Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)
| Вид материала | Обзор |
- 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
- Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
- Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 271.47kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
- Влодов Павел Вячеславович Место жительства, 143.27kb.
- Прайс-лист на размещение рекламы на щитах 6х3 в регионах россии, 166.16kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 215.48kb.
Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)
1. Анализ контента в регионах
Владивосток
Общие сведения о регионе
● Владивосток — административный центр Приморского края.
● Согласно закону № 179-КЗ от 06.12.2004 «Закон Приморского края о Владивостокском городском округе» муниципальное образование город Владивосток был наделен статусомгородского округа, который включил в состав Владивосток, поселки Попова, Русский, Трудовое, Рейнике и село Береговое.#
● Численность населения Владивостокского городского округа по данным на 01.01.2009 составляло 605,2 тыс. человек, из которых 96 % — городское население.#
Социальные проблемы региона
Среди основных социальных проблем городского округа можно выделить:
● снижение численности населения, в том числе высокая иммиграция,
● ухудшение экологической обстановки,
● высокий уровень ВИЧ инфицированных,
● недостаточно развитая инфраструктура (спортивные учреждения и детские сады),
● высокий уровень преступности (28,9%)
● рост наркомании и алкоголизма (29,8%)
Среди прочих социально-экономических проблем сами жители г. Владивостока выделяют
● высокие цены на коммунальные услуги (69,1%)
● рост цен на твоары и услуги (58,5%)
● низкие пенсии, зарплаты (52,1%)
● плохие дороги (37,1%)
● неуверенность в завтрашнем дне (32,5%)
● низкий уровень медицинского обслуживания (23,2%)
● коррупция (26,5%)
Обзор кейсов по темам
Во Владивостоке социальные проекты затрагивают достаточно широкий спектр тем:
- культура и русский язык
- насилие в семье
- здоровый образ жизни
- общечеловеческие ценности
- загрязнение окружающей среды
- наркомания
- аборты
Основные форматы:
● наружная реклама
● реклама в пресе, на ТВ и радио
● семинары и треннинги
● фестивали и конкурсы
Тема:Культура и русский язык
Название:
Год: 2008
Организатор/Инициатор: Дальневосточный филиал фонда "Русский мир", созданный для распространения и укрепления престижа русской культуры и русского языка в Азиатско-Тихоокеанском регионе при поддержжке администрации города
Формат: наружная реклама (щиты)
Цели и задачи:
● укрепление интереса к чтению русской классической и современной литературы,
● привлечение внимания жителей города к проблемам русского языка, русской культуры и духовности
Описание:
Плакаты социальной рекламы, содержат слова о русском языке, его богатстве и красоте таких великих русских поэтов и писателей, как Анна Ахматова, Михаил Лермонтов, Константин Бальмонт, Иван Бунин, Евгений Евтушенко.
Тема: Насилие в семье
Название:“Скажи “нет” насилию в семье”
Год: 2009
Организатор:рекламное агентство L.A.B и Евгений Коваль
Формат: наружная реклама на билбордах, печатная реклама в журналах «iG info» и «Vlad'Health»
Цели и задачи:
● привлечь внимание к проблеме насилия в семье
● бесплатная помощь психологов и консультантов людям, которые столкнулись с данной проблемой
Описание:
С февраля 2010 года на билбордах L.A.B размещены плакаты, созданные специалистами Владивостока, Украины и Великобритании. Данная социальная акция началась еще в 2009. Тогда во время «Евровидения» Светлана Лобода инициировала этот проект появившись на публике побитой, тем самым заявив, что она против насилия над женщиной мужчиной. К акции присоединились Патрисия Каас, Сорая Арнелас и Коваль Евгений. Затем Евгений Коваль, участник делегации «Евровидение-2009» от Украины, перевёз проект во Владивосток. Примечательно, что этот проект от и до является благотворительным. «Скажи нет! Насилию в семье» - это социальная инициатива. Известные люди показывают, что они против этого. В настоящий момент в рамках этого проекта под лозунгом - «This dress is not for me» (Эта одежда не для меня) людям, которые попали в трудную жизненную ситуацию предоставляется реальная бесплатная помощь психологов и консультантов.# При этом слоган «Эта одежда не для меня» остается неизменным на всех рекламных носителях. Согласно тому как говорит Коваль Евгений, организатор акции, стиль акции будет со временем меняться и планируется постепенное внедрение нововведений в проект.#
Вне категории
Название:“Социальные проблемы глазами подрастающего поколения”
Год:2009
Организатор:Владивостокская общественная организация журналистов «Восток» и Приморская региональная общественная организация содействия развитию экологических и культурных программ
Формат: фестиваль
Цели и задачи:
● повышение интереса и творческой активности подрастающего поколения по отношению к социальным проблемам и общественной жизни в Приморье
● популяризация здорового образа жизни и общечеловеческих ценностей
● раскрытиетворческого потенциала молодого поколения.
Описание:
Тема: Здоровый образ жизни
Название:“Альтернатива - успех”
Год:2009
Организатор:ПКООСП «Возрождение-Находка»
Партнеры/Спонсоры:
Формат:фестиваль молодежных рекламных видеороликов по социальной рекламе
Цели и задачи:
•активная адаптация молодежи к меняющимся условиям социально-экономической и культурной жизни, способствующей устойчивости к асоциальному поведению,
•выявление талантливых клипмейстеров,
•обучение технологии создания клипов социальной рекламы.
•продвижение инновационных подходов в социальной рекламе, направленных на здоровый образ жизни, продвижение новых девизов и лозунгов, направленных на успешную самореализацию молодежи;
•поддержка талантливой молодежи, ориентированной на современные маркетинговые решения проблемы девиантного поведения и зависимостей и профессиональный творческий поиск;
•консолидация молодежи, стимулирование его профессионального и творческого роста;
•организация и проведение фестиваля социальной рекламы в г. Находке.
Описание:
В рамках фестиваля были проведены семинары-тренинги «Как быть свободным», направленных на рекламу здорового образа жизни среди молодежи в г. Владивостоке, Уссурийске, Находке, с. Лазо и другие социальные темы.
Тема: Чистый Город
Название:“Чистый город начинается с тебя!”
Год: 2009
Организатор:Управление охраны окружающей среды и природопользования администрации Владивостока и АНО "Дальневосточный центр развития гражданских инициатив".
Формат: конкурс социальной рекламы среди молодежи города в рамках реализации подпрограммы “Экологическое просвещение и образование населения города Владивостока” муниципальной целевой программы “Отходы”
Цели и задачи:
● изменить отношение людей к проблеме мусора на улицах Владивостока
● сделать жизнь в городе на берегу Тихого океана чище, лучше, безопаснее и добрее.#
Описание:
Тема: Наркомания, Чистый город
Название:“Диалог идей”
Год: 2008
Организатор:Управление культуры и молодежной политики администрации Владивостока совместно с управлением федеральной службы России по обороту наркотиков по Приморскому краю
Формат:конкурс социальной рекламы
Цели и задачи:
● поддержка и развитие творческих инициатив молодежи в области социальной рекламы
● профилактика наркомании
● отражение молодежных представлений о жизни родного города и социальных проблемах
Описание:
В конкурсе приняли участие школьники, студенты высших и средних специальных учебных заведений Владивостока. Всего на суд жюри было представлено 54 работы от 35 участников
Тема: Аборты
Название:“Свеча памяти”
Год: 2009
Организатор:представители общества православных врачей
Формат:социальная акция, буклеты и листовки
Цели:
● привлечь внимание общества к проблеме широкого распространения в нашей стране практики абортов.
Описание:
Акция прошла 31 мая 2009, в преддверии Международного дня защиты детей, по благословению архиепископа Владивостокского и Приморского Вениамина в Покровском кафедральном соборе Владивостока.
Выводы
Постановлением №181 от 05.02.2003 г. «О мерах по совершенствованию управления рекламным процессом и развитию социальной рекламы в городе Владивостоке» в пункте 2.4 был определен правовой статус понятия социальная реклама.
Согласно данным полученным в ходе опроса по выявлению мнения о необходимости обществу социальной рекламы, проведенного РИА Восток-Медиа среди аудитории сайта, с 20 июля по 1 октября 2009 г. можно сделать вывод о том, что в обществе существует достаточно высокий запрос на социальную рекламу.#
В настоящий момент в городском округе Владивосток можно наблюдать первые шаги по разработке и размещению социальной рекламы. В эту деятельность вовлечены различные акторы: НКО, вузы, предприятия, рекламные агентства, СМИ, государство.
основными участниками разработки программ социальной рекламы, ее тематики и ее финансирования являются государство и НКО. Бизнес и СМИ выступают второстепенными акторами в процесс реализации проектов социальной рекламы, их участие носит весьма фрагментарный характер.
Социальная реклама во Владивостоке достаточно слабо развита. В настоящий момент по большей мере вся деятельность по разработке социальной рекламы сфокусирована на проведении конкурсов среди молодежи.
Так, продуктом таких конкурсов обычно становиться некоторое количество работ, которые не обладают достаточной креативностью и не могут быть в дальнейшем размещены на рекламных поверхностях города.
Кроме того анализ СМИ позволяет, говорить о том, что на пути развития социальной рекламы во Владивостоке можно выделить две основные проблемы – это коррупция и пробелы в законодательстве. Эти потенциальные препятствия хорошо иллюстрирует следующий пример.
Социальная реклама во Владивостоке в настоящий момент находится на начальном этапе своего развития. Однако, первые попытки в этой области уже начали приносить свои плоды:
1. Удалось мобилизовать активную молодежь для участия в разработке проектов социальной рекламы.
2. Видны точечные проявления социальной активности бизнеса в разработке и размещении социальной рекламы.
3. Термин социальная реклама за последние несколько лет во Владивостоке приобрел позитивную окраску и стал знаком для широкой общественности.
Однако, следует полагать, что в дальнейшее развитие социальной рекламы может быть в значительной мере затруднено рядом факторов: недостаточно развитое законодательство в области социальной рекламы, высокий уровень коррупции, недостаток воли бизнеса принимать участие в разработке и размещении социальной рекламы на безвозмездной основе.
До сих пор во Владивостоке не было проведено ни одного комплексного проекта социальной рекламы, кроме «Скажи Нет насилию в семье». Не смотря на то, что тематика социальных проектов, реализованных во Владивостоке достаточно разнообразна, она не отражает весь спектр проблем жителей города. Все прошлые рекламные кампании носили фрагментарный характер и были не достаточно креативны и профессиональны.
Ингушетия
Общие сведения о регионе
● Республика Ингушетия (ГІалгІай Мохк) — республика (субъект) в составе Российской Федерации, входит в состав Северо-Кавказского федерального округа.
● Столицей Ингушетии является город Магас.
● Самая молодая республика Российской Федерации; образована 4 июня 1992 года.
● численности населения Ингушетии на 2009 год, которое составило 532150 человек, из которых ингуши составляли 436250 человек.
● Городское населения составляет 42,5 % от общей численности, а сельское — 57,5%.
Социальные проблемы региона
В отношении других социально-экономических показателей, стоит отметить, что в Ингушетии самый высокий уровень рождаемости в России. Так, в 1992 году население Ингушетии составляло 211 тысяч человек, в 1998 г. — 313 тыс., в 2002 г. — 467 тыс., в 2009—532 тыс. Уровень жизни хоть и поднялся в 3 раза за 2007 год, однако пенсии и заработные платы в Ингушетии считаются крайне низкими. Уровень безработицы в республике Ингушетия составляет 57% или более половины трудоспособного населения.
Количество преступлений в республике в период 2001—2007 выросло на 20,9 % — с 1740 в 2001 году до 2104 в 2007 году (82-е место по РФ). В период президентства Мурата Зязикова криминогенная и террористическая обстановки начали обостряться — происходили многочисленные террористические акты, похищения и убийства людей. В настоящее время ситуация в Ингушетии продолжает оставаться напряжённой. Убийства мирных жителей, похищения, межклановые конфликты и политические интриги стали обычной частью повседневности.
Примечательно, что в Ингушетии, так же как и в Чечне и Дагестане, традиционно низкие цифры потребления алкоголя и заболеваемости алкоголизмом. Соответственно в этих регионах ниже смертность и значительно выше продолжительность жизни.
По данным Республиканского психоневрологического и наркологического диспансера к началу 2007 года на диспансерном учете в Республике Ингушетия состояло около 450 больных с диагнозом наркомания, а также более 1170 лиц, употребляющих наркотики эпизодически. Общее количество лиц, употребляющих наркотики как постоянно, так и эпизодически, составляет более 1600 человек.
Таким образом, в Ингушетии существует ряд проблем:
● низкие пенсии и заработные платы
● высокий уровень безработицы
● высокий уровень преступности
● терроризм
● наркомания
Обзор кейсов по темам
Темы:
- наркомания
- терроризм
- трудоустройство населения
Тема: Терроризм
Название:“Кавказ против терроризма”
Год: 2003
Организатор:
Формат:Социальная акция, конкурс детского рисунка
Цели и задачи:сплочение народов Северного Кавказа
Описание:
Акция проводиласьво дворце молодежи в столице Северной Осетии. Всего в мероприятии приняли участие около 500 человек, представлявших национально-культурные центры, молодежные и ветеранские организации, профсоюзы Кабардино-Балкарии, Ставрополья, Ингушетии и Северной Осетии.
Среди детских работ были представлены также рисунки детей из Чечни. Участники акции приняли обращение к народам юга России, в котором, в частности, выражается уверенность, что "на Кавказе должны найтись силы, способные сплотить народы в борьбе с терроризмом, потому что пришло время созидания и соединения народов Северного Кавказа, которым всегда было присуще духовное родство".
Тема: Наркомания
№1
Название:"Все на борьбу с наркоагрессией!"
Год: 2007
Организатор: ФедеральнаяСлужба по контролю за незаконным оборотом наркотиков по Республике Ингушетия совместно с правительством республики.
Формат:социальная акция, выставка плакатов и рисунков школьников
Тема:наркомания
Цели:
Описание:
На стадионе Ингушского государственного университета в Назрани в 2007 году была развернута молодежная акция. Она носила название "Все на борьбу с наркоагрессией!" и была посвящена Международному Дню борьбы с наркоманией. В мероприятии приняли участие представители органов государственной власти, общественность, духовенство и представители молодежи республики - всего более 3 тысяч человек. В рамках акции на стадионе Ингушетии прошли спортивные состязания команд вузов и других учебных заведений республики. Здесь же была развернута выставка плакатов и рисунков учащихся школ на тему "Нет - наркотикам". Мероприятия завершились большим концертом с участием артистов ингушской эстрады и танцевальных коллективов республики.
№2
Название:"Есть выбор - жизнь без наркотиков"
Год: 2009
Организатор:
Формат:семинар
Тема: наркомания
Цели:
● внимание общества на существующей проблеме,
● мобилизация здоровых сил на усиление нравственного воспитания молодежи,
● выявление и привлечение активистов для дальнейшей работы в этом направлении.
Описание:
Семинар прошел на базе одной из средних школ республики.В работе этого семинара приняли самое активное участие специалисты местной администрации, сотрудники малгобекского межрайонного отдела Управления федеральной службы по наркоконтролю РФ по Республике Ингушетия.
№3
Название:“Спорт против наркотиков”
Год: 2008
Организатор:
Формат: спортивное мероприятие, турнир по дзюдо
Тема: наркомания
Цели:
● пропаганда здорового образа жизни
Описание:
В ежегодном турнире, ставшем традиционным, приняли участие более 150 участников из всех субъектов РФ Юга России, за исключением Калмыкии, а также спортсмены из Азербайджана.
Присутствовал глава Ингушетии М.М. Зязиков, зачитывал обращение вице-премьера Правительства РИ К.Б. Костоев. Перед началом соревнований зрители, подавляющее большинство среди которых представляла молодежь, стали свидетелями акции «Спорт против наркотиков». Свое презрение к тем, кто распространяет этот яд среди людей, выразили многие известные лица республики. Знаменательно, что акция проходила в момент открытия спортивного турнира, т.к. спорт – это полная противоположность употреблению наркотиков.
Участниками акции был подготовлен текст обращения к населению республики с призывом консолидации перед наркотической угрозой, было обращение к Правительству РИ и общественным организациям с разработанными предложениями по минимизации вреда от этой беды.
Тема: Трудоустройство молодежи
№1
Название: «Молодежная практика»
Год: 2009
Организатор: Министерство экономики республики Ингушетия
Формат: социальный проект
Цели и задачи:
● совершенствование механизма трудоустройства
● адаптация молодежи на рынке труда
● обеспечение высокого уровня конкурентоспособности выпускников учреждений профессионального образования, за счет повышения квалификации, приобретения профессиональных навыков, повышения их профессиональной гибкости и мобильности;
● обеспечения отечественных предприятий рабочей силой на безвозмездной основе,
● стимулирование образовательных учреждений в принятии активного участия на рынке труда
● реализация программы самопродвижения студентов и выпускников образовательных учреждений на рынке труда, перспективного планирования ими своей профессиональной карьеры;
● предоставление возможности получения молодым специалистом постоянного рабочего места на конкретном предприятии или на другом предприятии по завершении практики или досрочно.
Описание:
Финансирование программы осуществляется за счет средств республиканского бюджета. Общий объем финансовых средств на весь период реализации Программы- 19671840,0 тыс. руб.
№2
Название:«Молодежные научные клубы при органах исполнительной власти»
Год: 2009
Организатор:Служба занятости населения совместно с Минэкономики Ингушетии
Формат:социальный проект
Цели:
● создание условий успешной социализации молодежи и студентов, склонных к исследовательской деятельности ,
● привлечение их к решению общественно-значимых проблем,
● вовлечение их в процессы самоорганизации и самоуправления
Описание:
В рамках проекта происходит создание клубов по интересам, в частности, по профессиональной принадлежности
№3
Название: «Стажировка выпускников образовательных учреждений на государственных предприятиях»
Год: 2009
Организатор:Служба занятости населения совместно с Минэкономики Ингушетии
Формат:социальный проект
Цели: трудоустройство молодежи
Описание:
Проект который предусматривает временное трудоустройство безработных из числа молодежи, зарегистрированных в органах государственной службы занятости, на государственных предприятиях путем создания временных рабочих мест
№4
Название:«Формула успеха»
Год: 2009
Организатор: Служба занятости населения совместно с Минэкономики Ингушетии
Формат:социальный проект
Цели:
● помочь определиться с будущей профессией
Описание
В рамках проекта планируется проведение студентами ВУЗов экскурсий на производственные предприятия республики, что позволит определить профессиональные предпочтения, а также возможность своевременной профессиональной ориентации молодежи на тех или иных специальностях.
№5
Название:«Молодежь – будущее Ингушетии»
Год:2010 - 2012
Организатор:Служба занятости населения совместно с Минэкономики Ингушетии
Формат:социальный проект
Цели и задачи:создание системы комплексной профориентационно - социальной работы с молодежным населением региона Ингушетии.
Описание:
В рамках проекта предполагается создание целого организационно – методологического комплекса, призванного решать ряд социальных задач по работе с молодежью: задач профориентационного характера, задач социально – психологического характера, задач обучения, трудоустройства и социального мониторинга молодежи и т.п.
Выводы
Очень много внимания в Ингушетии уделяется проблеме наркомании, а также трудоустройства молодежи.Помимо прочего также не обделяют вниманием проблему здравоохранения подрастающего поколения. Более того согласно Статье 15. Закона РИ от 2009 года «О дополнительных мерах по защите здоровья, физического, духовного и нравственного развития детей в Республике Ингушетия», органы государственной власти Республики Ингушетия ежегодно в проекте закона о республиканском бюджете на очередной финансовый год предусматривают бюджетные средства на производство, размещение и распространение социальной рекламы, направленной на защиту здоровья детей в Республике Ингушетия.
Социально реклама в Ингушетии мало распространена, основной формат - социальные акции и программы. Вообще, надо сказать, что в Ингушетии место социальной рекламы вытеснено религиозными роликами, которые оказывают довольно эффективное воздействие на большую часть населения.
Калининград
Общие сведения о регионе:
Социальные проблемы региона:
К основным проблемам данного региона, которым уделяется внимание в социальной рекламе, относятся:
● социальная защита населения
● демографичесике проблемы
● развитие молодежи
● патриотизм
Они обозначают приоритетные направления деятельности руководства области и охватывают проблемы, затрагивающие гораздо больший сегмент общества, чем любой проект социальной рекламы, посвященной отдельно взятой тематике. Можно говорить, что эти проекты вписываются в логику областной политики и являются как бы подразделами вышеобозначенных целевых направлений.
Обзор кейсов по темам:
Темы:
● Великая Отечественная Война
● Год учителя
● Патриотическое воспитание
● Культурное наследие России
● Творчество
● Занятость молодежи
● Толерантность
● Юридическая и финансовая гармотность молодежи
● Благотворительность и волонтерство
● Семейные ценности
● Инновации
● Спорт, активный образ жизни
● Люди с ограниченными возможностями
● Здоровый образ жизни ( борьба с курением, алкоголизмом и т.п.)
● Лудомания
● Насилие
Название:“Новый взгляд”
Год: 2010
Организатор:Комитет по делам молодежи Государственной Думы РФ и Межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» по Калининградской области
Формат:конкурс социальной рекламы (плакаты и ролики)
Цели и задачи:
Описание:
Всероссийский конкурс социальной рекламы “Новый взгляд” проводится на территории всех субъектов Российской Федерации, а информация о конкурсе поступает в большинство учреждений общего и профессионального образования Российской Федерации, что повышает доступность участия.
Темы:
● Воспитание, нравственность и духовность
● Гражданственность и патриотизм
● Здоровый образ жизни
● Образование
● Толерантность
● Семейные ценности
Название:“Будущее России”
Год:2009
Организатор:организация молодежи Калининградской области под названием «Будущее России»
Формат: молодежный конкурс социальной рекламы, плакаты и видеоролики
Цели:
● выявить наилучшие тенденции
● вызвать общественный интерес к социальным проблемам региона
Описание:
В конкурсе приняли участие 64 человека из 14 муниципальных образований региона. Всего было представлено 89 работ в виде плакатов и видеороликов.