развитию собственных лицензионных программ. По мнению президента Нью-Йоркской компании "Шулт Маркетинг" Р.Шулта, именно спорт зачастую является отличным "трамплином" для организации собственной лицензионной программы. С другой стороны, благодаря участию спонсоров в спортивном лицензировании спорт получает дополнительные доходы.

  • 16202. Реклама. Методы воздействия на аудиторию
    Сочинение пополнение в коллекции 16.07.2010
  • 16203. Рекламная деятельность
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Средства стимулирования сбыта можно разделить на способствующие и
    не способствующие созданию рекламодателю привилегий у потребителей
    Средства, способствующие формированию привилегий в глазах
    потребителей, обычно сопровождают торговое обращение предложением
    льготной сделки, как это имеет место при распространении бесплатных
    образов, купонов с напечатанным на них торговым обращением, и премий,
    непосредственно связанных с товаром. Среди средств стимулирования
    сбыта, не создающих привилегий в глазах потребителей ,- упаковки,
    продаваемые по льготной цене, премии потребителям, непосредственно не
    вязанные с товаром, конкурсы и лотереи, предложения возврата денег
    потребителям и скидки розничным торговцам. Использование средств,
    способствующих формированию привилегии в глазах потребителей,
    помогает укрепить осведомленность о марочном товаре и понимание его
    сути.

  • 16204. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Крупные фирмы, как правило, обращаются к рекламным агентствам для разработки своих рекламных компаний. При этом одно из самых важных решений, принимаемых рекламодателем, состоит в выборе рекламного агентства. Хотя какой-то стандартной процедуры не существует, фирме приходится вырабатывать критерии оценки кандидатов. Ими, в частности, могут быть такие:

    1. Рост. Стабилен ли рост агентства и его оборота по счетам или резко колеблется год от года? Почему?
    2. Опыт. В каких отраслях производства заняты клиенты агентства? Демонстрирует ли агентство исключительную универсальность, работая с самыми разными товарами или особенно сильно в какой-то отдельной товарной группе?
    3. История культуры. Какова средняя продолжительность сотрудничества с клиентами, какова текучесть клиентов?
    4. Кадры. Необходимо обращать внимание на основательность опыта и на численность работников не только высшего, но и второго, и третьего эшелонов, учитывая и теучесть кадров.
    5. Концепция маркетинга. Является ли агентство прогрессивным или консервативным? Подходит ли к разрешению каждой проблемы индивидуально или довольно чётко придерживается какой-то жёсткой формулы?
    6. Планирование компаний. Надо оценивать способность агентства получать, интерпретировать и анализировать весь фактический материал, оказывающий влияние на проблему маркетинга, а также его способность формулировать цели рекламы и разрабатывать конкурентоспособную стратегию, что является сутью рекламной компании.
    7. Творческие возможности. Это оценка способности агентства вырабатывать здравые в своей основе идеи, его умение подойти к проблеме с долей творческого воображения и сформулировать сильные рекламные идеи с огромным зарядом конкурентоспособности.
    8. Средства рекламы. На основе имеющихся данных необходимо оценивать тщательность и разумность проводимых агентством исследований носителей рекламы, его предварительных рекомендаций по их использованию и т. п..
    9. Стимулирование сбыта. В данной случае оценивается та часть компании, которая призвана побуждать, увещевать и информировать всех, кто занимается сбытом товаров: тогровый персонал фирмы, оптовиков и их торговый персонал, розничных торговцев и их продавцов.
    10. Исследования. Прежде всего оценке подлежат возможности сбора и интерпретации данных для разработки плана компании, в котором будут отражены цели сбыта и рекламы и изложены пути их достижения.
    11. Стимулирование сферы торговли. Оценка идей и материалов, которые агентство может предоставить, для обеспечения рентабельности сбыта во всех местах продажи.
    12. Пропаганда товара. Этот вид услуг не обязательно должен предоставлять любым агентством, особенно если существуют другие каналы распространения новостей о деятельности фирмыю
    13. Производство. Это оценка возможностей агентства осуществлять самостоятельно или контролировать производство любых видов рекламных материалов, материалов стимулирования сбыта и стимулирования сферы торговли. Сюда входят слайд-фильмы, кинофильмы, радио- и телеивзионные программы и рекламные ролики, если они являются составной частью рекламной компании.
    14. Выделяемый персонал. Одни из самых важных показателей услуг агентства это сколько и какие именно люди будут полностью заняты работой над заказов фирмы.
    15. Технология. Кто, что, когда и как делает, должно заранее планироваться, контролировать и доводить до сведения всех, кого это касается, как в организации клиента, так и внутри агентства.
    16. Поддержание контактов. Речь идёт о наличии в агентстве сотрудников, которые обеспечивали бы желаемую частоту личных контактов, удобство и оперативность как регулярных контактов, так и контактов в экстренных случаях.
  • 16205. Рекламная деятельность в системе маркетинга
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Óðàëüñêèé Ãîñóäàðñòâåííûé Òåõíè÷åñêèé Óíèâåðñèòåò

  • 16206. Рекламная кампания, расчет стоимости
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Чтобы быть эффективной, проекционная реклама должна нравиться потенциальному покупателю, а созданный образ должен восприниматься покупателем как желанный. Такая реклама не убеждает (как рационалистическая), а соблазняет потребителя. Однако создать эффективную проекционную рекламу часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и настроения людей неустойчивы, рекламистам трудно долго сохранить лидерство в погоне за художественными образами, при частых повторах эмоциональный эффект проекционной рекламы снижается. Как правило, проекционная реклама использует художественный образ, который привлекает и удерживает внимание людей (и в этом ее преимущество перед рационалистической рекламой). Однако нередки случаи, когда в сознании людей понравившиеся им образы и сюжеты остались вне всякой связи с товаром. Поэтому при использовании проекционной стратегии рекламирования очень важно создать желанный образ и прочно связать его с рекламируемой маркой. Эта стратегия таит в себе еще один недостаток. Трудно предсказать эффективность такой рекламы, поскольку основной критерий оценки здесь очень неопределенный сила художественного образа и эмоциональная вовлеченность потребителя. Если запоминаемость рекламы можно проверить в серии достаточно простых экспериментов, то эмоциональная вовлеченность потребителей экспериментальной проверке поддается плохо.

  • 16207. Рекламная компания
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    4. Рекламный бюджет и медиапланСредство рекламыРекламный продуктЕд. из-меренияЦена ед. измеренияДлительностьКоличество вы-ходовСуммаПериодСТСпрокат видеороликасек6420141792020-27 мая, 1-7 августаСТСБегущая строкаслово3920282184020-4 июня, 1-14 авг.ОРТпрокат видеороликасек202014560020-27 мая, 1-7 августаОРТБегущая строкаслово152028840020-4 июля, 1-14 авг.НТВпрокат видеороликамин.6000,314252020-27 июня, 1-7 августаНТВБегущая строкаслово102028560020-4 июля, 1-14 авг.СТОпрокат видеороликасек252014700020-27 июня, 1-7 августаСТОБегущая строкаслово2520281400020-4 июля, 1-14 авг.FM-транзитОбъявлениепрокат7005144900020-27 июня, 1-7 августаСтудиоОбъявлениепрокат1505141050020-27 июня, 1-7 августаРекордОбъявлениепрокат1505141050020-27 июня, 1-7 августаМетроразмещение модуляблок19084608020-27 июня, 1-7 августаКомсомолкаразмещение модуляблок14084448020-27 июня, 1-7 августаСвадьбаразмещение модуляблок1401661344020-4 июля, 1-14 авг.РекламистРазработка РКшт.90001190001-20 маяРекламистИзготовление модуляшт.600116001-10 июняРекламистИзготовление видеороликашт.45001145001-10 июняРекламистСоздание сайта в Internetшт.500115001-10 июняКаскадИзготовление стендовкв. м.10001330001-10 июняКопи-центрТиражирование объявленийшт.0,11000110020-30 маяРекламистТелепередача - созданиемин.6002011200020-30 маяСТСТелепередача - показмин.600201120002-3 авгРекламистСтатья - написаниешт.600116001-10 июняСТОСтатья - размещениеблок9724123282 июняМетроСтатья - размещениеблок16024138404 июняСвадьбаСтатья - размещениеблок13024131206 июняНаружкаРасклейка объявленийшт.12504100020 июн, 10 июл, 1 авг, 20 авгНаружкаВыставление стендовшт.03800с 20 июн до 10 сент.ИТОГО:253164

    2. Заключение
    Основные утверждения, что реклама - важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.

  • 16208. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
    Реферат пополнение в коллекции 31.07.2010
  • 16209. Рекламное агентство "Граната"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 31.03.2012

    .%20%d0%a1%20%d0%bd%d0%b0%d1%88%d0%b5%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%d0%bc%d0%be%d1%89%d1%8c%d1%8e%20%d0%b2%d0%b0%d1%88%d1%83%20%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8e%20%d0%b7%d0%b0%d0%bc%d0%b5%d1%82%d1%8f%d1%82%20%d0%b4%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%82%d0%ba%d0%b8%20%d1%82%d1%8b%d1%81%d1%8f%d1%87%20%d0%bf%d0%b5%d1%88%d0%b5%d1%85%d0%be%d0%b4%d0%be%d0%b2%20%d0%b8%20%d0%b2%d0%be%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b9%20%d0%b3%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0!%20%d0%a0%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b5%20%d0%b0%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d1%82%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be%20%d0%9a%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bd%d0%be%d1%8f%d1%80%d1%81%d0%ba%d0%b0%20%c2%ab%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d1%82%d0%b0%c2%bb%20%d0%bf%d0%be%20%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d1%83%20%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%bd%d0%be%20%d0%bd%d0%b0%d0%b7%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d0%bb%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%be%d0%bc%20%d0%b2%20%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%b8%20-%20%d0%bc%d1%8b%20%d0%bd%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%bf%d0%b8%d0%bb%d0%b8%20%d0%b4%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d1%82%d0%be%d1%87%d0%bd%d1%8b%d0%b9%20%d0%be%d0%bf%d1%8b%d1%82,%20%d1%87%d1%82%d0%be%d0%b1%d1%8b%20%d0%b3%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd%d1%82%d1%83%20%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9%20%d1%80%d0%b5%d0%b7%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d0%b0%d1%82.">Наружная реклама. Одно из главных направлений деятельности нашего рекламного агентства в Красноярске - наружная реклама. Мы предлагаем вам комплексную помощь в разработке и размещении рекламных конструкций: призмы, суперсайты, лайтбоксы и рекламные щиты в Красноярске <http://www.apelsin1.ru/outdoormedia/billboards-media/boards/>. С нашей помощью вашу компанию заметят десятки тысяч пешеходов и водителей города! Рекламное агентство Красноярска «Граната» по праву можно назвать лидером в данной области - мы накопили достаточный опыт, чтобы гарантировать клиенту стабильный результат.

  • 16210. Рекламное дело
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Шесть заповедей создания результативных рекламных текстов:

    1. Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно вашей фирмы. Если из рекламы можно изъять название вашей фирмы и ее логотип, поставить на их место название и логотип конкурента и объявление не потеряет смысл это плохое объявление.
    2. В написание заголовка вложите весь свой талант. Используйте силу и напор заголовка. Слова должны быть конкретными ровно настолько, чтобы привлечь внимание читателя, но в то же время и не сдерживать его воображение, чтобы читателю захотелось познакомиться с основным текстом рекламы. Если же в рекламе нет основного текста, заголовок тем более должен обладать высокой «убойной силой».
    3. Продавайте преимущества для клиента, а не характеристики товара. Текст рекламного объявления а тем более, его заголовок должен подчеркивать преимущества, которые получит клиент, купив ваш товар.
    4. Не говорите о качестве или обслуживании покажите их клиенту.
    5. Используйте яркие образы и выразительные языковые средства и товар «оживет» в сознании конкретного человека из вашего целевого рынка.
    6. Прежде чем использовать в рекламе негативный подход, юмор, нецензурные выражения или секс, подумайте, нет ли иного варианта решения, более результативного. Юмор может быть эффективным орудием рекламы, особенно если вы очень точно очертили целевой рынок и хорошо знаете пристрастия ваших будущих клиентов. Однако многие люди, которые будут видеть рекламу, не поймут юмора.
  • 16211. Рекламное сообщение: особенности составления и воздействия на аудиторию
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Интернет-реклама - это отдельная область человеческого знания, и хотя она появилась сравнительно недавно, успела приобрести свои традиции и создать свою мифологию. Огромное количество таких мифов относится к баннерам - этим небольшим картинкам, появляющимся сверху (снизу, сбоку, посередине) страниц на практически любом сайте. Может показаться странным, что эти маленькие картинки вызывают такую большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности с точки зрения рекламы важен и для клиентов, и для владельцев серверов. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра:

    1. Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. «Обычно цена тысячи показов в российском Интернете варьируется от 2 до 50 долларов за тысячу показов»6.
    2. Количество проходов (откликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Само определение стоимости баннерной рекламы как некоторого количества денег за тысячу показов подразумевает, что чем больше будет показан баннер, тем больший эффект (количество проходов) это принесет. Таким образом, у рекламодателя возникает полная иллюзия того, что при среднем коэффициенте проходимости его баннера, скажем в 5%, заплатив за 10,000 показов, он получит 500 откликов, заплатив за 20,000 показов, он получит 1,000 откликов и так далее. Что, к сожалению, не соответствует действительности. Коэффициент проходимости выглядит примерно так: если рекламодатель хочет увеличить количество откликов в 2 раза, то ему придется заплатить приблизительно в 6 раз больше. Таким образом, если Вы получили 500 откликов на 10,000 показов (конечно, при количестве посетителей сервера менее 10,000), то для того чтобы получить тысячу откликов, Вам придется заплатить приблизительно за 60,000 показов. Отсюда следует не менее простой вывод, что после того как рекламодатель затратил некоторое количество денег, чтобы показать свой баннер всем посетителям сервера 1-3 раза, дальнейшие затраты на показ баннеров не имеют практического смысла с точки зрения окупаемости рекламы. Таким образом, назначение цены баннерной рекламы за количество показов вводит в заблуждение рекламодателей и не определяет ее реальной эффективности. Возможной альтернативой может служить назначение цены баннерной рекламы в зависимости от количества уникальных хостов, которым был показан баннер необходимое количество раз. Еще один интересный вывод заключается в том, что ограничение количества показов для одного рекламодателя дает владельцам серверов место для привлечения новых рекламодателей без увеличения общей посещаемости сервера. Для того чтобы повысить этот коэффициент, используются всяческие средства: начиная от непонятных, но завлекающих слоганов, и заканчивая рисованием на баннерах заманчивых текстов, на которые так и тянет щелкнуть привыкших к порядку пользователей. Таким образом, предполагается, что размещение имиджевой рекламы в Интернете просто неэффективно. Что любой человек, не щелкнувший на наш баннер, просто не обратил на него никакого внимания. Что это не приносит никакого эффекта рекламируемой торговой марке. Что это пустая трата денег.
  • 16212. Рекламные службы как объект автоматизации
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Список литературы

    1. Аристархова М., Матягина Т. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг. 2002. - № 1. С. 52-58.
    2. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. - М.: "Финстатинформ", 1993. 48с.
    3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996.
    4. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии, 2002 № 2. С.2-4.
    5. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем // Маркетинг и реклама. 2000. - № 10. С. 47-49.
    6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 1996. 354с.
    7. Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник / Под.ред. А. Каджинчарадзе, - М.: Инфоконт, 1991г. 87с.
    8. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа. Практическое пособие. М.: Дело, 2000. 267с.
    9. Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный рынок России // МЭиМО. 1999. - № 10. С.99-105.
    10. Особенности управления высокотехнологичными информационными компаниями // Менеджмент в России и за рубежом, 2001. № 4 С. 37-54.
    11. Реклама от "А" до "Я": Словарь рекламных терминов. - Казань: Казанский университет, 1992. 66с.
    12. Ромат Е.В. Реклама. - Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2001. 425с.
    13. Росситер Джон Р., Перси Лари. Реклама и продвижение товаров = Advertising Commynications & Promotion Management / Под ред. Волкова Л.А. - С-Пб: Питер, 2000. 360с.
    14. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных компаний // Маркетинг. 2000. - № 1. С. 41-50.
    15. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / под общ. ред. Дашковой Л.П., Представлено: "Маркетинг", информационно-внедренческий центр М.: Маркетинг, 1995. 305с.
    16. Скороделов К.В. Планирование рекламной компании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 3. С. 60-72.
    17. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии. 2002. - № 2. С. 4-8.
    18. Стратегии компаний // Менеджмент в России и за рубежом, 2001. ноябрь/декабрь С. 3-8.
    19. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. 485с.
    20. Титов Р. Реклама: Вопросы терминологии // МЭиМО. 1996. - № 12. С. 135-141.
    21. Уварова А., Шимук А. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг, 2002. - № 1. - С.52-58.
    22. Уэллс Уильям и др. Реклама: Принципы и практика.- Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2001. 394с.
    23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. - Санкт-Петербург; Москва; Харьков; Минск: Питер, 2000. 294с.
    24. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - с.240-254.
    25. Эффективность рекламы и как ее повысить // ЭКО, 1994 - № 9 С. 78-81.
    26. Ахаян Р. и др. Эффективная работа с СУБД. СП-б: Питер, 1997. 280с.
    27. Боровой С.А., Пахчаян А.Б. Риски и стратегии системного проектирования (Из материалов 3-ей Всероссийской конференции) // НТИ, Сер.1. 2000. - № 9. С. 24-29.
    28. Гендина Н.И., Скипор И.Л. Лингвистические основы информатики.: Гипертекстовый учебный терминологический словарь-справочник: Учеб. пособие/ Кемеровская гос. академия культуры и искусств. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. - 124 с.
    29. Закон РФ об информации, информатизации и защите информации // Российская газета, 22 февраля, 1995 г.
    30. Информационное пространство России: Каким ему быть // Парламентская газета. 2002. 25 мая. С. 1,3.
    31. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов. М. 2000. 346с.
    32. Информация ключевое понятие 21 века // НТИ, Сер.1 -2001. - № 6. С.37-38.
    33. Ковалев А.И. Информационное обеспечение с точки зрения процессного подхода (опыт компании) // НТИ, Сер.1 2001. - № 12. С. 18-27.
    34. Колин К.К. Информационная революция и фундаментальная информатика // НТИ, Сер.1 2001.- № 6. С.1-8.
    35. Колкова Н.И. Автоматизация и механизация обработки информации: Толковый словарь-минимум / КГИК;ЦБС; Под ред.С.А.Сбитнева.-Кемерово,1995.-125с.
    36. Колкова Н.И. Информационные системы, сети и технологии: Толковый словарь пользователя . - Кемерово: КемГИК, 1995.- 138 с.
    37. Нисневич Ю.А. Системный подход в государственной информационной политике // НТИ, Сер.1 - 2000 - № 5 С.1-7.
    38. Орлов А.В., Сенокосов А.И. Словарь по информационным технологиям // Информатика - 2001. - №2. - С.1-31.
    39. [Информация о программных продуктах компании Ева] / http://www.eva.ru/
    40. Рамеев О.А. и др. Некоторые аспекты использования информационно-аналитических технологий в экономических и организационных системах // НТИ, Сер.1 -2001. - № 8. - С.1-9.
    41. Рокицкая Э.Е. Деятельность организаций как объект информационного управления // НТИ, Сер.1 2002. - № 2. С.19-28.
    42. Россия в мировом процессе развития средств связи, компьютеризации и информатизации // Экономист - 2001. - № 8. С.11-21.
    43. Сбитнев С.А. Колкова Н.И. Проблемы создания автоматизированной информационной системы для управления социально-экономическим развитием региона // Автоматизированные библиотечно-информационные системы: Тез. докл. и сообщ. (7 - 9 сент. 1993г.) / ГПНТБ СО РАН. -Новосибирск,1994. - С.12-14.
    44. Сидорова А.А. Информация как экономическая категория // ЭКО, 2000 - № 8 - С.18-22.
    45. Солдаткин А.Е. Новые тенденции на рынке справочных систем // НТИ, Сер.1.-2001. - № 4. - С.7-10.
    46. Терещенко С.С. Информационное общество и информатизация России на рубеже веков // НТИ, Сер.1 2002. - № 7. С.30-40.
    47. Терещенко С.С. Информация Коммуникация Риск // НТИ, Сер.1. 2000 - № 9 С. 37-44.
    48. Терещенко С.С. Тенденции развития автономных информационных систем // НТИ, Сер.1 - 2001. - № 6. - С.8 -9.
    49. Харитонова И. Автоматизация рекламной деятельности опыт реализации / Астро Софт . http://www.ci.ru/inform7_98/f1.htm
    50. Шумаев В.А. Информационная Россия путь интенсивного подъема экономики // НТИ, Сер.1 2001. - № 2. С. 1-4.
  • 16213. Рекламные стратегии
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Чтобы быть эффективной, проекционная реклама должна нравиться потенциальному покупателю, а созданный образ должен восприниматься покупателем как желанный. Такая реклама не убеждает (как рационалистическая), а соблазняет потребителя. Однако создать эффективную проекционную рекламу часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и настроения людей неустойчивы, рекламистам трудно долго сохранить лидерство в погоне за художественными образами, при частых повторах эмоциональный эффект проекционной рекламы снижается. Как правило, проекционная реклама использует художественный образ, который привлекает и удерживает внимание людей (и в этом ее преимущество перед рационалистической рекламой). Однако нередки случаи, когда в сознании людей понравившиеся им образы и сюжеты остались вне всякой связи с товаром. Поэтому при использовании проекционной стратегии рекламирования очень важно создать желанный образ и прочно связать его с рекламируемой маркой. Эта стратегия таит в себе еще один недостаток. Трудно предсказать эффективность такой рекламы, поскольку основной критерий оценки здесь очень неопределенный сила художественного образа и эмоциональная вовлеченность потребителя. Если запоминаемость рекламы можно проверить в серии достаточно простых экспериментов, то эмоциональная вовлеченность потребителей экспериментальной проверке поддается плохо.

  • 16214. Рекламный Бизнес
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008
  • 16215. Рекламный знак
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Разработка марки длительный процесс. Чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей, необходимо выполнить множество требований. Последовательная работа, направленная на возбуждение интереса покупателей к товару, на пропаганду ценности новой марки и обеспечение приверженности потребителя к ней, обычно продолжается не один год. Руководство компании должно быть готовым к тому, что для создания и поддержания престижа, марки в сознании потребителей необходимы постоянные, долговременные и значительные инвестиции. К сожалению, иногда компания не может противостоять искушению, быстро сократить эти расходы. Например, сократив затраты на рекламу на полмиллиона фунтов стерлингов, фирма может немедленно снизить издержки и увеличить прибыль. Кроме того, если марка уже имеет твёрдую, устоявшуюся репутацию, в первое время благодаря последствию рекламы объём сбыта обычно снижается незначительно. В результате компания получает большую кратковременную прибыль. Такая перспектива может быть весьма привлекательной для менеджеров по работе с марками, которые часто занимают эту должность в течение всего одного-двух лет. Один из способов избежать такой опасности заключается в эффективности работы менеджеров (и эффективности самой марки). Для этого необходимо постоянное измерение капитала марки в терминах уровня осведомлённости о ней, позитивных ассоциаций потребителей с этой маркой, их желание приобретать данную марку и т.д. Каждой компании следует быть бдительной и запрещать кратковременные меры, которые могут нанести ущерб репутации марки. Чтобы подчеркнуть, насколько важно постоянное инвестирование средств с целью долговременной поддержки позиции марки в сознании потребителей, приведём слова сэра Эдриана Кэдбери, бывшего главы компании Cadburys Schweppes:

  • 16216. Рекламный менеджмент
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Менеджер высокого класса должен уметь:

    1. Научно прогнозировать стратегию развития фирмы, эффективность и конкурентоспособность выпускаемого товара, изучать и оценивать факторы, влияющие на конкурентоспособность товара, аргументированно доказывать (устно и письменно) свои идеи;
    2. Формулировать цели развития коллектива, понимать характер, особенности личностей сотрудников и адекватно оценивать себя и других людей, поддерживать нормальный морально-психологический климат в коллективе, сглаживать конфликтные ситуации;
    3. Анализировать, прогнозировать, экономически оценивать и принимать решения в условиях неопределённости внешних и внутренних факторов;
    4. Разбираться в технических и технологических способностях процесса производства, принципах действия покупаемого, выпускаемого или продаваемого объекта, в вопросах унификации, стандартизации, специализации и автоматизации производства;
    5. Организовывать себя и коллектив на достижение поставленных целей, выполнять функции распределителя ресурсов, диспетчера и координатора, делегировать функции и ответственность по уровням управления, организовывать стимулирование работников для реализации концепции развития организации (например, маркетинговой концепции), повышения качества продукции и экономии ресурсов;
    6. Рационально и эффективно использовать временной ресурс для достижения поставленной цели;
    7. Постоянно повышать свою квалификацию, ясно и доходчиво излагать мысли, быть честным, обязательным, целеустремлённым, ставить высокие личные цели по удовлетворению потребностей в самовыражении, стремиться вести нормальный образ жизни, поддерживать хорошую физическую форму и аккуратно одеваться.
  • 16217. Рекомендации по мотивации для современных условий
    Доклад пополнение в коллекции 12.01.2009

    Потому, в какой форме, с какой скоростью и каким способом работники получают информацию, они оценивают свою реальную значимость в глазах руководства, поэтому нельзя принимать решения, касающиеся изменений в работе сотрудников без их ведома, даже если изменения позитивны, а также затруднять доступ к необходимой информации. Информация о качестве труда сотрудника должна быть оперативной, масштабной и своевременной.

  • 16218. Рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов
    Дипломная работа пополнение в коллекции 18.10.2011

    учет только предстоящих затрат и поступлений. При расчетах показателей эффективности должны учитываться только предстоящие в ходе осуществления проекта затраты и поступления, включая затраты, связанные с привлечением ранее созданных производственных фондов, а также предстоящие потери, непосредственно вызванные осуществлением проекта (например, от прекращения действующего производства в связи с организацией на его месте нового). Ранее созданные ресурсы, используемые в проекте, оцениваются не затратами на их создание, а альтернативной стоимостью (opportunity cost), отражающей максимальное значение упущенной выгоды, связанной с их наилучшим возможным альтернативным использованием. Прошлые, уже осуществленные затраты, не обеспечивающие возможности получения альтернативных (т.е. получаемых вне данного проекта) доходов в перспективе (невозвратные затраты, sunk cost), в денежных потоках не учитываются и на значение показателей эффективности не влияют;

  • 16219. Рекомендации по повышению эффективности финансового управления Муниципального общеобразовательного учреждения "ЛСОШ № 6"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 13.06.2012

    В 2009 году наблюдается аналогичная ситуация: по заработной плате утверждено 81,44% расходов, по начислениям на оплату труда - 78,81%. Таким образом, по ст. «Оплата труда и начисления на оплату труда» бюджетное финансирование осуществляется наиболее полно и составляет 80,53% или 10 584 300 рублей из 13 142 520 запланированных учреждением рублей. Как и в 2008 году наибольшие трудности испытывает финансирование расходов на оплату услуг по содержанию имущества, а именно только половина рассчитанной потребности в денежных средствах обеспечена бюджетными средствами, что составило из 5 439 800 рублей. Рассчитанная потребность учреждения в средствах на увеличение стоимости основных средств и материальных запасов составляет 2 184 000 и 167 900 рублей соответственно. Однако доведенные бюджетные средства на расходы по этим статьям в 2009 году составляют 187 500 и 40 600 рублей соответственно. Таким образом, 91,4% ресурсов на увеличение стоимости основных средств и 75,8% - на увеличение стоимости материальных запасов остались необеспеченными. Всего на 2008 год учреждение запланировало 24 467 359 рублей на осуществление расходов для достижения поставленных учреждением целей, из них 14 348 013 рублей было выделено из бюджета. Таким образом, выявленный дефицит средств составляет 10 119 346 рублей. На 2008 год учреждение запланировало 30 120 620 рублей расходов на нужды школы, из них 19 030 800 рублей утверждено по смете. Соответственно 11 089 820 рублей учреждение перенесет на расходы на следующий год, либо покроет их за счет доходов от внебюджетной деятельности, либо вообще откажется от исполнения запланированных расходов.

  • 16220. Рекомендации по улучшению финансового состояния компании ООО "САНТЭЛ-СПб"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 16.07.2012

    :%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%20%d0%a0-41%20<http://suntel.ru/products/portable/%d0%9f%d0%be%d1%80%d1%82%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%b8.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%20%d0%a0-43%20<http://suntel.ru/products/portable/2r-43.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%20%d0%a033%d0%9f-1%20<http://suntel.ru/products/portable/r-33p1.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%202%d0%a0-43%20<http://suntel.ru/products/portable/2r43.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%202%d0%a0-44%20<http://suntel.ru/products/portable/2r-44.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%202%d0%a0-45%20<http://suntel.ru/products/portable/2r-45.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%204%d0%a0-43%20<http://suntel.ru/products/portable/4r-43.aspx>,%20%d0%93%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%82%204%d0%a0-45%20<http://suntel.ru/products/portable/4r-45.aspx>;">Портативные радиостанции <http://suntel.ru/products/portable.aspx>: Гранит Р-41 <http://suntel.ru/products/portable/%d0%9f%d0%be%d1%80%d1%82%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%b8.aspx>, Гранит Р-43 <http://suntel.ru/products/portable/2r-43.aspx>, Гранит Р33П-1 <http://suntel.ru/products/portable/r-33p1.aspx>, Гранит 2Р-43 <http://suntel.ru/products/portable/2r43.aspx>, Гранит 2Р-44 <http://suntel.ru/products/portable/2r-44.aspx>, Гранит 2Р-45 <http://suntel.ru/products/portable/2r-45.aspx>, Гранит 4Р-43 <http://suntel.ru/products/portable/4r-43.aspx>, Гранит 4Р-45 <http://suntel.ru/products/portable/4r-45.aspx>;