Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)
| Вид материала | Обзор |
- 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
- Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
- Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 271.47kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
- Влодов Павел Вячеславович Место жительства, 143.27kb.
- Прайс-лист на размещение рекламы на щитах 6х3 в регионах россии, 166.16kb.
- Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 215.48kb.
Год:
Организатор: МВД
Формат: наружная реклама (баннеры)
Цели:
● призыв сдать незаконное оружие
Описание:
Однако на баннерах, размещенных в городе, этот призыв оформлен в форме простого компьютерного окошка с кнопкой «ОК». Видимо, милиция предполагает собрать все незаконное оружие с такой же легкостью, как нажать на кнопку.
Тема: Великая Отечественная Война
Год:2005
Организатор:общественного совета по взаимодействию со СМИ при губернаторе Кировской области,
Формат:конкурса на получение гранта для разработки макета, ролика, постера социальной рекламы о Великой Отечественной войне
Цели:
Описание:
а конкурс было представлено 8 сценариев видеороликов и 4 сценария аудиороликов.
1-е место и грант в размере 10 тысяч рублей присуждены телекомпании «Гранд ТВ» (автор и режиссер ролика «Послание потомкам» Сергей Зиновьев, оператор Юрий Бакулин, продюсер Давид Бондаревский);
2-е место и грант в размере 10 тысяч - телекомпании «СТС - 9 канал»;
3-е место и грант в размере 10 тысяч рублей - телекомпании «ТВЦ – Киров».
В номинации аудиоролики было принято решение 1-е место не присуждать. 2-е место с вручением гранта по 5 тысяч рублей разделили журналисты Наталья Зенина и Ольга Журавлева (КГТРК «Вятка»).
В связи с тем, что на участие в конкурсе в номинации «наружная социальная реклама» поступила только одна заявка, принято решение присудить поощрительный грант в размере 5 тысяч рублей рекламному агентству «Риком» за проект «Герои Вятского края».
Тема: Мой город
Название:«Вятка-креатив»
Год:2005 г.
Организатор:Фонд «Культурная столица Поволжья»
Формат:Фестиваль студенческой рекламы Поволжья
Цели:
● повышение культуры рекламного мышления,
● стимулирование творческой инициативы студентов высших учебных заведений Поволжья в сфере рекламной деятельности,
● выработка профессиональных навыков для создания рекламного продукта в разных областях рекламной отрасли.
● объединение сил, заинтересованных в цивилизованном и экономически эффективном развитии региона посредством рекламы,
● предоставление всем участникам проекта площадки для обмена опытом в области рекламных коммуникаций,
● налаживание прямых контактов между рекламодателями, креаторами и теми, кто призван готовить кадры для современного рынка труда.
Описание:
Этот фестиваль был поддержан Фондом «Культурная столица Поволжья» в рамках грантового конкурса проектов для участия в Сетевом марафоне «Культурные столицы Поволжья - 2005».
Программа фестиваля включала в себя конкурс работ по двум направлениям: социальная реклама на тему: «Мой город», а также реклама товаров и услуг. На конкурсе показали рекламу собственного изготовления студенты из Кирова, Нижнего Новгорода, Саранска, Пензы и Перми. Кроме этого в рамках фестиваля прошли разнообразные мастер-классы, демонстрация роликов с Международного фестиваля «Epica Аwards», круглый стол с участием ведущих специалистов в области рекламы, представителей власти и бизнеса, ярмарка вакансий, а для участников и гостей фестиваля организаторы устраивают вечеринку «Рекламный шторм».
Необходимо отметить, что подобный конкурс для мастеров привлекать внимание людей к товарам был первым масштабным проектом в Поволжье. К сожалению, имена победителей и их конкурсные работы в СМИ не были указаны.
Тема: Год семьи
Название: «Вятка-креатив»
Год:2008
Организатор:ВятГГУ при поддержке Управления по делам молодежи Кировской области, Вятской торгово-промышленной палаты
Формат:Фестиваль студенческой рекламы Поволжья
Цели и задачи:
● стимулирование творческой инициативы студентов высших учебных заведений ПФО в сфере рекламной деятельности, основанное на воспитании чувства профессиональной и гражданской ответственности, выработке практических навыков создания рекламного продукта.
● Содействие в социальной адаптации и повышение конкурентоспособности, предпринимательской инициативы молодежи на рынке труда, поддержка и пропаганда семейных ценностей
● Развитие инновационных форм в сфере образования, оказание организационно-методической поддержки учебным заведениям
● Привлечение заинтересованных коммерческих организаций, муниципальных образований, СМИ, высших учебных заведений и др. к реализации национального проекта «Образование» и федеральной целевой программы «Поддержка молодой семьи» посредством использования рекламных идей.
Описание:
Фестиваль был одним из победителей грантового конкурса общественных инициатив в сфере молодежной политики Кировской области, организованного Управлением по делам молодежи Кировской области.
Спонсоры: РА «Максима», РА «Дизайн-экспресс», РА «Медиа-лайн», РА «Содействие», РА «Полиграфыч», РА «FP».
Информационная поддержка - Телекомпания СТС – 9 канал.
ИТОГИ II фестиваля студенческой рекламы Поволжья «Вятка-креатив»
Победители в номинации печатная социальная реклама:
1 место – «Папа, мама, я», «Церебральный паралич требует внимания»;
2 место – «Внимание, дети!», «Спорт без границ?»;
3 место – «ДОМ»;
гран-при - «Краски жизни».
Победители в номинации социальная видеореклама:
2 место –«Покоряя вершины»;
3 место –«Мой город Вятка», «Чужие люди»;
гран-при – «Дети дороже всего»
Победители в номинации социальный научно-исследовательский проект:
1 место –«Освободите книги!»;
3 место –«Мертвые души. Том III».
Темы:«Отечество», «Кирову – 635 лет», «2009- Год молодежи», «Здоровый образ жизни».
Год:2009
Организатор:администрация г. Кирова, муниципальное учреждение «Городская реклама», факультет культурологии Вятского государственного гуманитарного университета, Вятская торгово-промышленная палата
Формат:фестиваль социальной рекламы
Цели и задачи:
● выявить лучшие достижения в разработке и производстве рекламной продукции социального и просветительского назначения
● совершенствовать механизм производства и размещения социальной рекламы.
Описание:
Он задумывался как своеобразная площадка для обмена опытом производителям и заказчикам социальной рекламы, потому что в Кирове мест для размещения почти нет. Проведение такого рода фестиваля увеличивает возможность выработать общие критерии и установки для дальнейшего развития сферы социальной рекламы как важного инструмента создания благоприятного социально-психологического климата в обществе.
Реклама, предупреждающая о вреде курения и разводах - самые популярные темы. Еще - образ жизни молодых людей, что объяснялось общей тематикой Года молодежи. Еще один повод для работ - 635-летие города Кирова. Отсюда и плакаты про мусор на улицах и переименование в Вятку.
Лауреатами фестиваля стали:
В номинации «отечество»: газета «Наш город» с работой «…И потому мы непобедимы» и факультет культурологии ВГГУ с работой «Что их объединяет?» за лучшую социальную фотографию; Кировский филиал МУГУ за лучшую наружную рекламу «Детский дом».
В номинации «2009 – год молодежи»: независимые авторы с работой «Поколение XXI» как лучшей печатной публикацией; и телекомпания «СТС – 9 канал» за лучшую социальную фотографию «Конкурс поцелуев».
В номинации «Кирову – 635» победил факультет культурологии ВГГУ с лучшей социальной видеорекламой «Мой город – Вятка».
В номинации «ЗоЖ»: первая городская студенческая газета «Студ. ENTER» с печатной публикацией «Цвет кожи курильщика» и кировский филиал МУГУ с наружной рекламой «Горячий поцелуй».
В рамках Фестиваля представительство Российской ассоциации по связям с общественностью в Кировской области (РАСО-Вятка) провело круглый стол «Социальная реклама в развитии города Кирова и жизни горожан: потенциал и возможности».
Название:«Новый взгляд»
Год:2010
Организатор:комитет по делам молодежи Государственной думы РФ совместно с межрегиональным общественным фондом «Мир молодежи». Кроме 15 федеральных министерств и ведомств и представители крупного бизнеса страны, проведение соревнования по соцрекламе поддерживает также правительство Кировской области.
Формат:конкурс социальной рекламы: социальный плакат и социальный видеоролик.
Цели:
Описание:
Работы на конкурс принимаются до 30 апреля в бумажном и электронном виде. Для участия уже подано две работы от Кировской области.
- Мы заявим, скорее всего, не два ролика, а больше, сейчас идёт подготовка к областному конкурсу. Дебют, там тоже будут ролики - это одно из направлений, в котором работают киноклуб и студии, поэтому более точно мы определимся по номинациям после смотра, когда будут ещё ролики, - сообщил режиссер Феликс Колышницын.
Итоги конкурса подведет Экспертный совет с учетом результатов интернет-голосования. В состав Экспертного совета войдут как специалисты в сфере социальной рекламы, так и представители законодательных и исполнительных органов, научного и бизнес-сообществ, СМИ и общественных организаций. Имена победителей будут опубликованы 25 июня, а торжественное награждение ценными призами приурочат ко Дню российской молодежи и проведут в Государственной думе. Проекты-победители будут использованы на общероссийском уровне.
Всего организовано 19 тем конкурса.
Темы:проблемы социальной незащищенности малообеспеченных слоев населения, детей-инвалидов, сирот, миграции, безработицы, защиты рынка труда, экологии, здравоохранения, образования, борьбы с преступностью, наркоманией
Год:2003
Организатор:бщественная НКО «Центральный Дом Духовного наследия общества «Знание» России», Управление международного сотрудничества Минкультуры РФ, Департамент по кинематографии Минкультуры РФ, Министерство труда и социального развития РФ, Министерство Здравоохранения РФ, Министерство Экологии РФ, Администрация города Кирова, Комитета по культуре и туризму Государственной Думы РФ при поддержке Госфильмфонда РФ, Союза кинематографистов РФ, Гильдии актеров кино России, фильмофонда киностудии имени М.Горького, ОАО «Первый канал», Фонд «Благая весть».Формат:Фестиваль социальных кино- и телепрограмм
Цели:
● обозначить социальные проблемы общества и дать позитивное направление к их решению.
Описание:
конкурсной программе Фестиваля участвовали кино — и телепрограммы, созданные авторами из России, стран ближнего и дальнего Зарубежья. Конкурс кино- и телепрограмм представлен по номинациям: «Гран-при фестиваля», «Лучший полнометражный игровой фильм», «Лучший короткометражный игровой фильм», «Лучшая социальная реклама», «Лучший документальный фильм», «Лучшая телевизионная программа», «Специальный приз прессы», «Приз зрительных симпатий». Также в рамках фестиваля прошли благотворительные мероприятия для детей, бесплатные кинопоказы, антерпризные спектакли, эстрадные программы, спортивные мероприятия среди гостей и участников фестиваля.
Тема: Здоровый образ жизни
Название:«Я выбираю здоровый образ жизни»
Год:2009
Организатор:при поддержке Информационно-методического центра для волонтеров по пропаганде ЗОЖ
Формат:межрегиональный фестиваль-конкурс
Цели и задачи:
● достижение консолидации добровольческих сил региона, занимающихся реализацией программ по пропаганде ЗОЖ и профилактике социально-негативных явлений;
● упрочение социальных связей волонтеров региона и ПФО;
● выявление и тиражирование лучших практик, методических идей в сфере пропаганды ЗОЖ и профилактики социально-негативных явлений;
● привлечение внимания общественности к возможностям добровольческого ресурса в сфере пропаганды ЗОЖ и профилактики негативных явлений;
● распространение информации о деятельности Информационно-методического центра для волонтеров по пропаганде ЗОЖ.
Описание:
В конкурсе приняли участие общественные организации, объединения, творческие самодеятельные молодежные коллективы, студенческие советы высших и средне специальных учебных заведений г. Кирова, пилотных районов, реализующих проекты, программы, мероприятия по пропаганде здорового образа жизни и профилактике негативных явлений.
Тема: Чистый город
Название:«Чистые города и населенные пункты»
Год: 2009
Организатор:
Формат:социальная акция
Цели и задачи:
Описание:
18 июня 2009 в рамках продолжающихся Общероссийских дней защиты от экологической опасности и областной акции «Чистые города и населённые пункты» в Орловском, Кирово-Чепецком и Оричевском районах прошли различные акции по благоустройству. Члены совета молодёжи изготавливали и размещали на досках объявлений социальную рекламу, плакаты, привлекая к этой работе детей и школьников.
В день приезда журналистов в д. Вахруши проводился социологический опрос, во время которого жители отвечали, нравится ли им жить в родном посёлке, и что каждый из них сделал, для того, чтобы он стал чистым и уютным.
В д. Стулово жители показали пример того, как много можно сделать по благоустройству придомовой территории силами общественности. При минимальной помощи местной администрации соорудили целый детский городок – с избушками, машинами, горками, озеленили территорию, побелили деревья, высадили рассаду, регулярно косят траву.
Тема: Алкоголь
Название:
Год:
Организатор:
Формат:
Цели:
Описание:
5. Выводы
В среднем по данным МУ «Городская Реклама» в 2007 и 2008 году рекламные агентства размещали социальной рекламы на своих площадях примерно на 400 тыс. руб. ежегодно. Однако за 2009 год рекламные агентства разместили наружной социальной рекламы более чем на 2 миллиона рублей. Правда, во многом это увеличение произошло за счет поздравлений горожан «С новым годом», «С днем города» «9мая» и «Пасхой».
Причиной такого резкого увеличения объемов социальной рекламы можно назвать деятельность «молодого правительства» Н. Белых, активно взявшегося за продвижение социальных акций, отчасти - кризис. Безусловно, популяризация, продвижение и рекламное сопровождение государственных и общественно значимых социальных проектов не может обойтись без социальной рекламы. Но часто социальная реклама в исполнении кировских агентств несет пользу в большей части не обществу, а непосредственно самим агентствам, поскольку освобождает их от уплаты аренды нанятой у города земли под конструкции. А значит, городской бюджет в 2009 г. недополучил около 2 миллионов рублей.
Наибольшая доля рынка социальной рекламы в Кировской области приходится на государственную рекламу, часто реализуемую в рамках федеральных проектов, посвященных безопасности на дорогах, борьбе с курением, антитеррористическим акциям. Основными заказчиками социальной рекламы в регионе являются органы государственной власти, такие как ГИБДД, МВД, Служба судебных приставов.
Некоммерческая реклама в Кирове имеет наименьшее распространение в силу слабого развития частной гражданской инициативы. Тем не менее, тематика ее наиболее четко определена – это экология и здоровый образ жизни.
Помимо всего прочего, большинство рекламных агентств снимают с себя ответственность за качество размещаемой социальной рекламы, мол, сами баннеры они получают от заказчика, а значит, не могут диктовать свои условия. Дело еще и в том, что на сегодняшний день в Кирове практически нет креативных рекламных агентств.
На помощь рекламным агентствам приходят городские власти. С целью получения свежих идей для социальной рекламы как раз и проводился «Межрегиональный фестиваль социальной рекламы», на котором было представлено немало работ различной тематики. Это отражает низкий уровень заинтересованности профессионального рекламного сообщества в решении социальных проблем родного края, когда власть прибегает к использованию непрофессиональных работ, не учитывающих многие психологические особенности построения социально-рекламных сообщений в целях увеличения их эффективности.
Таким образом, только с развитием гражданской ответственности в обществе и осознанием всей важности привлечения внимания к социальным проблемам для их решения возможно качественное развитие рынка социальной рекламы в Кировской области.
Обнинск
Общие сведения о регионе:
Обнинск — первый наукоград России, находящийся на севере Калужской области, на 100 километрах к юго-западу от Москвы. Основание города было приурочено фактически к открытию первой атомной электростанции в 50-х годах XX века. Город является вторым по величине в области после административного центра – г. Калуги. Темпы развития инфраструктуры Обнинска свидетельствует о динамичности социально-экономического, культурного, промышленного развития. В настоящее время население города Обнинска составляет по официальным данным 105,5 тыс. жителей, среди которых экономически активного населения — 59,05 тыс. человек, причем в сфере научных исследований и разработок заняты около 20% от числа всех работающих в Обнинске. Средний возраст населения 36 лет, что свидетельствует о преобладании людей среднего возраста и молодежи в возрастной структуре населения.
Социальные проблемы региона:
Среди основных социальных проблем, свойственных городу, обусловленных его географическим положением историей, структурой населения и соответственно возможных направлений развития социальной рекламы стоит выделить следующее:
Во-первых, для города, основанного на атомной электростанции, а также являющегося вторым по величине промышленным центром области важна тема экологии. На данный момент в Обнинске существуют организации, занимающиеся проблемами экологии, однако социальная реклама к проблемам экологии привлекается редко. Чаще всего речь идет о проектах, инициированных областной властью и перенесенных в том числе и на город. Чаще всего тема экологии сводится к наружной рекламе: билборды с призывом бережно относится к природе и ее богатствам, надписи на мусорных контейнерах «чисто это просто» и т.д.
Во-вторых, актуальной проблемой для города является помощь незащищенным слоям населения: инвалидам, пенсионерам, детям и т.д. Данное направление также как и тема экологии не является в полной мере раскрытой. В Обнинске существует ряд организаций, в том числе НКО «Оранта», занимающаяся проблемами инвалидов-колясочников, которые пытаются привлекать внимание к своим проблемам, однако не столько внимание общественности, сколько местных чиновников. В связи с этим данное направление не использует в своих интересах социальную рекламу, хотя перспективы развития данного направления есть. Например, не так давно был создан проект «Доступный город», направленный на решение проблем передвижения инвалидов в городе, однако программа не была рассчитана на то, чтобы привлечь внимание общественности к данной проблемы, поэтому социальная реклама здесь не была предусмотрена.
В-третьих, одна из важнейших проблем, которая, так или иначе, поднимается в городских СМИ – это проблема безопасности на дорогах. На улицах города, а также на экранах телевизорах по местных каналам мы можем заметить социальную рекламу, призывающими быть внимательными на дорогах как водителей, так и пешеходов, уважать всех участников дорожного движения. Чаще всего такие проекты носят характер государственной пропаганды, инициируются местными отделениями МЧС, а также городской Администрацией.
Кроме того, важной для города является общероссийская проблема вредных привычек – курение, наркомания, алкоголизм. В городе привлекается социальная реклама для решения данной проблемы, но скорее не точечно, как это принято, а в совокупности, ограничиваясь лишь призывом к здоровому образу жизни.
Наконец, актуальной темой является исполнение гражданского долга: голосование на выборах, призыв в армию (на местном телевидении периодически появляются видеоролики, направленные на формирование положительного образа российского солдата и указывающие на важность и престижность несения военной службы), участие в донорских акциях. Причем чаще всего все эти проекты также инициируются не на уровне города, а в масштабах области.
Обзор кейсов по темам:
Тема: Здоровый образ жизни
Название:«Обнинск – здоровый город»
Год:2009 – 2012
Организатор: Общественный совет по здравоохранению при Администрации города, депутат городского Собрания Гуров З.Р., являющийся главой Общество с ограниченной ответственностью «Центр Реабилитации»
Формат:Муниципальная целевая программа
Цели:
● пропаганда здорового образа жизни
● формирование здорового образа жизни горожан
● воспитание молодого поколения в духе морального и физического здоровья.
Описание:
Ориентация жителей на престижность занятий физкультурой, и спортом, отказ от вредных привычек, приобретение навыков по профилактике распространенных заболеваний, в том числе сердечнососудистых, поможет увеличить продолжительность жизни населения города.
Администрация г. Обнинска запланировала в бюджете муниципального образования на 2009 г. 880 тыс. рублей, еще 840 тыс. рублей внебюджетного финансирования готовы предоставить коммерческие предприятия города. К 2012 году общий объем финансирования должен составить 2230 тыс.руб.
Данная программа включает в себя такие разделы как «Здравоохранение», «Физическая культура и спорт», «Образование», «Молодежная политика», «Культура», «Экология», «Общественная безопасность города» (предотвращение травматизма и чрезвычайных ситуаций). Т.е. по сути одна программа так или иначе захватывает целый ряд социальных проблем, которые, как предполагается, будут решаться в том числе и при помощи социальной рекламы.
Среди мероприятий, рассчитанных программой - распространение специализированной информационной ежемесячной газеты «Здоровье. Счастье. Красота», подготовка которой осуществляется НКО «Милосердие» и согласно паспорту программы финансирование не требует. За счет городского бюджета предполагается издание серии брошюр: «Здоровый образ жизни – основа жизни», подготовка наружной рекламы с использованием образов известных лиц города на тему пропаганды здорового образа жизни, спорта и борьбы с вредными привычками и по профилактике распространенных заболеваний, социальная видео- и аудиореклама под общим слоганом «Быть здоровым престижно и выгодно», размещение аудио и видеорекламы на телеканалах и радио СИНВ, Рен-ТВ, Крылья, ТВ-Обнинск, Серебряный дождь, Ретро-FM. Публикации в местных СМИ на тему профилактики различных заболеваний, в том числе детских рассчитаны за счет внебюджетных средств.
На данный момент удалось найти данные о реализации программы лишь за 2008 год.
○ Выпущено телевизионных передач «Здоровый город» - 8 передач (С В.В. Викулиным, с Н.Е. Шубиным, О системе восточных единоборств, О пользе бега, О занятиях велосипедом, О моржевании, О диете и посте, О тяжелой атлетике).
○ В эфире пошли телевизионные передачи «Культура здоровья» - 3 передачи: («Что нужно знать о гипертонии», «Стоматология», «О диабете»).
○ Демонстрировались по телевидению и на телеэкране социальные ролики – 4 шт. («Будь здоров – будь счастлив», «Не обязательно быть богатым», «Гипертония и атеросклероз», «О вредных привычках»).
○ В эфире «Русского радио – Обнинск» прошли аудио ролики – 4 шт. («Как бороться с гипертонией», «Здоровое питание», «Здоровое питание для детей», «Чем опасен атеросклероз»).
○ По городу были размещены билборды – 4 шт. («Займитесь здоровьем!», «Обнинск – здоровый город!», «Почувствуй ритм жизни!», «Измерьте свое давление»).
○ разработаны и распространены буклеты:
● «Мероприятия по пропаганде здорового образа жизни» - 200 экз.
● «Атеросклероз и активное долголетие» - 5000 экз.
● «Что нужно знать о гипертонии» - 5000 экз.
○ Плакаты на тему «Вам за сорок, измерьте давление» - 500 экз.
Однако если говорить об эффективности проделанной работы за прошедшие два года, то можно заметить, что ряд мероприятий, которые были выполнены, прошли мимо адресата, т.е. обществом в массовом порядке мероприятия программы не были замечены, за исключением, наверное, наружной рекламы, а именно билбордов с изображением известных лиц города, преимущественно спортсменов, и лозунгами «Почувствуй ритм жизни!», «Займись здоровьем!», «Вам за 40? Измерьте свое давление» и т.д. К «заслугам» программы, с некоторыми оговорками, следует отнести возросший интерес к спорту среди детей и подростков. В настоящее время в городе функционирует и является востребованным множество секций по плаванию, волейболу, футболу, восточным единоборствам, куда записаться может любой желающий.
Выводы:
В качестве основных участников процесса создания социальной рекламы, безусловно выступают органы местной власти – Администрация г.Обнинска и Городское Собрание, в то время как общественные организации за редким исключением не вовлечены в процесс решения актуальных для общества проблем по каналам социальной рекламы – для этого нет достаточных ресурсов как административного так и финансового. Исполнителями проектов выступают местные теле- и радиокомпании, непосредственными создателями – несколько фрилансеров, привлекаемые местными СМИ.
Размещение социальной рекламы осуществляется по традиционным каналам, среди которых телеканалах и радио СИНВ, Рен-ТВ, Крылья, ТВ-Обнинск, Серебряный дождь, Ретро-FM, наружная реклама (билборды), газеты, издаваемые при участии НКО, брошюры, листовки, которые можно заметить в общественных местах.
Важным вопросом является финансирование проектов по социальной рекламе, который помогает понять общий характер процесса ее создания. В Обниснке финасирование осуществляется преимущественно за счет городского бюджета (иногда областных средств – для инициированных на уровне области проетов), а также за счет средств частных компаний и предприятий, которые редко афишируются. Кроме того, распространена практика «отсутствия» финансирования, когда рекламные компании вынуждают размещать социальную рекламу через административное давление, либо сами теле- и радиокомпании снимают социальную рекламу по собственной инициативе для того, чтобы «занять» эфирное время.
Кроме того, говоря о социальной рекламе в Обнинске, стоит отметить и наличие социального контекста в рамках политической рекламы. 14 марта 2010 года в Обнинске проходили выборы в Городское Собрание. Место коммерческой и социальной наружной рекламы сменились плакатами политических партий. Интересные социальные вопросы города поднимались парией «Единая Россия» в рамках партийного проекта, а именно: «Забота о ветеранах – общее дело», «Возрождение кадетского движения» и т.д. Причем, важно, что данные плакаты были похожи не столько на политические, сколько на билборды с социальной рекламой, так как апеллировали к насущным социальным проблемам, сведя до минимума акцент на пропагандистскую направленность плакатов (о том, что плакат принадлежит «партии власти» свидетельствовала лишь небольшая надпись «партийный проект», а в некоторых случаях лишь российский флаг, такой как на символике ЕР).
Социальная реклама на региональном и муниципальном уровне сводится к достаточно примитивной государственно-пропагандистской технологии. Ключевым игроком процесса создания социальной рекламы являются органы власти, активно использующие административный ресурс, осуществляя давление на СМИ и рекламодателей. В такой ситуации рынок социальной рекламы не создается, а напротив его создание подавляется: нет взаимовыгодной связи между заказчиком и исполнителем социальной рекламы, игра осуществляется «в одни ворота». Грубо говоря, власти не заинтересованы в том, чтобы финансировать социальные проекты, НКО эти проекты также не способны финансировать без посторонней поддержки, а рекламодатели в свою очередь не заинтересованы в создании интересных креативных (что обычно подразумевает под собой и денежных) проектов с широким применением социальной рекламы. Более того, за последние годы губернатор области и представители власти муниципального уровня все чаще выступают за то, чтобы сократить объемы наружной рекламы: в 2008 году было демонтировано 60 рекламных конструкций, в том числе 3 рекламных щита, на двух из которых была социальная реклама. В случае дальнейшего распространения тенденции уровень рекламы будет только падать, так как основной источник финансов у рекламодателей явно снизится. Некоторые эксперты предполагают, что это может привести к тому, что места наружной рекламы будут властью просто выкуплены у частных владельцев, что сократит и так неразвитый рынок рекламы в городе и области и снизит и до того невысокий уровень эффективности социальной рекламы.
Пермский край
Общие сведения о регионе
Пермский край – субъект РФ, входит в состав Приволжского федерального округа. Образован в 2005году путем объединения Пермской области и Коми-Пермяцкого автономного округа.
Край – один из развитых и экономически благополучных регионов России. Население края на 2009 год составляло 2 708 419 человек.
Пермский край - многонациональный регион, здесь проживают около 125 национальностей. (Русские составляют 85,2%, коми-пермяки- 5,67%, татары -4,85%, башкиры – 1,45%. Также присутствуют украинцы, удмурты, белорусы, немцы, чуваши, азербайджанцы, Марийцы, армяне, молдаване и т.д.)
Социальные проблемы:
Многонациональность, как мы увидим чуть позже, является почвой для такой социальной проблемы, как отсутствие толерантности и необходимости как-то ее решать.
В крае существует множество социальных проблем. Основные среди них - алкоголизм, наркомания, снижение численности населения (в том числе по причине детской смертности и миграции населения) и национальная нетерпимость.
Что касается проблемы употребления алкоголя и наркотиков, то по официальным данным, три года назад (2007) на учете в наркдиспансерах состояло 81 970 человек. А 616 тысяч были неучтенными потребителями. Грубо говоря, каждый четвертый жителя края являлся наркоманом. По этому показателю край занимает третье место в своем федеральном округе. К 2009 году количество потребляющих снизилось до 74 00 человек.
На 2009 год алкоголизмом - еще одной страшной зависимостью, страдали 59 тыс. человек. Одним из самых неблагополучных районом в этом отношении является Прикамье.
Проблемы алкоголизма и наркомании одолевают молодое поколение жителей. Число страдающих алкоголизмом подростков в крае в несколько раз выше, чем во всем округе. Причем под официальную статистику не подпадают малолетние наркоманы и алкоголики. Важно, что основная группа наркоманов является «героиновой».
Проблема равнодушия рядовых граждан к этим вопросам также не на последнем месте. Впрочем, она имеет место по России в целом.
Отдельной проблемой для края является демографическая проблема. Ее здесь следует выделить. В регионе начиная с 1995 г. наблюдалась устойчивая тенденция снижения численности населения и в 2007 г. она составила 2 718,2 тыс. чел. .
При этом Пермский край по продолжительность жизни имеет самые низкие показатели среди регионов Приволжского Федерального округа и входит в состав 30 территорий страны с самым низким данным показателем. По причинам низкого уровня безопасности происходит отток населения, в том числе из-за проблем безработицы или низкой привлекательности и места проживания. Можно столкнуться с социальной рекламой, старающейся изменить ситуацию с рабочими местами.
Не менее волнующей проблемой является детская смертность. Причем часто причиной смерти оказывается алкогольное отравление или же убийство ребенка родителями по неосторожности в состоянии алкогольного опьянения.
Отношения родителей и детей вообще стали предметом различных проектов,
Обзор кейсов по темам: