Состояние социальной рекламы в регионах России (аналитика к презентации)

Вид материала

Обзор

Содержание Формат: выставка Цели и задачи Формат:конкрус социальной рекламы и рисунков Цели Цели и задачи

Подобный материал:

• 1. Законодательство в области социальной рекламы., 981.09kb.
• Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
• Конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (далее Конкурс), 182.19kb.
• Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
• Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 271.47kb.
• Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
• Положение о всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд», 108.03kb.
• Влодов Павел Вячеславович Место жительства, 143.27kb.
• Прайс-лист на размещение рекламы на щитах 6х3 в регионах россии, 166.16kb.
• Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость, 215.48kb.

Тема: Отношения человека с животным миром

Название:"Лапы, крылья и хвосты"

Год: 2010

Организатор:Общественное движение в защиту бездомных животных

Формат: выставка

Цели и задачи:

● влияние на общественное сознание посредством изобразительного искусства.

● решение актуальных социально-нравственных проблем содержания животных в городской среде

● гармонизация отношений человека с природой.

Описание:

На конкурсе работ представлены работы не профессиональных фотографов, а просто людей, которым небезразлична данная проблема.

Тема: Люди с ограниченными возможностями

Название:«Аппарель»

Год: 2008

Организатор: Калининградская организация молодых инвалидов «Аппарель»

Цели:

· Повышение активности молодых (14-29 лет) инвалидов, содействие их широкому участию в общественной, социальной, культурной и хозяйственной жизни общества;

· Изменение общественного мнения в отношении инвалидов и их организаций;

· Поддержка общественно-полезных инициатив в социальной сфере и повышение роли гражданского общества в целях стабильного улучшения качества жизни жителей Калининградской области и устойчивого развития региона.

Описание:

Социальная реклама некоммерческого характера демонстрирует позитивный и оптимистичный образ молодого человека с инвалидностью, который своим примером показывает, что ему могут быть предоставлены возможности для социализации и самореализации.

Тема: Экология

5. Выводы:

Вообще следует отметить, что много внимания в области социальной рекламы уделяется именно молодежи и ее проблемам.

Большинство мероприятий в Калининградской области осуществляются местными молодежными организациями при сотрудничестве с государством, или самостоятельно. Это говорит о развитости и активности общества, также как и о том, что положение социальной рекламы в регионе можно было бы улучшить благодаря привлечению и других заинтересованных игроков.

Калининградская область является самой «западной» областью России, как в прямом, так и переносном смысле. Охрана окружающей среды, как и в соседних для области европейских странах, является более значимой темой, чем в большинстве других регионов России.

Во-первых, можно отметить нестандартную для России преобладающую тематику. В большинстве регионов самыми частопроводимыми являются антиалкогольные и антинаркотические программы. В Калининградской области большее значение придается экологической сфере и защите живой природы.

Во-вторых, можно говорить о довольно слабой и несистемной поддержке коммерческим сектором и региональным бизнесом социальных инициатив, в частности – социальной рекламы.

В-третьих, большинство мероприятий осуществляют местные молодежные организации (совместно с государством или самостоятельно). Судя по изученному материалу, гражданские инициативы в Калининградской области находятся не в самом плачевном состоянии. Исключением не является и деятельность молодежи. Она активно участвует в продвижении социально значимых программ, организовывает некоммерческие мероприятия и конкурсы.

Подобная активность молодежи приводит к тому, что на эту группу населения нацелено множество социальных проектов и конкурсов региона.

Калуга:

Общие сведения о регионе:

Основные социальные пробелмы региона:

Обзор кейсов по темам:

Тема: Наркомания

Название:“Антинаркотическая “маршрутка

Год: 2009

Организатор:

Формат: реклама на транспорте

Цели:

● телефон доверия

Описание:

В Калуге появилась первая маршрутка с социальной рекламой от наркоконтроля

На бортах машины лев давит зеленого змея и указаны номера телефонов доверия областного Управления службы по контролю за оборотом наркотиков.

Идея принадлежит калужским предпринимателям - рекламному агентству, которое уже три года на рынке, но ни разу не «делало» социальную рекламу.

О некоторой доли эффективности может судить реакция Александра Порожанов, водителя маршрутки: "Стоят, смотрят, читают, а потом тока заходят в машину. Даже время затягивают по маршруту. Когда едешь, остановка, допустим, должен стоять 50 секунд, а стоишь чуть ли не минуту, ждешь когда залезут, а они пока не прочитают, не заходят в машину"

Тема: Здоровый образ жизни

Название:

Год:

Организатор:областной совет Ассоциации учащейся молодежи, областной комитет Российского союза молодежи, областной центр воспитательной работы и областной центр по борьбе и профилактике СПИДа и инфекционных заболеваний

Формат:конкрус социальной рекламы и рисунков

Цели:

· способствовать формированию в молодежной среде менталитета, основанного на потребности в здоровом образе жизни

Описание:

Вне категории

№1

Название: «Неделя Добра»

Год:

Организатор:

Цели:

● проведение общественно полезных мероприятий и проектов

● содействие укреплению гражданского общества

● объединение усилий общественных и государственных структур для совместного решения социально значимых задач

● привлечение внимания общественности, органов власти и СМИ к добровольчеству как эффективному способу пропаганды здорового образа жизни, формирования духовно-нравственных ориентиров молодого поколения, укрепления семейных ценностей

Описание:

В рамках Недели традиционно проходят акции, включающие благоустройство микрорайонов, посадку деревьев, проведение уроков добра в школах, организацию благотворительных концертов и спектаклей, сбор вещей, книг игрушек, оказание адресной помощи пожилым, инвалидам.

Как сообщил заместитель руководителя РИК КРО ВПП "Единая Россия" Валерий Луговой, региональное отделение партии поддерживает проведение добровольческой акции Весенняя Неделя Добра в Калуге, сознавая общественную важность добровольчества. "Единая Россия" поддерживает ВНД как организационно, так и конкретными делами: "единороссы" уже провели несколько акций по благоустройству, проводят благотворительный сбор средств для приобретения иллюстрированных книжек для маленьких слепых детей, а региональное отделение "Молодой гвардии Единой России" 24 апреля будет заниматься благоустройством социального центра "Забота".

№2

Людмила Харченко, руководитель службы милосердия Красного Креста совместно с добровольцами - студентами мсетного базового медицинского колледжа организовала и провела ряд акций:

● Акция по сдаче крови

● “Чистые окна” - весенняя уборка у тяжелобольных и престарелых

● Акция по уборке помещений центра “Забота”

Торговая компания "Сгомонь" провела акции:

● по оказанию помощи детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей

● Для школы-интерната для детей, инфицированных туберкулезом и нуждающихся в длительном лечении, был приобретен музыкальный центр. Воспитанники Полотняно-Заводского детского дома получили в подарок инструменты - бензокосу и электрические ножницы для стрижки живой изгороди и газонов, а также ковровые дорожки для спален.

Тема: Имидж города

Название

Год:

Организатор: отдел молодежной политики Управления образования Калуги

Формат: фотоконкурс

Цели и задачи:

● создание условий для выявления и раскрытия творческих способностей молодежи города Калуги в сфере фотоискусства,

● стимулирование творческой, познавательной и социальной активности молодых калужан,

● популяризация и развитие молодежного творчества, распространение фотоматериалов о жизни молодежи города

Описание:

Конкурс проводится по номинациям: "Калуга – город перспектив", "Взгляд в будущее", "Городской пейзаж", "Профессии молодых", "Улыбнись, любимый город!" и "Не могу молчать…". К участию приглашаются молодежные и детские общественные объединения, образовательные учреждения, учреждения высшего, начального и среднего профессионального образования, а также индивидуальные участники в возрасте от 14 до 35 лет.

Тема: Пенсионная система

Название:

Год: 2009

Организатор: отделение ПФР по Калужской области

Формат: радио реклама в троллейбусах, светодиодные экраны, видеоролики

Цели и задачи:

· совершенствование пенсионной системы

· уведомление жителей

Описание:

Так, в троллейбусах Калуги, в которых уже несколько лет работает городское радио, звучит социальная реклама Пенсионного фонда. К договоренности о взаимном сотрудничестве пресс-служба Отделения ПФР по Калужской области с Управлением городского троллейбуса областного центра пришло в конце августа 2009 года.

Несколько роликов Пенсионного фонда «крутятся» в троллейбусах уже на протяжении двух месяцев В Управлении троллейбуса был оставлен контактный телефон пресс-службы Отделения на случай, если у граждан возникнут какие-либо вопросы после прослушивания рекламных роликов. Обратная связь показала, что социально значимая реклама ПФР необходима гражданам, у которых создается позитивное отношение к очередному этапу совершенствования пенсионной системы.

В целом в Калужской области социальная реклама Пенсионного фонда продвигается очень активно. Так в Калуге на двух светодиодных экранах, расположенных в центре города, ежедневно транслируется ролик, посвященный государственному софинансированию пенсионных накоплений: всего – 350 показов день. Также видеоролики по валоризации и повышению пенсионного обеспечения размещены на двух областных ведущих телевизионных каналах – «СИНВ» и «Ника-ТВ». На последнем реклама выходит более 240 раз в месяц. Были задействованы и два районных телеканала – «Киров ТВ» и «АНО СТ Боровский район». Данные мероприятия больше напоминают просто рекламу пенсионного фонда РФ.

Выводы:

Заказчиком социальной рекламы чаще всего выступает государство, иногда региональная власть, реже федеральная. Также заказчиками выступают общефедеральные структуры. Главным игроком на рынке является государство, ключевым лицом — губернатор.

Далее по степени активности следуют федеральные ведомства и фонды.

На рынке присутствуют и некоммерческие организации, но не в качестве полноценно самостоятельных игроков, а в связке с государственными структурами. В последнюю очередь можно упомянуть бизнес, который впрочем не является самостоятельным игроком и в большинстве случаев его активность спровоцирована государством.

Исполнителями социальной рекламы являются департаменты и министерства региональной власти, реже аффинированные с государством игроки рекламного рынка, еще реже независимые рекламные агентства. Данный факт служит поводом судить о присутствии коррупционной составляющей.

Финансирование производится из регионального бюджета, также поддержку осуществляет принужденный к этому бизнес.

Общую поддержку социальной рекламе осуществляют в первую очередь ее непосредственные заказчики — государственная власть, общефедеральные структуры.

Информационное освещение осуществляется:

● филалом Агенства Социальной Информации в калужской области

● пресс-службой губернатора

● полугосударственными печатными изданиями, особенно если речь идет о государственной рекламе. Наиболее ярким примером служит газета «Весть»

● местными печатными изданиями, наиболее активна газета «Калужский Перекресток»

● местными отделениями общероссийских газет, наиболее значима «Комсомольская правда калуга»

● интернет форумы и сми - в целом слабое освещение вопроса

В данном регионе можно говорить о массированной подмене социальной рекламы имиджевой рекламой региона и государственной рекламой. Также часто социальная реклама является на деле просто рекламой общефедеральных организаций и фондов.

Камчатка

Общие сведения о регионе

Камчатский край образован 1 июля 2007 года в результате объединения Камчатской области и Корякского автономного округа. Край входит в состав Дальневосточного федерального округа. Граничит с Магаданской областью и Чукотским автономным округом. Административным центром является город Петропавловск-Камчатский.

Основные социальные проблемы региона

Особенность этого региона заключается в том, то это самый удалённый (после Чукотского автономного округа) от политического центра регион. Он не обладает особыми природными ископаемыми богатствами. Основное богатство региона – это его природа. Основу экономики края составляет добыча и переработка морских биоресурсов. Вторая значительная отрасль хозяйства лесная и деревообрабатывающая промышленность. Камчатский край привлекает туристов со всего мира термальными источниками, нетронутыми уголками природы и заповедными местами.#

Людской ресурс – ещё одна ценность региона. Именно на сохранение природы и подрастающего поколения и направлена, в основном, социальная реклама в регионе.

Обзор кейсов по темам:

Год молодежи

Название: Год молодежи

Год: 2009

Мероприятия:

● Организация и развитие студенческого волонтёрского движения в Камчатском крае

Цель:привития нравственных ценностей и пропаганды гражданской ответственности, активной жизненной позиции

Ответственный орган: Министерство образования и науки Камчатского края, Агентство по молодежной политике Камчатского края

● Краевой конкурс социальной рекламы.

Основная тематика: «Я – молодой!», «Молодёжь и государство».

Финансирование этого мероприятия проходило за счёт текущего финансирования Агентства по молодёжной политике Камчатского края. Дополнительная тема с дополнительным финансированием: антинаркотическая и пропаганда здорового образа жизни. Финансирование: КЦП «Комплексные меры противодействия злоупотреблению наркотиками и их незаконному обороту на территории Камчатского края».

Ответственные органы: Агентство по молодёжной политике Камчатского края, образовательные учреждения высшего и среднего профессионального образования Камчатского края (по согласованию)

● Информационно-пропагандистская акция “День борьбы со СПИДом”. Финансирование текущее.

Ответственный орган: Агентство по молодёжной политике Камчатского края, образовательные учреждения высшего и среднего профессионального образования Камчатского края (по согласованию), органы местного самоуправления муниципальных образований в Камчатском крае (по согласованию).

● Мероприятия по благоустройству городов и населенных пунктов Камчатского края.

Финансирование: внебюджетные источники и финансовые средства учреждений. Ответственные органы: Министерство природных ресурсов Камчатского края, Камчатский краевой Совет «Всероссийское общество охраны природы», КГУ «Природный парк «Налычево», общественные экологические организации (по согласованию), КГУ «Камчатский Центр занятости и информационного обеспечения молодёжи», администрация Петропавловск – Камчатского городского округа.

● Обустройство территорий и экологическое просвещение на особо охраняемых природных территориях Камчатского края.

Финансирование: внебюджетные источники и финансовые средства учреждений. Ответственные органы: Министерство природных ресурсов Камчатского края, КГУ «Природный парк «Ключевской», КГУ Дирекция лососевого заказника «Река Коль».

Информационное сопровождение Года молодёжи включало в себя: выпуск вестника «Молодёжь Камчатки»; создание цикла теле- и радиопередач о реализации молодёжной политики в Камчатском крае; выпуск молодёжной страницы в газете «Камчатский край»; изготовление и прокат социальных видеороликов для молодежи «Ты нужен России»; изготовление и размещение рекламы, посвященной Году молодежи; создание сайта «Молодёжь Камчатки – наше будущее».

Тема: СПИД

Название: “День борьбы со СПИДом”

Год:

Организатор:

Форматы:

● Совместно с Краевым центром социальной помощи семье и детям были проведены 3 лекции в Камчатском кооперативном техникуме и одна лекция в Российском университете кооперации и в образовательном учреждении специальной профессиональной подготовки № 1. на тему: «ВИЧ-инфекция, заболеваемость в Камчатском крае и Российской Федерации, пути распространения и профилактика».

● Подготовлена просветительская литература на тему: «ВИЧ-инфекция, как можно заразиться, профилактика заражения».

● Подготовлены две радиопередачи на радио «Вести-Камчатка» и Радио-3 на тему: «Всемирный день борьбы со СПИДом, ВИЧ-инфекция в Российской Федерации и Камчатском крае, пути распространения, профилактика», которые транслировались в течение ноября 2009 года.

● Подготовлены записи выступлений, посвященных Всемирному дню борьбы со СПИДом, на телевидении «CТC – Камчатка» и «Причал», которые транслировались 1.12.2009г. с повтором на следующий день.

● Подготовлен видеоролик с социальной рекламой для транслирования на телеканале «Причал».

● Подготовлено четыре статьи в газеты: «АИФ-Камчатка», «Пограничник Северо-Востока», «Рыбак Камчатки», «Камчатский край».#

Конкурс Социальной рекламы

Темы:

· Пропаганда здорового образа жизни

· Пропаганда ценности брака, семьи, рождения ребёнка

· Профилактика наркомании, табакокурения, алкоголизма, ВИЧ-инфекции

· Воспитание чувства патриотизма к родному городу, краю

· Ты нужен России

· Я – молодой!

· Молодёжь и государство

· Молодёжь и выборы

Название:

Год: 2009

Организатор: агентство по молодежной политике Камчатского края.

Формат: конкурс социальной рекламы (плакаты, видеоролики, аудиоролики)

Цели:

· включение молодёжи в процесс формирования гражданского общества через создание и распространение социальной рекламы.

Описание

На конкурс принимаются материалы в печатном и электронном виде в формате: телерекламы; радиорекламы; наружной рекламы; печатной рекламы (реклама в печатных изданиях); печатной продукции (плакаты, стикеры, календари, буклеты, брошюры, открытки).

Тема: дети-сироты

Название: «Лучший опекун (попечитель), приёмный родитель»

Год:

Организатор: Министерство образования и науки

Цели:

● развитие семейных форм устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей,

● социальная реабилитация детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, воспитывающихся в семьях опекунов (попечителей), приемных семьях.

Описание:

● На сайте городской администрации опубликованы фотографии детей, подлежащих устройству в семьи.

● В средствах массовой информации (газетах «Пограничник», «Экспресс-Камчатка», «Рыбак Камчатки») опубликован ряд статей с целью пропаганды образа семьи и устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, на канале кабельного телевидения «Net line» организована ежедневная трансляция информации о детях, подлежащих устройству в семьи.

● Поведена акция «Детям нужны родители!».

● На канале «СТС – Камчатка» и областном радио прошли передачи на темы «Чужих детей не бывает», «Ищу семью».

● Заключеныдоговоры:

a. на ежедневную трансляцию рекламных роликов «Где ты, мама?» по видеосети, установленной в маршрутных автобусах;

b. на демонстрацию фотографий детей на 1 и 2 каналах, канале «Евроньюс»

● Разработано и отпечатано пособие для усыновителей и опекунов «Воспитывая приёмного ребенка…».

Тема : Наркомания, алкоголизм, курение

Название: «Нет – наркотикам»

Год:2010

Организатор:

Формат: цикл бесед и конкурсов

Цели:

· формирование отрицательного отношения к наркотикам, табаку и алкоголю

Описание:

Мероприятие представляет собой цикл бесед и конкурсов для учащихся вторых - четвертых классов