Экономика

• 16181. Реклама в маркетинговой деятельности
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  рекламыПреимуществаНедостаткиГазетыГибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие.Кратковременное существование, плохое качество иллюстраций, незначительная аудитория «вторичных» читателей.ТелевидениеСочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания, широкий охват.Высокая общая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая степень избирательности аудитории.РадиоМассовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна.Только звуковое представление, меньшая степень привлечения внимания, по сравнению с телевидением, краткая продолжительность рекламного контакта.ЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность, доверие и престиж, высокое качество иллюстраций, большая продолжительность жизни, большая аудитория «вторичных» читателей.Длительный временной интервал между покупкой места для рекламы и появлением рекламы на свет, наличие невостребованного тиража, отсутствие гарантии размещения в предпочтительном месте.Наружная рекламаГибкость, высокая частота повторных контактов, низкая стоимость.Отсутствие избирательности аудитории, ограничение творческого характера.

• 16182. Реклама в прессе
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной, более высокими затратами труда и времени на подготовку.

• 16183. Реклама в рыночной экономике
  Информация пополнение в коллекции 15.01.2007

  Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с "имиджем" - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов. Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

• 16184. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  В российской рекламе постоянно слышатся слова «Наше самое лучшее, только мы решим ваши проблемы, только мы знаем, как это сделать, только у нас лучшие в мире товары» и т.д.. При этом, если раньше под словом «наше» подразумевалось «советское», то сейчас это то, что принадлежит «нашей» фирме. По сути дела, это проявление психологической программы, в соответствии с которой «наше» всегда должно быть лучше «чужого». Эту программу прошлых лет россияне теперь повсюду воспроизводят в рекламе. Для западной рекламы, хотя бы официально, основной способ борьбы с конкурентом улучшение качества своей продукции и расхваливание ее достоинств. Для российской рекламы нередким является стремление принизить достоинства товаров конкурента и за счет этого повысить свою популярность.

• 16185. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
  Реферат пополнение в коллекции 14.08.2010

• 16186. Реклама в условиях рыночной экономики
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

• 16187. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  В качестве физиологического показателя в одном из исследований было выбрано количество мигания глаз покупательниц при помощи скрытой камеры. У нормального человека глаза мигают 32 раза в минуту, при сильном волнении, напряжении - до 50 - 60 раз, при расслабленном состоянии - до 20 и менее. Во время отбора товаров число миганий у женщин падает до 14 в минуту, что можно сравнить с состоянием транса. Женщины как бы загипнотизированы окружающим их и доступным изобилием, они не замечают своих знакомых, не здороваются с ними, ударяются о полки, спотыкаются о ящики, не видят камеры, щелкающей на близком расстоянии от них. Когда женщины, наполнив свои тележки, направляются к контрольному прилавку, картина меняется: число миганий увеличивается у них до 25 в минуту, а при звуке аппарата, выбивающего чек, и при голосе кассира, называющего сумму, - до 45 в минуту. Во многих случаях оказывалось, что у покупательниц не хватало денег, чтобы расплатиться за "импульсивные" покупки.

• 16188. Реклама и ее роль в коммуникационной политике
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

   

  1. Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутации и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя.
  2. Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.
  3. Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления.
  4. Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы, позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.
  5. Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него “чистые помыслы” и “добрые намерения. Примером может служить слоган компании “Джонсон и Джонсон”: “Мы заботимся о вас и о вашем здоровье.
  6. Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражания и т.п.
  7. Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.
  8. Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида. Далее мы рассмотрим это подробней.

• 16189. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

  • четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
  • обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
  • содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
  • создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
  • подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
  • оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
  • имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
  • привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
  • делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
  • концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

• 16190. Реклама и её стили
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как «товар», и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы.
  Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности.
  Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". рррррррррррррррррррррррррррррррррррр
  В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."
  С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". По улицам древнеримских городов бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне.
  Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц. Многочисленные запреты ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами". На этих "стендах" углем писали разного рода объявления, на них же писали новости.
  "Амблимусы" можно считать прародителями плакатов, из них в последствии развилась наружная реклама в таком виде как мы её встречаем на улице.

• 16191. Реклама и маркетинг
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Вывод : кривая в большей своей части идет вверх по мере перемещения вправо. Это означает, что дополнительная реклама будет иметь положительное значение до тех пор при бюджете в “Х” миллионов долларов, пока люди настолько не пресытятся рекламой, что она станет вызывать у них отвращение, которое перейдет на товар. Даже, если уровень пресыщенности не достигается в пределах, которые может позволить себе фирма, то кривая, вероятнее всего, будет выравниваться, приближаясь к горизонтали по мере увеличения затрат на рекламу и приближения к уровню пресыщенности. Точка, в которой кривая начинает превращаться в горизонтальную прямую, есть точка начала уменьшения окупаемости рекламы.

• 16192. Реклама и общественное мнение
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Различными видами транспорта в любом городе пользуется до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Куда бы не поехал или пошел житель города, он нигде не избавится от встреч с тем или иным видом транспорта. Стоя на остановке и ожидая "свой номер" трамвая или автобуса, он увидит большое- количество транспортных средств с "чужими номерами". Путешествуя на автомобиле, он также будет встречать разнообразные виды наземного транспорта. Так что рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового спроса, магазинов, услуг транспорт - прекрасная возможность.
  Реклама на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев должна быть видимой и узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть достаточно большими, чтобы читались на большом расстоянии, однако не настолько большими, чтобы не читаться сразу одним взглядом. Узнаваемость рекламе придает фирменный стиль, т.е. использование одних и тех же приемов оформления в различных видах рекламы, логотипа, фирменных цветов, особого начертания букв.

• 16193. Реклама и рекламная политика фирмы
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  1). Аудиовизуальная реклама

  1. рекламные кинофильмы ( рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
  2. слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
  3. телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на выставках и фестивалях;
  4. слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
  5. телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе. Особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.
  6. Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.
  7. С другой стороны, телевизионная реклама самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-пиковое” вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока. Например, в двух рекламных перерывах передачи КВН (выгодном с точки зрения размещения рекламы, так как КВН смотрит большой процент населения) было показано 16 и 18 рекламных роликов соответственно. Наиболее частый результат такого обилия информации во время просмотра каких-либо фильмов или передач, как опять-таки показал проводимый мною опрос, это раздражение и негативное отношение к рекламе.

• 16194. Реклама и современный бизнес
  Курсовой проект пополнение в коллекции 31.08.2006

  Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

  • четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
  • обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
  • содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
  • создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
  • подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
  • оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
  • имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
  • привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
  • делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
  • концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

• 16195. Реклама и современный бизнес
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

  • четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
  • обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
  • содержит удачную рекламную идею оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
  • создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
  • подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
  • оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
  • имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
  • привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
  • делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
  • концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

• 16196. Реклама и формирование спроса на туристские услуги
  Реферат пополнение в коллекции 11.06.2010

• 16197. Реклама как бизнес
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  Рекламные усилия должны направляться на решение четко сформулированных задач, стоящих на данном периоде перед предприятием, а соответственно и перед специалистом по рекламе. Задачи предприятий, как правило, выливаются из общей проблемы - увеличение продаж, т.е. количества покупок, совершаемых потребителями. Воздействовать на потребителя с целью ускорения принятия решения о покупке, скорее всего и будет основной целью РК. Но для того, чтобы воздействовать эффективно, нужно хорошо понимать текущее состояние потребителя по отношению к рекламируемому товару или услуге - нужно четко обозначить «проблемные» точки в информированности потенциальных потребителей относительно Ваших товаров и услуг, найти способы нейтрализации этих проблем и усилить положительные составляющие потребительского отношения к Вашим товарам. Это и будут конкретные задачи, которые ставятся перед РК. Основные вопросы, на которые должен получить ответы специалист но рекламе на первом этапе планирования РК: КТО будет являться потенциальным покупателем, а следовательно целевой аудиторией (ЦА) рекламного обращения, каким должно быть рекламное сообщение, что оно должно донести до целевой аудитории и как ЦА отреагирует на это сообщение. Т.е. па первом этапе планирования мы предлагаем Вам довести все основные составляющие самого рекламного обращения до уровня максимального воздействия на ЦА. Основными ориентирами па этом этане служат так называемые «потребительские знания». Весь опыт исследований покупательского поведения показывает, что в основу решения о покупке ложатся «декларативные знания» человека о том товаре, который ему необходим - это субъективные знания людей, факты, известные человеку, стереотипы, сложившиеся под влиянием общего информационного поля. Иными словами, предложение через своп рекламные сообщения приобрести у Вас тот или иной товар, найдет отклик у потенциального покупателя в том случае, если будет основано на Вашем полном понимании того, какими знаниями о Вас или о Вашем товаре обладает потенциальный покупатель, какими знаниями он обладает по отношению к конкурирующим фирмам или товарам, что он хочет знать о Вас и Вашем товаре и что по его мнению будет достойно покупки. Таким образом, при составлении эффективного рекламного обращения мы предлагаем Вам ориентироваться на данные о том, что потенциальный покупатель уже знает Вашем товаре (или думает, что знает), насколько этих знаний ему достаточно или недостаточно и есть ли у покупателя мнение о том, что есть место или товар с лучшими характеристиками. Имея такую информацию Вы сможете точно понять, на что необходимо делать основной упор в своем рекламном сообщении: необходимо ли просто сформировать пли дополнить потребительские знания или целесообразно изменить знание потребителя относительно Вашей фирмы и товара. Итак, После того, как Вы сформулировали ответы на вопросы:

• 16198. Реклама как средство продвижения товара
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

   

  • âîçìîæíîñòü ãèáêî èñïîëüçîâàòü âàðèàöèè â ðàçìåðàõ, äèçàéíå, ìåñòå ðàçìåùåíèÿ íà ïîëîñå è âðåìåíè ïîÿâëåíèÿ â ïå÷àòè
  • ãàçåòû ïîëüçóþòñÿ àâòîðèòåòîì, îäíàêî Âàøå îáúÿâëåíèå ìîæåò áûòü íàïå÷àòàíî íà ïëîõîì ìåñòå è îñòàíåòñÿ áåç âíèìàíèÿ
  • ãàçåòû èìåþò êîðîòêóþ æèçíü è ÷èòàþòñÿ «÷åðåç ñòðî÷êó»
  • ëþäè èìåþò îáûêíîâåíèå âíèìàòåëüíî ÷èòàòü ðåêëàìó â ãàçåòå, ëèøü, êîãäà îíè óæå ãîòîâû êóïèòü ÷òî-ëèáî
  • â ãàçåòå ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ êîíêóðèðóþò çà âíèìàíèå; âàæíûì ôàêòîðîì ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ìåñòî íà ïîëîñå (áîëüøå âíèìàíèÿ ïðèâëåêàåò ïðàâûé âåðõíèé óãîë ïîëîñû) è õàðàêòåð ãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ
  • íåîáõîäèìî ïèñàòü ëåãêî ÷èòàåìûå òåêñòû, èñïîëüçóÿ ïðîñòûå ñëîâà, êîðîòêèå ôðàçû è íåñêîëüêî òùàòåëüíî âûáðàííûõ ôàêòîâ; èçáåãàòü êëèøèðîâàííûõ ñëîâ è âûðàæåíèé è «îñòðîóìíûõ» òåêñòîâ, ïðåíåáðåãàþùèõ äåòàëÿìè, êîòîðûå ìîãóò òðåáîâàòüñÿ Âàøèì ïîòðåáèòåëÿì
  • æåëàòåëüíû ÿðêèå óäèâëÿþùèå ñëîâà è ôðàçû: îíè «öåïëÿþò» ÷èòàòåëÿ è âåäóò çà ñîáîé ê Âàøåìó òîâàðó
  • ðàçâèâàéòå îäíó òåìó: íå çàáûâàéòå, ÷òî ñëó÷èëîñü ñ îõîòíèêîì, êîòîðûé ïîãíàëñÿ ñðàçó çà äâóìÿ çàéöàìè
  • çàãîëîâîê äîëæåí ïðèâëåêàòü âíèìàíèå, âûçûâàòü èíòåðåñ, äàâàòü ïîòðåáèòåëþ íîâóþ èíôîðìàöèþ, ìîæåò óäèâëÿòü, íàïðèìåð: «Äîõîäû èç îòõîäîâ»; óïîìÿíèòå â çàãîëîâêå î âûãîäå èëè êàêîé-ëèáî íîâîñòè; íîâîñòÿìè ìîãóò áûòü: êóïîí, ñêèäêè, íîâûå îñîáåííîñòè òîâàðà, íîâûå ÷àñû ðàáîòû ôèðìû; èñïîëüçóéòå ãëàãîëû â ïîâåëèòåëüíîì íàêëîíåíèè, êîòîðûå ïîáóæäàþò ê äåéñòâèþ; òùàòåëüíî âûáèðàéòå ñëîâà çàãîëîâêîâ; ïðîâåðåííûå ìíîãîëåòíèì îïûòîì ìèðîâîé ðåêëàìû ýôôåêòèâíûå ñëîâà çàãîëîâêîâ: «Âû», «íîâûé», «êàê», «Âàøå», «êòî», «äåíüãè», «ñåé÷àñ», «ëþäè», «æåëàþ, õî÷ó» è «ïî÷åìó»; íå ñëåäóåò áîÿòüñÿ äëèííûõ çàãîëîâêîâ, åñëè îíè èíôîðìàòèâíû, îðèãèíàëüíû è ïðåäñòàâëÿþò Âàø òîâàð ñ íåîáû÷íîé ñòîðîíû
  • ôîòîãðàôèÿ «ðàáîòàåò» ëó÷øå, åñëè ïðåäñòàâëÿåò ïðåäìåò ðåêëàìû â äåéñòâèè èëè ïîä÷åðêèâàåò ïðèâëåêàòåëüíîñòü åãî âíåøíåãî âèäà
  • èññëåäîâàíèÿ ïîêàçûâàþò, ÷òî «ìíîãî» - íå âñåãäà «õîðîøî» â ðåêëàìå: çàïîëíåííàÿ ñòðàíèöà íå ïðèâëåêàåò âíèìàíèÿ âäâîå áîëüøå, ÷åì ïîëñòðàíèöû; õîðîøèé äèçàéí ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ âàæíåå, ÷åì åãî âåëè÷èíà: ÷åòâåðòü ñòðàíè÷íîå îáúÿâëåíèå ìîæåò äîìèíèðîâàòü íà ãàçåòíîé ïîëîñå, ò.å. ïðèâëåêàòü áîëüøå âíèìàíèÿ. Äðóãèìè ñëîâàìè ñåðèè ìàëîôîðìàòíûõ, íî ïðîôåññèîíàëüíî âûïîëíåííûõ ñîîáùåíèé, ïóáëèêóåìûõ ðåãóëÿðíî, ñ áîëüøåé âåðîÿòíîñòüþ äîñòèãíóò çàïëàíèðîâàííóþ öåëü, ÷åì îäíîðàçîâîå ñîîáùåíèå êðóïíîãî ôîðìàòà; ñóùåñòâóþò òàêæå äàííûå, ÷òî ÷èòàòåëè ñêëîííû ïðèðàâíèâàòü ðàçìåðû îáúÿâëåíèé ê ðàçìåðàì áèçíåñà ðåêëàìîäàòåëåé

• 16199. Реклама как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия
  Курсовой проект пополнение в коллекции 18.03.2011

  Покупателю приходится не только искать ответ на вопрос: "Как выбрать сотовый телефон?", но и определиться с оператором и тарифным планом. Причем сделать это необходимо до подбора модели телефона: ведь каждый оператор использует свой стандарт мобильной связи. Допустим, вы решили воспользоваться услугами сети "Сонет" - тогда вам понадобится CDMA-совместимый аппарат, наиболее распространенные GSM-телефоны не подойдут! В настоящее время на рынке сотовой связи представлены следующие стандарты: GSM, NMT-450i, D-AMPS, CDMA. В принципе, если у вас нет каких-то особых причин выбрать определенный стандарт - стоит остановиться на GSM, как наиболее универсальном и распространенном. В этом стандарте работает сразу несколько провайдеров (например, МТС, Би Лайн и Мегафон) и вы всегда сможете сменить оператора - для этого достаточно будет просто вставить в телефон другую sim-карту. Рекламируемые по телевизору и выставленные в витринах салонов связи телефоны - телефоны стандарта GSM. В дальнейшем, если не оговорено особо, мы будем обсуждать телефоны этого стандарта. Многие знают, что телефоны бывают Motorola, Samsung или Panasonic, но не все в курсе, что телефоны бывают серые и белые. Если вы видите на витрине телефон с подозрительно скромной ценой - это верный признак "серой" поставки. От "белых" (официально поставляемых производителем телефонов) они отличаются тем, что изначально не были предназначены для широкой продажи и могли использоваться только в сочетании с sim-картами определенного оператора (отсюда и низкая цена - это скидка оператора покупателю, решившему воспользоваться его услугами). Чтобы воспользоваться такими телефонами их надо "раскодировать" - сменить прошивку так, чтобы снять ограничение на оператора и ввести поддержку русского языка. В результате покупка телефона превращается в лотерею: победитель экономит несколько процентов от стоимости аппарата, проигравший мается с "глючным" телефоном.

• 16200. Реклама социально-культурной сферы
  Реферат пополнение в коллекции 09.12.2008

  “Хорошее рекламное объявление это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению... Профессионализм рекламиста высокого класса умение не отвлекать внимание на себя. Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления, я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века.” (Д. Огилви).

  1. Зрелища: цирковые, театральные, концертные.
  2. Религия: миссионерские воззвания, религиозные плакаты приглашения к ритуальным акциям.
  3. Политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций.
  4. Юриспруденция: сообщения о пропавших, поиски преступников.
  5. Наука и экология: реклама просветительского направления научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах.
  6. Семейные и межличностные отношения: брачные объявления-приглашения познакомиться, совершить совместное путешествие, вступить в дело.
  7. Благотворительность: сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям.
  8. Личностная самореклама: татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, украшения, гербы варианты целевой объективизации социального престижа личности.

• На первую страницу
• Назад
• 800
• 801
• 802
• 803
• 804
• 805
• 806
• 807
• 808
• 809
• 810
• 811
• 812
• 813
• 814
• 815
• 816
• 817
• 818
• 819
• 820
• Далее
• На последнюю страницу