Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)
| Вид материала | Обзор |
- 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
- Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
- Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 271.47kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
- Влодов Павел Вячеславович Место жительства, 143.27kb.
- Прайс-лист на размещение рекламы на щитах 6х3 в регионах россии, 166.16kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 215.48kb.
Название:«Профилактика алкоголизма, наркомании и токсикомании в Пермском крае на 2008-2011 годы».
Год:2008-2011
Организатор:власть области
Формат:краевая целевая социальная программа с использованием социальной рекламы
Цели:профилактика проблемы
Описание:
Создаются короткометражные фильмы, содержащие пропаганду здорового образа жизни. Выпускаются антинаркотические плакаты, реклама размещается в транспорте. Подобная мера сыграла большую роль - в несколько раз выросло число обратившихся за помощью после введения в использование социальной рекламы. В связи с таким положительным результатом правительство планировало размещать социальные ролики на радио#.
Тема: Алкоголизм
Название:«Рывок из Зазеркалья»
Год:
Организатор:
Формат: целевая программа в г. Березники
Цели:профилактику алкоголизма, наркомании и токсикомании детей и молодежи
Описание:
Она состоит из 11 проектов: «Спорт в каждый двор», «Многогранник», «Школьный шериф», «Безопасный город», «Твоя перспектива», «Студенческий меридиан», «Экстрим-центр» «Большие братья - большие сестры» и др. Проекты касаются сфер образования, досуга, работы в общественных объединениях и т.д.
Тема: Судебные обязательства
Название:
Год:2009
Организатор:службы судебных приставов
Формат:социальные ролики, риснуки. наружная реклама (щиты и растяжки)
Цели:воздействовать на сознание должников.
Описание:
В прошлом году в адрес должников по алиментам они направляли свои постановления вместе с рисунками детей с обращениями вспомнить о родительском долге. Кроме того, социальные ролики, адресованные должникам, транслировала пермская государственная телерадиокомпания. В Управлении Федеральной службы судебных приставов по Пермскому краю отмечают, что эффект от такого воздействия на сознание должников есть. С началом этого года жители краевого центра увидели на улицах рекламные щиты и растяжки со слоганами следующего содержания: «Для должников граница на замке. Заплати и лети!», «Не играй с законом в прятки. Заплати долги!», «Не жди, когда придут приставы. Плати зарплату вовремя!», «Бывших» детей не бывает. Заплати алименты!».
«На рекламных щитах и растяжках, в социальных роликах, которые транслируются по телевидению, также размещена информация о «телефоне доверия» Управления ФСПП по Пермскому краю и адрес нашего сайта, где граждане могут получить или сообщить интересующую их информацию#.
Название:«Молодежные инициативы»
Год:
Организатор:
российским представительством некоммерческой корпорации "Прожект Хармони, Инк." (США) при финансовой поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
Формат:конкурс
Цели и задачи:
проведение консультаций с представителями молодежных НКО края, занимающихся социальной проблематикой и развивающих местные сообщества. #
Описание:
Конкурс организован в контексте молодежной программы LINX (Youth Learning, Involvement, Networking and eXchange of ideas),
Другие темы:
Название:«Лидер XXI века»
Год: с 2005
Организатор:краевое Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций
Формат:всероссийского конкурса лидеров и руководителей детских и молодежных объедений
Цели:
Описание:
где участники представляли деятельность своих организаций и проводили презентацию проектов. По итогам конкурсных мероприятий победителем в номинации «Руководитель молодежного общественного объединения» стал Константин Бронников – президент молодежной общественной организации «Пермское региональное отделение ДИМСИ». Данный конкурс на региональном уровне проходит в крае с 2005 года.
Темы: культурных аспектов общества, национального наследия, пропаганды здорового образа жизни, взаимопомощи: Сохранение национально-культурной самобытности народов Прикамья; Культура и духовность; Сохраним природу Прикамья; Мой город – мой дом; Здоровье и спорт; Адреса милосердия; Семья, как фактор, обеспечивающий социальное благополучие общества; Наша родина –Пермский край.
Название:
Год:2009
Организатор: ООО «ЛУКОЙЛ-ПЕРМЬ»
Формат:VII Конкурсе социальных и культурных проектов
Цели:
● совершенствование социального партнерства в области, усиление поддержки инициатив местных сообществ в решении социальных проблем.
Описание:
В нем приняли участие районы, находящиеся в сфере деятельности компании - всего почти тридцать районов.
Условиями конкурса были: участие некоммерческих организаций и учреждений, средств массовой информации; физических лиц и религиозных организаций. Политические партии, органы самоуправления и государственной власти, коммерческие организации не могли принимать участие в конкурсе#.
По мнению компании, подобная деятельность помогает улучшать благосостояние населения в районах деятельности компании, совершенствовать практику социального партнерства, способствовать эффективному использованию средств общества, выделяемых на благотворительность, поддерживать детские программы в районах деятельности Лукойла.
Тема: Детское насилие
Название:«Дети не для насилия»
Год:2009
Организатор:студентами Пермского государственного университета при помощи преподавателей факультета
Формат:социальный проект, семинары
Цели:
● повышение уровня понимания детьми ситуаций, связанных с насилием, и
● обучение адекватному реагированию на различные проявления насилия.
Описание:
В форме игры ребята вспомнили права и обязанности детей. Просмотрев сюжеты из мультфильмов и фильмов, ребята смогли научиться распознавать насилие различных видов и типов. Формы работы были самыми разнообразными. На протяжении всего семинара его участники вместе с организаторами разбирали конкретные ситуации применения насилия к детям и пытались найти выход из этих ситуаций.
Тема: Дети-сироты
Название:«Помоги детям из детских домов»
Год:2009
Организатор:Консалтинговым агентством «КАМА-Центр»
Формат:благотворительная акция
Цели задачи:
Описание:
В рамках акции проводились праздники для детей из домов ребенка и коррекционных домов. Для проведения праздников приглашались организации, волонтеры и все желающие, которые могли помочь транспортом, с доставкой собранных подарков в детские учреждения#.
Тема: Год семьи
Название:«Акции добрых дел», «Спортивная семья», фестиваль спорта среди детей-инвалидов
Год:2008
Название:
Год:2008
Орагнизатор:министерством социального развития края
Формат:краевой конкрус
Цели и задачи:
Описание:
Он включал пять номинаций: «Мой дом - моя крепость»; «Наши таланты»; «Самая трудолюбивая семья»; «Семейные традиции»; «Родительское счастье». В отборочном туре приняли участие 160 многодетных семей, в которых воспитывается 560 детей. В целом в субъекте проживает более 16,5 тыс. многодетных семей, в которых воспитывается 54 тыс. детей.
Название:
Год:2009
Организатор:Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций.
Формат:краевой конкурс молодежной социальной рекламы
Цели и задачи:
● привлечение молодежи к созданию и продвижению социальной рекламы,
● повышение уровня общественного внимания к социально значимым проблемам.
Описание:
Участие в нем приняли как молодые дизайнеры из территорий края, большинство из которых – непрофессионалы, так и дизайнерские студии и рекламные агентства. На выбор участников краевого молодежного конкурса социальной рекламы были предложены 10 тем:
«Живи ярко!» (профилактика асоциальных проявлений в молодежной среде, через популяризацию позитивных форм молодежного досуга, молодежных субкультур, пропаганду здорового образа жизни, молодежного спорта, туризма, спорта и т.д.);
«Чистый город — чистая планета» (экологическая тематика, борьба с загрязнением окружающей среды, культура поведения в общественных местах);
«Я — патриот!» (социальная реклама, посвященная 65-летию победы в Великой Отечественной войне, направленная на формирование гражданско-патриотических ценностей в молодежной среде, пропаганду уважительного отношения к историко-культурному наследию края, популяризацию символики Пермского края и Российской Федерации);
«Моя семья — мое богатство» (ориентация молодежи на формирование семьи, рождение детей, популяризация семейных ценностей в молодежной среде);
«Добрая воля» (пропаганда добровольческого движения в молодежной среде);
«Я горжусь своей работой!» (формирование позитивного имиджа рабочих профессий в молодежной среде);
«Возвращение в общество» (содействие в социализации, адаптации и реабилитации молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, а также подростков и молодых людей, освободившихся из мест лишения свободы);
«Шаг навстречу» (профилактика правонарушений, преступлений, асоциального и агрессивного поведения в молодежной среде);
«Толерантность» (развитие толерантности и межнационального взаимодействия в молодежной среде, формирование готовности местных сообществ к интеграции в жизнь общества жмолодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, молодых инвалидов);
«Социальная перспектива» (формирование долгосрочных жизненных стратегий у молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации).
Номинаций несколько: «Наружная реклама», «Печатная реклама», «Видеореклама», «Аудиореклама», «Социальный проект в сети Интернет», «Реклама на нестандартных носителях». Номинации конкурса: наружная реклама печатная реклама видеореклама аудиореклама лучший социальный проект в сети Интернет реклама на нестандартных носителях, рекламные сувениры
5.Выводы:
Общественные организации играют сою роль в деле решения социальных проблем края, в том числе при помощи социальной рекламы. К примеру, Пермское отделение ДИМСИ - «Детские и молодёжные социальные инициативы», используя, в том числе провокационную рекламу.
Различные социальные центры делают свой вклад в решение вышеупомянутых проблем. Это могут быть различные образовательные, военно-патриотические центры, осуществляющие работы с трудными подростками по месту жительства.
Тем не менее социальная реклама по карману не каждому региону. Депутатскя группа «Солидарность» предложила сократить бюджетные расходы на публикацию материалов краевой администрации, PR, а также модульную и внешнюю социальную рекламу.
Кроме того, депутатская группа предлагает исключить из бюджета расходы и на финансирование Пермского центра развития дизайна и некоторые другие, с точки зрения депутатов, не нужные в данный момент проекты, например, по статье «Мероприятия в сфере культуры, направленные на повышение инвестиционной привлекательности и качества жизни в Пермском крае», а направить высвободившиеся средства на здравоохранение и обеспечение жильем молодых семей.
Социальные проблемы присутствуют в Пермском крае как и в любом другом регионе России. Безусловно, они имеют свою специфику; некоторые проявляются в большей, некоторые в меньшей степени. Основными социальными бедами региона остаются пьянство, наркомания, национальная нетерпимость, миграция населения. В решении проблем задействовано множество участников. Радует, что молодежь активно проявляет себя в различных формах. В решение проблем вовлечены органы государственной власти, сами жители (студенты, активисты), крупный бизнес.
Судя по тому, что в 2009 году состоялся именно региональный фестиваль социальной рекламы и социальных проектов, можно предположить, что социальная реклама начинает активнее развиваться в Пермской крае. Это должно сказаться на результатах борьбы с различными социальными проблемами. Однако сама по себе, социальная реклама края находится еще на совсем не высоком уровне.
2.Обобщения и выводы
Социальные проблемы существуют во всех странах мира, даже самых благополучных, поэтому неудивительно, что градус социальной напряжённости во многих сферах общественной жизни высок и в России. Одним из способов привлечения внимания окружающих является социальная реклама. Важно проследить тренды развития социальной рекламы не только в масштабах страны, но и на уровне отдельных регионов, которые в настоящее время остаются неизученными.
Научная новизна данной работы заключается в том, что в настоящий момент исследования по состоянию региональной социальной рекламы ранее не проводились. Однако заниматься изучением социальной рекламы в субъектах РФ является необходимым, поскольку социальная реклама является наилучшим индикатором социальных проблем в регионе. Более того, о степени развитости гражданского общества можно судить по состоянию социальной рекламы, так как она рассматривается в качестве механизма формирования нравственных ценностей.
Существование социальной рекламы в регионе говорит о заинтересованности населения в разрешении определенных социальных проблем, что указывает на актуальность данного исследования.
Целью данного исследования является изучение состояния социальной рекламы в регионах России. Для достижения обозначенной в работе цели были поставлены следующие задачи:
1. изучение основных социальных проблем регионов
2. анализ существующих в регионах кейсов
3. определение особенностей социальной рекламы в регионах
4. определение основных заказчиков социальной рекламы в России
5. выявление основных форматов социальной рекламы в регионах
6. обозначение основных тем социальной рекламы
7. проведение компаративного анализа социальной рекламы в регионах
8. выявление основных тенденций в развитии социальной рекламы
Объектом исследования является социальная реклама в России. Предмет исследования - состояние региональной социальной рекламы.
Методология. Данное исследование проводилось путем изучения и анализа Интернет сайтов федерального и регионального значения, относящихся к сфере социальной рекламы, а также других материалов, имеющихся в открытом доступе. Работа была проведена на основании случайной выборки 2007-2010 гг. из 19 регионов РФ: Башкирии, Владивостока, Ингушетии, Калининградской области, Кемеровской области, Калужской области, Кировской области, Камчатского края, Обнинска, Самарской области, Ставропольского края, Тверской области, Ханты-Мансийского АО, Пермской области, Ростовской области, Санкт-Петербурга, Хабаровского края, Тульской области, Свердловской области. В рамках методологии анализа необходимо сделать следующие допущения: в связи с особенностями темы и формата работы социальная реклама в регионах России будет рассмотрено как единое целое. Вследствие использования вторичной информации в исследовании возможны погрешности в оценке общего состояния и тенденций рынка социальной рекламы России.
Анализ был проведен на основании следующих признаков:
1. Формат социальной рекламы
2. Тематика социальной рекламы
3. Заказчики социальной рекламы
4. Качество социальной рекламы
5. Соответствие социальной рекламы запросам населения.
Введем основные понятия, которые будут нам необходимы для дальнейшего анализа.
1.Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
2.Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.
3. Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе
4. Государственная реклама – это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов.
В результате проведения анализа социальной рекламы в регионах России были выявлены следующие тенденции:
1. Географическое положение территории предопределяет социальные проблемы региона, и вместе с тем тематику его социальной рекламы.
2. Следует отметить, что социальная реклама представлена в административных центрах регионов и слабо развита в области в целом.
3. Основными заказчиками социальной рекламы в России являются государственные организации и структуры, ведомства, некоммерческие организации и общественные организации, деятельность которых поддерживаются грантами.
4. Доля государственной рекламы в регионах незначительна
5. Финансирование социальных рекламных кампаний в России осуществляется из государственного бюджета, бюджета благотворительных фондов. Также в некоторых регионах существуют кампании, финансирование которых производится частными лицами.
6. Социальная реклама в регионах, как правило, затрагивает наиболее распространенные, глобальные социальные проблемы (наркомания, алкоголизм, экология и др.). Однако зачастую она недостаточно освещает или не затрагивает вовсе проблемы, характерные для конкретных регионов.
7. Основная аудитория, на которую нацелены социальные рекламные кампании, - молодежь. Это объясняется двумя причинами. Во-первых, это связано с государственной программой «Год молодежи». Во-вторых, молодежь является наиболее активной частью населения.
8. Наибольшее распространение получили социальные рекламные кампании, привязанные к таким государственным программам, как «Год семьи» (2008), «Год молодежи» (2009) и 65-летие Победы (2010).
9. Несмотря на то, что тематика социальной рекламы связана с общественными проблемами региона и его географическим положением, можно выделить основные направления социальной рекламы, общие для всех субъектов РФ:
· Здоровый образ жизни (профилактика наркомании, алкоголизма, курения и ВИЧ, спорт).
· В рамках «Года молодежи» - воспитание молодого поколения (воспитание патриотизма, прививание общечеловеческих ценностей и идеалов, создание рабочих мест для молодежи).
· В рамках «Года семьи» - семейные ценности и семейное благополучие.
· Правила дорожного движения
· Экология (чистый город).
10. Наибольшее развитие получило фестивальное и конкурсное движение, которое и является на сегодняшний день главным направлением социальной рекламы. Оно затрагивает весь спектр тем.
10.1. Целями организации и проведения фестивалей и конкурсов являются:
· Привлечение новых идей и стимулирование творческой инициативы студентов высших учебных заведений
· Привлечение внимание общественности к наиболее важным социальным проблемам
· Выработка профессиональных навыков для создания рекламного продукта в разных областях рекламной отрасли.
· Предоставление всем участникам проекта площадки для обмена опытом в области рекламных коммуникаций
· Совершенствование механизмов производства и размещения социальной рекламы.
· Повышение эффективности социальной рекламы в России.
10.2. В каждой конкурсной программе представлены традиционные форматы социальной рекламы, такие как плакат, печатная реклама, видео-реклама, наружная реклама, фотоматериал. Следует заметить, что номинации «Интернет» и «New-media» либо не заявлены в конкурсе, либо не пользуются спросом среди участников.
10.3. Несмотря на то, что фестивально-конкурсное движение очень распространено в регионах России, остаются некоторые проблемы:
· Отсутствие широкого регионального охвата
· Небольшое количество участников
· Недостаточная мотивация участников на победу
11. Среди традиционных рекламных носителей наиболее распространена наружная реклама: рекламные щиты, билборды, перетяжки, призматроны и т.д.
12. В регионах России реализуется огромное количество социальных проектов. Причем среди них существуют как единичные социальные акции, так и регулярные мероприятия.
13. Регионы России развиваются ассиметрично: разрыв между федеральным центром и периферией тормозит инициативы субъектов рекламных рынков отдельных регионов. В связи с чем в некоторых регионах можно наблюдать тенденцию к развитию и улучшению продуктов социальной рекламы, в других же – низкий уровень социальной рекламы или ее полное отсутствие. Наиболее передовыми являются те регионы, которые либо обладают достаточным бюджетом, либо являются ключевыми для страны (это, например, Ханты-Мансийск в первом случае и Москва и Санкт-Петербург во втором).
14. В большинстве изученных регионов можно заметить подмену понятий социальной рекламы и имиджевой рекламы региона. Кроме того, большая часть имиджевой рекламы – реклама общественных организаций и фондов, некоммерческих организаций, которые выступают инициаторами и организаторами социальных проектов.