Geum.ru

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Вид материалаПояснительная записка
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7
Тема 14. Спецэффекты в рекламе


Анимация, графика или компьютерные эффекты - прекрасные средства рекламного кино. Существует материал, который технически невозможно снять на фабрике или при помощи физического объекта, например, сопоставить два пути развития чего-либо в пространстве и времени. Сделать это просто, но эффективно поможет анимация.

Спецэффекты при умеренном использовании разнообразят фильм. Это удобный способ сопоставления процесса подготовки и конечного результата. Предположим, вы снимаете фильм о научных исследованиях в области сельского хозяйства и цветоводства. Подобный фильм не может обойтись без сцен лабораторных исследований, людей, склонившихся над микроскопами и т.д. Такие картинки смотрятся довольно скучно. Покажите лабораторию в одном углу кадра, а в другом - панораму десятков ярких цветущих полей, снятых с вертолета, и фильм будет выглядеть совсем по-другому. Это только самый простой из всех возможных видеоэффектов. Главное вот в чем: если вы снимаете на видео, в вашем распоряжении имеется огромное количество эффектов, применение которых в кино будет слишком дорогим удовольствием, но которые могут полностью изменить ваш фильм.


3) ссылка скрыта

Использование спецэффектов в создании рекламы


Спецэффекты в рекламе – вещь до крайности убедительная, но очень не настоящая. Почему? Да потому что настоящее совсем не такое красивое, не так преломляет, не тут высвечивается. Поэтому все это надо заменить и сделать так, чтобы зритель поверил, стал вовлечен в рекламу.


Во-первых, природные явления. Идут они по лесу, тайга, снег идет, и ищут табличку, на которой написано, что лес принадлежит их сыну, который у мамы в животике. Это хорошая социальная реклама. Но сразу понятно, что в тайгу никто беременную женщину зимой не поведет. А снег – это пена для тушения пожаров (возможно, в той же рекламе).


Эпизод второй: они бегут по улице, страшный ливень, куда-то они там в подъезд завернули жевачку рекламировать, и в подъезде они уже практически сухие. Такого сильного ливня можно ждать годами, а можно поливальную машину пригласить.


Природу у нас еще в советские времена снимать умели, когда пшеницу по голову показывали. Актеры становились на колени вместе с оператором, вот пшеница и подрастала.


Вот «Чудо-йогурт». Он правда очень вкусный (рекомендую), но мне почему-то не верится, что эти фрукты настоящие. Они все одинаковых размеров. Даже отборные фрукты такими чистыми быть не могут. Да к тому же больно у них цвет одинаковый и прыгают они... да вы сами на даче попробуйте: они так не прыгают. Это – муляжи. И встречаются они не с молоком. Молоко такой консистенции просто не бывает. Это что-то из серии какой-то смеси водоэмульсионной краски с клеем. Вот теперь все видят: это молоко.


Следующим номером нашей программы идет шоколад. Он так аппетитно выглядит на рекламе, в жизни-то все немного проще. Многие специалисты утверждают, что часто вместо шоколада берут гуталин. Он и блестит натурально, и в расплавленном виде хорошо льется. А молочный шоколад – это клей, который смешивают с красителем. Ну, не будут на экране эстетично смотреться на туральные продукты, не будут они вызывать слюноотделение у зрителя. И холодный батончик (которые предпочитает потребитель, чтобы руки не запачкать) никогда не будет блестеть глянцевой изящностью так, как это делает батончик в рекламе, который постоянно обдувают теплым воздухом.


Спрайт: для полного счастья надо добавить в стакан лед. Но лед не будет нормально сниматься на пленку: это будет что-то мутно-некрасивое. Кубики льда – это кусочки пластмассы, которые создают правильное для рекламодателя преломление.


Но вот приходим на выставку мясных продуктов. Хорошо, продукты настолько привлекательны на вкус, что на ночь их увозят со стенда (были случаи кражи). А аппетитность эта – тоже неестественная. Какую-то специальную добавку добавляют, чтобы все это покраснее было, при этом, далеко не съедобную, жир в колбасе чуть ли ни «Штрихом» замазывают, чтобы они были побелее.


И мороженое – это, конечно, не мороженое, в противном случае под софитами оно в один момент превращалось бы в кашу. И пена – не пена. В общем, если вы попадете в мир рекламы, вам может начать казаться, что мир вот-вот съедят лагоньеры.


И, конечно, простой человек может, сколько угодно мыть голову новым шампунем, но у него никогда не будет таких волос, это невозможно, и это вам может сказать любой биолог, просто для рекламы отобрали девушек и юношей с прекрасными волосами, причесали, подровняли, обработали чем-то. Конечно, они лежат.


И ни один мужчина на свете никогда не побреется тремя движениями – это тоже нереально. А в рекламе: немного компьютерного монтажа: вжик – и готово.


И никогда простая хозяйка одним движением не заставит блестеть раковину или стекло. Для этого должно быть хотя бы два движениями двумя разными тряпками.


А уж, если говорить о натурализме, то, если не ошибаюсь, в Швеции женщины потребовали в рекламе гигиенических средств использовать натуральные ингридиенты или хотя бы цвета. Кровь – не синяя. Но в данном случае, по-моему, лучше оставаться немного пуританами, чем становится натуралистами.


В общем, производитель очень хочет понравиться потребителю. Никого он не обманывает: колбаса ведь и вправду вкусная, мороженое замечательное. Просто он, как женщина, накладывает на лицо немного косметики, дефекты скрывает. Тут прыщечек подмазал, тут червоточину. Но ведь это все ради нас. И на самом деле я восхищаюсь искусством рекламистов, которые заставляют меня хотеть съесть гуталин, пластмассовые муляжи и прочие несуразности.