Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость и значимость никак нельзя охарактеризовать как удовлетворительное

положение

о фестивале социальной рекламы «МАЛЫЙ Виноградарь-2010»

Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость и значимость никак нельзя охарактеризовать как удовлетворительное. Низкий уровень качества исполнения, размещение по «остаточному принципу» - на те места, которые не востребованы коммерческой рекламой, отсутствие мотивации у профессиональных рекламистов заниматься социально значимыми продуктами - это далеко не полный перечень проблем, с которыми сталкивается социальная реклама в современной российской действительности. Во многом это обусловлено отсутствием института социальной рекламы, существование которого является необходимым фактором развития гражданского общества. Сложившаяся в современной России ситуация, когда социальная реклама производится фактически по единственной схеме обязательства перед государством, не соответствует принципам гражданского общества.

В то же время, согласно опросам общественного мнения, качественно и креативно выполненная социальная реклама нравится потребителям, действительно обращает их внимание на акцентируемые проблемы. Цель такого типа рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.

Организаторы Международного молодежного фестиваля социальной рекламы «Виноградарь-2008» НИЦ «Регион» и УОО «Соцарт» предлагают другую схему производства и размещения социальной рекламы, в основе которой - гражданская ответственность отдельных групп общественности. Предлагаемая схема была успешно проверена на территории Ульяновской области и реализуется в ходе проведения Фестиваля с 2006 года. Молодежь получила возможность самостоятельно и открыто заявлять о тех проблемах, с которыми сталкивается, причем делать это не в виде стандартной жалобы в адрес администрации, а как продукт креативного мышления, который в последствии обратит на проблему внимание других людей. В дальнейшем при помощи административных органов и бизнеса в городском теле- и радио- эфирах, в печатных средствах и на площадях наружной рекламы появилась социальная реклама – работы победителей фестиваля.

В 2008 году, по инициативе заведующей кафедрой рекламы и директора фестиваля «Виноградарь» Омельченко Е.Л., всего коллектива кафедры, поддержанной деканатом факультета, прошёл так называемый «Малый Виноградарь». Проходил он незадолго до основного Фестиваля, а участвовали в нем студенты профильных специальностей, а именно специальности реклама ФКИ УлГУ. Студенты 2 и 3 курсов готовили социальные проекты совместно с научными руководителями, данные работы засчитывались как курсовые у студентов 2 и 3 курсов Специальности «Реклама». Лучшие работы боролись за главный приз ММФСР «Виноградарь-2008».

В 2009 году решили не отступать от занятых позиций и продолжить этот Конкурс среди студентов не только специальности «Реклама», но и Специальности «Связи с общественностью» Факультета Культуры и Искусства и Специальности «Реклама и юриспруденция» Факультета Трансфертных Специальностей. 23 мая прошла Церемония Награждения, которую украсили не только победители, лауреаты и участники, но и музыкальный коллектив «Naked Style», а также танцевальный коллектив «Right Coast».

В 2010 году под флагом «Малого Виноградаря» организаторы решили объединить весь Университет и предложить участвовать в конкурсе любому желающему студенту УлГУ. Фестиваль «Малый Виноградарь-2010» будет проведен в мае 2010 года.


1. Общие положения

1.1. Фестиваль социальной рекламы «Малый Виноградарь-2010» проводится кафедрой рекламы Ульяновского государственного университета, научно-исследовательским центром «Регион», некоммерческой организацией «СоцАрт» и Межкафедральной студенческой Лабораторией «Мастерская рекламы» ФКИ УлГУ.

1.2. Участниками фестиваля социальной рекламы «Малый Виноградарь-2010» могут быть только студенты 1-5 курсов УлГУ.

1.3. Авторы лучших студенческих работ будут награждены дипломами и прочими «призами».

1.4. Цель фестиваля - включение социальной рекламы в процесс формирования гражданского общества через привлечение студенчества к её созданию и распространению.

1.5. Задачи фестиваля:

• вызвать интерес студентов и других групп общественности к социальным проблемам жизни общества;
  
• выявить творческие предложения студентов по формированию положительного образа человека, отношения ко всему окружающему и путей его достижения в современном обществе;
  
• включить в процесс производства и распространения социальной рекламы студентов профильных специальностей;
  
• продвигать посредством социальной рекламы идеи толерантности, патриотизма, гражданской ответственности и др..
  

2. Участие в фестивале.

2.1. В фестивале могут принять участие все студенты Ульяновского Государственного Университета.


3. Формат мероприятия.

3.1. В рамках фестиваля планируется:

- проведение конкурса социальной рекламы среди студентов профильных специальностей;

- организация торжественных церемоний открытия и закрытия фестиваля;

- показ роликов – призеров одного из крупнейших мировых фестивалей рекламы

- проведение образовательной программы в рамках финальной части фестиваля (мастер-классы, брифинги, гайд-парк и пр.);

- выставка работ участников фестиваля.

3.2. Заключительная программа фестиваля и церемонии награждения победителей состоятся на территории УлГУ в мае 2010 года.

3.4. Программа фестиваля может быть расширена.


4. Требования к проекту социальной рекламы.

4.1. Участники представляют на фестиваль свои проекты социальной рекламы на бумажном и электронном носителе и в форме, соответствующей требованиям номинации, в которой участвует работа.

4.2. Для участия в фестивале принимаются работы студентов 1-5 курсов, обучающихся в УлГУ.

4.3. К работе должны прилагаться (только для студентов 1-3 курсов специальности «реклама» ФКИ и специальности «реклама-юриспруденция» ФТС): теоретическая часть, составленная по правилам оформления курсовых работ, представляющая из себя описание проблемы обоснования, актуальность работы, новизна идеи, творческая концепция, предполагаемый эффект.

Объём теоретической части для 1, 2 курса – от 5 до 10 страниц, для 3 курса – от 10 до 15 страниц.

Шрифт Times New Roman, 12, интервал - 1.5.

4.4. К работе на отдельном бланке прилагаются данные об участнике конкурса: фамилия, имя, отчество, курс, домашний адрес, телефон, e-mail, дата рождения, номинация, на которую подается работа и название работы. Бланк можно получить непосредственно в оргкомитете Фестиваля.

4.5. Указание автора и другой идентифицирующей информации на поданной на конкурс работе не допускается.

4.6. Количество участников и представленных проектов не ограничены.

5. Требования к содержанию работ:

5.1. Сведения, содержащиеся в представленных на конкурс материалах, должны быть достоверными;

5.2. Соблюдение авторских прав и отсутствие в работе элементов плагиата обязательно.

5.3. Проект рекламы обязательно должен иметь название.


6. Номинации

6.1. Общие номинации:

• Телевидение
  
• Наружная реклама
  
• Радиореклама
  
• Печатная реклама (реклама в печатных изданиях)
  
• Печатная продукция (плакаты, стикеры, календари, буклеты, брошюры, пригласительные, открытки, печатная сувенирная продукция и пр.)
  
• Нестандартная реклама (включает нетрадиционные рекламные технологии)
  

6.2. Специальные номинации:

• Приз зрительских симпатий (по итогам анкетирования гостей и участников фестиваля).
  
• Конкурс Социальной Фотографии (серия от 3 до 5 фотографий): «Молодёжь на улицах города»
  
• Специальная номинация от Губернатора Ульяновской области «Проект 7 чудес Ульяновской области»
  

- Организаторами также предусмотрено введение специальных номинаций, тематика которых затрагивает актуальные социальные темы.


7. Требования к оформлению фестивальных работ по номинациям:

7.1. Телевидение. Телевизионные ролики предоставляются в готовом виде на CD или DVD носителях в любом формате. Работы одного участника могут быть записаны на один носитель.

7.2. Сценарии видео роликов предоставляются в печатном и электронном виде в формате А4 с описанием и раскадровкой. Работы в номинации «Телевизионная реклама», оформленные только в виде сценария, не могут претендовать на призовые места (1, 2 и 3 места, Гран-при).

7.3. Радиореклама. Аудио ролики предоставляются в готовом виде на CD или DVD носителях в любом формате. Работы одного участника могут быть записаны на один носитель.

7.4. Сценарии аудио роликов предоставляются в печатном и электронном виде в формате А4 с подробным описанием. Работы в номинации «Радиореклама», оформленные только в виде сценария, не могут претендовать на призовые места (1, 2 и 3 места, Гран-при).

7.5. Наружная реклама. Макеты предоставляются в печатном виде в формате А4 и на электронном носителе с указанием вида и реального размера рекламного носителя.

7.6. Графические работы (печатная реклама, печатная продукция) предоставляются в распечатанном виде в формате А4 и электронном варианте.

7.7. Сувенирная и тиражная продукция, открытки, упаковки и пр. предоставляются как оригиналы и в электронном варианте.

7.8. Работы, участвующие в конкурсе социальной фотографии «Молодежь на улицах города», предоставляются в распечатанном виде (формат 20х30 см) и электронном варианте, и сопровождаются кратким творческим резюме (представлением) (не более 500 знаков);

7.9. Работа, участвующие в других специальных номинациях, подаются в любом виде и любом формате (обязательно: электронный и печатный), который позволяет оценить её членам жюри, участникам и гостям Фестиваля.

7.10. Все материалы подаются в единственном экземпляре без указания на конкурсной работе автора/авторов проекта. На каждую работу заполняется бланк фестиваля. Каждой работе организаторами фестиваля присваивается кодовый номер.


8. Критерии оценки конкурсных работ

8.1. Главным критерием является оригинальная, ясная и хорошо проработанная идея, соответствующая выбранной автором/авторами теме.

8.2. Подведение итогов осуществляется с учетом следующих критериев оценки:

Актуальность - насколько тема работы актуальна на сегодняшний день.

Глубина разработки темы - аргументированный, творческий подход автора.

Эффективность воздействия - работа стимулирует возникновение у людей образов, эмоций, вызывающих интерес и желание применить их в своей жизни.

Доступность - насколько доступна для понимания и восприятия основная идея работы.

Форма подачи - оригинальность творческого подхода, использование в работе новых и убедительных форм и методов работы.

Использование технических средств – оценивается профессиональный уровень исполнителя, способность владения графическими программами и пр.

8.3. Предпочтение будет отдаваться работам, расширяющим стандартные возможности рекламных средств, использующим новые формы и ходы в рекламе.


9. Тематика рекламных проектов:

9.1. Тематика работ, поданных на конкурс, ограничивается социальной сферой и определяется общественными проблемами, актуальными для данного региона / страны.

10. Подведение итогов и награждение

10.1. Работы студентов 1, 2 и 3 курсов специальностей «реклама» и «реклама-юриспруденция» оцениваются научным руководителем, данная оценка выставляется в зачетную книжку в качестве оценки за курсовую работу, далее работы всех участников оцениваются жюри конкурса.

10.2. Учреждаются следующие премии победителям конкурса по каждой номинации (премии являются личной собственностью победителя и не могут быть переданы и подарены другому студенту. Сертификаты действительны только во время летней сессии 2009/2010 учебного года и зимней сессии 2010/2011 учебного года (только для студентов специальностей «реклама» ФКИ и «реклама-юриспруденция» ФТС)):

• За I место – диплом победителя, сертификат на получение оценки 5 (отлично) за 2 экзамена или зачёта (по желанию победителя) по специальности кафедры рекламы на выбор;
  
• За II место – диплом победителя, сертификат на получение оценки 5 (отлично) за 1 экзамен или зачёт (по желанию победителя) по специальности кафедры рекламы на выбор;
  
• За III место – диплом победителя, сертификат на получение зачета по любому предмету специальности кафедры рекламы на выбор;
  
• Гран-при – диплом победителя, сертификат на получение оценки 5 (отлично) за 2 экзамена и 1 зачет по специальности кафедры рекламы на выбор.
  

10.3. Оргкомитет и жюри оставляют за собой право не присуждать отдельных призовых мест при условии несоответствия работ требованиям и критериям конкурса.


11. Прием заявок на участие.

11.1. Работы принимаются до 10 мая 2010 года включительно. Подведение итогов и торжественное награждение победителей состоится в июне 2010 года в г. Ульяновске.

11.2. Заявленные работы необходимо принести лично или прислать курьером на кафедру рекламы или в оргкомитет Фестиваля по адресам: ул. 12 Сентября 5а, к 10а, ул. Пушкинская 4а, к. 117.

11.3. По всем вопросам, связанным с участием в Фестивале, можно обращаться к представителям оргкомитета по тел. (8422) 32-06-93; (8422)30-19-76 или по электронной почте socrek@gmail.com


12. Иные положения.

12.1. Работы, представленные на конкурс, не возвращаются, не рецензируются и остаются в оргкомитете Фестиваля.

12.2. Организаторы конкурса оставляют за собой право использовать работы в некоммерческих целях (репродуцировать работы для нужд и в целях рекламы Фестиваля, в методических и информационных изданиях, каталогах; для трансляции по телевидению и радио, а также для размещения на других рекламных площадях и носителях, использовать в учебных целях, полностью, либо частично) в случаях и порядке, предусмотренном законодательством об авторском праве.

12.3. Работа автора, не предоставившего (неполно предоставившего) сведения, указанные в бланке участника фестиваля, а также проект, представленный позже указанного срока, к участию в конкурсе не допускается.

12.4. В случае предъявления требований, претензий и исков третьих лиц, в том числе правообладателей авторских и смежных прав на представленную работу, участник обязуется разрешать их от своего имени и за свой счет.