Г. Р. Державина университетский образовательный стандарт

Вид материала

Образовательный стандарт

Содержание Бухгалтерский учет, аудит 2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

Подобный материал:

• Г. Р. Державина университетский образовательный стандарт, 1059.12kb.
• Г. Р. Державина университетский образовательный стандарт, 1697.17kb.
• «Университетский образовательный округ мгппу: состояние и перспективы развития», 236.68kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту образовательный, 252.98kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 370.41kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 498.42kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 478.33kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 475.64kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 228.36kb.
• Образовательный стандарт высшего профессионального образования Алтгту. Образовательный, 368.96kb.

ОПД.Ф.05

Бухгалтерский учет, аудит

Программа: сущность бухгалтерского учета; учет денежных средств и расчетов; учет производственных запасов; учет основных средств и нематериальных активов; учет капитальных и фи­нансовых вложений; учет готовой продукции и ее реализа­ции; учет фондов, резервов и займов; учет и анализ финансо­вых результатов и использования прибыли; финансовая от­четность; принципы производственного учета. Аудит.

Требования: Специалист должен знать основные принципы бухгалтерского учета и аудита и базовые общепринятые правила ведения бухгалтерского учета активов, обязательств и собственного капитала на предприятиях, систему сбора, обработки, подготовки информации финансового характера; уметь использовать систему знаний о принципах бухгалтерского учета и аудита для разработки и обоснования учетной политики предприятия; решать на примере конкретных ситуаций вопросы оценки, учетной регистрации и накопления информации финансового характера с целью последующего ее представления в финансовых отчетах.

Основная литература:

1. Безруких П.С., Кондраков Н.П., Палий В.Ф. и др. Бухгалтерский учет. – М., 2000.

2. Гусева Т.М., Шеина Т.Н. Основы бухгалтерского учета. М., 2000.

136

ОПД.Ф.06

Правовое регулирование рекламной деятельности

Программа: гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регули­рующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социаль­ные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика.

Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите автор­ских прав. Закон о защите прав потребителей. Региональное и му­ниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулиро­вание рекламной деятельности. Неформальные способы ре­гулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности. Традиции, общественные нормы, мораль, общественное мнение.

Требования: специалист должен знать основные терминологические определения; нормативно-правовые источники в сфере рекламной деятельности на федеральном и международном уровнях; правовые особенности отдельных способов распространения рекламы; правовые особенности рекламы отдельных видов товаров; специфику договорных отношений в области рекламы; механизмы государственного контроля в сфере рекламы и меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Основная литература:

1. Минков А.Н. Международная охрана интеллектуальной собственности. – СПб: Питер, 2001.

2. Гущин В.В., Пахомов В.Д., Приходько Е.П. Сервисное право: Учебное пособие / Под ред. проф. Ю.П. Свириденко. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002.

3. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе / Свердлых Г.А. – М.: Статут, 2001.

Дополнительная литература:

1.Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе / Свердлых Г.А. – М.: Статут, 2001.

2.Закон РФ «О защите прав потребителей» // СЗ РФ. – 1996. - №3.

3.Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // Ведомости РФ. – 1992. - №42.

204

ОПД.Ф.07

Менеджмент

Программа: сущность, содержание, основные принципы менеджмен­та. Природа и состав функций менеджмента. Общие (основ­ные) и специфические (конкретные) функции менеджмента. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и опера­тивное планирование. Организационные структуры управле­ния фирмой, организационные отношения в системе ме­неджмента; формы организационного построения фирмы, правовое регулирование образования и деятельности фирмы; регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента; информационное обеспечение менеджмента. Управление инновациями и технологической политикой фирмы. Управление производством. Управление финансами компании. Логистика. Управление материально-техническим снабжением. Управление сбытом. Управление персоналом. Мотивация деятельности. Корпоративная орга­низация и корпоративная культура. Инфраструктура ме­неджмента; социофакторы и этика менеджмента; интеграци­онные процессы в менеджменте; моделирование ситуаций и процесс принятия решений; динамика групп и лидерство; руководство: власть и партнерство; стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера; управление конфликтами. Государственное и международное регулирование пред­принимательской деятельности. Опыт менеджмента зару­бежных фирм. Менеджмент в рекламе.

Требования: специалист должен знать сущность и содержание менеджмента; основные школы менеджмента; методы менеджмента; сущность мотивационного воздействия; процесс принятия решения; принципы построения организации и основные типовые структуры; принципы планирования и общий процесс планирования; формы и стадии контроля; основные коммуникации в системе менеджмента; основы взаимодействия человека и организации; роль руководителя в системе менеджмента; основы делового общения; управление конфликтами; сущность интеграционных процессов в управлении; основные подходы к оценке эффективности менеджмента.

Основная литература:

1. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: «ГНОМ - пресс» при сод. Т.Д. «Элит - 2000», 1999.

2. Кноринг В. Теория, практика и искусство управления. М.: Изд.группа Норма-Инфра М, 1999.

3. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1998.

4. Олдкорн Р. Основы менеджмента: Учебник. М.: Издательство "Финпресс", 1999.

5. Основы менеджмента / Под ред. Радугина А.А.. М.: Центр, 1998.

Дополнительная литература:

1.Абчук В.А. Лекции по менеджменту: Решение. Предвидение. Риск. – СПб.: Союз, 1999.

2.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. М.: Банки и бир­жи, ЮНИТИ, 1997.

3.Брэддик У. Менеджмент в организации. М.: "ИНФРА-М", 1997.

4.Виссема X. Менеджмент в подразделениях фирмы. М.: "ИНФРА-М", 1996.

5.Вудкок М., Фрэнсис Д. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя-практика. М., 1991.

204

ОПД.Ф.08

Маркетинг

Программа: сущность, содержание, цели, основные принципы, функ­ции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение марке­тинга. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпоч­тений и мотивации потребителя.

Анализ фирмы. Сегментация и выбор целевого рынка. Стратегии и планирование комплекса маркетинга (эконо­мике).

Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распреде­ления и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта.

Коммуникативная политика в маркетинге. Реклама в сис­теме маркетинговых коммуникаций. Организационные струк­туры маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффектив­ности. Маркетинг в рекламе.

Требования: специалист должен знать особенности организации маркетинга на предприятии; особенности товарной политики предприятия; принципы установления цен на товары (услуги); коммуникационную политику фирмы; уметь оценивать рыночную ситуацию; выявлять потребительские предпочтения; оценивать эффективность маркетинговой деятельности фирмы; повышать конкурентоспособность предприятия.

Основная литература:

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М., 2001.

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс В., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е изд. М., 2002.

3. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб., 2001.

Дополнительная литература:

1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001.

2.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

3. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под ред. Эрмашвили Н.Д. – 2-е изд. – М., 2000.

4. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учебное пособие для ВУЗов. – 2-е изд. – М., 2001.

204

ОПД.Ф.09

Коммерция

Программа: сущность и содержание коммерческой деятельности; субъекты коммерческой деятельности; коммерческая дея­тельность на рынке товаров и услуг; коммерческие сделки; контракты купли-продажи; роль банков в коммерческой дея­тельности; организация и техника операций на товарных биржах, аукционах, торгах, ярмарках; особенности коммер­ческой деятельности на различных рынках. Государственное и международное регулирование коммерческой и предпри­нимательской деятельности.

Эффективность коммерческой деятельности предприятия. Этапы выхода на внешний рынок, внешнеторговый кон­тракт, условия поставки товаров и перемещения их через границу, методы определения цены экспортных и импортных товаров, особенности ценообразования на мировом рынке, торговые посредники, основные мировые биржи и аукционы, международные торги, арбитраж, страхование и кредитова­ние в международной торговле. Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы.

Требования: специалист должен знать структуру и формы коммерческой деятельности; планирование и организацию коммерческой деятельности фирмы; методы осуществления коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг; технологию коммерческой деятельности посредников и розничных структур; принципы формирования ассортиментной политики; принципы установления цен на товары и услуги; технику проведения переговоров; уметь планировать и организовывать снабжение и сбыт на предприятии; определять объемы оптовых закупок и продаж товаров; проводить коммерческие переговоры, заключать договора; управлять торговыми процессами и операциями на предприятиях розничной торговли; управлять товарными запасами; формировать оптимальный торговый ассортимент и применять методы ценообразования.

Основная литература:

1.Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельно­сти: Практикум. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.

2. Панкратов Ф.Г., Серегина К.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИНФРА-М, 2001.

3. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2001.

Дополнительная литература:

1. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие / Под. ред. Козлова В.К., Уварова С.А. – СПб.: Политехника, 2002.

102

ОПД.Ф.10

Деловое общение

Программа: формы делового общения. Деловые переговоры: их виды, процесс переговора и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций, принятие решений, протокольные мероприятия, особенности ведения международных переговоров и бизнес протокола.

Классические правила ведения диалога. Фольклорные правила речевого этикета. Культура речи. Виды речи.

Основы устного общения. Законы публичной речи.

Стратегия ведения речи. Деловая беседа. Композиция и стиль речи. Риторика. Психология делового общения.

Воздействие на аудиторию. Формулы логического убеж­дения.

Построение аргументации. Тактические приемы исполь­зования аргументов и формул логического убеждения.

Основные понятия этики делового общения. Этикет. Основы деловой этики. Деловая этика в рекламе. Национальные особенности делового общения (этики). Атрибуты делового общения.

Требования: специалист должен знать специфику делового общения и его место в ряду других видов коммуникации; овладеть теоретическими знаниями и практическими навыками по использованию различных форм делового общения; знать специфику письменной деловой речи, уметь вести деловую переписку и составлять служебные документы; владеть невербальными средствами коммуникации, уметь читать и понимать язык тела и пространственных отношений в коммуникативном процессе; овладеть навыками применения риторических приемов и способов убеждения, средств аргументации; понимать нравственный потенциал делового общения, знать нормы и требования делового этикета, усвоить основные сведения индивидуального имиджа; знать причины конфликтов, возникающих в сфере профессиональной деятельности, уметь управлять конфликтными ситуациями, владеть стратегией правильного поведения в условиях конфликта, применять способы профилактики и разрешения конфликтов в коллективе; усвоить национальные особенности психологии делового общения с иностранными партнерами.

Основная литература:

1. Андреева Г.М. Социальная психология. М., Изд-во Моск. ун-та, 1980.

2. Атватер И. Я вас слушаю. – М: Экономика, 1984.

3. Венедиктова В.И. О деловой этике и этикете. – М.: Фонд «Правовая культура», 1994.

4. Даниленко Т.И., Жульева С.В. Этика делового общения. – М., 1998.

5. Иванов Ю.М. Как управлять собой и влиять на других людей. – М., 1991.

6. Как добиться успеха. Практические советы деловым людям. – М., 1992.

Дополнительная литература:

1. Годфруа Ж. Что такое психология: В 2 т.: Пер. с фр. – М.: Мир., 1992.

2. Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. - М., 1991.

3. Дизель П., Маккинли У. Поведение человека в организации. - М., 1993.

4. Карнеги Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей. - М., 1990.

5. Красовский Ю.Д. Управление поведением в фирме. - М., 1993.

136

ОПД.Ф.11

Основы рекламы

Программа: основные понятия. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функ­ции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаи­модействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, по­литическая. Другие виды рекламы. Средства распростране­ния рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследо­вания в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.

Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекла­мы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления реклам­ной деятельности.

Современные рекламные стратегии. Реклама в отраслях и сферах деятельности.

Требования: специалист должен иметь представление о рекламе как форме социальной коммуникации, формирующем факторе культурной и общественной жизни; о современной рекламной индустрии, о тенденциях развития и перспективных направлениях мировой и отечественной рекламы; об основных субъектах рекламного рынка, профессиональных обязанностях работников рекламных агентств, рекламно-маркетинговых отделов фирм и СМИ.

Основная литература:

1. Барсукова С. В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие. - М., 1999.

2. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2002.

3. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.. 2002.

4. Лэйхифф Дж. М. Бизнес-коммуникации: стратегии и навыки. - СПб., 2000.

5. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. /Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. -М., 1989.

6. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: Пер. с англ. /Под ред. Ю. Н. Капуревского. - СПб., 2002.

7. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. /Под ред. И. В. Крылова, А. В. Ульяновского. - 2-е изд., испр. - СПб., 2001.

Дополнительная литература:

1.Психология и психоанализ рекламы. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001.

272

ОПД.Ф.12

Паблик рилейшнз

Программа: история развития паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.

Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз. Внутренний и внешний PR. PR в коммуникационной системе маркетинга. Реклама и паблик рилейшнз. Целевые группы и контактные аудитории. Цели и направлен­ность мероприятий паблик рилейшнз. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз. Организация брифингов и презентаций. Формирование престижа и имиджа. Этика технология и организационные формы связи с общественностью.

Требования: специалист должен знать основы паблик рилейшнз; специфику работы менеджера в различных видах общественных коммуникаций; структуру и основные виды деятельности служб по связям с общественностью; технологию создания и реализации PR-кампаний; демонстрировать навыки составления PR-кампаний; планирования PR-мероприятий; написания PR-текстов.

Основная литература:

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое: Пер. с англ. /С Блэк. – М., 1990.

2.Буари Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2001.

3.Блэк С. PR: международная практика. – М., 1997.

4.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М, 1997.

5.Блэк Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.

6.Варакута С.А., Егоров Ю.И. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М., 2001.

Дополнительная литература:

1.Гермогепова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.

2.Джеи Э. Эффективная презентация. – Минск, 1996.

3.Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз / Пер. с англ. – М., 1996.

4.Друкер П. Ф- Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. – М., 1992.

5.Иванченко Г. В. Реальность паблик рилейшнз. – М., 1999.

6.Китлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М., 2000.

136

ОПД.Ф.13

Психология рекламной деятельности

Программа: психология восприятия рекламы. Психологическое воз­действие рекламы на потребителя и его механизмы. Психо­логические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Общепсихологические модели и реклама Психологическая эффективность рекламы.

Требования: специалист должен знать способы привлечения внимания к рекламе; приемы мотивации в рекламе; психологические особенности рекламных средств; основные аспекты формирования рекламных образов; методы оценки эффективности рекламы; уметь планировать рекламную кампанию; грамотно разрабатывать рекламный текст; определять эффективность рекламных сообщений.

Основная литература:

1.Дейян, А. Реклама /А. Дейян. М.: Прогресс. – 1999.

2. Денисон, Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Д. Денисон, Т. Линда. – Минск. – 1997.

Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс.- 2001.

Уткин Э.А. рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочетова. – М.: Тандем. – 2001.

Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер. – 2001.

Дополнительная литература:

1. Бендлер Р. Используйте свой мозг для изменения. - СПб., 1994.

2. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1997.

3. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. Политическая реклама. Центр политического консультирования «Николо М»,1999.

4. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии. М., Армада-пресс, 2001.

136

ОПД.Ф.14

Социология рекламной деятельности

Программа: социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы.

Реклама и ценностные ориентации общества. Инноваци­онные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.

Требования: специалист должен владеть основной терминологией социологии рекламной деятельности; понимать убеждающий компонент рекламы как интеграцию ее социологической, психологической и экономической сущности и уметь эффективно использовать его в профессиональной деятельности; уметь эффективно проводить социальную и политическую рекламную деятельность; учитывать в профессиональной деятельности социологию потребления как основу рекламного воздействия; уметь разрабатывать рекламную политику в комплексе маркетинга; знать основы медиаисследований и медиапланирования в избирательной кампании политика, рейтинга аудитории СМИ и социологического обеспечения рекламной кампании; знать особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.

Основная литература:

1.Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник / Л. Н. Федотова. - М.: Гардарики, 2002.

2.Федотова Л. Н. Социология рекламы / Л. Н. Федотова. - М.: Добросвет, 1999.

3.Федотова Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения СМК: Учеб. пособие для студ. вузов / Л. Н. Федотова. - М.: Научный мир, 2001.

Дополнительная литература:

1. Бове К.Л., Аренс У. Ф. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.

2.Бодрийяр Жан. Система вещей / Ж. Бодрийяр. - М.: Рудомино, 1995.

3. Парсонс Т. О структуре социального действия / Т. О. Парсонс. - М.: Академический проект, 2000.

4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: Учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - СПб.: Питер, 2002.

306

ОПД.Р.01

Основы композиции

Программа: различные аспекты понятия «композиции» и ее задачи. Основные понятия и термины композиции. Композиционный поиск в художественном проектирование. Категории композиции. Тектоника и объемно-пространственная структура. Объективные и субъективные факторы создания образа рекламы. Средства композиции и их применение. Композиционные элементы: точка, линия, пятно, плоскость. Геометрический вид формы. Силуэт. Величина и масса. Пластика. Текстура. Фактура. Рельеф. Светотень. Восприятие различных геометрических форм и их элементов. Масштаб. Зависимость масштабности форм. Пропорции. Виды пропорциональных отношений. Модульные системы. Ритмические виды организации формы. Метр и ритм в построении композиции. Понятие симметрия, асимметрии, дисимметрии и антисимметрии. Контраст, нюанс, подобие, тождество. Тождество как принцип полного сходства элементов в композиции. Нюанс как отношение близких состояний свойств элементов. Контраст как проявление различий в свойствах форм. История учения о цвете. Естествоиспытатели и ученые о свете и цвете. Теории цвета – О.Рунге, В.В. Кандинского, И. Иттена. Цвета солнечного спектра, их воспроизведение красками. Поглощение света. Химическое действие света. Понятие фильтра, цветовой волны. Источники света, измерение характеристик цвета. Психофизиологическая реальность цвета. Законы цветообразования. Ахроматические и хроматические цвета. Цвет материалов. Отражение света от окрашенных поверхностей. Спектры отражения красок. Восприятие цвета глазом. Цветовое конструирование, основанное на законах проявления цвета. Основные психологические элементы, определяющие цвет: яркость, оттенок и насыщенность. Оттенок и содержание «белого» и «черного». Система цветовых образцов и работа с ними. Светлота и насыщенность красок. Диаграмма цвета. Контраст светлого и темного. Контраст холодного и теплого. Контраст дополнительных цветов. Деструкция цвета. Дополнительные цвета. Смешение красок. Пределы видимых лучей в спектре. Переход цвета в цвет. Виды композиции. Рациональность и целесообразность формы и функциональное содержание. Тектоничность прямого раскрытия в форме конструктивной основы и закрытие. Структурность. Соподчинение элементов в композиции. Главные и второстепенные элементы в композиции. Однородная и разнородная соподчиненность. Гибкость. Комбинаторика. Органичность композиции. Образность гармонизация структуры формы. Художественный образ. Целостность художественного формообразования композиции.

Требования: специалист должен знать изобразительные средства композиции, средства гармонизации композиции, приемы цветовой гармонизации композиции, виды композиции; уметь композиционно выстраивать содержание рекламы, уметь грамотно использовать и применять цвет в рекламе, разрабатывать гармоничные рекламные композиции.

Основная литература:

1.Голубева О.Л. Основы композиции. - М: «Изобразительное искусство», 2001.

2.Иоханнес Иттен Искусство формы. - М: изд.Д.Аронов, 2001.

3.Иоханнес Иттен Искусство цвета. - М: изд.Д.Аронов, 2001.

Дополнительная литература:

1.Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. – М: 2000.

2.Ефимов А. «Колористика города» - М: 1990.

108

ОПД.Р.02

Шрифт в рекламе

Программа: графические изобразительные средства. Инструменты для шрифтовых работ. Основные типы бумаги, ткани, красящих материалов.

История мировой письменности как источник шрифта. Виды письма (пиктографическое и деографическое, слоговое и буквеннозвуковое). Передача письменности через образ – символ. Основные виды греческого и латинского письма: капитальное, рустическое, унциальное, полуунциальное и переход к каролингскому минускулу.

Развитие латинского шрифта. Формирование кириллицы на основе славянской древней письменности и греческого алфавита. Реформа алфавита при Петре I. Образный строй латинской шрифтовой композиции. Образный строй уставного и полууставного древнерусского письма.

Преобразования латинского письма в эпоху Средневековья.. Минускульное и маюскульное письма. Основные понятия шрифтовой композиции в средние века.

Типы типографских шрифтов XIX века. Понятие гарнитуры шрифта. Основные виды шрифтов ХХ века. Способы и схемы начертания шрифтов. Рубленные, плакатные шрифты. Основные принципы построения шрифтов типа гротеск.

Композиционное поле листа в проектировании. Размещение информационных зон в различных видах полиграфических изданий

Основные типы логотипов и аббревиатур. Общие принципы разработки логотипа в системе фирменного стиля. Фирменный стиль и его элементы. Применение логотипов на различных видах рекламной продукции. Монограммы и история их развития в прошлом и настоящем. Инициалы в книжной графике.

Современный каллиграфической и шрифтовой плакат. Образность шрифтовой композиции с применением всех художественных средств достижения выразительности. Цветовая гамма надписи и фона. Художественный образ шрифтового плаката. Законы композиции творческого листа: контраст, нюанс, ритм, пропорции. Современная рукописная книга.

Красочные материалы для выполнения шрифтов (тушь, гуашь, темпера, акварель, и пр.). Выполнение шрифтовых композиций различными шрифтовыми инструментами и приспособлениями. Использование материала для выполнения шрифтовых композиций

Требования: специалист должен освоить технические приемы написания шрифтов различными средствами; воспитывать чувство композиционного ритма, гармонии и пропорции; уметь создавать шрифтовую композицию; развивать творческую активность; самостоятельно выполнять шрифтовые композиции связанные с проектной дизайнерской деятельностью.

Основная литература:

1.Большаков М.В., Гречихо Г.В. Книжный шрифт. – М., 1964.

2. Проненко Л.И. Каллиграфия для всех – М., 1990.

3. Смирнов С.И. Шрифт в наглядной йагитации. – М., 1990.

4. Тоотс В.К. Современный шрифт – М., 1985.

Дополнительная литература:

1. Капр. А. Эстетика шрифта. – М., 1979.

2. Шицгал А. Г. Русский типографский шрифт. М., 1985.

110

ОПД.Р.03

Дизайн рекламы

Программа: понятие «Дизайн». Условия возникновения дизайна. Дизайн как профессия. Дизайн и мода. Современные материалы и технологии. Индустриальный дизайн. Графический дизайн. Компьютерный дизайн. Арт-дизайн. История дизайна.

Определение цели и концепции дизайна рекламы. Классификация рекламы: функции, цели и виды. Современный рекламный дизайн. Взаимосвязь индивидуальности человека и дизайна рекламы. Эстетическая ценность рекламного продукта. Визуальный креатив в новых разработках идей. Графический дизайн рекламы.

Ориентация дизайна на новейшие технологии. Экология и дизайн. Понятие «Мода». Цикличность моды. Стиль в дизайне. Фирменный стиль. Психология корпоративной символики. Фирменный стиль и его носители. Характеристики брендбука и его отличия. Товарный знак и его типы. Виды логотипов, его особенности, способы создания и предъявляемые требования к нему. Наружная реклама и ее классификация. Выставки и презентации, новых дизайн продуктов.

Макетирование листовых печатных изданий. Справочные и информационные издания. Малоформатная продукция и крупноформатные листовочные печатные издания: плакат, афиша. Использования разных художественные средства графический дизайн в: визитных карточках, крупноформатных листовочных печатных изданиях: плакатах, афишах, календарях и еженедельниках, пригласительных билетах и поздравительных открытках, буклетах и его разновидностях, упаковках. Многостраничная печатная продукция.

Использование в дизайне рекламы оригинал-макета. Создание и применение копий. Техника и технология исполнения макета. Имитирующий макет. Беловые рекламные товары. Виртуальный макет.

Шрифт для основного текста. Заголовочный шрифт. Читабельность. Типографическая линейка и орнаменты. Акценты и иерархия в шрифтовой композиции. Индивидуальный шрифт фирменного стиля. Форма текста. Сетка и поля. Стили верстки.

Методы формирования идеи. Творческие источники. Эскизы, наброски и их исследование, макеты идей. Раскадровка. План организации рекламы. Подбор иллюстраций и фотографий. Понятие стилизации. Декоративная стилизация в рекламе. Стилизация природных форм, шрифтов и других творческих источников. Декоративная стилизация композиции в рекламе.

Оформление печатной рекламы и ее составляющие детали. Точность составления заголовков, рекламных текстов. Работа с иллюстрациями. Разработка дизайна упаковки и этикеток. Разработка идеи художественных и текстовых элементов цветового решения фирменного стиля. Основные элементы: логотип, визитка, фирменный бланк, конверт, буклет. Фирменный стиль на предметах быта. Широкоформатная реклама. Правила создания широкоформатной рекламы. Разработка фотоплаката, рисованного и коллажного плаката. Театральная афиша. Реклама как инструмент коммуникаций.

Требования: специалист должен знать этапы разработки новых проектов рекламы; технологию подготовки проекта к изданию; предоставление о выполнения рекламы; способы изготовления рекламных продуктов; уметь разрабатывать макеты рекламы; эффективно использовать различные компоненты рекламы; профессионально оформлять наружную рекламу; разрабатывать корпоративную символику.

Основная литература:

1. Эмиль Рудер Типографика. – М: Книга, 1982.

2. Корушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - М: ДМК, 2001.

Дополнительная литература:

1. Борисова С. А., Стернин Г. Ю. Русский модерн. – Галарт. 1994.

2. Воронов Н. В. Очерки истории отечественного дизайна. 1и 2 части. – М:1997-1998.

3. Кантор К. Правда о дизайне. – М: АНИР, 1996.

4. Ковтун Е. Русский авангард 1920-х – 1930-х годов. - СПб: Аврора. Паркстаун. 1996.

112

ОПД.В.00

Дисциплины и курсы по выбору студентов

330

ОПД.В.01

Копирайтинг

Программа: характеристика и сущность понятия «копирайтинг». Место копирайтера в структуре рекламного агентства. Структура творческого отдела. Права и обязанности копирайтера: сочинитель, писатель, редактор, литературный переводчик, изготовитель подстрочников, версификатор и зонгист, драматург, ответственный за кастинг, член съемочной группы, участник переговорного процесса. Необходимые знания и интуитивные ощущения копирайтера: чувство рынка, чувство контекста, литературная образованность, кинематографическая культура.

Аннотация как основа для разработки рекламной стратегии. Основное содержание аннотации. Выработка рекламной стратегии и ее соответствие маркетинговым целям и задачам клиента. Разработка творческого резюме, содержащего сведения о товаре, конкуренции, рынке, портрете потребителя, маркетинговые цели, рекламные цели, рекламные задачи. Творческое резюме – основа креативной стратегии. Основные категории креативной стратегии: целевая аудитория, интонация, предложение, имидж бренда. Основы коммуникации в рекламном сообщении.

Заголовок как важная часть рекламы. Требования к составлению заголовков. Компоненты воздействия заголовка в рекламе на потребителя: привлечение внимания, интерес, достоверность, желание, действие. Виды заголовков: заголовки прямого действия – информативные и косвенные заголовки. Рекомендации по созданию эффективного заголовка. Требования к графическому оформлению заголовка. Недостатки рекламного заголовка. Типы рекламных заголовков в зависимости от использованной коммуникативной техники. Выбор синтаксической структуры заголовка. Методика написания заголовка.

Характеристика понятия «слоган». Маркетинговая и художественная ценность слогана. Требования к слогану. Характеристики слогана. Схема рекламной коммуникации, в которую включается слоган: восприятие-запоминание-вовлечение. Типы слоганов: связанные, привязанные и свободные, товарные и корпоративные, слоганы широкого и узкого применения, «эмоциональные» и «рациональные» слоганы, «суррогатные» слоганы и др. Рекомендации по написанию слоганов. Параметры, из которых складывается ценность (эффективность) слогана. Слоган и фирменный знак. Подзаголовок, подпись к рисунку, логотип.

Классификации основного рекламного текста. Способы изложения рекламной информации: информационный, логический, образный, смешанного типа. Цели рекламного сообщения: развлекающее, информирующее, убеждающее, призывающее к действию. Модели рекламного текста в зависимости от композиции: драматизированная реклама, нарративная, рекламирование по аналогии, реклама-инструкция, основной рекламный текст как перечисление, модель-загадка. Длина рекламного текста. Проблемы, связанные с созданием текстов. Политика Эзопа Глима. Эхо-фраза. Маркетинговая информация в рекламном тексте.

Фонетика рекламного текста, включающая в себя аллитерации, созвучия и рифмы, ритм, графические выделения (слова-матрешки), неологизмы, каламбур, антиципацию. Смысловое и эмоциональное восприятие отдельных слов и выражений. Специфика использования различных частей речи. Варианты использования синтаксических конструкций в рекламном тексте. Читаемость рекламного текста.

Понятие «стиль» с трех позиций: аксиологической, функциональной и нормативной. Стилистические приемы повторений: аллюзия, анафора и эпифора, градация; сравнения – троп, визуальные сравнения; метафоры; метонимии; синекдохи, гиперболы и антитезы. Их сущность и механизмы создания. Художественные стили в рекламе. Речевые фигуры, наиболее часто употребляемые в рекламных текстах. Классификация стилей и подходов, используемых в создании рекламных текстов.

Сущность языкового манипулирования в рекламе. Основные направления языкового манипулирования. Понятие «имплицитная информация» и «якорение». Основные типы якорения: якорение положительных социальных установок, якорение положительного эмоционального отклика, якорение древних архетипов и образов национальной культуры. Аргументация в рекламе по способу воздействия и по цели воздействия.

Типы печатной рекламы: модульная реклама, тематическая реклама, реклама прямого отклика, рекламные брошюры, прямая почтовая рассылка. Процесс создания рекламного объявления. Составление плана-досье рекламного объявления. Рекламные брошюры и флаеры как вид печатной рекламы. Особенности разработки плана-досье рекламной брошюры и флаера. Принципы построения рекламной статьи в СМИ. Требования к составлению рекламных материалов для прямой почтовой рассылки. Структура рекламного письма. Типы статей и их структура.

Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы.

Работа копирайтера над телевизионным роликом. Этапы создания текста для телевизионной рекламы. Типы сюжетных схем в телевизионных роликах: ограничительная схема, полуограничительная схема, свободная схема. Методы, которые используются при создании телевизионной рекламы. Наиболее распространенные операторские и монтажные термины. Композиция рекламного сценария. Режиссерский замысел. Художественный образ и жанр рекламного произведения. Типологизация телевизионной рекламы по целям, по манере убеждения, по жанрам. Классификация телевизионных рекламных роликов.

Законы радиорекламы. Особая роль в радиорекламе интонации и имиджа бренда. Методы и способы предоставления рекламных текстов на радио. Этапы работы копирайтера над радиороликом: написание сценария, выбор (заказ) музыкальной темы, кастинг голосов, запись, содействие звукорежиссеру в подготовке ролика к эфиру.

Написание текстов для веб-сайтов и веб-журналов. Требования к тексту на главной странице и на сайте. Структура статей, язык и использование ссылок. Механизмы получения откликов.

Рекомендации по составлению рекламы на щитах. Виды рекламы на транспорте и требования к ней. Составление рекламных текстов для внутримагазинной рекламы. Стимулирование и планирование сбыта внутримагазинной рекламы. Слоганы, способствующие продаже. Сувенирная форма рекламирования товаров. Выставки и ярмарки как важный элемент рекламной кампании. Маркетинговая информация в рекламном тексте.

Требования: специалист должен знать правила написания рекламных материалов; разновидности макетов (форматов) печатной рекламы; принципы составления рекламного текста для адресной рассылки, телевизионной рекламы, рекламы на радио и в интерактивных средствах информации, наружной рекламы; особенности разработки творческой платформы и концепции рекламы; различные подходы и классификацию стилей рекламных текстов; приемы речевого воздействия в рекламе; интралингвистические особенности рекламного текста.

Основная литература:

1.Имшинецкая И. Мастерская рекламы. Пермь, 2000.

2.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. Рекламных текстов. М., 1997.

3.Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.,1991.

4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

5. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.

6. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг и др. М.: РИП-холдинг, 2000.

7.Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. М., 2001.


186




Маркетинговые коммуникации

Программа: понятие коммуникации. Виды коммуникаций. Понятие массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Участники процесса коммуникации. Роль каждого участника в процессе коммуникации. Модели коммуникации. Схема процесса коммуникации.

Понятие маркетинговых коммуникаций. Цели маркетинговых коммуникаций и особенности их выбора. Целевая аудитория. Параметры целевой аудитории. Маркетинговые коммуникационные обращения.

Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные причины создания интегрированных маркетинговых коммуникаций. Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций. Процесс осуществления интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятие рекламы. Основные характеристики рекламы. Цели и функции рекламы. Типология рекламы. Требования к рекламному сообщению. Особенности структуры печатного рекламного текста.

Понятие и основы рекламной деятельности. Понятие и содержание рекламной кампании. Основные средства рекламы. Факторы, определяющие выбор средств рекламы.

Определение и сущность стимулирования сбыта. Преимущества и недостатки стимулирования сбыта. Место стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникаций. Методы стимулирования сбыта. Стратегия стимулирования сбыта. Оценка эффективности стимулирования сбыта.

Понятие и сущность и роль паблик рилейшнз (ПР). Преимущества и недостатки ПР. Виды программ ПР. Управление ПР. Интегрирование паблик рилейшнз. Инструменты ПР.

Понятие и виды прямого маркетинга. Особенности прямого маркетинга. Преимущества и недостатки прямого маркетинга. Роль базы данных в осуществлении процесса прямого маркетинга. Разработка стратегии и оценка прямого маркетинга. Средства доставки информации в прямом маркетинге.

Определение и сущность личных продаж. Преимущества и недостатки личных продаж. Роль и место личных продаж в системе маркетинговых коммуникаций. Интегрирование личных продаж. Виды личных продаж. Процесс личных продаж. Стиль коммуникаций при личных продажах и особенности управления торговым персоналом.

Маркетинговое планирование. План маркетинга и план маркетинговых коммуникаций. План маркетинговых коммуникаций и процесс его составления. Стратегический смысл планирования ИМК.

Основные особенности маркетинговой коммуникации. Процесс маркетинговой коммуникации. Виды коммуникационных систем. Характеристики источников послания. Переменные характеристики сообщений. Характеристики аудиторий.

Роль и значение организационной структуры предприятия. Интеграция в маркетинге. Маркетинговые коммуникации и организационная структура. Организация ИМК.

Культура и субкультура. Демографические изменения. Социальный класс. Групповые влияния.

Маркетинговые коммуникации и государственное регулирование. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций. Ответственность маркетинговых коммуникаций перед обществом. Саморегулирование маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации и общемирования среда.

Требования: специалист должен понимать сущность маркетинговых коммуникаций; определять задачи маркетинговых коммуникаций и находить наиболее оптимальные пути их решения; владеть специальной маркетинговой терминологией на профессиональном уровне; знать содержание основных этапов процесса маркетинговых коммуникаций; выбирать наиболее эффективные инструменты реализации конкретной стратегии маркетинговых коммуникаций; разрабатывать сценарии применения маркетинговых коммуникаций и выбирать средства информации интегрированных маркетинговых коммуникаций; иметь опыт оценки эффективности различных типов маркетинговых коммуникационных обращений конкретных фирм

Основная литература:

1. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

ОПД.В.02

Стилистика и литературное редактирование

Программа: национальный язык. Формы существования языка.

Нелитературные формы существования языка. Диалект. Жаргон. Арго. Просторечие.

Литературный язык. Сферы обслуживания языка. Формы литературного языка. Характер речи, обслуживаемый литературным языком. Признаки литературного языка.

Функциональный стиль: понятие, виды. Понятие подстиля. Официально-деловой стиль. Особенности лексики, морфологии, синтаксиса. Юридический подстиль. Канцелярский (делопроизводственный) подстиль. Подстиль дипломатический. Коммерческий подстиль. Научный стиль. Особенности лексики, морфологии, синтаксиса. Научно-академический подстиль. Научно-учебный подстиль. Научно-деловой подстиль. Научно-популярный подстиль. Дефиниции. Модели дефиниции. Термины. Современные терминосистемы. Публицистический стиль. Особенности лексики, морфологии, синтаксиса. Инвективная и неинвективная лексика и фразеология.

Фонетика как раздел стилистики. Фонетические средства стилистики: звук, ударение, интонация. Фоника и фонетика: сходства и различия.

Понятие благозвучия. Требования к благозвучию.

Звукопись. Приемы выразительности усиления фонической организации речи. Звуковая инструментовка: аллитерация и ассонанс. Звукоподражание.

Морфология. Форма слова. Простая и сложная форма слова.

Стилистические возможности имен существительных и их форм. Стилистическое использование нарицательных и собственных имен. Употребление форм рода имен существительных. Употребление форм числа имен существительных. Стилистические особенности падежных форм существительных.

Стилистические возможности имен прилагательных. Употребление полных и кратких прилагательных. Употребление форм степеней сравнения. Употребление притяжательных прилагательных.

Стилистические возможности имен числительных. Стилистические особенности числительных. Смысловые и формальные особенности количественно-именных словосочетаний.

Стилистические возможности местоимений. Стилистические возможности личных местоимений. Стилистические особенности неличных местоимений.

Стилистические возможности глаголов. Стилистические особенности личных форм глаголов. Стилистические особенности форм вида, времени и наклонения. Стилистическое использование глагола.

Синтаксис. Словосочетание. Предложение. Сверхфразовое единство.

Стилистические возможности словосочетаний. Распределение предложно-падежных словосочетаний. Стилистическое использование словосочетаний.

Стилистические возможности предложений. Субъект и его стилистические особенности. Предикат и его стилистические особенности. Объект и его стилистические особенности. Атрибут и его стилистические возможности. Обстоятельства и их стилистические возможности.

Стилистика текста. Связь предложений. Единицы текста.

Лексические единицы со стилистической стороны.

Лексические единицы со стороны стилевого распределения.

Фразеологическая единица. Узкое и широкое понимание фразеологизмов. Стилистическое использование фразеологических единиц.

Способы образования слов. Типы, модели и средства словообразования. Стилевое распределение аффиксов. Стилистические возможности аффиксов.

Тропы. Виды тропов. Сравнение. Метафора. Метаморфоза. Метонимия. Синекдоха. Метаминическая метафора. Олицетворение. Эпитет. Оксюморон. Гипербола и литота. Ирония.

Фигуры речи. Фигуры добавления. Фигуры убавления. Фигуры размещения.

Текст. Свойства текста. Информативность текста и виды текстовой информации. Целостность. Связность. Обработанность.

Чтение текста. Виды чтения. Ознакомительное чтение. Углубленное, аналитическое чтение. Шлифивочное чтение.

Правка. Виды правки. Правка-вычитка. Правка-сокращение. Правка-обработка. Правка-переделка.

Специфика редактирования телевизионных и радио-текстов.

Логичность текста. Единицы и процедура логического анализа текста. Понятия и их отношения в тексте. Закон тождества. Закон противоречия. Закон исключенного третьего. Закон достаточного основания.

Факт. Золотое правило работы с фактами. Сопоставление фактов. Цифровые данные как вид фактического материала.

Цитаты как вид фактического материала. Приемы их использования. Точность цитирования. Приемы и правила проверки цитат. Аллюзийная цитата.

Композиция текста. Элементы композиции, основные композиционные принципы и приемы. Основные рамочные элементы композиции.

Способ изложения. Классификация способов изложения и видов текста.

Повествование: его виды и признаки. Редактирование повествования.

Описание: его виды и признаки. Редактирование описания.

Рассуждение: его виды и признаки. Редактирование рассуждения.

Объяснение: его виды и признаки. Редактирование объяснения.

Типичные языковые ошибки, возникающие при переводе. Частные проблемы редактирования переводных текстов.

Требования: специалист должен уметь определять стилевую принадлежность текста и стилистически правильно выражать свои мысли; знать основные правила и приемы литературного редактирования; уметь подготовить текст к публикации или выступлению

Основная литература:

1.Бельчиков Ю.А. Стилистика и культура речи. М., 2000.

2. Клюев Е.В. Риторика. (Инвенция. Диспозиция. Элокуция). М., 1999.

3. Москвин В.П. Стилистика русского языка. Приемы и средства выразительности речи (общая характеристика). Волгоград, 2000.

4. Русский язык и культура речи. Под ред. В.И. Максимова. М., 2000.

144




Компьютерное обеспечение рекламной деятельности

Программа: интерфейс окна программы. Настройка дополнительных палитр. Восстановление исходных параметров. Работа с документами. Создание нового документа. Открытие и сохранение документа. Использование обозревателя файлов. Изменение размера холста и изображения. Отмена выполненного действия. Работа с цветом. Палитра Color. Палитра Swathes.

Создание прямоугольного и эллиптического выделения Меню Select. Группа инструментов Lasso. Инструмент Magic Wand. Управление выделенной областью. Замена фона в изображении.

Инструмент Brush. Инструмент Eraser. Инструменты заливки. Однородная заливка. Градиентная заливка. Создание области выделения кистью и ластиком. Использование фильтра для выделения.

Характеристика палитры Layers. Управление слоями. Составление многослойной композиции. Маска слоя. Использование эффектов слоя.

Рисование векторных объектов. Контуры. Формы. Заливка векторных форм. Применение контуров и форм.

Создание и форматирование текста. Искажение текста. Применение специальных эффектов. Создание «обтравочного» контура для текста.

Ретуширование. Тоновая коррекция. Цветовая коррекция. Применение корректирующих слоев. Раскрашивание черно-белых фотографий. Раскрашивание векторных объектов.

Использование фильтров. Оптимизация файлов. Настройка печати.

Интерфейс окна программы. Плавающие панели. Направляющие линии и сетка. Создание нового документа. Установка параметров страницы. Открытие документа. Сохранение документа. Масштабирование. Отмена выполненных действий.

Рисование простых фигур. Прямоугольник. Эллипс. Миллиметровка, многоугольник, спираль. Панель Perfect Shape. Рисование кривых. Freehand. Кривая Безье. Инструмент Artistic Media. Управление объектами. Изменение размера. Поворот, перекос, зеркальное отражение. Перемещение объектов. Копирование. Удаление. Блокировка. Изменение контура.

Работа с палитрой цвета. Дополнительные настройки контура. Дополнительные способы заливки. Создание эффекта прозрачности.

Выделение. Группировка. Изменение порядка наложения объектов. Выравнивание и распределение группы объектов. Комбинирование и разъединение объектов. Команды палитры Shaping. Основные команды плавающей панели Transformation .

Интерактивные инструменты. Эффект объема. Перетекание. Специальные приемы преобразования контуров. Огибающая. Искажение. Дополнительные инструменты. Инструмент Knife. Инструмент Eraser.

Основные приемы создания текста. Фигурный текст. Пример создания фигурного текста. Применение эффекта перспективы. Разбиение текста на части. Изменение формы текстовых символов. Заливка букв рисунком из файла. Использование специальных символов. Размещение текста вдоль контура. Настройка положения текста на кривой. Абзацный текст. Связывание рамок. Создание текста внутри нарисованного объекта.

Получение растровых изображений. Действия с растровыми изображениями. Фигурная обрезка. Применение фильтров. Применение эффекта Lens.

Страницы. Менеджер объектов. Слои. Настройка печати документа.

Элементы окна программы. Использование линеек и направляющих. Управление страницами. Создание нового документа. Масштабирование изображения.

Управление текстовыми блоками. Способы верстки текста. Набор, редактирование и форматирование текста. Использование панели форматирования текста. Редактирование текста. Нумерация абзацев. Импорт фигурного текста. Импорт многостраничного текста. Импорт изображений. Вложенные изображения. Инструменты рисования. Рисование линий. Рисование прямоугольников. Рисование эллипсов. Рисование многоугольников. Управление объектами. Заливка и обводка. Рамки. Вставка изображений. Вставка текста.

Палитра цвета. Стилевое форматирование. Использование шаблонов. Применение шаблона для нумерации страниц. Слои. Выравнивание и распределение группы объектов.

Создание оглавления. Настройка отступов абзаца. Создание алфавитного указателя. Спуск полос. Организация печати документа на принтере.

Требования: специалист должен знать классификацию программного обеспечения и сферу их применения; технологию подготовки проекта в прикладных программах; профессиональные растровые и векторные графические пакеты; программное обеспечение полиграфии и верстки рекламы; уметь работать в программах CorelDraw, Photoshop CS, PageMaker; разрабатывать продукты рекламной компании; создавать различные презентации рекламной деятельности и проектов.




ДС

Дисциплины специализации

1900

ДС.Ф.01

Информационные технологии в рекламе

Программа: общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности. Компью­терные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности.

Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных.

Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем.

Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ. Интернет и реклама.

Требования: специалист должен самостоятельно работать со специализированными компьютерными приложениями, начиная от постановки задачи до решения и грамотной интерпретации результатов; уметь работать в локальной сети с устройствами сетевого окружения; уметь использовать для рекламных целей электронную почту (в том числе присоеди­нять файлы различных форматов); уметь настроить компьютер для работы в Интернет (знать основы организации Интернет и смысл IP — и URL адресов), знать и при необходимости уметь изменять настройки браузеров; работать с поисковыми серверами и информационными порталами; ориентироваться в технологиях и стандартах баннерной рекламы, в работе сетевых рекламных агентств и сетей баннерного обмена;

иметь общее представление о торговых системах в сети Интернет (электронный магазин, электронный аукцион, электронные биржи).

Основная литература:

1. Карминский А.М., Нестеров П.В. Информатизация бизнеса. – М.: Финансы и статистика, 1998.

2. Майоров С.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг, М.: Финансы и статистика, 1998.

3. Попов В.М. Глобальный бизнес информационные технологии: современная практика и рекомендации / В.М. Попов, Р.А. Маршавин, С.И. Ляпунов. – М.: Финансы и статистика, 2001.

Дополнительная литература:

1.Родионов И.И. Интернет для российских предпринимателей, М., 1998.

212

ДС.Ф.02

Массовые коммуникации и медиапланирование

Программа: понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.

Специфика функций отдельных средств массовой комму­никации. Факторы, определяющие границы и состав аудитории. Эффективность средств массовой коммуникации. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни. Рекла­ма в структуре современных масс-медиа. Новейшие информационные каналы.

Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование). Особенности выбора конкрет­ных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиапланиро-вания. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

Требования: специалист должен понимать основы построения графика прохождения рекламной кампании; знать и использовать основные критерии оценки эффективности графика прохождения рекламной кампании (медиаплана); знать основные формулы расчетов медиапоказателей.

Основная литература:

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001.

2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования М.: Международный институт рекламы, 2000.

3. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2001.

4.Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002.

5. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

Дополнительная литература:

1. Кара-Мурза С.Г. Манипуляторы сознанием. М., 2000.

2. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Под ред. Пириговой Ю.К., Паршина П.Б. М., 2000.

3. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: МУБиУ, 1997.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

264

ДС.Ф.03

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Программа: рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.

Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Тео­рия и практика фоторекламы. Основы операторского искус­ства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.

Требования: специалист должен знать содержание рекламного образа; теоретическое обоснование механизмов формирования и функционирования рекламного образа; технологии исследования и создания рекламного образа; содержание товарного знака, фирменного стиля, бренда; технологи брендинга; звуковые средства создания рекламного образа; основы копирайтинга.

Основная литература:

1.Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2002.

2.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.. 2002.

3.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

Дополнительная литература:

1.Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: Пер. с англ. /Под ред. Ю. Н. Капуревского. - СПб., 2002.

2. Березин И. Методы оценки стоимости бренда. Доклад на конф. «Российские бренды, миф и реальность». М., 2002.

3. Борисов Б Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

512

ДС.Р.01

Управление персоналом