Основная образовательная программа магистратуры (магистерская программа)
| Вид материала | Основная образовательная программа |
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 1680.5kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 325.91kb.
- Л. В. Тен «26» января 2011 г. Номер внутривузовской регистрации эф 12. 01 Основная, 357.93kb.
- Основная образовательная программа (ооп) магистратуры (магистерская программы), реализуемая, 1194.28kb.
- Основная образовательная программа (ооп) магистратуры (магистерская программы), реализуемая, 1129.04kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования 080100., 321.29kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования 080100., 337.53kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 363.79kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 520.45kb.
- Основная образовательная программа подготовки магистра по направлению 035700 Лингвистика, 591.45kb.
Политический институт. «Институциональная среда». «Институциональное соглашение». «Институциональная практика»
Тема 3. Институциональные теории публичной политики, законотворческого процесса, правительственных коалиций.
«Арена взаимодействия» (action arena). Институциональные решения
Тема 4. Институциональные изменения
Причины возникновения и изменения институтов. Концепция структурно-поддерживающегося равновесия
Тема 5. Дистрибутивная теория институтов
«Двойственный характер» институтов. Неформальные институты. Падение эффективности институтов
Тема 6. Эффективность и неэффективность институтов
Причины существования неэффективных институтов. Институциональные искажения
Тема 7. Деформализация правил и институциональные ловушки в России
Взаимодействие формальных и неформальных институтов. Теория неформальной институционализации. Когнитивный подход. Особенности институционального анализа гендерного порядка в России
Аннотация курса
«Политический имиджмейкинг»
- Цели и задачи курса:
Цель: ориентация студентов в сущности политической имиджелогии, законах имиджмейкерской работы, формах и методах построения имиджа политического лидера; формирование навыков эффективного использования технологий и методов имиджмейкерства.
Задачи: в результате освоения дисциплины, слушатели должны:
- на практике применять технологии и методы имиджемейкерской работы;
- понимать место и значение политической имиджелогии в системе политических наук и науки связей с общественностью;
- понимать взаимосвязь политической имиджелогии с другими политологическими дисциплинами при анализе политических отношений;
- понимать основные современные точки зрения на предмет политической имиджелогии;
- уметь правильно использовать категориальный аппарат политической имиджелогии;
- использовать закономерности построения политического имиджа в практической деятельности;
- анализировать составляющие политического имиджа и особенности его восприятия.
- Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Курс направлен на формирование следующих компетенций:
- способен использовать углубленные специализированные теоретические знания, практические навыки и умения для организации научных исследований, учебного процесса, избирательных кампаний, экспертной и консалтинговой деятельности - ПКПолМ-03-И04;
- способен и готов к проектированию работ по организации избирательных и иных кампаний в сфере политического управления- ПКПолМ-03-И06.
Курс направлен на решение следующих профессиональных задач:
-разработка и применение групповых методов работы для принятия решений в органах власти и управления, в аппарате политических партий и общественно-политических объединений, органах местного самоуправления, бизнес-структурах, СМИ - Ф01ПолМ-03/001;
- Содержание дисциплины
Тема 1. Имидж как историко-культурный феномен
Имидж: рождение понятия. Взаимосвязь имиджа и художественного образа. Имидж в истории. Имидж в структуре коммуникативного пространства. Современные коммуникационные технологии, используемые в создании имиджа. Типы имиджей. Имидж в рекламе, политике, бизнесе, искусстве и других областях человеческой деятельности.
Тема 2. Технологии построения имиджа
Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Мифы и символы в имиджелогии. Формирование мнения: сознательная и бессознательная компоненты. Виды информации и каналы ее распространения, существенные для построения имиджа. Основные принципы и этапы формирования имиджа. Современные технологии создания имиджа.
Тема 3. Имидж человека: ведущие типы и элементы
Психология восприятия прямой и косвенной имиджформирующей информации. Знак имиджа: положительный или отрицательный? Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы личностного имиджа: средовый, габитарный, вербальный, кинетический, овеществленный.
Тема 4. Методы рекламы и public relations в создании имиджа фирмы
Понятие имиджа и репутации фирмы. Роль философии фирмы в создании ее образа в общественном мнении. Имидж и паблисити. Функции и основные компоненты корпоративного имиджа. Компоненты фирменного стиля. Методы создания корпоративных ПР-обращений. Использование рекламы для создания имиджа фирмы.
Тема 5. Формирование имиджа делового человека
Специфика технологий построения имиджа в бизнесе. Конструктивная поведенческая стратегия и эффективная поведенческая тактика в имидже бизнесмена. Деловая внешность, деловое общение и деловой этикет. Роль деловой риторики в создании бизнес-имиджа (техника ведения переговоров, искусство деловой полемики, личные и телефонные беседы и др.) Основные ошибки в построении делового имиджа.
Тема 6. Имидж в политике: иллюзии и реальность
Политический public relations и проблема создания имиджа в политике. Символизация политики и образы власти. Предвыборные технологии и проблема манипулирования общественным мнением. Коммуникативный заряд предвыборных обещаний. Типовые алгоритмы формирования политического имиджа.
Тема 7. Элементы политического имиджа
Политик как символ и актер. Имидж лидера на политическом и неполитическом фоне. Выбор модели поведения. Внешность лидера. Власть как «право на речь» (риторика власти). Типы речевого поведения лидеров различного типа (монархического, «харизматического», фашистского и т.д.). Построение образа лидера с помощью кинетических элементов.
Тема 8. Типы имиджей в различных областях человеческой деятельности
Специфика имиджа в государственном управлении и дипломатии. Имидж в искусстве и шоу-бизнесе. Имидж в рекламе. Инструментарии личного контакта в различных типах имиджа. Средства public relations в методиках формирования различных типов имиджа.
Тема 9. Закономерности создания имиджэффекта
Проблемы управления массовым сознанием и поведением в работе имиджмейкера. Общественное настроение и социальный стереотип. Психология превращения информации в мнение. Стихийное и целенаправленное формирование имиджа. Приемы создания имиджэффекта (использование фасцинации, аттракции и др.). Роль средств массовой информации в создании эффективного имиджа. Профессиональная этика имиджмейкера и проблемы, связанные с ее нарушением.
Аннотация курса
«Современные политические технологии»
Цели и задачи курса:
Цель: формирование у студентов целостного представления о теории и практики связей с общественностью как управленческой деятельности, направленной на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами политической среды.
Задачи:
- проанализировать сущностные характеристики, структуру, функции связей с общественностью как специфического вида управленческой деятельности;
- усвоить профессиональные и этические требования к специалисту по связям с общественностью в политической сфере;
- определить принципы организации и специфику работы подразделений по связям с общественностью в сферах бизнеса и политики;
- овладеть навыками практической деятельности в области управления общественно-политическими отношениями.
- Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Курс направлен на формирование следующих компетенций:
- Способен использовать углубленные специализированные теоретические знания, практические навыки и умения для организации научных исследований, учебного процесса, избирательных кампаний, экспертной и консалтинговой деятельности - ПКПолМ-03-И04;
- Способен и готов к проектированию работ по организации избирательных и иных кампаний в сфере политического управления - ПКПолМ-03-И06.
Курс направлен на решение следующих профессиональных задач:
- Разработка и технология реализации политического проекта - Ф04ПолМ-03/003
- Анализ тенденций по использованию и формированию новых политических инструментов - Ф05ПолМ-03/002
- Разработка эффективных механизмов реализации политологических проектов - Ф05ПолМ-03/003
- Содержание дисциплины
Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен.
Связи с общественностью (PR) как научное направление и социальная деятельность. Наука о связях с общественностью: специфика, структура, функции, место в системе социально-гуманитарных дисциплин. Понятийный аппарат связей с общественностью. Связи с общественностью как специфический вид управленческой деятельности. Формирование эффективной системы публичных дискурсов и оптимизация информационных взаимодействий как основа деятельности по связям с общественностью. Связи с общественностью, паблисити, реклама, пропаганда, журналистика: соотношение понятий. Интегрированные маркетинговые коммуникации и PR. Место связей с общественностью в системе менеджмента. Основные принципы паблик рилейшнз. Модели PR-деятельности (по Дж. Грунигу). Однонаправленные PR-модели (модель паблисити, модель информирования). Двусторонние PR-модели (двусторонняя асимметричная модель, двусторонняя симметричная модель). Функции связей с общественностью. Подходы к функциональному анализу связей с общественностью. Функции связей с общественностью на макросоциальном, мезосоциальном и микросоциальном уровнях. Особенности функционирования связей с общественностью в различных сферах жизни общества. Роль связей с общественностью в развитии современного гражданского общества и демократии.
Тема 2. История становления и развития связей с общественностью как специфического вида управленческой деятельности.
Социальные, экономические и политические причины возникновения связей с общественностью как самостоятельной сферы деятельности. Этапы развития связей с общественностью. Становление и развитие связей с общественностью в США. Предпосылки становления связей с общественностью в Соединенных Штатах Америки. Эволюция связей с общественностью в США: проблемы периодизации. Основные тенденции развития американских PR во II половине ХХ – начале XXI веков. Особенности развития деятельности по связям с общественностью в Западной Европе (школы PR в Великобритании, Германии и Франции). Интеграция PR- сообщества: появление международных объединений PR- специалистов. Роль PR в информационном обществе. Сфера связей с общественностью в современной России. Социально-политические изменения в российском обществе как фактор появления паблик рилейшнз. Периодизация отечественных PR: основные подходы. Специфические черты российских связей с общественностью. Деятельность общероссийских и региональных объединений специалистов в области связей с общественностью.
Тема 3. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.
Правовое обеспечение связей с общественностью. Трудности правового регулирования деятельности по связям с общественностью. Зарубежный опыт правового регулирования связей с общественностью. Российское законодательство и управление связями с общественностью. Этические основы паблик рилейшнз. Роль этических норм в регулировании деятельности по связям с общественностью. Структура этических норм, регулирующих PR- деятельность. Этика PR и социальная ответственность. Социальная, юридическая и финансовая ответственность PR: соотношение понятий. Кодексы профессионального поведения специалиста (Венецианский кодекс IPRA (1961 г.), Афинский кодекс IPRA (1965г.), Лиссабонский кодекс CERP (1978г.), кодекс института PR (1985г.), российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (2001г.). Сертификация PR-деятельности: зарубежный и отечественный опыт.
Тема 4. Связи с общественностью в системе коммуникаций.
Коммуникативное пространство как сфера PR-деятельности. Понятие коммуникации: коммуникация как процесс, функция, средство. Коммуникация, общение, информирование: соотношение понятий. Функции и типологии коммуникации. Понятие эффективной коммуникации. Связи с общественностью как процесс управления коммуникациями. Прикладные модели коммуникации, их роль в организации связей с общественностью. Структура процесса коммуникации: возможности управленческой деятельности. Общая характеристика коммуникантов. Сообщение: основные принципы построения. Каналы коммуникации: понятие, виды, критерии выбора. Контекст отношений и социальное окружение как элементы коммуникационной модели. Барьеры коммуникации и способы их преодоления.
Тема 5. Основные организационные структуры связей с общественностью.
Базисный и технологический PR-субъекты. Классификация технологических субъектов PR: неинституциональные, квазиинституциональные, институциональные. Служба PR в организации. Функциональный принцип построения отдела по связям с общественностью в организации. Планирование и программирование работы PR - подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии. Способы оценки работы внутренней службы по связям с общественностью. Специализированная PR- фирма. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. Принципы взаимодействия PR- фирмы и клиента. Оценка PR – агентств (международный и российский опыт). Рейтинг российских PR- агентств по оценочной шкал «РОМИР». Преимущества и недостатки внутренних PR-подразделений и внешних консультационных фирм с точки зрения потребностей организации в PR –сопровождении.
Тема 6. Общественность в сфере PR.
Понятие общественности. Общественность, толпа, публика, аудитория: черты сходства и различия. Подходы к определению понятия «общественность». Признаки общественности как субъекта PR- деятельности. Факторы, определяющие состав и границы общественности. Идентификация целевых групп общественности. Соотношение понятий «общественность» и «целевая общественность». Классификация целевых групп общественности. Сегментирование целевых групп общественности: функции, критерии, процедура. Целевые и приоритетные группы общественности. Организация коммуникаций с различными группами общественности.
Тема 7. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.
Управление процессом связей с общественностью. Специфика управления проектами в области связей с общественностью. Основные этапы управления процессом связей с общественностью: модель С. Катлипа и А. Сентера, модель Дж. Хендрикса, модель Э. Бернайза, модель Дж. Грунига. Ситуационный анализ как необходимое условие эффективной кампании в сфере связей с общественностью. Возможности использования методики SWOT – анализа при подготовке PR – кампаний. Правила и принципы разработки стратегии и тактики PR- кампании. Стратегия кампании: видение, миссия, цели, задачи. Творческий аспект стратегии PR – кампании. Тактическое планирование PR – кампании: составление программы действий. Тактика разработки комплексных и взаимосвязанных мероприятий и акций. Ожидаемы резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Реализация PR – кампании: сочетание действий и коммуникаций. Приоритеты в реализации кампании. Особенности использования различных средств коммуникации при организации PR – кампании. Специальные мероприятия: понятие, виды, требования. Система «обратной связи» с целевыми группами общественности при реализации PR- кампании. Оценка эффективности PR- кампании: критерии, методы, трудности. Эффекты и эффективность PR – кампании. Модели оценки промежуточных и итоговых результатов кампании. Базовые критерии оценки эффективности PR- кампании. Количественные и качественные показатели эффективности PR- кампании. Проблемы измерения и оценки эффективности PR- кампании.
Тема 8. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
Средства массовой информации как основной канал воздействия PR- технологий. Функции и задачи PR- специалиста в работе со средствами массовой информации. Различия и сходства в работе PR- специалиста и журналиста. Аналитическая и организационная работа со СМИ. Критерии отбора и оценки эффективности использования СМИ для различных PR- акций и кампаний. Этика общения с журналистами. Управление информацией и конструирование новостей. Этапы, логика и механизмы управления информацией. Создание новостей как основное направление деятельности специалистов по связям с общественностью. Модели новостного производства: повествовательная и смысловая. Приемы создания и усиления новостей. Формы подачи информационно-новостных материалов. Особенности PR- текстов и общие правила их подготовки. Пресс-релиз: требования к содержанию, принципы построения и оформления.
Пресс-конференция: назначение, правила подготовки, оценка эффективности.
Тема 9. Формирование имиджа как одно из направлений деятельности по организации связей с общественностью.
Имидж как социальное явление. Определение понятия «имидж»: основные подходы. Имидж и образ, имидж и социальный стереотип, имидж и миф, имидж и репутация: соотношение понятий. Функции имиджа. Структура имиджа: персональные, социальные и символические характеристики. Типологии имиджа. Конструирование имиджа средствами PR. Общие принципы построения имиджа (Д. Брустин). Технологии и приемы конструирования имиджа. Персональный имидж: структура, типология, стратегия конструирования. Особенности корпоративного имиджа. Имидж государства: настоящее и будущее.
Тема 10. Связи с общественностью в кризисных ситуациях.
Связи с общественностью как средство регулирования кризисных ситуаций. Параметры кризисной ситуации с точки зрения организации связей с общественностью. Классификации кризисных ситуаций (классификация Д. Ньюсома, А. Скотта и Дж. Терка, классификация С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума, классификация С. Блэка) Связи с общественностью в кризисных ситуациях и «crisis management»- общее и отличия. Управление с целью предотвращения кризисных ситуаций. Принципы, логика, технологии управления с целью предотвращения кризисных ситуаций. Идентификация и ранжирование «проблемных зон» организации. Особенности планирования и программирования PR- деятельности по предотвращению кризисов. Формирование команды «экстренного реагирования». Управление кризисными ситуациями в процессе реализации PR- проектов. Некоторые особенности использования и восприятия информации во время кризисов. Принципы и приемы организации связей с общественностью в кризисных ситуациях. Работа с различными целевыми группами общественности в условиях кризиса. Особенности отражения в СМИ кризисных ситуаций и взаимодействие с журналистами.
Тема 11. Связи с общественностью в органах государственной власти.
Место связей с общественностью в органах государственной власти. Связи с общественностью в бизнесе и государственном управлении: общее и особенное. Современные тенденции развития государственного управления и PR – деятельность. Теория политических сетей как методологическая основа анализа PR в системе органов государственной власти. Основные положения теории политических сетей. Двустороння симметричная модель PR – деятельности – фактор эффективного государственного управления. Связи с общественностью в органах государственной власти современной России. Анализ связей с общественностью в органах государственной власти в контексте взаимодействия общества и государства в России. Особенности функционирования PR- службы в органах государственной власти федерального уровня. PR- подразделения в органах государственной власти субъектов РФ.
Тема 12. PR – технологии в избирательных кампаниях.
Избирательная кампания и PR в избирательных кампаниях: соотношение понятий. Функции специалиста по связям с общественностью в избирательных кампаниях.Исследовательская работа в условиях избирательной кампании. Основные направления исследовательской работы в условиях избирательной кампании. Изучение общественного мнения в период выборов. Прогнозирование избирательных кампаний: социологические возможности. PR- планирование в избирательных кампаниях: разработка концепции и рабочего плана. Тактика избирательной кампании. Основные принципы разработки тактического рисунка избирательной кампании. Отбор приемов, способов воздействия на избирателей на основе критериев практической целесообразности и ресурсной обеспеченности. Техника избирательной кампании (сбор подписей, порядок выдвижения и регистрации кандидата, работа со СМИ, встречи и поездки кандидата, работа оперативных групп). Оценка эффективности избирательной кампании. "Информационные войны" в условиях избирательных кампаний. Понятие информационной войны. Компромат в политике: сущность, причины возникновения, позитивная и негативная роль в избирательном процессе. Методы нейтрализации "грязных технологий". Теоретические и прикладные аспекты моделирования региональной избирательной кампании.
Аннотация курса
«Элитология»
- Цели и задачи курса:
Цель: формирование у студентов целостного представления о теории и практике формирования, функционирования и трансформации роли политических элит как значимых акторов политического процесса.
Задачи:
- познакомить с теоретико-методологическими основами анализа политической элиты
- проанализировать традиционные и современные механизмы власти политической элиты
- сформировать представления о важнейших характеристиках политической элиты: структуре, идеологии, механизмах отбора и инкорпорации
- охарактеризовать специфику политической элиты постсоветской России
- развить навыки использования элитаристкого подхода при анализе современных политических процессов
- Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Курс направлен на формирование следующих компетенций:
- умение осмысливать новейшие тенденции и направления современной политологии (углубленное знание современных научных исследований и разработок в сфере политологии, специфики подходов к анализу политических процессов в различных национальных школах, умение участвовать в научных дискуссиях по актуальным проблемам современной политической науки) - ПКПолМ-03-М02
- владение методологией политической науки (углубленное знание общих и специальных методов современной политической науки, уверенное владение навыками применения методологии политической науки к анализу современных политических процессов) - ПКПолМ-03-И03
Курс направлен на решение следующих профессиональных задач:
- Разработка политико-социологических матриц для исследований - Ф03ПолМ-03/001
-Составление ситуационных карт для политического анализа - Ф03ПолМ-03/002
- Содержание дисциплины