Основная образовательная программа магистратуры (магистерская программа)
| Вид материала | Основная образовательная программа |
Содержание2. Модель избирательной кампании 4. Организация избирательной кампании: особенности и требования |
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 1680.5kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 325.91kb.
- Л. В. Тен «26» января 2011 г. Номер внутривузовской регистрации эф 12. 01 Основная, 357.93kb.
- Основная образовательная программа (ооп) магистратуры (магистерская программы), реализуемая, 1194.28kb.
- Основная образовательная программа (ооп) магистратуры (магистерская программы), реализуемая, 1129.04kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования 080100., 321.29kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования 080100., 337.53kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 363.79kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 520.45kb.
- Основная образовательная программа подготовки магистра по направлению 035700 Лингвистика, 591.45kb.
Тема 1. Избирательная кампания:
понятие и предназначение
Понятие избирательной кампании. Подходы к определению избирательной кампании. Актуальность деятельности по организации и проведению избирательных кампаний. Понятие информационного поля. Избирательная кампания как социально-коммуникативная технология. Управление проектами в области профессиональной деятельности. Специфика высокоинтенсивных и низкоинтенсивных социально-коммуникативных технологий. Признаки избирательной кампании. Предпосылки проведения избирательной кампании. Примеры из мировой и отечественной практики.
2. Модель избирательной кампании
Структура избирательной кампании. Подходы к построению модели избирательной кампании. Характеристика этапов избирательной кампании. Подготовительный этап избирательной кампании. Этап планирования и программирования избирательной кампании. Этап реализации избирательной кампании. Заключительный этап избирательной кампании.
3. Особенности избирательных кампаний
Разновидности избирательных кампаний. Позитивные и негативные. Стратегические, оперативные и ситуативные избирательные кампании. Агрессивные и умеренные избирательные кампании. Рекламные и избирательные кампании: сравнительный анализ. Маркетинго-ориентированный подход в избирательной кампании.
4. Организация избирательной кампании: особенности и требования
Организационные основы избирательной кампании. Формы и субъекты PR-деятельности в организации: услуги штатного сотрудника, внешнее консультирование, отдел по связям с общественностью, PR-агентство. Функции менеджера по работе с клиентами. Функции и структура корпоративного PR-отдела. Достоинства и недостатки использования услуг PR-агентства. Материально-технические средства деятельности PR-специалиста.
5. Подготовительный этап
избирательной кампании
Особенности взаимодействия PR-специалиста с заказчиком. Заказчики избирательной кампании. Специфика проведения деловых переговоров. Предварительные исследования: направления и методы. Особенности применения количественных и качественных методов исследования. Преимущества и недостатки использования первичных и вторичных источников информации. Базы данных, их источники и способы формирования. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита. Ситуационный анализ (SWOT-анализ). Назначение бенч-маркетинга и конкурентной разведки. Цели и методы коммуникационного аудита. Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации. Специфика отдельных методов социологических и маркетинговых исследований.
6. Планирование и программирование
избирательной кампании
План избирательной кампании: структура, содержание и разновидности. PR-бриф, постановка целей и задач, общая концепция кампании. Приемы определения целей и задач кампании. Простейшая цель, имидж-цель, промежуточная цель, главная цель.
Определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. Виды информирования, понятие ключевой и целевой аудитории. Процедуры выделения целевых аудиторий. Сегментирование массовой аудитории, позиционирование организации. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Приемы анализа целевых аудиторий. Стратегия кампании, ее представление заказчику. Творческий аспект стратегии. Соотношение стратегии и тактики в PR. Факторы, определяющие модель PR-стратегии. Процесс выработки модели PR-стратегии. Типы стратегий Избирательных кампаний. Особенности стратегий рывка, быстрого финала, большого события, крейсерской стратегии. Примеры из мировой и отечественной практики. Финансовое планирование Избирательной кампании. Бюджет Избирательной кампании и методы его составления.
7. Реализация избирательной кампании
Этап реализации избирательной кампании: особенности и направления деятельности.
Приемы организации специальных событий. Сценография информационных поводов. Разновидности специальных событий. Роль псевдо-событий в проведении избирательной кампании. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. Средства коммуникации с целевой аудиторией: радио, телевидение, печать, Интернет, выставки и др. Роль вербальной и невербальной коммуникации в процессе взаимодействия с целевой аудиторией. Разработка содержательной и эстетической части текста. Значение фактора времени в ходе проведения избирательной кампании. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Разновидности контроля: предварительный, текущий, обратный.