Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г
| Вид материала | Документы |
СодержаниеУТ-1, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал Total Report Будущее возможное применение социальной рекламы Из отечественных работ Минусы социальной рекламы |
- 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
- Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
- Налоговые льготы в отношении услуг по социальной рекламе, 15.1kb.
- Психологические аспекты воздействия социальной рекламы, 244.59kb.
- «Характеристика мирового рынка рекламы», 459.85kb.
- Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
- Общие положения, 130.65kb.
- Положение о проведении среди молодежи городского конкурса социальной рекламы Общие, 43.63kb.
Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г.
В прошедшем году, украинские телевизионные каналы, по которым поступают исследования, разместили социальную рекламу на сумму $1678 тыс. и операторы наружной рекламы предоставили плоскости для социальной рекламы чуть больше чем на один миллион долларов. Что составляет 1,5% от всех рекламных инвестиций. К сожалению, объемы размещения социальной рекламы регламентируются только в отношении наружной рекламы – 5% от объема рекламы табачной продукции. Специально выделяемые бюджеты есть не у многих клиентов, как правило, это те же производители табака и алкоголя.
Остальные заказчики социальной рекламы – это различные фонды, министерства, общественные и государственные организации.
Некоторая статистика по социальной рекламе на телевидении.
| User | AGB | | |
| Dates | 01 January 2002 - 31 December 2002 | | |
| Category | социальная реклама | | |
| Targets | Total Individuals ()(Univ. 13,558.9 - Cases 2919) | ||
| Channels | ^ УТ-1, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал | ||
| | | | |
| Producer | Product | Duration | Investment |
| | Avon против рака молочной железы | 1 321 | $53 055,00 |
| | Октябрь-2002 месяц знаний о раке молочной железы | 58 | $618,00 |
| Total Avon cosmetics Ukraine | | 1 379 | $53 673,00 |
| | Поможем тем, кто в этом нуждается | 540 | $68 887,50 |
| Total Philip Morris | | 540 | $68 887,50 |
| Unicef | Каждый ребенок имеет право на образование | 479 | $11 584,00 |
| Total Unicef | | 479 | $11 584,00 |
| | Всемирное движение в интересах детей | 1 668 | $50 629,16 |
| Total Всемирное движение в интересах детей | 1 668 | $50 629,16 | |
| | Выбери жизнь, социальная программа | 2 763 | $37 384,05 |
| Total Выбери жизнь | | 2 763 | $37 384,05 |
| | Газ Украины компания | 978 | $39 872,50 |
| Total Газ Украины компания | | 978 | $39 872,50 |
| Государственная автомобильная инспекция МВД | Будьте внимательны на дорогах | 119 | $10 719,00 |
| Total Государственная автомобильная инспекция МВД | 119 | $10 719,00 | |
| | Без Вас, хозяева земли, кто мы ? | 140 | $1 133,34 |
| | Детский дом для больных СПИДом | 291 | $8 730,00 |
| | Мир для единой Украины | 987 | $23 900,00 |
| | Мы только за чистые выборы | 628 | $23 595,00 |
| | Не оставляйте без внимания детей | 25 | $270,84 |
| | Не спите за рулем | 432 | $9 259,98 |
| | Скажи насилию-нет! | 82 | $920,50 |
| | Сохраним мир для единой Украины | 946 | $28 763,27 |
| Продюсер неизвестен | | 3 531 | $96 572,93 |
| | За будущее | 245 | $5 363,32 |
| Total За будущее | | 245 | $5 363,32 |
| | Зеленая команда | 1 236 | $21 314,40 |
| Total Зеленая команда | | 1 236 | $21 314,40 |
| | Это твоя страна | 317 | $23 591,25 |
| Total Интер | | 317 | $23 591,25 |
| | Капитан Зеленый, социальная программа | 3 149 | $70 014,00 |
| Total Капитан Зеленый | | 3 149 | $70 014,00 |
| | Кто третий? | 183 | $20 192,25 |
| Total Кто третий? | | 183 | $20 192,25 |
| | Служба Милосердия | 2 482 | $34 395,84 |
| Total Магнолия-ТВ | | 2 482 | $34 395,84 |
| | Министерство чрезвычайных ситуаций | 2 234 | $41 950,52 |
| Total Министерство чрезвычайных ситуаций | 2 234 | $41 950,52 | |
| | Нас объединит Украина единая | 648 | $26 841,68 |
| Total Нас объединит Украина единая | | 648 | $26 841,68 |
| | Нас объединяет Украина! | 293 | $7 839,36 |
| Total Нас объединяет Украина! | | 293 | $7 839,36 |
| | Всеукраинский субботник по уборке мусора 23 марта | 3 456 | $121 308,13 |
| Total Партия Зеленых | | 3 456 | $121 308,13 |
| | Пенсионный фонд Украины | 24 172 | $388 351,25 |
| Total Пенсионный фонд Украины | | 24 172 | $388 351,25 |
| | Выбери свое направление | 152 | $3 293,31 |
| | Лучше быть целым, а Украине-единой | 42 | $980,02 |
| | Нам нужна единая Украина | 41 | $956,65 |
| | Не прогавь, не проспи, не про... | 129 | $2 876,63 |
| | Объединяйся, Украина! | 50 | $1 166,65 |
| | Я живу в единой Украине | 413 | $9 563,39 |
| Total СТБ | | 827 | $18 836,65 |
| | 'Моя Украина' проект при подд. шоколадной фабрики Украина | 715 | $50 120,00 |
| | 'Моя Украина, Бервы' проект при подд. шоколадной фабрики Укр | 1 711 | $120 918,00 |
| Total Студия 1+1 | | 2 426 | $171 038,00 |
| | Украинская образовательная программа реформ | 487 | $4 704,00 |
| Total Украинская образовательная программа реформ | 487 | $4 704,00 | |
| | Большое дело малого бизнеса, украинская образовательная прог | 181 | $1 543,00 |
| | Украинская образовательная программа рыночных реформ | 670 | $6 112,50 |
| Total Украинская образовательная программа рыночных реформ | 851 | $7 655,50 | |
| | Чужих детей не бывает | 225 | $9 557,50 |
| Total Чужих детей не бывает | | 225 | $9 557,50 |
| | Викторина 2002 | 491 | $50 932,50 |
| Продюсер неизвестен | | 491 | $50 932,50 |
| ^ Total Report | | 55 179 | $1 393 208,29* |
*Сумма указана без налогов
Другие примеры
1. Компания от ИРА „Стиль-С” по производству и прокату ТВ- роликов по Национальному ТВ в 2001г «Скажи дітям – ТАК” в рамках конкурса UNISEF. Основная задача - привлечь внимания общества к проблемам детей и стимулировать изменение отношения к ним.
2. Компания-конкурс Adell Saatchi&Saatchi в 2002г. против распространения эпидемии СПИДа в Украине. Основная задача - привлечь внимания общества к проблеме СПИДа и стимулировать изменение поведения молодежи в отношении защиты своего здоровья и здоровья близких.
Главная мысль - «СПИД против ТЕБЯ!» «Проблема СПИД касается каждого. СПИД против Тебя. Он твой враг, которого нельзя недооценивать. Ты и твои близкие будут в безопасности, только полностью осознавая угрозу со стороны СПИДа. Никто не может быть застрахован от ВИЧ - инфицирования. Люди, живущие с ВИЧ/СПИД не преступники, они нуждающиеся в нашем сочувствии и поддержке.»
3. Аудиоролики социальной рекламы анонсирующие работу и сам « Форум громадських організацій України "Суспільство перед вибором" 1999 г. Изготовило РА «Інтерньюз-Україна» по заказу « Міжнародного фонду "Відродження". Ролики затем транслировались по некоторым радиостанциям.
4. Рекламное агентство "Сенс" проводит обслуживание Государственной налоговой администрации в городе Киеве. И в 2001 году рекламным агентством "Сенс" была разработана и проведена кампания (наружка и ТВ) под общим слоганом "Я просто сплатив податки". В 2002 и 2003 г. «Подумай про майбутнє дітей. Сплати податки”.
Эта кампания является одним из немногих образцов грамотной и профессиональной социальной рекламы в Украине.
5. Холдинговая компания «Укринвестгруп» и АФПЛиБ (Ассоциация по Финансовому планированию Бизнеса) проводит компанию «Улучшить конкурентоспособность и качество украинского бизнеса», размещением рекламы и дискуссионных статей в деловых СМИ.
Цель – подготовить украинские предприятия к вступлению Украины в ВТО.
6. Компания 2003 г. (наружка) „Купуй ліцензійне.” - певица Астрая и фирма PROXEN., призывают потребителя не создавать спрос на пиратскую продукцию.
7. Впервые в Украине, начиная с ноября 2002 года, в Киеве стартовал конкурс социальной рекламы. "Социальный плакат - Киеву, киевлянам" под девизом "Среди людей с людьми по-человечески жить". К участию в нем приглашены художники, дизайнеры, фотохудожники, творческие работники дизайн-студий, рекламных агентств, полиграфии и т. п. Киевская городская государственная администрация совместно с Союзом рекламистов Украины выступила организатором конкурса. На специальной экспозиции в помещении гор. Администрации можно ознакомиться с лучшими образцами социальной рекламы, созданной рекламными агентствами "Бигборд", "Алтер-В", "Постер" и др.
Работы на конкурс представлялись до 1 марта 2003 года по тематическим направлениям, которые призваны отобразить патриотические чувства киевлян ("Я - гражданин независимой Украины"), гордость за родной город ("Я - киевлянин", "С любовью - о Киеве"), повышение социальной активности, бережное отношение к городской среде, экологии и человеческим взаимоотношениям ("Киев - наш дом и нам в нем жить"), особенности отмечания праздников в столице ("Киев праздничный").
В рамках конкурса также будет проведена Киевская городская выставка социального плаката и подготовлен каталог работ, представленных на конкурс. Лучшие из них войдут в экспозицию Музея истории рекламы и будут использованы для размещения в наружной рекламе, полиграфической продукции с сохранением авторского права.
8. Реклама самой рекламы для широкой общественности , как важного института современного общества. Так "Дни российской рекламы" (Санкт-Петербург, 25-28 апреля 2002) совпали с проведением II-го Международного Фестиваля Социальной Рекламы "МЫ!/WE!" - из 3-х дипломов Фестиваля , 2 были вручены украинским РА, это :
9. РА "ЭЛВИС ПЭЛВИС" (Донецк, Украина) серия "САМОРЕКЛАМА" "За саморекламу, плавно переходящую в рекламу рекламы и граничащую с социальной рекламой";
10. РА "СЕРЕБРЯНЫЙ ВЕК" (Донецк, Украина) плакат "MISSION IMPOSSIBLE" "За недвусмысленность".
Из приведенной информации видно продюсерами социальных рекламных кампаний выступают не только заинтересованные организации, но и средства массовой информации и рекламные агентства. Как правило, такие кампании организовываются в период спада активности коммерческих рекламодателей или приурочивают определенным датам и событиям.
Следует заметить, что в цепочке «заказчик социальной рекламы - рекламоноситель» есть недоверие, поскольку чаще всего размеры финансирования кампании не известны для СМИ и у СМИ есть основания подозревать заказчика или посредника в нецелевом использовании средств под грифом «социальная реклама».
Из вышеуказанного следует, что сумма total report в полном объеме не поступила на счета СМИ это и является причиной нежелания поддерживать инициаторов социальной рекламы. С другой стороны нельзя не учитывать гражданскую позицию руководителей отдельно взятого рекламоносителя, которые принимают решения о размещении социальной рекламы, а позиция зависит, в том числе и от знания различий между коммерческой и некоммерческой (социальной) рекламой. Считаю целесообразным еще раз напомнить принципиальные различия:
| коммерческая реклама | некоммерческая реклама |
| | |
| изменение потребительских привычек | изменение поведенческой модели |
| стимулировать лояльность к ТМ | популяризировать социальные проблемы |
| рассказать о свойствах и качествах | создать положительное мнение общества |
| убедить сделать приобретение | напомнить о необходимости пожертвования |
^ Будущее возможное применение социальной рекламы:
а) как направление социальной программы гор-, обладминистраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе;
б) включать в образовательные программы по вопросам экологии,
в) формирование стиля жизни. Так интересен опыт работы британской ВВС в России: компания начала создание джинглов для российских радио программ. Эти материалы, продолжительностью 1 минута, с успехом шли на каналах Радио-1, Эхо Москвы. Темами джинглов стали: образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, борьба с мусором, сохранение лесных цветов, здравоохранение.
Осенью 1997 года ВВС начала производство пилотных телевизионных социальных роликов, продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты, по темам: наркотики, пожилые люди, поддержание хорошей формы. Проект финансировался британским фондом Ноу Хау. ВВС заключила договор с региональной сетью телевещателей АСТ, располагающей аудиторией в 37 миллионов человек и 130 ретрансляторами во всех странах ННГ, на бесплатное размещение роликов на российском телевидении. Согласно договоренности с АСТ, ролики транслировались отдельно от коммерческого блока рекламы, а следовательно, с коммерческой рекламой они не ассоциировались. В Узбекистане ВВС подготовила социальный ролик о вреде диоксинов и о необходимости убирать за собой мусор. На Украине был показан социальный ролик о здоровье чернобыльских детей.
^ Из отечественных работ необходимо выделить работы «Интерньюз-Украина» по производству роликов социальной рекламы «Выборы-2002». Главной целью которых было подчеркнуть и обратить внимание избирателей, что впервые в этом году в Криминальный кодекс Украины введены статьи, карающие фальсификацию выборов. Ролики были распространены на 130 телекомпаний.
А также проект экологической социальной рекламы от общественной организации «Инициатива по вопросам изменения климата» и "Интерньюз-Украина" (в количестве 6 видеороликов) (август 2001 года). Финансирование проекта осуществило Агентство международного развития США (USAID).
"Инициатива по вопросам перемены климата" была создана в Украине Агентством международного развития США в 1999 году для оказания помощи в постоянном развитии, в частности путем реального уменьшения уровня выбросов парниковых газов. Эта программа осуществляется фирмой PA Govermment Services. Инициатива сотрудничает с представителями правительства, руководителями промышленных предприятий и неправительственных организаций.
^ Минусы социальной рекламы:
- обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе «О рекламе» финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется.
- Еще один минус носит регламентационный характер и касается ее размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой.
- Социальная реклама иногда тесно переплетается с политической, а последняя «мимикрирует» под нее, что обостряет а не сглаживает противоречия в обществе и дестабилизирует его. Так было с поздравлениями Президента Украины к народу по поводу Нового Года и 8 Марта, которые были использованы оппозицией в своих целях.
- И самое важное – трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта. С другой стороны – эффект может быть непредсказуем в дальней временной перспективе.
На мой взгляд ситуация на рынке социальной рекламы кардинально не измениться, если она не будет регламентироваться каким либо общественным органом, Советом по рекламе на пример, как в других странах – нельзя полагаться на субъектов рынка, если социальная реклама входит в интересы Государства.
Можно предположить, что общее увеличение рекламного рынка страны позитивно отразится и на социальной рекламе. Если СМИ и рекламные агентства заработают больше на коммерческой рекламе, появится стимул и возможность поддержать социальные проекты, и конечно новый Закон «О Рекламе» будет содействовать выделению дополнительных средств на социальную рекламу производителями табака и алкоголя – пример тому спонсорами Киевского международного фестиваля рекламы была компания Филипп Моррис, а в этом году ТМ «5 капель». Телеканалы, получив возможность увеличить количество позиций рекламных блоков внутри фильмов и программ, смогут предоставлять межпрограммное пространство для социальной рекламы.
Резюмируя, хочу сказать, что существует прямая зависимость между цивилизованным подходом к коммерческой рекламе, которую мы и предлагаем, и между активизаций в социальной рекламе.
Алексей Серков, директор РА «Стиль-С»