Geum.ru

Экономика

  • 16161. Резервы улучшения качества и ассортимента продукции на АО «Алматинский пивзавод №1»
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Конкуренция между производителями пива достаточно жесткая, и чтобы сохранить свою долю на рынке, предприятиям просто необходимо удерживать качество. Сегодня среди казахстанских марок практически нет плохого пива. Существуют лишь разные вкусы и предпочтения потребителей и более или менее грамотная политика продвижения товара на рынок. Посмотрите на мировую практику: все импортное пиво качественное, и то, какой брэнд будет иметь большее количество поклонников, зависит от правильной рекламной политики, удачного менеджмента, продуманного маркетинга. Казахстан идет по этому же пути, и на данном этапе рекламу и правильно построенное общение с потребителем (разнообразные акции, создание «образа» марки, поддерживание престижности брэнда) можно ставить на первое место в ряду факторов, влияющих на популярность того или иного пива. В сегменте «economy» (до 60 тенге за поллитровую бутылку) цена пива все еще играет серьезную роль в конкурентной борьбе. А в сегменте «mainstream» (от 60 до 100 тенге) за место на рынке разворачивается борьба иного рода. И здесь очень многое имеет значение. Например, в каком количестве торговых точек и магазинов представлен тот или иной брэнд, как он подан и так далее. Скажем, чтобы обеспечить максимально эффективное продвижение марок «Тянь-Шань» и «Amstel» на рынке, не только проводятся регулярные маркетинговые исследования и рекламные кампании, но и работают мерчендайзеры, то есть люди, занимающиеся наукой о продаже товара. Сейчас «Amstel» запускает в производство пиво в бутылках 0,33 литра, что позволит продукции занять дополнительное место на витринах магазинов. Известно, что чем больше покупатель видит перед собой какого-либо товара, тем охотнее он его покупает. Если не контролировать розничные продажи и пустить их на самотек, то при нынешней конкуренции бутылки с твоим пивом очень быстро задвинут куда-нибудь подальше. Ну а если покупатель вообще не находит в торговой точке желанной марки, то обойдя еще пару магазинов, просто купит другое пиво. Нельзя позволять себе терять клиентов, поэтому брэнд должен быть представлен как можно в большем количестве мест и оставаться всегда на слуху.

  • 16162. Резьба и резьбовые соединения
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Содержание

    1. Резьба 2
    2. Основы образования резьбы 2
    3. Классификация резьбы 5
    4. Метрическая резьба 6
    5. Дюймовая резьба 7
    6. Трубная цилиндрическая резьба 7
    7. Трубная коническая резьба 8
    8. Трапецеидальная резьба 8
    9. Упорная резьба 9
    10. Круглая резьба 9
    11. Прямоугольная резьба 9
    12. Условное изображение резьбы. ГОСТ 2.31168 9
    13. Условное изображение резьбы на стержне 10
    14. Условное изображение резьбы в отверстии 11
    15. Условное изображение резьбы в сборе 11
    16. Условное изображение резьб 12
    17. Технологические элементы резьбы 16
    18. Фаски резьбовые. ГОСТ 1054980 17
    19. Проточки резьбовые. ГОСТ 1054980 18
    20. Резьбовые соединения 19
    21. Резьбовые соединения нестандартными деталями 19
    22. Соединение болтом упрощенное. ГОСТ 2.31568 20
    23. Соединение шпилькой упрощенное.
  • 16163. Реинжиниринговый подход к управлению бизнес-процессами в организации
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

     

    1. Реинжениринг метод, при использовании которого происходит фундаментальная модернизация ранее существующих технологических, технических, организационных решений в организации.
    2. Бизнес-процесс термин, используемый для описания того, как действия функционируют в бизнесе.
    3. Функция составная часть любого процесса управления. В БПР под функцией имеется в виду не традиционная область ответственности, такая, как сбыт и НИОКР, а область компетенции, такая, как знание конкретного типа продукции, производимой компанией.
    4. Действие это сознательно направленное усилие элемента бизнес-системы, осуществляемое для получения позитивного, оцениваемого результата.
    5. Система. Имеет следующие свойства: взаимодействие со средой, целостность, информационность, сложность, иерархичность.
    6. Бизнес-система - такая организация среды, которая имеет внутренние и внешние границы, взаимодействующую как с внутренними элементами, так и с внешними агентами путем обмена деловой информацией через имеющиеся каналы связи, используя принятые для данной деловой среды семантические и семиотические правила, а также обладая сложной организационной иерархической структурой, осуществляющей экономическую деятельность с главной целью получения прибыли и саморазвития.
    7. Процесс набор операций, которые, взятые вместе, создают результат, имеющий ценность для потребителя.
    8. Модель типа «как есть» модель, которая демонстрирует как бизнес или организация работает в настоящее время.
    9. Модель типа «как должно быть» модель, которая демонстрирует как процессы будут работать в будущем.
    10. Декомпозиция модели анализ функции модели путем расчленения на составляющие ее подфункции (компоненты).
    11. Система объективное единство закономерно связанных друг с другом предметов или целое, состоящее из частей, упорядоченных по определенному закону или принципу.
    12. Деловая процедура это функция, задача, цель событий, происходящих в течение определенного промежутка времени и обладающих познаваемым результатом;
    13. Категории бизнес-процессов существуют следующие категории бизнес-процессов:
    14. процессы, непосредственно обеспечивающие выпуск продукции;
    15. процессы планирования и управления;
    16. ресурсные процессы;
    17. процессы преобразования.
    18. Критерии оценки эффективности бизнес-процессов:
    19. количество производимой продукции заданного качества, оплаченное за определенный интервал времени;
    20. количество потребителей продукции;
    21. количество типовых операций, которые необходимо выполнить при производстве продукции за определенный интервал времени;
    22. стоимость издержек производства продукции;
    23. длительность выполнения типовых операций;
    24. капиталовложения в производство продукции.
    25. Принципы БПР:
    26. горизонтальное объединение нескольких процессов;
    27. делегирование права принятия решений непосредственным исполнителям процесса;
    28. последовательность выполнения шагов процесса;
    29. сценарное развитие процессов;
    30. существование плоской иерархической организационной структуры;
    31. минимизация контрольных воздействий и согласований;
    32. централизация управления процессом.
    33. Реинжиниринг бизнес-процессов есть «фундаментальное переосмысление и радикальное перепроектирование бизнес-процессов для достижения существенных улучшений в основных актуальных показателях, таких как: затраты, качество, уровень обслуживания и оперативность» (М.Хаммер, Дж.Чампи).
    34. Автоматизация бизнес-процессов осуществляется автоматизация существующего процесса со всеми его недостатками и не ставит перед собой задачу проектирования нового процесса для кардинального повышения эффективности.
    35. Реинжиниринг программного обеспечения («мягкий реинжениринг» (англ. Software reengineering) на основе современных технологий производит переписывание устаревших информационных систем без изменения самих автоматизируемых процессов.
    36. Уменьшение размерности организации (downsizing) уменьшение возможностей компании, вызванные снижением требований рынка.
    37. Реорганизация предприятия данный метод имеет дело только с организационными структурами, а не с процессами.
    38. Глобальное управление качеством (Total Quality Management - TQM) данный метод принимает имеющиеся процессы и старается их улучшить, а не меняет их на новые.
    39. Экспертный вид консультирования консультант проводит диагностику, разработку решений и рекомендаций по их внедрению.
    40. Эксперт это специалист высокой квалификации, обладающий знаниями, навыками и опытом работы в какой-либо определенной узкой сфере деятельности.
    41. Управление сознательное целенаправленное воздействие со стороны субъектов, органов на людей и экономические объекты, осуществляемое с целью направить их действия и получить желаемый результат.
    42. Элемент это объект, не поддающийся дальнейшему делению на части.
    43. Технология способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления. Технология воплощает в себе методы, приемы, режим работы, последовательность операций и процедур, она тесно связана с применяемыми средствами, оборудованием, инструментами, используемыми материалами.
    44. Технологический процесс совокупность технологических операций.
    45. Проект сфера деятельности, направленная на изменение какой-либо системы в соответствии с постоянными целями.
    46. Информационная система система хранения, обработки, преобразования, передачи, обновления информации с использованием компьютерной и другой организационной техники.
    47. Стандарт IDEF (Integrated computer aided manufacturing DEFinition) стандарт моделирования, поддерживающий графическое изображение сформированных данных, включая объекты, атрибуты и отношения между объектами.
    48. Подпроцесс это процесс, который осуществляется в контексте большего процесса.
    49. Метод DFD (Data Flaw Diagramming русс. «Диаграмма Потока Данных) метод, используемый для описания движения и обработки информации внутри бизнеса или организации.
    50. Декомпозиция является способом разделения действия на составные шаги или подпроцессы.
    51. Диаграмма особенное графическое представление данных в моделях IDEF и DFD.
  • 16164. Реинжиниринговый подход к управлению организационным развитием. Новый взгляд на антикризисное управл...
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    С точки зрения предлагаемого здесь реинжинирингового подхода, в точке II организация близка к краху и ликвидации. Для возможного предотвращения ликвидации в точке II, применив реинжиниринговый подход, организация радикально реструктурирует управление производственно-хозяйственной деятельностью. Главная особенность данного подхода заключается в следующем:

    1. Реинжиниринговый подход позволяет перевести управление организацией с функционального принципа на принципы процессной организации, которой свойственна процессная структура управления, процессные команды, ориентированные на выполнение задач конкретного экземпляра бизнес-процесса.
    2. Реинжиниринговый подход в точке II позволяет высвободить дополнительные финансовые ресурсы, инвестировав в основное производство, организация с большей скоростью преодолеет отрезок понижательной волны между точками II и III.
    3. Реинжиниринговый подход переориентирует организационные ресурсы не на сбережение, а на инвестирование. Реинжиниринговый подход вызывает новые автономные инвестиции, которые независимо от величины дохода, направляются на приобретение капитальных благ.
    4. Реинжиниринговый подход, ориентированный на рост инвестиционной активности, создает предпосылки интенсивному росту всех основных эндогенных факторов, в частности, - росту инновационной активности. Ориентация на процесс определяет особенность реинжиниринга: создание новых технологий, технических средств производства и, как следствие, подстегивает развитие НТП. Согласно выводам Хансена, «новые технические усовершенствования», возникающие на стадии спада за счет появления автономных инвестиций, способствуют быстрому выходу экономики организации, как элемента большей системы экономики государства, из состояния депрессии и перейти в фазу оживления.
  • 16165. Реінжиніринг бізнес-процесів на підприємстві ТОВ "УКР-ПАК"
    Информация пополнение в коллекции 08.11.2010

    2. Для даного підприємства підходить другий тип реінжинірингу: реструктурування бізнес-процесів, оскільки на даний момент справи в організації в цілому йдуть непогано, але погіршилась динаміка розвитку, почали випереджати конкуренти. Основним завданням підприємства є постійне досягнення кращого конкурентного положення у власній галузі. У даному випадку простого покращання бізнес процесів недостатньо, адже специфіка роботи підприємства змушує весь час гнатися за найновішими технологіями, щоб бути першими. Такий тип реструктурування поряд з підвищенням внутрішньої ефективності робить акцент на звязок з зовнішнім оточенням організації, замикаючи бізнес-процеси на споживача. Також сюди входять постійне представлення нових продуктів, створення іміджу, управління торговою маркою і т.д. В результаті його успішного використання забезпечуються посилення конкурентної позиції на ринку.

  • 16166. Рейганомика
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Внешняя политика Рейгана являлась уклончиво антикоммунистической, как она проявилась не только по отношению к Советскому Союзу, но и в ее первоначальных идеологически-закоснелых чертах также и по отношению к Центральной Америке и особенно к сандинистам в Никарагуа. То, что при Рейгане осуществлялась политика разрядки, относится к парадоксам его президентства. Борьба за власть с Советским Союзом была выиграна, потому что пришедший в 1985 году к правлению Михаил Горбачев закончил свою экспансионистскую мировую политику и, благодаря реформам, приблизил конец Советского Союза и Варшавского договора. Рейган прикрепил, правда, эту победу на свой флаг, однако она была в большей степени подарена Горбачевым, чем завоевана. Остальные достижения во внешней политике происходили, в основном, посредством символических акций, как, например, вторжение на маленький остров Гренада в 1983 году, которое должно было положить конец влиянию Кубы на Карибском море, и воздушная бомбардировка Ливии в 1986 году как мера наказания обвиненной в терроризме страны. При этом американская внешняя политика в основном осталась гибкой и прагматичной, как показал быстрый вывод американских войск из Бейрута после покушения с применением бомбы, в котором было убито 200 американских солдат. Как раз в сфере внешней политики конкурировали различные политические институты, такие как Совет Национальной Безопасности, министерство иностранных дел, министерство обороны, ЦРУ и сотрудники Белого дома. Именно эта ситуация сделала возможной аферу Иранконтрас, о которой стало известно в 1986 году благодаря иностранным сообщениям в прессе. Вопреки возражениям министра иностранных дел Джорджа Шульца и министра обороны Каспара Вайнбергера США тайно поставляли оружие и боеприпасы Ирану, который с 1980 года вел войну против Ирака. Целью было, таким образом, освободить американских граждан, которые удерживались Ираном в качестве заложников, что, однако, удалось в одном-единственном случае. Прибыли от сделки с оружием, очевидно по инициативе подполковника Оливера Норта, который был сотрудником Совета Национальной Безопасности в Белом доме, использовались ЦРУ для поддержки никарагуанских контрас, ведущих партизанскую войну против сандинистского правительства. Конгресс расследовал эти нелегальные и противоречащие конституции действия в 1986 и 1987 годах, но не смог доказать непосредственного участия в этом президента. Учитывая травматический опыт уотергейтской истории, Конгресс опасался процесса по смещению с должности все еще популярного президента, который восстановил веру Америки в себя. Демократический депутат Шредер говорил в этой связи о «тефлоновом президентстве» Рейгана, с которого соскальзывают все плохие известия.

  • 16167. Рейдерство
    Информация пополнение в коллекции 13.09.2010

    Следующий способ отличается откровенным беззаконием, однако, вследствие пороков законодательства он весьма эффективен и часто применяется. Это манипуляции с реестром акционеров. Этот способ основан на том, что, доли акционеров определяются записью в реестре акционеров. Отсюда напрашивается вывод, что можно не покупать акции, а просто изменить реестр, увеличить свою долю акций и на «законном» основании принять решение о продаже активов. Такая подмена осуществляется довольно просто. Мошенники приходят в налоговую инспекцию с “липовым” протоколом о якобы прошедшем заседание акционеров, на котором было принято решение об изменении в составе руководства. По сколько на сегодняшний день налоговые инспекции не наделены правом проверять достоверность представляемой им информации, они регистрируют “липовые” документы. Затем в сопровождении многочисленных вооруженных людей в униформе преступники приходят в здание компании и нередко силой выгоняют ничего не понимающее руководство фирмы и ее сотрудников. И пока руководство компании обратится с иском в суд, пройдет достаточно времени, чтобы мошенники успели распродать имущество предприятия и бесследно исчезнуть.

  • 16168. Рейтингова оцінка підприємства
    Контрольная работа пополнение в коллекции 04.02.2011

     

    1. Білик М.Д., Павловська О В., Притуляк Н.М., Невмержицька Н.Ю., Фінансовий аналіз: Навч. посібник. - К : КНЕУ, 2005. -592 с.
    2. Бланк И.А. Управление формированием капитала. К.: Ника-центр, 1998. - 544 с.
    3. Костырко Л.А. Стратегия финансово-экономической деятельности хозяйствующего субъекта: методология и организация: Монография. - Луганск: Изд-во ВНУ им. В.Даля. 2002. - 560 с.
    4. Костырко Л.А. Финансовый анализ. - Луганск: Изд-во Восточноукр. гос. ун-та им. В.Даля, 2000. - 185 с.
  • 16169. Рейтинговый анализ предприятия
    Курсовой проект пополнение в коллекции 18.11.2010

     

    1. Баканов М.И., Шеремет А.Д Теория экономического анализа Учебник. - М.: Финансы и статистика 2007. 288 с.
    2. Балабанов И.Г. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2007. 112 с.
    3. Басовский Л.Е. Лунева, А.М. и др., Экономический анализ. Учеб. пособие / Под ред Басовского Л.Е. - М.: ИНФРА М, 2008- 222 с.
    4. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2008 215 с.
    5. Бурмистрова Л.М. Финансы организаций: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М., 2007. 240 с.
    6. Григорьева Е.М., Перепочкина Е.Г., Финансы корпораций. Учеб. пособие/под ред. Токарева Г.А. М.: Финансы и статистика, 2008 288 с.
    7. Ермолович Л.Л., Сивчик Т.Д., и др. Анализ хозяйственной деятельности предприятия Учеб пособие/под ред Ермолович Л.Л. Мн.: Экоперспектива, 2008 576 с.
    8. Канке А.А., Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия Учебное пособие М.: ФОРУМ ИНФРА-М, 2007 288 с.
    9. Ковалев В.В. Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник М.: Проспект, 2008- 421 с.
    10. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. -М.: Финансы и статистика, 2007 - 559 с.
    11. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособ./под ред. Алексеева А.И., Васильев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицкий Л.И.. М: КНОРУС, 2007. 672 с.
    12. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент. Учеб пособие. М.: Дело и Сервис, 2008. - 304 с.
    13. Любушин Н.П. Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Теория экономического анализа Учебно-методический комплекс/под ред. проф. Любушина Н.П. М.: Юрист, 2007 480 с.
    14. Пястолов С.М. Анализ финансово хозяйственной деятельности предприятия /Пястолов С.М.. Учеб. для образоват. учреждений сред. проф. образования по специальностям 0601 «Экономика, бухгалтерский учет и контроль 0602 Менеджмент».- М.: Мастерство, 2008. -631 с
    15. Савицкая Г.В. Экономический анализ 8-е изд., перераб. и доп. Мн.: ООО «Новое знание», 2007. - 688 с.
    16. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2-е изд испр и доп М.: ИНФРА-М, 2008. 400 с.
    17. Финансы. Учеб. пособ./под ред. Ковалевой А.М.. 5-е изд. Переаб и доп. М.: Финансы и статистика, 2007. 416 с.
    18. Шеремет А.Д, Сайфулин Р.С., Негашев Е.В., Методика финансового анализа, 3 е изд, перераб. и доп. М.:- ИНФРА- М, 2008. -208 с.
    19. Шеремет А.Д., Сайфулин P.C.. Финансы предприятий. Учеб. пособие для претендентов на получение квалиф. аттест. аудитора и проф.бухгалтера, а также для экон. спец-й вузов М.: ИНФРА-М. 2007. -324 с
    20. Экономический анализ. Учебник для вузов/под ред. Гиляровской Л.Т. - 2-е изд, доп М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 615 с.
  • 16170. Реквизиты сеpтификатов
    Доклад пополнение в коллекции 12.01.2009

    в твеpдой денежной сумме. Владельцы пpивелигиpованных акций , по котоpым неопpеделен pазмеp дивиденда имеют пpаво на полуцение дивидендов наpавне с владельцами обыкновенных акций. Если Уставом АО пpедусмотpены пpивелигиpованные акции 2-х и более типов, то Уставом АО должна быть также установлена очеpедность выплаты дивидендов и ликвидационной стоимости по каждому типу пpивилегиpованныых акций.Уставом АО может быть установлено, что невыплаченный или неполностью выплаченный дивиденд по пpивелигиpованным акциям опpеделенного типа , pазмеp котоpого опpеделен в Уставе накапливается и выплачивается впоследствии.

  • 16171. Реклама
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008
  • 16172. Реклама Елена Юрьевна, студентка)
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .

    1. Прямая реклама:
    2. по почте (“директ мейл”);
    3. лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
    4. Реклама в прессе:
    5. в газетах;
    6. в журналах общего назначения;
    7. в специальных (отраслевых) журналах;
    8. в фирменных бюллетенях (журналах);
    9. в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
    10. Печатная реклама:
    11. проспекты;
    12. каталоги;
    13. буклеты;
    14. плакаты;
    15. листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
    16. Экранная реклама:
    17. кино;
    18. телевидение;
    19. слайд-проекция;
    20. полиэкран.
    21. Наружная реклама:
    22. крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
    23. мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
    24. электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
    25. свободно стоящие витрины с товарами.
    26. Реклама на транспорте:
    27. надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
    28. печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
    29. витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
    30. Реклама на месте продажи:
    31. витрины магазинов (наружные и внутренние);
    32. вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
    33. упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).
    34. Сувениры и другие малые формы рекламы:
    35. авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое
  • 16173. Реклама - организационно-экономические аспекты
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Требования к рекламе предъявляются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 требований к рекламе к эффективной рекламе, которые он предлагает использовать для оценки рекламных обращений:

    1. Привлечение внимания Рекламное объявление должно быть достаточно мощным по воздействию, чтобы привлечь внимание целевого рынка, так как без восприятия невозможна ответная реакция Привлечение внимания обязательное, но далеко не единственное условие эффективности рекламы. Реклама может привлекать внимание и одновременно раздражать покупателя, что уменьшает вероятность приобретения товара.
    2. Ясность зрительной разработки. Текст и иллюстрации рекламного обращения должны представлять собой ясный «гештальт» или целостный зрительный образ, основное значение которого понятно даже после беглого взгляда. Неоднородные и усложненные рекламные обращения не способны преодолеть барьеры восприятия.
    3. Концентрация. В рекламном обращении должно использоваться не более 1-2 утверждений о преимуществах товара. Реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей. Эффективный метод рекламного обращения уникальное торговое предложение (УТП).
    4. Понятность и достоверность. Необходимо, чтобы обращение было понятным, говорящим на языке потребителя и использующим образы, не выходящие за пределы его опыта. Например, исследования показали, что большинство бизнесменов не понимают специфический язык рекламы телекоммуникаций и электронной аппаратуры. Достоверность же рекламы означает обоснованность ее утверждений в глазах потребителя.
    5. Позитивные эмоции. Рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции в отношении к рекламируемому товару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмоции, потребители, скорее всего, постараются не замечать ее.
    6. Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.
    7. Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Менеджеры по торговой марке часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки.
    8. Соответствие миру потребителя. Коммуникация начинается не с отправителя, а с получателя рекламного обращения. Эффективное обращение соответствует реальностям мира его адресата. Адекватно ли оно отражает идеалы потребителей, соответствует ли реальной жизни? Возможно, в зависимости от того, в какой стране демонстрируется реклама, понадобятся различные обращения. Если обращение неактуально, покупатель неправильно поймет его или вообще не заметит.
    9. Отличительное преимущество. Реклама должна донести до потребителя ясное отличительное преимущество товара и объяснить ему выгоду выбора данного продукта или услуги. Если они ничем не отличаются от остальных товаров или услуг на рынке, деньги, вложенные в мероприятия по продвижению, можно считать зарытыми на «поле чудес».
    10. Образы, а не слова. Исследования показали, что наиболее эффективно доносят до покупателей сложные обращения именно образные обращения. Это особенно справедливо по отношению к рекламным обращениям, на ознакомление с которыми потребитель обычно затрачивает несколько секунд. Изображение же быстрее воспринимается и лучше понимается.
  • 16174. Реклама – организационно-экономические аспекты
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Требования к рекламе предъявляются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 требований к рекламе к эффективной рекламе, которые он предлагает использовать для оценки рекламных обращений:

    1. Привлечение внимания Рекламное объявление должно быть достаточно мощным по воздействию, чтобы привлечь внимание целевого рынка, так как без восприятия невозможна ответная реакция Привлечение внимания обязательное, но далеко не единственное условие эффективности рекламы. Реклама может привлекать внимание и одновременно раздражать покупателя, что уменьшает вероятность приобретения товара.
    2. Ясность зрительной разработки. Текст и иллюстрации рекламного обращения должны представлять собой ясный «гештальт» или целостный зрительный образ, основное значение которого понятно даже после беглого взгляда. Неоднородные и усложненные рекламные обращения не способны преодолеть барьеры восприятия.
    3. Концентрация. В рекламном обращении должно использоваться не более 1-2 утверждений о преимуществах товара. Реклама, перегруженная информацией, не задерживает внимание потребителей. Эффективный метод рекламного обращения уникальное торговое предложение (УТП).
    4. Понятность и достоверность. Необходимо, чтобы обращение было понятным, говорящим на языке потребителя и использующим образы, не выходящие за пределы его опыта. Например, исследования показали, что большинство бизнесменов не понимают специфический язык рекламы телекоммуникаций и электронной аппаратуры. Достоверность же рекламы означает обоснованность ее утверждений в глазах потребителя.
    5. Позитивные эмоции. Рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции в отношении к рекламируемому товару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмоции, потребители, скорее всего, постараются не замечать ее.
    6. Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.
    7. Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Менеджеры по торговой марке часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки.
    8. Соответствие миру потребителя. Коммуникация начинается не с отправителя, а с получателя рекламного обращения. Эффективное обращение соответствует реальностям мира его адресата. Адекватно ли оно отражает идеалы потребителей, соответствует ли реальной жизни? Возможно, в зависимости от того, в какой стране демонстрируется реклама, понадобятся различные обращения. Если обращение неактуально, покупатель неправильно поймет его или вообще не заметит.
    9. Отличительное преимущество. Реклама должна донести до потребителя ясное отличительное преимущество товара и объяснить ему выгоду выбора данного продукта или услуги. Если они ничем не отличаются от остальных товаров или услуг на рынке, деньги, вложенные в мероприятия по продвижению, можно считать зарытыми на «поле чудес».
    10. Образы, а не слова. Исследования показали, что наиболее эффективно доносят до покупателей сложные обращения именно образные обращения. Это особенно справедливо по отношению к рекламным обращениям, на ознакомление с которыми потребитель обычно затрачивает несколько секунд. Изображение же быстрее воспринимается и лучше понимается.
  • 16175. Реклама (бренд, теле-реклама)
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Ежедневно мы можем наблюдать рекламные проспекты на улицах, рекламные «ролики» по телевидению, слышать рекламные передачи или объявления по радио. Чтото заинтересовывает нас мгновенно, и мы готовы звонить, искать и вкладывать свои деньги в ту или иную продукцию. К чемуто мы оказываемся равнодушны по ряду причин: не выразительно, не ясно передана главная мысль, слишком «размазан» или просто не интересен рекламируемый продукт, и множество других причин по которым мы можем его «отсеять». Следовательно, есть несколько основных правил для подачи рекламы так, чтобы она моментально заинтересовала клиента.

  • 16176. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Обычно планирование рекламной кампании осуществляется в следующей последовательности:

    1. Определяются объект рекламы (товар или фирма) и содержание информации, которую необходимо сообщить активным и потенциальным покупателям о товаре.
    2. Выбирается субъект рекламы, т.е. фирма или агентство, которые осуществляют планирование рекламной кампании и которым фирма-рекламодатель поручает проведение всех рекламных мероприятий. Это может быть специализированное рекламное агентство или рекламное агентство с полным циклом работ, включая проведение маркетинговых исследований. В ряде случаев субъектом рекламных выступлений может быть и сама фирма, выпускающая товар, если она имеет свой собственный отдел рекламы, способный разработать и провести рекламную кампанию.
    3. устанавливается адресат рекламы, т.е. группа потребителей и покупателей или лиц, влияющих на решение о покупке, к которой обращаются с рекламными объявлениями. Подсчитывается широта охвата рекламной аудитории.
    4. Определяется мотив рекламы то, на что делается акцент в рекламном объявлении, чтобы привлечь внимание покупателей к товару. Мотив рекламы тесно связан с концепцией позиционирования товара.
    5. Выбираются виды рекламных средств и определяются их оптимальные набор и соотношение (каналы распространения рекламных объявлений).
    6. Составляется рекламное сообщение формулируется заголовок, сочиняется текст, определяются иллюстрации, выбираются персонажи, носители рекламы и музыкальное сопровождение.
    7. Устанавливается график рекламных выступлений рекламные мероприятия координируются по времени (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), видам рекламы и средствам ее распространения.
    8. Составляется смета расходов на рекламные мероприятия определяется общая сумма расходов с разбивкой по отдельным статьям.
    9. Определяется рекламная эффективность подсчитываются в количественном выражении преимущества в сбыте, получаемые за счет предполагаемой рекламной
  • 16177. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Рекламодателю нужно выбрать наиболее рентабельное для него средство распространение рекламы. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изучает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований в соответствии со своей рекламной политикой.

  • 16178. Реклама в Интернет
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Итак, e-mail современный и практичный атрибут бизнеса. Но как же можно использовать электронную почту для формирования имиджа компании?

    1. Прежде всего, рекламируйте четкую работу с клиентами. Подобную четкость легче всего доказать делом. Проверяйте электронную почту хотя бы раз в день и отвечайте в течение суток. При этом у респондентов сложится представление о хорошей организации дел компании. Некоторые фирмы доводят этот принцип до предела: "клиент должен получить ответ в течение пяти минут". Выберите себе время какое-то реальное время для ответа от 5 минут до суток и в дальнейшем придерживайтесь его. Может случиться так, что у вас не окажется возможности отвечать на письма в течение суток. Допустим, у вас нет всей необходимой информации для ответа. В этом случае у Вас есть шанс дважды показать четкую работу с клиентами. Сразу пошлите респонденту письмо, что получили от него сообщение и готовите полный ответ, который будет выслан тогда-то. В указанный срок не забудьте высылать исчерпывающий ответ.
    2. Постоянно держите название фирмы на виду. Многие письма в графе "От кого" содержат невразумительные клички, непонятные сокращения, адреса электронной почты, должности типа Web-мастер и так далее, в общем информацию, которая для постороннего человека не несет смысловой нагрузки. Настройте свою почтовую программу так, что бы в колонке "От кого" Ваши клиенты видели имя фирмы или Ваше собственное (в зависимости от того, что Вы собираетесь рекламировать). Постарайтесь уложиться в два слова. Третье слово обычно уже не отображается в стандартной колонке. Первым словом поставьте самое важное. Обычно это имя компании, вторым можно поставить форму собственности или город или Ваш профиль. Если есть возможность, для персон имеет смысл отказаться от отчества, чтобы не перегружать клиента. Для имени человека и названия лучше всего использовать английский язык. Использование русского языка не исключается, однако в русском Интернет существует несколько кодировок. Поэтому имя "Харламов А.П. может выглядеть вот так: " йВФНВОРЮ в.т.". К сожалению, такие случаи не редкость. В некоторых ситуациях для привода текста к читабельному виду приходится использовать специальные утилиты, так как обычные почтовые программы далеко не всегда имеют подобные возможности.
    3. Демонстрируйте четкость мышления. Письмо с ясно указанной темой создает ощущение такого же четкого ведения бизнеса. Идеальным будет уложить тему в 5-7 слов. Как всегда, первые 2-3 слова самые важные и описывают 80 % письма. Остальные слова часто просто не влезают в колонку "Тема письма", которую видит Ваш получатель. Эффективнее всего работает тему письма, которая была сформулирована как "дразнилка". Она как бы призывает прочитать быстрее письмо. Спросите себя, что интересного есть в письме для получателя? Ответ вынесите в тему письма.
    4. Проявляйте вежливость. В одном письме лучше решать только один вопрос. Это упрощает дальнейшую работу с письмом. Если Вы отвечаете на чье-то письмо, то в теле письма нужно процитировать письмо клиента. При обширной переписке он может уже забыть про свое письмо. Цитирование позволяет ему сразу войти в курс дела. Если Ваше письмо первым начинает диалог, то имеет смысл разбить его на две части. Сначала необходимая информация, потом действие, которое Вы ждете от получателя письма. Здесь хорошим примером служит обычный протокол собрания: "Слушали. Постановили". Если Вы не ждете ответного письма, то прямо укажите в конце: "Ответ не ожидается". В теме в этом случае можно указать что-то вроде "информационное письмо". Длина письма чем короче, тем вежливей. Наверное, излишне напоминать о необходимости слов приветствия и прощания.
    5. Ненавязчиво напоминайте о специализации фирмы и контактной информации. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись. Для фирмы оптимальной является комбинация из четырех строк (задача облегчается тем, что вам не надо вводить эти строки каждый раз достаточно лишь один раз занести подпись в память программы). Следует указать
    6. имя отправителя письма
    7. его должность и фирму, в которой он работает
    8. адрес электронной почты
    9. адрес корпоративного Web-сервера и небольшое его описание (3-5 слов)
  • 16179. Реклама в интернете
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    В анімаційних баннерах максимум динаміки приходиться на перший етап, на якому майже завжди щось рухається, чи вибухає прокручується по всій площі баннера. Другий, інформаційний етап звичайно представлений змінюючими один одного статичними текстами. Нарешті, на третьому етапі виникає динаміка, але трохи іншого роду замість руху по всій площі баннера застосовуються досить локальні миготіння, переливи і тому подібні ефекти, що як би закріплюють загальний ефект тих, хто насолодився представленням, зробити щиглика і продовжити в такий спосіб знайомство з рекламодавцем. Ця зміна тональності наприкінці мультику дуже важливий момент. Дослідження показують, як я вже згадував вище, що при усій своїй наївності заклик «click here!» збільшує CTR баннера на 30% - очевидно, не тому, що без нього б користувач не догадався б де треба клацати, а просто тому, що звична й очікувана формула ставить крапку в розвитку сюжету і підштовхує глядача до переходу від споглядання до дії. Не меншої завершеністю баннер володіє й в інших своїх аспектах; навіть якщо він не користується широкоекранною анімацією, а динаміка його виражена статичними засобами, рух не повинний йти порізно чи губитися в нескінченності, а обов'язково повинен концентруватися в деякій крапці сходу, фокусі силових ліній, після чого глядачу не залишається нічого, крім як клацнути мишею по цьому баннеру.

  • 16180. Реклама в консалтинге
    Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

    Для привлечения внимания используйте наводящие вопросы в своей рекламе. Психология человека так устроена, что, видя обращенный к нему вопрос, он бессознательно пытается найти на него ответ. Компания «Что делать - консалт?» использует этот прием, задавая вопросы: «Кто знает налоговый кодекс?», «Кто знает законы?», «Кто знает как…». «Национальное агентство аудита» предлагает клиентам оценить, сколько стоит аудит. Однако, используя такой прием, будьте осторожны. Например, Deloitte&Touche, спрашивая в своей рекламе: «Кто обладает самой эффективной методикой аудита в мире?», тут же сама себе отвечает: «the answer is Deloitte&Touche». Этим компания ставит себя под удар, т.к.так как при желании конкуренты или потребители могут подать в суд заоспорить в судебном или административном порядке рекламу, заведомо потенциально вводящую потребителей в заблуждение. Чтобы доказать, что это не так, Deloitte&Touche будет вынуждена либо предъявить всю свою методику и попытаться доказать, что она действительно самая эффективная, либо согласиться с тем, что она давала ложные сведения. ПрайсВотерхаусКуперсPwC долгое время в своей рекламе спрашивала у своих клиентов, готовы ли они к падению цен на нефть, при этом используя визуальный образ американских горок с катящейся вниз тележкой. Однако прошло уже несколько лет с момента первого появления этой рекламы, а цены на нефть не только не падали, но и росли.