Geum.ru

Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного)

Вид материалаОбразовательная программа

Содержание


Перечень информационных источников
Подобный материал:
1   2   3   4

К модулю 3.

Задание 1.

Перечислите особенности рекламного бизнеса:

  1. ………………………………………………………



  1. ………………………………………………………



  1. ………………………………………………………



  1. ………………………………………………………

Верный ответ:
  1. высокая скорость оборота капитала и инвестиций;
  2. короткие производственные циклы;
  3. небольшой объем первоначального капитала;
  4. высокая доходность.


Задание 2.

Организационная структура рекламного предприятия, представленная на рис.1, носит название:

+ линейной

- линейно-функциональной

- функциональная

- матричной


Рис.1

Задание 3.

Организационная структура рекламного предприятия, представленная на рис.2, носит название:

-: линейной

+: линейно-функциональной

-: дивизиональной

-: матричной


Рис.2


Задание 4.

Организационная структура рекламного предприятия, представленная на рис.3, носит название:

-: линейной

-: линейно-функциональной

+: функциональный

-: матричной




Рис.3

Задание 5.

### продает права на использование своей торговой марки другим агентствам, получая за это различного рода компенсации и контролируя качество их услуг.

+ франчайзер

- франчайзи

- принципал

- аутсорсер


К модулю 4.


Задание 1.

Источником бизнеса рекламного агентства полного цикла является:

+ реализация навыков и умений персонала предприятия в разработке и проведении комплексных рекламных кампаний

- посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей

- осуществление планирования и организации процесса производства рекламного продукта

- реализация на рынке рекламных возможностей медийных площадок


Задание 2.

Источником бизнеса баингового агентства является:

- реализация навыков и умений персонала предприятия в разработке и проведении комплексных рекламных кампаний

+ посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей

- осуществление планирования и организации процесса производства рекламного продукта

- реализация на рынке рекламных возможностей медийных площадок


Задание 3.

Источником бизнеса творческих и производственных агентств является:

- реализация навыков и умений персонала предприятия в разработке и проведении комплексных рекламных кампаний

- посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей

+ осуществление планирования и организации процесса производства рекламного продукта

- реализация на рынке рекламных возможностей медийных площадок


Задание 4.

Источником бизнеса медийного агентства является:

- реализация навыков и умений персонала предприятия в разработке и проведении комплексных рекламных кампаний

- посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей

- осуществление планирования и организации процесса производства рекламного продукта

+ реализация на рынке рекламных возможностей медийных площадок


Задание 5.

Из гонораров, выплачиваемых рекламодателем за исследовательскую и творческую часть рекламных стратегий, а также из комиссии, получаемой от стоимости размещения рекламы, формируется прибыль ###.

- медийного агентства

- студии креатива

- баингового агентства

+ агентства полного цикла


Задание 6.

Из разницы в оптовой и розничной цене рекламного пространства и рекламных площадей извлекается прибыль ###.

- медийного агентства

- студии креатива

+ баингового агентства

- только агентства полного цикла


Задание 7.

Из гонораров, выплачиваемых рекламодателем за проведение маркетинговых исследований, обработку, анализ их результатов формируется прибыль ###.

- медийного агентства

+ исследовательского агентства

- баингового агентства

- только агентства полного цикла


Задание 8.

Из гонораров за творческие разработки и производство рекламного продукта формируются прибыль ###.

+ студии креатива

- исследовательского агентства

- баингового агентства

- только агентства полного цикла


Задание 9.

Из процентов от продажи рекламных площадей формируется прибыль ###.

+ медийного агентства

- исследовательского агентства

- баингового агентства

- только агентства полного цикла


К модулю 5.


Задание 1.

Среди перечисленных ниже участников рекламного процесса в разработке креативной идеи принимает(ют) участие:

-: эккаунт менеджер

+: креативная команда

-: артбаер

-: представители клиента


Задание 2.

Контроль выполнения условий договора с клиентом в рекламном агентстве выполняет:

-: генеральный директор

-: главный бухгалтер

-: ассистент медийного отдела

+: экаунт-менеджер


Задание 3.

К представителям творческих профессий в рекламном агентстве можно отнести:

- ассистента медийного отдела

- экаунт-менеджера

+ креативного директора

- печатника


Задание 4.

К представителям творческих профессий в рекламном агентстве можно отнести:

- управляющего финансами

- исполнительного руководителя счетов

+ копирайтера

- печатника


Задание 5.

К представителям творческих профессий в рекламном агентстве можно отнести:

- менеджера по работе с клиентами

- брошюровщика

+ арт-директора

- печатника


Задание 6.

### координирует деятельность всех служб агентства на всех этапах рекламного процесса.

- ассистент медийного отдела

+ экаунт-менеджер

- арт-директор

- дизайнер


Задание 7.

В «креативную пару» рекламного агентства входят:

+ арт-директор и копирайтер

- креативный директор и арт-директор

- дизайнер и верстальщик

- дизайнер и иллюстратор


Задание 8.

К топ - менеджменту рекламного предприятия относится:

- экаунт-менеджер

- арт-директор

+ креативнй директор

- менеджер стратегического планирования


Задание 9.

### рисует раскадровки рекламных роликов.

- арт-директор

- креативнй директор

- верстальщик

+ иллюстратор


Задание 10.

«Медийный трафик» агентства – это:

+ объем обрабатываемых агентством заказов

- рамочный агентский договор

- количество привлеченных внешних исполнителей

- количество упоминаний агентства в средствах массовой информации


К модулю 6.

Задание 1.

### – ограниченное во времени предприятие (мероприятие), направленное на создание уникально рекламного продукта, его распределение во времени и пространстве для достижения конкретного коммуникационного и медийного эффектов.

+ рекламный проект

- рекламная сеть

- франчайзинг

- аутсорсинг


Задание 2.

### – деятельность, направленная на эффективное достижение коммуникационных целей проекта, решение медийных задач с должным качеством, в установленный период времени, в рамках утвержденных бюджетов, при существующих ограничениях и имеющейся неопределенности, за счет использования наличных ресурсов и технологий, маркетинговых и управленческих знаний и навыков, опыта и специализированных методик.

- управление франчайзи

+ управлением рекламным проектом

- агентская деятельность

- проект


Задание 3.

### – комплекс взаимосвязанных мероприятий, предназначенных для достижения в течение заданного периода времени и при установленном бюджете поставленных задач с четко определенными целями.

- аутсорсинг

- франчайзинг

+ проект

- рекламная сеть

Задание 4.

Основной формой осуществления рекламных проектов является:

+ рекламная услуга

- рекламная сеть

- франчайзинг

- аутсорсинг


Задание 5.

К основным характеристикам рекламного проекта следует отнести:

+ уникальность создаваемого рекламного продукта

- ограниченность в ресурсах

- комплексность, сложность проекта

-специфичность организации проекта


К модулю 7.


Задание 1.

Учитывает организационные особенности рекламного агентства следующая организационная структура реализации проекта:

+ функциональная

- проектная

- сбалансированная матрица

- жесткая матрица


Задание 2.

Часто применятся сетевыми агентствами следующая организационная структура реализации проекта:

+ функциональная

- проектная

- сбалансированная матрица

- слабая матрица


Задание 3.

Максимально учитывает особенности управленческих традиций и правил рекламодателя следующая организационная структура реализации проекта:

- функциональная

+ проектная

- сбалансированная матрица

- слабая матрица


Задание 4.

Значительную роль клиентский сервис играет в случае выбора следующей организационной структуры реализации проекта:

- функциональной

+ проектной

- сбалансированной матрицы

- жесткой матрицы


Задание 5.

Руководитель проекта обладает максимальными полномочиями и несет полную ответственность за выполнение проектных задач в случае выбора следующей организационной структуры реализации проекта:

- слабой матрицы

- сбалансированной матрицы

+ жесткой матрицы

- функциональной


К модулю 8.


Задание 1.

### – нехватка информации об основных параметрах проекта и об условиях реализации проекта, в том числе связанных с ними затратах.

+ неопределенность

- риск

- управление риском

- управление проектом


Задание 2.

### – вероятностное событие или условие, которое в случае своего возникновения позитивно или негативно воздействует на проект.

- неопределенность

+ риск

- управление риском

- управление проектом


Задание 3.

### – совокупность методов анализа и нейтрализации факторов рисков, объединенных в систему планирования, мониторинга и корректирующих воздействий.

- неопределенность

- риск

+ управление риском

- управление проектом


Задание 4.

### – систематическое определение событий, которые могут отрицательно повлиять на проект.

+ идентификация рисков

- планирование реагирования на риски

- избежание рисков

- передача рисков


Задание 5.

### – перенос последствий риска на третью сторону.

- идентификация рисков

- планирование реагирования на риски

- избежание рисков

+ передача рисков


К модулю 9.

Задание 1.

### - основа разработки календарных графиков работ и вех.

+ сетевая модель

- франчайзинг

- консорциум

- оценка параметров работ


Задание 2.

### – деятельность, которую необходимо осуществить для получения промежуточных результатов.

- сетевая модель

+ работа

- услуга

- сетевой график


Задание 3.

В рамках применения метода критического пути не используется следующая процедура:

- определение комплекса работ проекта

- оценка параметров работ

- SWOT-анализ

- определение взаимосвязей между работами


Задание 4.

Результатом применения метода критического пути является:

+ расчет календарного графика работ

- определение комплекса работ проекта

- оценка параметров работ

- определение взаимосвязей между работами


Задание 5.

Понятием, тождественным (равным) понятию «сетевая модель», является:

+ сетевой график

- метод критического пути

- работа

- оценка параметров работ


К модулю 10.

Задание 1.

Соответствие вида оформленного между агентством и клиентом договора и возникающих в связи с этим налоговых обязательств:

L1: агентский договор

L2: договор оказания услуг


R1: налоговые обязательства у агентства возникают только в части агентской выручки

R2: налоговые обязательства у агентства возникают в части всех сумм, поступивших от клиента на счет агентства


Ответ: L1 соответствует R1; L2 соответствует R2.


Задание 2.

Рамочный агентский договор определяет:

+ предмет отношений сторон

- общий порядок действий сторон договора по конкретным видам работ и услуг

- конкретные работы и услуги, их стоимость, содержание и сроки выполнения

- конкретные программы размещения рекламы в конкретный календарный месяц


Задание 3.

Рамочные соглашения определяют:

- предмет отношений сторон

+ общий порядок действий сторон договора по конкретным видам работ и услуг

- конкретные работы и услуги, их стоимость, содержание и сроки выполнения

- конкретные программы размещения рекламы в конкретный календарный месяц


Задание 4.

Приложения к дополнительным (рамочным) соглашениям определяют:

- предмет отношений сторон

- общий порядок действий сторон договора по конкретным видам работ и услуг

+ конкретные работы и услуги, их стоимость, содержание и сроки выполнения

- основные права и обязанности сторон, а также порядок взаимных расчетов


Задание 5.

Приложения к дополнительным (рамочным) соглашениям, как правило, содержат:

+ адресные программы размещения наружной рекламы

- порядок формирования и согласования заданий

- общий порядок действий сторон договора по конкретным видам работ и услуг

- сумму вознаграждения агента


Задание 6.

Срок согласования адресных программ размещения наружной рекламы – не позднее, чем за ### рабочих дней до начала размещения:

- 10

- 15

+ 30

- 60


Задание 7.

Срок согласования эфирных сеток для радийного размещения рекламы - не позднее, чем за ### рабочих дней до даты начала размещения:

+ 10

- 15

- 30

- 60


Задание 8.

Срок бронирования телевизионных эфирных сеток - не позднее, чем за ### рабочих дней до даты начала размещения:

- 10

- 15

+ 30

- 60


Задание 9.

Срок утверждения телевизионных эфирных сеток - не позднее, чем за ### рабочих дней до даты начала размещения:

+ 10

- 15

- 30

- 60


Задание 10.

Перечень документов, передаваемых Агентом Принципалу в качестве отчета о выполненной работе или оказанных услугах определяется:

+ Гражданским кодексом РФ

- Трудовым кодексом РФ

- Коллективным договором

- Федеральной антимонопольной службой


Задание 11.

В состав отчетности Агента не входит:

- акт приемки работ и услуг

+ рамочный агентский договор

- счет-фактура на сумму агентского вознаграждения

- эфирные справки от телеканалов и радиостанций


Задание 12.

В состав отчета Агента Принципалу входят:

- акт приемки работ и услуг

- счета-фактуры на суммы, затраченные на произведенные работы и услуги

- счет-фактура на сумму агентского вознаграждения

+ эфирные справки от телеканалов и радиостанций


Задание 13.

Размещение рекламы на телевидении или радио подтверждается:

+ эфирными справками

- экземплярами изданий

- фотографиями всех рекламных установок с размещенной на них рекламой

- распечаткой скрин шотов


Задание 14.

Размещение наружной рекламы подтверждается:

+ фотографиями всех рекламных установок с размещенной на них рекламой

- распечаткой скрин шотов

- эфирными справками

- экземплярами изданий


Задание 15.

Размещение рекламы в прессе подтверждается:

+ экземплярами изданий

- фотографиями всех рекламных установок с размещенной на них рекламой

- распечаткой скрин шотов

- эфирными справками


Задание 16.

Размещение рекламы в интернете подтверждается:

- эфирными справками

- экземплярами изданий

- фотографиями всех рекламных установок с размещенной на них рекламой

+ распечаткой скрин шотов


^ ПЕРЕЧЕНЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации, глава 39 «Возмездное оказание услуг».
  2. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. — 328 с.
  3. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – Издательство Международного института рекламы, 2003. – 316 с. (Серия: Мир рекламы).
  4. Ромат Е. В. Реклама. Теория и практика (7-ое издание) – Питер, 2008. – 512 с.


Дополнительная литература

  1. Рекламный менеджмент. Опыт и практика: Сборник статей рекламного агентства «Sorec Media», 2003 г.
  2. Бибаева Н.Т. Как продавать рекламу, или спасение плана продаж в кризис. – СПб.: Питер, 2009. – 256 с.