Повышение конкурентоспособности предприятия в условиях устойчивого роста (на примере мясоперерабатывающих предприятий рк) 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)

Вид материала

Содержание

3 Методологический подход и модель оценки уровня конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий Республики Казахстан
Список опубликованных трудов по теме диссертации

Подобный материал:

1 2 3 4

3 Методологический подход и модель оценки уровня конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий Республики Казахстан

Каждый исследователь, изучающий проблемы оценки конкуренто-способности предприятий, в качестве первоочередной ставит перед собой задачу отыскания обоснованных критериев этой оценки, которые, в конечном счете, формируют и предлагаемый метод.

Выявленные нами в ходе анализа методов оценки конкурентоспособности предприятий недостатки, подчеркивают востребованность такого подхода к решению обозначенной проблемы, который, прежде всего, был бы направлен на практическое использование в аналитической работе. А это значит, что в основе его реализации должна лежать комплексная оценка деятельности предприятий, опирающаяся на действующую статистическую информацию, хорошо знакомую практикам-экономистам. При этом указанная оценка должна отражать не только существующее положение хозяйствующего субъекта на рынке, но и по возможности учитывать перспективы его развития.

Эффективность использования имеющихся у предприятия экономических ресурсов может быть охарактеризована и, в конечном счете, сведена к оценке его операционной эффективности, инновационной активности и рыночной адаптивности. Понятно, что подобная оценка невозможна без сопоставления соответствующих показателей исследуемого хозяйствующего субъекта и принимаемых во внимание конкурентов. Исходя из сказанного, представляется, что комплексная количественная оценка достигнутого конкретным предприятием уровня конкурентоспособности может быть обеспечена таким показателем, который учитывает влияние всей совокупности факторов, формирующих этот уровень.

С целью учета воздействия операционной эффективности, инновационной активности и рыночной адаптивности на уровень конкурентоспособности, оцениваемый при помощи единого критериального показателя, необходимо использовать интегрально-индексный метод построения его модели. Суть этого метода сводится к расчету индексов (коэффициентов) операционной эффективности деятельности предприятия, его инновационной активности и адаптивности, последующей их интеграции (перемножению) и извлечению корня соответствующей степени.

Таким образом, модель расчета критерия, обеспечивающего комплексную количественную оценку уровня конкурентоспособности мясоперерабаты-вающего предприятия, будет выглядеть следующим образом:

К =

, (1)

где К  критерий оценки уровня конкурентоспособности предприятия;

К_Э  коэффициент операционной эффективности;

К_И  коэффициент инновационной активности;

К_А – коэффициент адаптивности.

Первый из коэффициентов (индексов) в выражении (1) отражает операционную эффективность деятельности предприятия, результатом которой являются предлагаемые им товары и услуги. Следующие два коэффициента (индекса) в выражении (1) в совокупности характеризуют стратегическое позиционирование хозяйствующего субъекта, включающее в себя результативность проводимых инновационных процессов и рыночную адаптивность предприятия.

Отметим, что коэффициенты, отражающие операционную эффективность, инновационную активность и рыночную адаптивность предприятия, в совокупности характеризуют конкурентоспособность мясоперерабатывающего хозяйствующего субъекта.

Действительно, интегральный показатель, представляющий собой агрегированную форму указанных коэффициентов, вбирает в себя важнейшие конечные критерии конкурентоспособности, каковыми являются прибыльность, стратегические инновационные инвестиции и доля предприятия на рынке. Эти критерии, на наш взгляд, объединяют в себе абсолютное большинство факторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия в условиях рынка и определяющих перспективы его функционирования и развития, что в итоге обеспечивает максимальную достоверность ожидаемых результатов.

Достоверность результатов подтверждается и тем обстоятельством, что вся требуемая исходная информация, имеющая стоимостное выражение, может быть почерпнута из данных бухгалтерской и статистической отчетности предприятий, что повышает точность и оперативность производимых расчетов. Таким образом, предлагаемый метод оценки уровня конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий является тем универсальным инструментом, широкое применение которого возможно как в теоретических исследованиях, так и в практике экономического анализа.

С целью апробации методологии управления конкурентоспособностью предприятия в работе нами рассмотрена деятельность двух хозяйствующих субъектов. Оба предприятия являются малыми, организованы в форме ТОО, имеют схожую организационную и производственную структуру, занимаются производством мясной продукции.

Необходимая информация, собранная за 5 лет используется для оценки уровня конкурентоспособности исследуемого предприятия (ТОО «Бремен») в сравнении с реально действующим конкурентом (ТОО «Азамат ЛТД») и анализа динамики этого показателя за рассматриваемый период времени. Оценка осуществляется в соответствии с методическим походом, описанным выше и предполагающим раздельную характеристику источников формирования конкурентных преимуществ предприятия с последующим сведением полученных результатов в единый интегральный показатель.

Коэффициенты, отражающие операционную эффективность деятельности предприятия, его инновационную активность и рыночную адаптивность, рассчитываются по описанным в диссертации формулам (2-4), (5-7) и (8-13) соответственно. Интегральный показатель уровня конкурентоспособности определяется по формуле (1). Полученные результаты расчетов и их графическая иллюстрация приведены в таблице 5 и на рисунке 2.

Таблица 5 – Уровень конкурентоспособности ТОО «Бремен» в период

времени с 2004 по 2007 гг.

Год	Коэффициент операционной эффективности	Коэффициент инновационной активности	Коэффициент адаптивности	Уровень конкуренто-способности
2004	0,861	0,898	1,870	1,131
2005	0,735	1,233	1,005	0,969
2006	0,714	0,808	0,907	0,806
2007	0,805	0,955	0,657	0,796
Примечание – составлено автором по данным отчетности ТОО «Бремен»

Рисунок 2 – Динамика уровня конкурентоспособности ТОО «Бремен»

в период времени с 2004 по 2007 годы

Представленный на рисунке 2 график, характеризующий динамику уровня конкурентоспособности исследуемого предприятия, свидетельствует о том, что в рассматриваемый период времени этот уровень неуклонно понижается. При этом из года в год предприятие теряет объемы работ, что подтверждает падение коэффициента рыночной адаптивности. К тому же на невысоком уровне остаются и две другие составляющие конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Подобные выводы являются острым сигналом, побуждающим управленческий персонал искать выход из сложившейся ситуации. Другими словами, отыскивать пути всемерного приращения существующего на сегодняшний день уровня конкурентоспособности предприятия.

Поиск путей повышения конкурентоспособности мясоперерабатывающего предприятия методологически опирается на обоснованный и систематизированный в диссертационной работе комплекс факторов, оказывающих влияние на изучаемый процесс, и разработанную систему показателей, отображающих воздействие этих факторов. С этой целью нами были выполнены расчеты по модели (18), рассмотренной в диссертации, путем оценки величины роста объемов продаж колбасных изделий в результате изменения значений показателей факторов, в частности, снижения цены и увеличения объема оборотных средств и доли средств, затрачиваемых на рекламу.

Анализ полученных результатов показывает, что на участке от 0 до 10% изменение значения показателей факторов, соответствующее изменению объемов продаж, близко к линейному и может быть приближено и выражено в виде зависимостей:

x_  0,227Р, %;

x_  0,366 Z, %; (2)

x_  0,085 S, %.

где Р, Z, S  изменение соответственно цены, оборотных средств и доли затрат на рекламу в процентах;

x__,, x_, x_  изменение фактора цены, фактора ресурсов и фактора конкуренции.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что наиболее существенную прибавку объемов продаж колбасных изделий в настоящее время предприятию ТОО «Бремен» может принести увеличение ресурсов, а именно, увеличение оборотных средств. На один процент увеличения оборотных средств можно ожидать примерно 0,34%-е увеличение объемов продаж. Несколько меньшее увеличение объема продаж следует ожидать от снижения цены, а именно, на один процент снижения цены следует ожидать увеличения объемов продаж примерно на 0,28%. И, наконец, наименее существенным для увеличения объемов продаж следует считать увеличение доли средств, затрачиваемых на рекламу продукции. На один процент увеличения доли затрат на рекламу, увеличение объемов продаж можно ожидать всего лишь на 0,09%.

B соответствие с предложенными рекомендациями, предприятие ТОО «Бремен» в первой половине 2007 г. предприняло ряд шагов по увеличению объемов продаж колбасных изделий. В частности, с января месяца оно увеличило отпускные цены примерно на 5%, а ежемесячный прирост оборотных средств составил 1,0...2,5%, что обеспечило их увеличение за полгода примерно на 15,48%. В результате объемы продаж колбасных изделий по сравнению с аналогичным периодом 2006 года увеличились в среднем на 9,12% и превысили прогнозируемые по модели в среднем на 6,28% (таблица 6, рисунок 3).

Таблица 6  Объемы продаж колбасных изделий ТОО «Бремен»

(в тоннах) за первое полугодие 2007 г. в сравнении с аналогичным периодом

2006 года, с прогнозом и с расчетами по предложенной методике

	январь	февраль	март	апрель	май	Июнь
в 2006 г.	2678	2858	3085	3214	3241	3472
Прогноз (ср. знач.)	2779	2929	3153	3317	3334	3524
Фактические	2897	3185	3350	3442	3636	3669
Расчетные	2868...3132	2955...3219	3162...3426	3394.. .3658	3468…3732	3630...3894
Примечание – Составлено автором

Рисунок 3  Динамика объемов продаж колбасных изделий предприятием

ТОО «Бремен» в первом полугодии 2007 г. в сравнении с аналогичным

периодом 2006 года, с результатами прогнозирования по модели

и расчетными значениями по предложенной методике

Анализ полученных результатов свидетельствует о том, что при сложившейся ситуации на рынке и современном состоянии оптового рынка мясопродуктов Алматинского региона, ТОО «Бремен» имеет реальную возможность увеличения доходности продаж путем одновременного увеличения цены на колбасные изделия и увеличения оборотных средств, вкладываемых в рынок. Увеличение затрат на маркетинг нецелесообразно.

Реализация предложенных рекомендаций позволила существенным образом улучшить экономические показатели работы предприятия, т.к. совокупный доход от оптовых продаж колбасных изделий по сравнению с 2006 годом увеличился в среднем на 14,57% и превысил прогнозируемые по модели значения в среднем на 11,59%.

При этом следует отметить достаточно высокую сходимость результатов расчета по предложенной методике совершенствования оптовых продаж мясопродуктов с фактическими данными. Во-первых, расчетные значения вполне адекватно отображают динамику изменения объемов продаж при управляемом факторном воздействия цены и ресурсов, а, во-вторых, погрешность расчета составила примерно 3,0...3,5%, что позволяет сделать вывод о работоспособности предлагаемой методики и достоверности получаемых результатов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе проведенного исследования сделаны следующие выводы:

1 Для рыночной экономики конкурентоспособность является одной из ключевых экономических категорий и характеризует степень развития общества в целом. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Каждый объект имеет свои внутренние и внешние факторы конкурентоспособности, конкурентные преимущества, показатели оценки конкурентоспособности. Конкурентоспособность как динамичное состояние, изменяется под воздействием как внешних, так и внутренних факторов.

2 Конкурентоспособность предприятия – это способность использовать свои сильные стороны и концентрировать свои усилия в той области производства товаров и услуг, где она может занять лидирующие позиции на внутреннем и внешнем рынках. Целью оценки конкурентоспособности предприятия является определение положения предприятия на отраслевом рынке и оценка его конкурентной позиции. Для оценки конкурентоспособности используется ряд методов и подходов.

3 Одной из актуальных задач мясоперерабатывающей отрасли Казахстана является достижение и повышение конкурентоспособности ее предприятий, как на внутреннем, так и на внешнем рынке, так как именно от эффективной и конкурентоспособной деятельности этих предприятий зависит дальнейшее развитие и процветание отрасли. Возрождение мясоперерабатывающей отрасли Казахстана должно происходить только на прогрессивной, интенсивной и инновационной основе, предполагающей выпуск конкурентоспособной продукции, как на внутреннем, так и на мировом рынке.

Мы считаем, что одним из определяющих условий устойчивого роста мясоперерабатывающих предприятий становится их способность к оперативной, ориентированной на выпуск конкурентоспособной, высококачественной и пользующейся спросом мясной продукции.

4 В настоящее время мясоперерабатывающие предприятия Казахстана работают в условиях жесткой конкуренции, которая особенно наблюдается со стороны зарубежных производителей. Усиление конкуренции в производстве и реализации мясной продукции между отечественными производителями и импортируемых продукцию в Казахстан зарубежными поставщиками, требует от национальных компаний и фирм мобилизации усилий для удержания конкурентных позиций на отечественном рынке.

При большом поступлении на рынки республики импортной мясной продукции качество для республиканских производителей становится основой их конкурентоспособности, поэтому для предприятий наиболее перспективной должна стать стратегия повышения качества выпускаемой продукции.

5 Конкуренция на рынке побуждает мясоперерабатывающие предприятия совершенствовать производственные процессы, улучшать инновационную и инвестиционную деятельность. Конкуренция в мясоперерабатывающей отрасли способствует привлечению в неё новых предприятий и успех одного предприятия показывает другим, что в сфере производства мясных продуктов возможно рыночное продвижение.

6 Техническое состояние большинства предприятий, за исключением некоторых, требует основательного обновления и реконструкции, а многие предприятия из-за имеющихся проблем с обеспечением сырьем и оборотными средствами функционируют не в полную мощность. Поэтому, на сегодняшний день существует проблема отставания мясоперерабатывающих предприятий республики по их техническому оснащению современным оборудованием и передовыми технологиями. В настоящее время в силу разных причин в мясоперерабатывающем производстве много бездействующих предприятий. Несколько предприятий находятся на стадии ликвидации.

7 Использование инновационного и кластерного подхода в развитии отраслей экономики страны является сейчас одним из основных инструментов повышения конкурентоспособности. Мясоперерабатывающая промышленность является одной из приоритетных отраслей для создания кластера и инновационного производства. Для повышения конкурентоспособности мясной индустрии необходимо развитие кластера производства и переработки мяса.

8 Коэффициенты, отражающие операционную эффективность, инновационную активность и рыночную адаптивность предприятия, в совокупности характеризуют конкурентоспособность мясоперерабатывающего хозяйствующего субъекта. Предлагаемый метод оценки уровня конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий является тем универсальным инструментом, широкое применение которого возможно как в теоретических исследованиях, так и в практике экономического анализа.

9 Предложенная методика оценки путей совершенствования оптовых продаж мясопродуктов торговым предприятием, позволяет при помощи модели управления конкурентоспособностью на основе исходной информации и анализа планировать эффективные мероприятия по улучшению показателей экономической деятельности. Предлагаемый методический аппарат и рекомендованная тактика по изготовлению колбасных изделий, заключается в комплексной реализации мероприятий по привлечению финансовых средств, расширению торговой сети, повышения качества рекламных акций.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ ТРУДОВ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ:

1 Проблемы повышения конкурентоспособности предприятия на современном этапе // Приоритеты экономического и социального развития регионов Казахстана в III-м тысячелетии: Материалы международной научно-теоретической конференции. - Актобе, Зап.-Каз. ИЭФ, 2000, 0,3 п.л.

2 Состояние развития и конкурентоспособность предприятий мясоперера-батывающей отрасли // Наука и научно-практический прогресс Казахстана: Сборник научных трудов, Алматы, КазГАУ им. Т.Рыскулова, 2000, 0,3 п.л.

3 Критерии конкурентоспособности товаров // Образование и наука в современных условиях развития Казахстана: опыт, проблемы и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции. - Уральск, Зап.-Каз. ГУ, 2002, 0,25 п.л.

4 Проблемы и пути повышения конкурентоспособности мясоперерабаты-вающих предприятий РК // Стратегия экономической стабилизации Казахстана: взгляд в 21 век: Материалы международной научно-практической конференции, Ч.3. - Алматы, КазГАУ им. Т.Рыскулова, 2001, 0,3 п.л.

5 Экономическая сущность и объекты конкурентоспособности // Проблемы межрегионального сотрудничества в условиях формирования единого экономического пространства: стратегия и механизм реализации: Материалы международной научно-теоретической конференции. - Актобе-Оренбург, АГУ им. К. Жубанова - Оренбургский государственный университет, 2003, 0,3 п.л.

6 Влияние факторов конкурентоспособности предприятия // Вестник КазЭУ им. Т. Рыскулова, №8, 2003, 0,3 п.л.

7 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции // Вестник КазЭУ им. Т. Рыскулова, №9, 2003, 0,25 п.л.

8 Конкурентоспособность промышленных предприятий РК в условиях модернизации национальной экономики. // Стратегия конкурентоспособности и модернизации экономики Казахстана в 21 веке: Материалы 2-й международной научной конференции. - Актобе-Оренбург, АГУ им. К.Жубанова - Оренбургский государственный университет, 2005, 0,4 п.л.

9 Государственная политика в области конкурентоспособности промышленных предприятий РК // Вестник АГУ им. К.Жубанова, №1, 2005, 0,2 п.л.

10 Современное состояние и анализ конкурентной среды мясоперераба-тывающей отрасли Казахстана // Вестник КазЭУ им. Т. Рыскулова, №4, 2008, 0,5 п.л.

11 Критерии и модель оценки уровня конкурентоспособности мясоперера-батывающего предприятия // Экономика и статистика, №4, 2008, 0,5 п.л.

ТҮЙІНДЕМЕ

Blog

Содержание