Итоги 56 «Русский алюминий» в сми красноярского края 58 Сотрудничество с администрацией края 62
| Вид материала | Документы |
Содержание«Русский алюминий» в СМИ Красноярского края |
- Постановления Правительства Красноярского края от 29. 12. 2009 n 674-п Об утверждении, 205.07kb.
- О реализации закона красноярского края о награждении, 169.76kb.
- Gutter=47> Законодательное Собрание Красноярского края Правительство Красноярского, 275.67kb.
- Администрация бирилюсского района красноярского края постановление, 171.82kb.
- Примерная программа по учебному предмету «история красноярского края», 157.63kb.
- Краевой бюджет трехлетнее планирование 16 Доходы и расходы консолидированного бюджета, 168.54kb.
- Постановлений Правительства Красноярского края от 15. 07. 2010 n 393-п, от 21. 09., 835.7kb.
- Правительство красноярского края постановление от 12 июля 2011 г. N 419-п о внесении, 3137.67kb.
- Администрации Губернатора Красноярского края Настоящая Методика проведения конкурс, 70.82kb.
- Пояснительная записка, 185.22kb.
«Русский алюминий» в СМИ Красноярского края
Исследование позиционирования «Русского алюминия» в красноярских СМИ представляется перспективным в свете того факта, что на территории края расположен целый ряд крупных предприятий, принадлежащих компании. Всего в отчетный период «Русскому алюминию» и его предприятиям было посвящено 639 публикаций и репортажей СМИ Красноярского края.
Согласно приведенным данным, число имиджеобразующих публикаций, посвященных непосредственно «Русалу», в красноярских СМИ на протяжении года остается достаточно высоким – не менее 30 материалов в месяц. Всплеск интереса масс-медиа в марте-апреле обусловлен актуализацией темы отмены толлинга, а также проводимой «Русалом» в местной прессе PR-кампанией.
Существенный рост количества материалов в июле – сентябре связан с активным обсуждением в СМИ договора, заключенного руководством «Русского алюминия» с администрацией края.
Материалы, посвященные холдингу, в красноярских масс-медиа распределяются следующим образом:
Характерным моментом является распределение оценочных публикаций, касающихся деятельности «Русского алюминия» в исследуемом сегменте инфополя. В отчетный период наблюдается практически равное число статей позитивного и негативного характера:
Как следует из представленной диаграммы, чуть более половины материалов носит нейтрально-новостной характер. В сочетании со статьями, оформленными в благожелательном ключе, публикации создают в целом достаточно благоприятный фон для позиционирования холдинга в крае. И хотя число публикаций негативной направленности несколько превосходит позитив, в целом, можно говорить о том, что медийная картина вокруг «Русала» сбалансирована и создает ощущение объективности представленной информации. Это говорит о грамотной имиджевой политике пресс-службы компании в регионе.
Негативные материалы, посвященные «Русскому алюминию» распределились в красноярском медиа-поле в следующем порядке:
Таким образом, в пул изданий, чаще всего поставляющих в медиа-поле дискредитирующую деятельность «Русского алюминия» информацию вошли, прежде всего, «Сегодняшняя газета», «Красноярский рабочий», «АиФ на Енисее», «Экономика и жизнь - Сибирь», а также телекомпании «ТВК» и «Афонтово».
Наиболее нелояльные по отношению к компании материалы предоставлены СМИ следующими журналистами:
- Василий Золотов, «Экономика и жизнь Сибирь», «Красноярская газета»
- Максим Глазунов, «Сегодняшняя газета»
- Лариса Шевчук, «Городские новости»
- Людмила Винская, «Сегодняшняя газета»
- Маргарита Дьячук, «Вечерний Красноярск»
- Александр Чернявский, «АиФ на Енисее»
- Борис Рыженков, «Сегодняшняя газета»
Самое большое число благоприятных для имиджа «Русала» публикаций отмечено в следующих СМИ:
Свидетельством активной информационной политики холдинга в крае выступает тот факт, что большое количество материалов, формирующих позитивный фон для восприятия «Русала» вышло именно в таких массовых СМИ как телевизионные и радиокомпании.
Большинство материалов, несущих имиджевый потенциал для холдинга принадлежат авторству следующих журналистов:
- Владимир Жилетов, «Сегодняшняя газета»
- Игорь Хмарин, «Сегодняшняя газета»
- Дмитрий Попов, «Красноярская газета»
- Эрих Пырх, «Красноярская газета»
- Валентина Вараксина, «ГТРК»
- Алексей Девейкин, «ГТРК»
- Светлана Нажалова, «Афонтово»
Тематически материалы, связанные с «Русалом» в СМИ Красноярского края распределяются таким образом:
