Утверждено Советом Факультета Председатель /Бутуханов А. В./ «13» сентября 2010 г. Санкт-Петербург 2010 пояснительная записка

Вид материалаПояснительная записка

Содержание


Тема 10. Основы маркетинга в кредитных организациях.
10.2. Механизм банковского маркетинга.
Выполнить задание
11.1. Специфика банковского менеджмента.
11.2 Финансовый менеджмент в банке.
Акцентировать внимание
4. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
Примерный вариант домашнего задания.
Подобный материал:
1   2   3   4   5
^

Тема 10. Основы маркетинга в кредитных организациях.


10.1. Специфика банковского маркетинга.

1. Особенности банковского маркетинга. Специфика банковского продукта.

2. Сегментация рынка банковских услуг. Способы сегментации.

3. Основные показатели рынка банковских услуг.

^ 10.2. Механизм банковского маркетинга.

1. Инструменты маркетинга и их комбинация.

2. Система реализации банковского продукта. Цели и методы сбыта.

3. Организация маркетингового исследования рынка банковского услуг.


Изучив данную тему, студент должен:

• Знать, что такое маркетинг и каковы особенности банковского маркетинга в современных условиях. Усвоить понятия: маркетинговая стратегия, банковский продукт, банковская услуга, сегментация рынка банковских продуктов, инструменты банковского маркетинга, банковский «киоск», эффективность маркетинговой деятельности и ее показатели.

• Уметь проводить маркетинговое исследование на уровне сбора информации о состоянии рынка (I этап маркетингового процесса).


При изучении темы 10 необходимо:

Читать:
  • «Банковское дело» учебник / О.И. Лаврушин, И.Д. Мамонова, Н.И. Валенцова; под ред. заслуж. деят. науки РФ, д.э.н., проф. О.И. Лаврушина – 9-е изд. — М.: Кнорус, 2011.
  • «Организация деятельности Центрального Банка» /Г.Г. Фетисов, О.И. Лаврушин, И.Д. Мамонова /под общ. ред. Фетисова Г.Г. - М.: Кнорус, 2007.
  • Костерина Т.М. «Банковское дело» Учебник — М.: «МаркетДС». 2003.


Акцентировать внимание на следующих понятиях: банковский маркетинг, банковский продукт, банковская услуга, сегментация рынка, инструменты маркетинга, маркетинговое исследование.


^ Выполнить задание: Определить основные направления и методы стимулирования сбыта продуктов и услуг КБ, наиболее типичные в н.в.


Для самооценки знаний по теме необходимо ответить на вопросы:

1. В чем состоит специфика банковского маркетинга?

2. Существует ли различие между понятиями «банковский продукт» и «банковская услуга», если существует, то объяснить в чем?

3. Перечислите этапы и составляющие маркетингового процесса.

4. Какие критерии следует учитывать при сегментации рынка банковских услуг физическим лицам?

Тема 11. Банковский менеджмент.

^ 11.1. Специфика банковского менеджмента.

1. Особенности организации управления банков, Цели и принципы управления банком

2. Менеджмент персонала.

3. Банковская безопасность.

^ 11.2 Финансовый менеджмент в банке.

1. Управление активами и пассивами. Методы управления.

2. Управление банковскими рисками.

3. Управление доходностью банка.


Изучив тему 11, студент должен:

• Знать специфику управления банком в сравнении с предприятиями производственной сферы. Иметь представление об основных характеристиках стратегического, финансового и персонального менеджмента, методах управления активами и пассивами.

• Уметь выделять составляющие банковского менеджмента, определять цели и факторы, влияющие на выбор банка.


При изучении темы 11 необходимо:

Читать:
  • «Банковское дело» учебник / О.И. Лаврушин, И.Д. Мамонова, Н.И. Валенцова; под ред. заслуж. деят. науки РФ, д.э.н., проф. О.И. Лаврушина – 9-е изд. — М.: Кнорус, 2011.
  • «Организация деятельности Центрального Банка» /Г.Г. Фетисов, О.И. Лаврушин, И.Д. Мамонова /под общ. ред. Фетисова Г.Г. - М.: Кнорус, 2007.
  • Костерина Т.М. «Банковское дело» Учебник — М.: «МаркетДС». 2003.


Выполнить задание:

• Подготовить сообщения по темам: «Проблемы выбора стратегии развития»; «Управление доходностью банка»; «Кадровый потенциал банка».

• Подобрать примеры проявления банковских рисков.


^ Акцентировать внимание на следующих понятиях: банковский менеджмент, банковская безопасность, банковские риски, методы управления капиталом (активами и пассивами) банка.

Для выполнения задания необходимо поработать с дополнительной литературой, подготовить резюме с целью поступления на работу в банк.


Для самооценки знаний по теме 11 необходимо ответить на вопросы:

  1. Выделите элементы управления кредитной организацией.
  2. Что входит в понятие «золотые банковские правила»?
  3. Какие методы управления активами и пассивами вы знаете и какие, с вашей точки зрения, наиболее эффективны в современных условиях?
  4. Каковы причины и формы проявления банковских рисков?


^ 4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ


4.1. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ


Имеет 8 вариантов, номер варианта выбирается по последней цифре номера зачетной книжки.


№ варианта

I

II

III

IV

V

V I

V I I

V I I I

Последняя цифра номера зачетной книжки

1,4

6

2

7

3

8

9

0,5



^
Примерный вариант домашнего задания.