Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)
| Вид материала | Обзор |
- 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
- Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
- Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 271.47kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
- Влодов Павел Вячеславович Место жительства, 143.27kb.
- Прайс-лист на размещение рекламы на щитах 6х3 в регионах россии, 166.16kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 215.48kb.
Название:"Камчатка - за здоровый образ жизни"
Год: 2010
Организатор:
Формат: социальная акция
Цели:
● привлечь внимание к проблемам наркомании, алкоголизма и табакокурения
● повысить интерес камчатцев к здоровому образу жизни
Описание:
Акция была приурочена к разработке Антинаркотической стратегии Камчатского края.
В рамках акции Автомобильный союз Камчатки и молодежные объединения края выставили "антиалкогольные пикеты" с целью пропаганды ответственного поведения автомобилистов и формирования нетерпимого отношения к пьянству за рулем. Кроме того, под эгидой акции "Камчатка - за здоровый образ жизни!" пройдет чемпионат-первенство края по киокушинкай-карате. Управление Госнаркоконтроля по Камчатскому краю провело акцию "Чужих детей не бывает" для воспитанников детских домов и социального приюта. В рамках акции "Камчатка - за здоровый образ жизни!" в образовательных учреждениях края пройдут круглые столы, семинары и другие мероприятия. Объявлен конкурс творческих работ (листовок, рисунков, фотоматериалов) "Быть здоровым - здорово!".#
Тема: Люди с ограниченными возможностями
Название: «Поддержи жизнь на Камчатке!».
Год:2010
Организатор: региональная общественная благотворительная организация"Дельфин" и Камчатская краевая больница имени А.С. Лукашевского
Формат: социальная акция
Цели: помощь парализованным, лежачим и малоподвижным людям, живущим на Камчатке
Описание:
Сбор средств будет осуществляться с помощью SMS. Собранные средства пойдут на организацию постоянного бесплатного социального обслуживания лежачих и малоподвижных людей; приобретение подгузников и специального оборудования, которое позволит им передвигаться и даже работать. Акция продлится до лета 2010 года.
Тема: Чистый Город
Название: «Чистый край»
Год:2010
Организатор:
Формат: беседы, лекции, субботники
Цели:
Описание:
В образовательных учреждениях края пройдут беседы и мультимедийные лекции экологической направленности. Будут организованы субботники в местах массового отдыха жителей Петропавловск-Камчатского городского округа. В городах и поселках края пройдут «Дни санитарной чистоты» территорий, прилегающих к жилым домам. Состоятся экологические акции «Марш парков», «Чистый лес».
Планируется, что Инспекцией государственного экологического и водного контроля будет заключено соглашение о взаимодействии с УВД по Камчатскому краю по проведению совместных рейдов по выявлению лиц, организующих несанкционированные свалки отходов производства и потребления в непредназначенных для этих целей местах.
Предусмотрен ряд конкурсов и других мероприятий, призванных привлечь внимание жителей региона к состоянию окружающей среды. Экологическая акция «Чистый край» будет продолжаться в течение всего года.
Выводы:
Основными поставщиками социальной рекламы в регионе являются правительство края и экологические организации, такие, как WWF, WCS, GREENPEACE.
В результате в 2007 году усыновлено 15 детей (в 2006 году – 16), взято под опеку – 118 ребенка (в 2006 году – 73). Таким образом, наблюдается положительная тенденция увеличения количества взятых под опеку детей.
Кемерово
Общие сведения о регионе
Обзор кейсов по темам:
Вне категории
Название:
Год:
Организатор:управление культуры, спорта и молодежной политики и управление городского дизайна и наружной рекламы администрации г.Кемерово
Формат: городской конкурс социальной рекламы
Цели:
Описание:
Основные участники конкурса – студенты Кемеровского государственного университета культуры и искусств.
Можно отметить, что тематика работ сильно зависит от привходящих факторов – например, в юбилейном для города и области 2008 году молодые дизайнеры активно «признавались» в любви к Кемерову и Кузбассу. Большая часть работ посвящена темам: «Растет город, растем мы!», «Кемерово – прошлое, настоящее, будущее!» и «Гуляй город!» Также конкурсанты своими эскизами призывают молодых людей не мусорить, любить семью, помнить об историческом прошлом родного края.
Тема: Культура и спорт
Название:
Год:
Организатор:
Формат: наружная реклама
Цели:
· привлечение общественного внимания к музеям, библиотекам, спортивным школам и другим социально важным организациям
Описание:
Организаторы рассчитывали, что такая акция поможет не только сделать социальные учреждения более посещаемыми, но и привлечь к ним потенциальных спонсоров и инвесторов. То есть цель приобщения жителей города к культурной его составляющей всё же была не первостепенна, и организаторы этого проекта, прикрываясь социальными формулировками, скорее планировали привлечь к культурным объектам повышенное внимание меценатов и спонсоров, что, в принципе, неудивительно, учитывая сегодняшний уровень бюджета таких объектов.
Вне категории
Название:
Год:2010
Организатор:ОАО "Кузбассэнерго", Кемеровской региональной общественной организации "Кузбасский центр "Инициатива"
Формат:благотворительная программа, конкурс
Цели:социальное продвижение добровольческой деятельности
Описание:
Несколько месяцев назад в рамках благотворительной программы ОАО "Кузбассэнерго" на средства этой компании и под присмотром Кемеровской региональной общественной организации "Кузбасский центр "Инициатива" был организован конкурс на самую удачную методику по активизации и стимулированию социальной добровольческой деятельности организаций и инициативных групп в Кузбассе, имевший целью социальное продвижение такого рода деятельности.
Тема: патриотизм
Название:«Мы Кузбассом привыкли гордиться»
Год:2009
Организатор:
Цели:
Описание:
В течение 2009 года жители города могли увидеть на рекламных поверхностях сюжеты различной тематики и направленности. В январе это был цикл сюжетов патриотического характера «Мы Кузбассом привыкли гордиться». Ситуация на рынке труда помогла пропаганде рабочих профессий - в феврале и марте появились циклы «Рабочий класс - гордость Кузбасса» и «Общественные работы».
Чуть позже в городе стартовала рекламная компания под названием «Антипиво». Социальная реклама «Спиваются быстро», «Пивной парфюм тебе не идет», «Я пью пиво - я никто», «Мозгов.net», «Пиво разрушает твой мозг», «Это не беременность - это пиво», «Пиво - это только начало» распространялась в транспорте и в учебных заведениях
Особое внимание в летний период уделялось пропаганде безопасности дорожного движения, этому были посвящены 10 рекламных щитов, размещенных на оживленных магистралях города.
5. Выводы
В целом на территории Кемерово как областного центра, где сконцентрирована почти вся деятельность, касающаяся создания, распространения и популяризации социальной рекламы, сейчас насчитывается около 930 рекламных носителей, среди которых 478 крупноформатных щитовых конструкции, 7 светодиодных экранов, 60 пилларов, 84 индивидуальных отдельно стоящих рекламных конструкций и 50 перетяжек. Основная часть крупноформатных носителей расположена в центральных частях города.
По закону под социальную рекламу нужно выделять пять процентов рекламных площадей. Зачастую эта цифра существенно выше – в Кемерово, например, под рекламную информацию этого типа отдано более двадцати процентов площади рекламных щитов. Но проблема заключается в том, что в данной сфере количество отнюдь не переходит в качество. Большинство плакатов социального характера, по сути, представляют собой просто оформительство населённого пункта, так как баннеры типа «Горжусь тобой, моя Казань!» с успехом помещаются в лбом городе, стоит лишь вместо «Казань» написать «Омск», «Пермь» или тот же «Кузбасс». Поэтому и в Кемерово в том числе подавляющую часть составляют подобные «патриотические» плакаты, лишь слабо разбавленные баннерами, восхваляющими успехи молодёжи, семейное счастье или значимость шахтёрского труда для региона. По сути, такие акции есть просто констатация общеизвестных фактов.
Ситуация могла бы измениться в лучшую сторону, если бы больше заказов поступало от общественных некоммерческих организаций, где свою деятельность часто осуществляют люди, которых можно отнести к интеллектуальной элите общества, или, по крайней мере, выходцы из научной среды. Они имеют большее представление о том, как необходимо выстраивать диалог с населением посредством социальной рекламы. Но заказывать социальную рекламу у профессионалов таким организациям банально не по карману, а спонсорские деньги отсутствуют, ибо бизнес сейчас в России пока что лишь присматривается к возможностям этой сферы, ограничиваясь отдельными разовыми благотворительными акциями в пользу тех или иных социальных учреждений.
Необходимо, чтобы социальную рекламу генерировали компетентные специалисты, которые могут выжать максимум и верно определить приоритетные направления воздействия на общество, а не чиновники, отвечающие лишь за освоение бюджета, выделенного под социальную функцию. Именно поэтому вся, по сути, социальная реклама в Кемерово напоминает советскую пропаганду, а редкие элементы более-менее «правильной» социальной рекламы подводит их оформление и отсутствие финансовой поддержки. Тёмные тона, банальные фразы, выпячивание негатива, ощущение безысходности – бич сегодняшней российской социальной рекламы.
Кировская область
Общие сведения о регионе
Кировская область занимает площадь 120,4 тыс км² (4 место в Приволжском федеральном округе), численность населения составляет 1396,8 тыс. чел. (9 место в ПФо). Численность населения стабильно снижается за счёт отрицательного прироста населения и его оттока в крупные города страны.
Плотность населения - 11,6 чел/км² (самая низкая в ПФо). Удельный вес городского населения: 72,1%. Численность трудоспособного населения — 911 тыс. чел.
Крупнейший населённый пункт области и её центр - город Киров (464,5 тыс. жителей в 2009 г.), в котором проживает более трети населения региона.
ссылка скрыта По ссылка скрыта она почти в два раза уступает среднероссийскому показателю, занимая 63 место, а среди регионов Приволжского округа опережает лишь слаборазвитые республики Марий Эл и Чувашию и депрессивную Пензенскую область. Динамика ВРП Кировской области за годы экономического роста (1999-2004 гг.) была одной из самых низких в России.
Отраслевая структура ВРП региона по видам экономической деятельности не претерпевает существенных изменений. По-прежнему наибольший удельный вес занимает промышленность – около 30%, сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство – 11%, транспорт и связь – около 14%, оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования – 12,4%, строительство – 6,3%, на долю остальных видов деятельности приходится 26,5%.
Рыночные услуги развиты слабо (13% ВРП против 23% в среднем по РФ) из-за слабости сервисных функций городов. Доля нерыночных (бюджетных) услуг почти вдвое выше средней по стране (15,4% против 8,7%), что свидетельствует о не преодоленном кризисном состоянии экономики региона.
Основные направления промышленности: машиностроение (около 7,5% занятых), химическая отрасль (3,5% всех занятых), Лесная и лесоперерабатывающая отрасль (около 8% всех занятых).
Социальные проблемы региона
В 2008 г. естественная убыль населения составила -5,8 на 1 тыс. чел. (родившихся - 11,3, умерших - 17,1). Область входит в группу субъектов с наихудшими значениями общих коэффициентов рождаемости и смертности, опережая в Приволжском округе лишь
ссылка скрыта в Кировской области за 1999-2005 гг. сократился более чем в два раза – с 57 до 27%, но все равно остается одним из самых высоких в Приволжском округе. Без значительной федеральной помощи двукратное сокращение уровня бедности было бы невозможно, т.к. около четверти доходов бюджета области составляют перечисления из федерального бюджета. Но при этом не решается главная проблема создания новых рабочих мест, обеспечивающих экономически активному населению Кировской области такие трудовые доходы, которые позволяют выйти из бедности.
ссылка скрыта Кировская область занимает лишь 58 место (2004 г.) по уровню развития человеческого потенциала, опустившись за последние три года на восемь позиций. Все компоненты ИРЧП, и прежде всего душевой ВРП, имеют низкие значения. Позиция в рейтинге ссылка скрыта примерно такая же (54 место). Периферийное географическое положение и неразвитость городских центров сказались и на рейтингах ссылка скрыта и ссылка скрыта – соответственно 56 и 45 место.
Таким образом, основными проблемами региона являются:
● тяжелая демографическая ситуация – сильная депопуляция и постарение, особенно сельского населения;
● дотационный характер региона и зависимость от финансирования из федерального бюджета; как следствие – доминирующие позиции органов государственной власти в решении всех проблем;
● низкий уровень социального участия в улучшении существующей ситуации.
Главная проблема Кировской области – алкоголизм. Кировская область лидирует среди регионов Приволжского федерального округа по показателю продажи алкогольных напитков и пива на душу населения в год — 10,8 литра на человека (включая детей). Кировская область занимает 2-е место в России по уровню смертности от случайного отравления алкоголем. Каждое 8 преступление совершено в состоянии алкогольного опьянения, под наблюдением специалистов находятся 29950 человек с диагнозом «алкоголизм» и 1356 с диагнозом «алкогольный психоз».
Отметим, что еще в конце сентября 2009 года Рашид Нургалиев, министр МВД РФ, был обеспокоен ситуацией в Кировской области:
- Алкоголизм приобрел в нашей стране характер национального бедствия... Особенно актуален этот вопрос для Кировской области, где, несмотря на принимаемые меры, в течение многих лет показатели заболеваемости алкоголизмом и алкогольными психозами кратно превышают общероссийский. <…> Нам нужно разобраться в причинах этого и определиться с комплексом конкретных практических мер, которые необходимо принять по исправлению сложившегося положения.
С 1 января 2010 г. вступило в силу постановление Правительства Кировской области о запрете торговли крепкими алкогольными напитками в ночные часы на территории всей области. С 23 до 7 часов утра, как было предложено в законопроекте, который, кстати, не поддержали депутаты Законодательного собрания, будет запрещена продажа алкоголя, крепостью свыше 15 градусов. Правда, на кафе, бары и рестораны такие запреты не распространятся.
Сергей Карнаухов, заместитель Председателя Правительства Кировской области отметил в своем блоге:
- Губернатор дал указание подготовить согласованное Постановление по этому вопросу за неделю. И совсем скоро мы станем единственным регионом России, в котором данное ограничение реализовано актом органа исполнительной власти (во всех – законом).
Законодательные меры также поддержаны социальной рекламной кампанией против алкоголизма.
В декабре 2009 года Правительством РФ должны быть приняты и новые технические регламенты на алкогольную продукцию, согласно которым пиво и любая слабоалкогольная продукция, в которой содержится не более 7% этилового спирта, должна будет распространяться в таре не более 330 мл Президент Дмитрий Анатольевич Медведев установил сроком сдачи документа 1 декабря 2009 года.
Даже кировские пивовары обратили внимание горожан на увеличение акцизов на пиво довольно необычным способом. В разных частях Кирова появились рекламные щиты, взывающие о помощи - «Помогите пивоварам! С 1 января 2010 года акцизы на пиво повышаются в 3 раза!».
Вот только не совсем ясно, как именно кировчане должны помочь пивоварам...
Обзор кейсов по темам
Тема: Правила Дорожного движения, Безопансость на дороге
Организатор:ГИБДД
Формат:информационные окна, щит наружной рекламы, плакаты, мониторы в ТЦ, листовки
Цели:
● снижение ДТП
● призыв быть внимательней к проблеме
Описание:
В подразделениях ГИБДД области действуют 50 информационных «окон». С привлечением рекламных агентств города на улицах областного центра размещено 10 щитов наружной рекламы по безопасности дорожного движения, плакаты социальной рекламы размещены в 15 рекламных местах.
Кроме того, милиционеры с помощью социальной рекламы разворачивают активную работу со взрослыми. Баннеры на улицах города призывают автомобилистов проявлять повышенную бдительность, а родителей - повторить со своими детьми правила поведения на дороге. Также социальную рекламу транслируют на мониторах в торговых центрах, а вблизи мест, где наиболее часто появляются дети, ГИБДД распространит 12 тысяч листовок с призывами быть внимательнее.
Название: “Вниамние, дети!”
Год:2008
Организатор:ГИБДД
Формат:информационные окна, щит наружной рекламы, плакаты, мониторы в ТЦ, листовки
Цели:
● снижение ДТП
● призыв быть внимательней к проблеме
Описание:
Также государственная инспекция организует акции социальной направленности. Так, в 2008 г. ГИБДД разработала светоотражающие фликеры в виде ладони для кировских школьников . Таким оригинальным способом снижают количество ДТП с участием маленьких пешеходов. В свете фар фликеры видны с расстояния 200 - 400 метров. Поэтому, когда темно, водителю будет проще заметить ребенка на дороге. Во многих странах ношение таких маячков является обязательным для детей. В Кирове количество произведенных фликеров для первоклашек начитывает около десяти тысяч.
Раздавать фликеры дорожные инспекторы будут в рамках ежегодной операции «Внимание, дети!».
Тема: Исполнение судебных решений
Год: 2009
Организатор: служба судебных приставов
Формат:реклама на троллейбусных билетах
Цели:
● призыв вовремя исполнять свои обязательства, оплачивать счета и т.д
Описание:
Как сообщает пресс-служба судебных приставов по Кировской области, с 2009 г. на троллейбусных маршрутах города Кирова пассажиры получают необычные билеты, на которых будет размещена социальная реклама, разъясняющая гражданам необходимость исполнения судебных решений. Таким образом, общественную рекламу на билетах «Кому-то вы заменяете солнце. Берегите близких» и «Уступите место женщине с ребенком!», появившуюся несколько ранее, дополнят призывы за подписью службы судебных приставов: «Вы должны не нам – вы должны детям» и «Каждая возвращенная нами копейка – это детские завтраки, пенсии, медикаменты».
Список слоганов будет пополняться. Приставы надеются, что такое напоминание заставит большее количество кировчан исполнить имеющиеся у них обязательства. При этом рассчитывается данная акция не только на злостных должников, но и на тех, кто еще у приставов «не числится»: возможно, благодаря простым словам на билетике кто-то, не дожидаясь крайних мер, погасит, например, долги по алиментам, коммунальным платежам и штрафам.
Тема:Телефон участкового
Год:2006
Организатор:МВД
Формат:наружная реклама (баннеры)
Цели:
● призыв запомнить номер участкового милиционера
Описание:
С 2006 г. в городе размещено 5 баннеров с изображением записной книжки, призывающие знать контактный телефон своего участкового милиционера. Обязательно нужно взять его контактный телефон, чтобы в случае чего можно было быстро с ним связаться. Но никаких специально выделенных служебных телефонов у милиционеров нет.