Федеральное агентство по образованию государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Вид материала

Документы

Содержание Список использованной литературы 2. Каковы, по Вашему мнению, основные атрибуты/признаки «стильности»? Что это такое? 4.1. Стремитесь ли Вы быть «стильным» человеком? Чего Вам для этого не хватает? 8. Каковы, по Вашему мнению, основные атрибуты богатства в современном российском обществе? 10. Представьте, что Вас попросили описать свой стиль потребления. Как бы Вы это сделали? Опишите его, пожалуйста. 14. Уровень дохода на одного члена Вашей семьи

Подобный материал:

• Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего, 409.09kb.
• Федеральное агентство по образованию, 1104.6kb.
• Министерство спорта, туризма и федеральное агентство по молодёжной политики РФ образованию, 2622.05kb.
• Федеральное агентство воздушного транспорта федеральное государственное образовательное, 204.23kb.
• "Основы финансовой математики", 846.63kb.
• Федеральное агентство морского и речного транспорта РФ федеральное государственное, 2741.44kb.
• Федеральное агентство по образованию, 1608.35kb.
• Федеральное агентство по образованию федеральное государственное образовательное учреждение, 13.45kb.
• Федеральное агентство по образованию федеральное государственное образовательное учреждение, 177.08kb.
• Федеральное агентство по образованию, 47.63kb.

Заключение

Таким образом, в результате работы можно сделать следующие выводы:

1. Потребление нельзя сводить исключительно к бессмысленному повседневному использованию вещей и благ. Это процесс, наполненный символическим значением для человека, который на рынке товаров и услуг начинает выступать не просто пассивным объектом, а действующим субъектом. Одной из таких символических систем потребления является система выражения индивидуальных различий и проявлений личности. Потребление дает возможность человеку показать свой социальный и личностный статус.
   
2. В данной работе в качестве основных способов выражения индивидуальных различий выделены три формы потребления:
   
   • «стильное» потребление;
     
   • «демонстративное» потребление;
     
   • «модное потребление».
     
3. «Стильное» потребление является выражением личностного статуса человека. Это следование собственной линии потребления, выделяющей человека среди окружающих. Данная форма потребления выражается в таком понятии как «стильность». «Стильного» человека характеризует в первую очередь его внешний вид. Предметы «стильного» потребления отличает уникальность и индивидуальность. В ходе проведенного исследования были выделены следующие отличительные особенности «стильности»:
   
   • хороший вкус, предполагающий прежде всего сдержанность и разборчивость в предметах потребления;
     
   • собственная линия потребления и поведения;
     
   • уникальность проявления;
     
   • взаимосвязь внешних проявлений с внутренним миром человека;
     
   • выражение не только через внешние атрибуты, но и через определенную манеру поведения.
     

«Стильность» направлена во вне, однако она предполагает связь с внутренними ощущениями человека. Это переживаемый индивидом феномен, являющийся предметом сознательного и направленного выбора.

4. Мода носит более внешний характер, чем стиль. С одной стороны, она предполагает следованием общим тенденциям и содержит в себе некоторые элементы массовости. Однако с другой стороны, в основе стремления потреблять модные вещи лежит стремление быть индивидуальным, не похожим на всех. Следуя подобной логике, можно сказать, что не-мода носит более массовый характер, чем мода. Мода не лишает человека активности, а всегда предоставляет возможность выбора, причем выбор осуществляется среди инновационных вещей. Мода может являться проявлением отличительности представителей тех или иных социальных групп. Индивид, причисляющий себя к той или иной группе, с целью показать свою отличительность от представителей других групп, стремится следовать общепринятым в данной группе передовым образцам потребления.
   
5. «Демонстративное» потребление направлено в первую очередь на демонстрацию своего социального статуса. Человек через набор потребляемых вещей показывает свою отличительность от других. Как правило, он потребляет дорогие вещи, и именно дороговизну вещей человек и пытается показать. «Демонстративное» потребление также носит внешний характер. Неотъемлемой частью «демонстративного» потребления является потребление «брендированных» вещей. «Демонстративное» потребление – показатель различий на социальном уровне. Оно транслируется посредством определенного набора маркеров, характерных для представителей тех или иных социальных групп. В данной работе эти маркеры были названы маркерами потребления. По этим маркерам возможно причисление человека к той или иной социальной группе. Это своего рода предметы потребления, которые и призваны демонстрировать статус человека. Для различных обществ характерен свой набор подобных маркеров. В современном обществе происходит смена маркеров «демонстративного» потребления, отчасти за счет включения в его орбиту все более широких слоев населения, чему способствует развитие системы кредитования и распродаж.
   
6. Потребление как форма выражения социальных различий может носить не только пространственный, но и временной характер. Символический характер потребление приобретает через описание различных социальных ролей и статусов. Люди при характеристике социальных типажей, присущих тем или иным эпохам, склонны обращаться в первую очередь к уникальным предметам потребления. В данном случае имеет место быть «демонстративное» потребление. Именно через его термины люди могут описывать различных «героев своего времени».
   

Таким образом, современным человеком движет мотив самовыразиться через потребление вещей и стремление показать свою отличительность путем поиска уникального стиля потребления. Он может следовать своей собственной линии потребления, выраженной в стиле. Это показатель его отличия. При этом мода придает этим отличиям организованный характер. Индивид согласует с ней свою линию потребления. «Демонстративное» потребление носит внешний характер и направлено в первую очередь на демонстрацию своего статуса. Однако и мода и стиль могут нести в себе элементы «демонстративности», ведь в конечном итоге они направлены на выделение из толпы, выражение индивидуальных различий. «Стильное», «модное» и «демонстративное» потребление необязательно должны носить взаимоисключающий характер. Возможно, сочетание данных форм потребления.

Список использованной литературы

1. Бауман, З. Индивидуализированное общество / З. Бауман. – М.: Логос, 2001. – 324 с. – ISBN 5-94010-155-0.
   
2. Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социального прогнозирования / Д. Белл. – М.: Academia, 1999. – 783 с. ISBN 5-87444-070-4.
   
3. Бергер, П., Лукман, Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. – М.: Московский философский фонд и др., 1995. – 322 с. – ISBN 5-85691-036-2.
   
4. Бодрийар, Ж. В тени молчаливого большинства или конец социального / Ж. Бодрийар. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 100 с. – ISBN 5-7525-1130-5.
   
5. Бодрийар, Ж. Прозрачность зла / Ж. Бодрийар. – М.: Добросовет, 2000. – 257 с. – ISBN 5-7913-0028-Х.
   
6. Бодрийар, Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийар. – М.: Добросовет, 2000. – 387 с. – ISBN 5-7913-0047-6.
   
7. Бодрийар, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар. – М.: Рудомино, 1995. – 168 с. – ISBN 5-7380-0038-2.
   
8. Бодрийар, Ж. Соблазн / Ж. Бодрийар. – М.: Ad Marginem, 2000. – 320 с. – ISBN 5-93321-017-X.
   
9. Бурдье, П. Начала / П. Бурдье. – М.: Socio-Logos: Фирма «Адапт», 1994. – 287 с. – ISBN 5-86942-006-7.
   
10. Бурдье, П. Практический смысл / П. Бурдье. – М.: Институт экспериментальной социологии, 2001. – 562 с. – ISBN 5-89329-351-7.
    
11. Бурстин, Д. Дж. Сообщества потребления / Д. Бурстин // ТHESIS. – 1993. – T. 1. – Вып. 3. – С. 231–254.
    
12. Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. – М.: Прогресс, 1984. – 368 с.
    
13. Гантер, Б., Ферхман, А. Типы потребителей: введение в психографику. / Б. Гантер, А. Фермах. – СПб: Питер, 2001. – 298 с. – ISBN 5-318-00229-3.
    
14. Голофаст, В.Б. Люди и вещи / В.Б. Голофаст // Социологический журнал. – 2000. – № 1-2. – С. 58-65.
    
15. Гофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – М.: Издательство «Гном и Д», 2000. – 224 с. – ISBN 5-02-008241-4.
    
16. Гребениченко, С.Ф., Гребениченко, Д.Х. Потребительские настроения: долгая дорога в Россию / С.Ф. Гребениченко, Д.Х. Гребениченко // Социс. – 1998. – № 2. – С. 31-42.
    
17. Девятко, И.Ф. Методы социологического исследования / И.Ф. Девятко. – М.: Книжный дом «Университет», 2002. – 296 с. – ISBN 5-8013-0149-6.
    
18. Зиммель, Г. Избранное (Лики культуры): В 2 т. Т. 1: Созерцание жизни. Мода / Г. Зиммель. – М.: Юрист, 1996. – С. 266-291. – ISBN 5-7357-0175-4.
    
19. Зомбарт, В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека / В. Зомбарт. – М.: Наука, 1994. – 442 с. – ISBN 5-02-013444-9.
    
20. Зомбарт, В. Народное хозяйство и мода. К вопросу о современных формах потребностей / В. Зомбарт. – СПб: Типография Брокгаузъ-Ефронъ, 1904. – 30 с.
    
21. Ильин, В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность / В.И. Ильин // Мир России. – 2005. – № 2. – С. 3-40.
    
22. Ильин, В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. – Сыктывкар: Издательство Сыктывкарского университета, 1998. Доступ через .
    
23. Ильин, В.И. Потребление в социальном поле / В.И. Ильин // Социология потребления. – СПб.: Социологическое общество М. Ковалевского, 2001. – С. 25-39.
    
24. Ильин, В.И. Провинциальные студенты как потребители / В.И. Ильин // Эксклюзивный маркетинг. – 2001. – № 6. – С. 1-68.
    
25. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / М. Кастельс. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с. – ISBN 1-55786-616-3.
    
26. Лившиц, Р.Л. Потребление и потребительство / Р.Л. Лившиц // Свободная мысль. – 2002. – № 6. – С. 81-89.
    
27. Маркс, К. Капитал. Товарный фетишизм и его тайны / К. Маркс. – М.: Издательство политической литературы, 1969. – С. 80-93.
    
28. Маркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе. – М.: REFL-book, 1994. – 368 с. – ISBN 5-87983-016-0.
    
29. Рабочая книга социолога / Под ред. Г.В Осипова. – М.: Эдиториал УРСС, 2003. – 480 с. – ISBN 5-354-00278-8.
    
30. Радаев, В.В. Социология потребления: основные подходы / В.В. Радаев // Социс. – 2005. – № 1. – С. 5-18.
    
31. Стиль потребления среднего класса // Эксперт. – 2000. Доступ через
    
32. Страус, А., Корбин, Д. Основы качественного исследования: обоснованная теория, процедуры и техника / А. Страус, Д. Корбин. – М.: Эдиториал УРСС, 2001. – 256 с. ISBN 5-8360-0299-1.
    
33. Тард, Г. Законы подражания / Г. Тард. – СПб.: типография и литография С.Ф. Яздовского и К, 1892. – 371 с.
    
34. Тард, Г. Социальная логика / Г. Тард. – М.: социально-психологический центр «Вертикаль», 1996. – 554 с. – ISBN 5-89121-001-0.
    
35. Ушакин, С.А. Количественный стиль: потребление в условиях символического дефицита / С.А. Ушакин // Социологический журнал. – 1999. – № 3-4. – С. 187-214.
    
36. Фромм, Э. Иметь или быть? Ради любви к жизни / Э. Фромм. – М.: Айрис-Пресс, 2004. – 384 с. – ISBN 5-8112-0867-7.
    
37. Чинакова, Л.И. О потребительстве и его носителях / Л.И. Чинакова // Свободная мысль. – 2002. – № 3. – С. 82-89.
    

Приложение

Сценарий глубинного интервью


Здравствуйте! Ответьте, пожалуйста, на вопросы, касающиеся Вашего представления о «стильности/стиле» и моде.


1. Как Вы думаете, что значит быть «стильным» человеком? Опишите «стильного» человека.


2. Каковы, по Вашему мнению, основные атрибуты/признаки «стильности»? Что это такое?


3. Считаете ли Вы себя «стильным» человеком? Что это значит для Вас?


4.1. Стремитесь ли Вы быть «стильным» человеком? Чего Вам для этого не хватает?


4.2. Почему Вы стремитесь выглядеть стильно?


5. Что значит для Вас мода? Считаете ли Вы себя модным человеком?


6. В чем, по Вашему мнению, разница между модным и «стильным» человеком?


7. Представьте, что Вам предстоит купить новую вещь (предмет одежды, машина, телефон, аксессуары)? При выборе этой вещи какую роль играет ее уникальность, индивидуальность и неповторимость? Насколько важны для Вас такие атрибуты как «стильность» и следование последним модным тенденциям?


8. Каковы, по Вашему мнению, основные атрибуты богатства в современном российском обществе?


9. По каким предметам потребления (одежда, бытовая техника, транспорт и т.д.) Вы судите о социальном статусе человека, его материальном положении?


10. Представьте, что Вас попросили описать свой стиль потребления. Как бы Вы это сделали? Опишите его, пожалуйста.


11. Пол

1. Мужской

2. Женский


12. Возраст_________


13. Образование

1. Среднее/незаконченное среднее

2. Среднее специальное

3. Высшее/незаконченное высшее


14. Уровень дохода на одного члена Вашей семьи

1. Менее 5000 рублей

2. 5000-10 000 рублей

3. 10 001 -15 000 рублей

4. Более 15 000 рублей


15. Семейное положение

1. Женат/замужем

2. Холост/ не замужем


16. Социальный статус

1. Руководитель высшего/среднего звена

2. Специалист

3. Квалифицированный работник

4. Неквалифицированный работник

5. Служащий

6. Пенсионер

7. Домохозяйка

8. Безработный

9. Студент, учащийся

10. Предприниматель

11. Другое____________________________________________________