Geum.ru

Образовательная программа по специальности спо 031601 «Реклама» на базе среднего (полного)

Вид материалаОбразовательная программа

Содержание


Средства наружной рекламы
Транспортная реклама
Контрольные тестовые задания
Перечень информационных источников
Подобный материал:
1   2   3   4

Модуль 10. Рекламоносители


Служат для донесения рекламного послания до потребителя. Выбор рекламоносителя должен быть хорошо продуман в ходе подготовки рекламной кампании. В первую очередь это зависит от образа жизни и поведения вашей целевой аудитории. В качестве рекламоносителя выбирается тот, с которыми чаще всего встречаются Ваши потенциальные клиенты СМИ как рекламоносители: это газеты, журналы и Интернет-сайты, реклама по радио и по TV – каналам.

Особенности рекламы в прессе:

- широкая читательская аудитория;

- возможность попадания в свою целевую аудиторию при размещении рекламы в специализированных изданиях;

- длительность действия рекламы в журнале, т.к. его могут передавать знакомым;

- возможность цветового воздействия;

- возможность выбора наиболее выгодного для вашей рекламы места (на обложке, на правой странице в развороте, в правом верхнем углу и т.п.)

Радиореклама. Её целевая аудитория – это лица, которые едут на работу с 7.00 до 11.00 и возвращающиеся с работы с 17.00 до 20.00, занимаясь домашними делами, слушают радио; рабочие, которые трудятся на объектах вне помещений, где нет телевизоров.

Главное, чтобы лицо, озвучивающее Вашу рекламу, чётко и без дефектов речи произносило название товара, название фирмы и текст уникального торгового предложения.

Реклама по телевидению обладает наибольшими возможностями показать продукт в действии, но в то же время она чрезвычайно дорого стоит, и прежде чем рекомендовать заказчику рекламы размещать ее по TV, тщательно изучите весь сегмент этого направления.

В первую очередь реклама по телевидению рекомендуется для продвижения товаров народного потребления (ежедневного пользования)

- зубная паста, кофе, сигареты, мыло, шампуни, косметика, зубные щетки, йогурты, соки, бритвенные приборы и т.п.), поскольку покупатель в условиях огромного числа конкурентов должен выбрать именно вашу марку товара.

Интеренет-реклама рекомендуется на веб-сайтах, как на собственном сервере, так и на арендованном сервере. По ключевым словам с помощью поисковых систем Рамблер, Яndex, Aport можно быстро выйти на сайты с интересующей человека информацией.

Предупреждение: если Ваш веб-сайт будет загружаться более 7 секунд, вы можете потерять до 50% потенциальных клиентов. Основными носителями Интернет-рекламы можно назвать баннеры (графические элементы 40Х400 пикселей, содержащие гиперссылку на другую рекламируемую веб-страницу), электронную почту, для адресной рассылки рекламной информации по электронным адресам получателей.

Преимущество Интернет в том, что можно видеть в режиме реального времени реакцию целевой аудитории на Вашу рекламу.

Средства наружной рекламы – это

- рекламные щиты (билборды);

- вывески на остановках общественного транспорта;

- перетяжки, натянутые над дорогой;

- огромные телеэкраны в местах скопления людей.

Транспортная реклама, которая размещается как на наружной поверхности транспортных средств, так и в салонах.

Печатная (полиграфическая) реклама включает в себя:

- листовки с односторонним или двусторонним рекламным обращением (рекомендуются для рассылки в каждый дом), в общественных учреждениях и в местах продажи;

- буклеты – согнутые листы бумаги с текстом и иллюстрациями – для персональной рассылки или вручения солидным клиентам;

- проспекты – многостраничные издания в виде брошюры. Обычно используются для презентации фирмы, ее возможностей и ее продукции;

- Каталоги – по форме исполнения напоминают проспекты и, кроме того, в каталоге, кроме описания товаров фирмы, как правило представлены и цены на них.

Предупреждение:

Прежде чем рекомендовать заказчику рекламы тот или иной вид рекламоносителя, проконсультируйтесь с независимыми специалистами, имеющими опыт в рекламной деятельности, изучите специальную литературу по данному вопросу, поскольку Ваш заказчик (рекламодатель) будет платить сравнительно большие деньги за размещение рекламных обращений.


КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ


К модулю 1


Задание 1.

Что является основной функцией рекламы?

А) ускорение продаж товара

Б) формирование имиджа торговой марки

В) развлечение


Задание 2.

Какой функцией обладает объявление?

А) воздействия

Б) сообщения

В) обещания


Задание 3.

Является ли предрассудком следование стереотипам и попытка делать рекламу «как все»?

А) да

Б) нет

В) каждый решает для себя


К модулю 2


Задание 1.

Кто является основателем формирования образа торговой марки?

А) Дэвид Огилви

Б) Вильям Бернбах

В) Лео Барнет


Задание 2.

Кто из перечисленных столпов рекламы считает, что главное – мастерство исполнения рекламы, а не только сами факты?

А) Дэвид Огилви

Б) Вильям Бернбах

В) Лео Барнет


Задание 3.

Кто является основателем направления в рекламе, которое можно назвать «Талант общения»?

А) Россер Ривз

Б) Вильям Бернбах

В) Лео Барнет


Задание 4.

Кто является создателем понятия «Уникальное торговое предложение»?

А) Россер Ривз

Б) Вильям Бернбах

В) Лео Барнет


Задание 5.

Кто создал Ковбоя Мальборо?

А) Россер Ривз

Б) Вильям Бернбах

В) Лео Барнет


К модулю 3.


Задание 1.

Отправитель рекламного обращения (копирайтер) должен:

А) определить цели и задачи рекламного посыла, например, информирование о новинках и преимуществах, волеизъявление, инструктирование и т.д.

Б) интерпретировать текст, в том числе косвенные и скрытые смыслы

В) испытать воздействие психологическое (как результат манипулирования его сознанием), эмоциональное, эстетическое


Задание 2.

Получатель рекламного обращения (целевая аудитория):

А) интерпретирует текст, в том числе косвенные и скрытые смыслы

Б) определяет тип речевого поведения

В) определяет отношение к сообщаемому, его оценку


Задание 3.

Специалист в области рекламирования отличается от коммерсанта тем, что торговец предлагает вещи, а рекламист -

А) деньги за эти вещи

Б) представления об этих вещах

В) потребность в этих вещах


Задание 4.

Что такое вовлечённость потребителя?

А) интенсивность интереса потребителя к товару

Б) заигрывание с рекламодателем

В) покупка товара


К модулю 4.


Задание 1.

Среди собственно научных текстов в рекламной практике более всего используется:

А) формы технических инструкций

Б) стилистика диссертации

В) имитация малых форм научно-популярных произведений


Задание 2.

Какие предложения преобладают в рекламе?

А) сложносочиненные

Б) простые

В) сложноподчиненные


Задание 3.

Инструктаж в рекламе имеет своей целью:

А) сравнить, резюмировать, обобщить что-либо

Б) реализовать интенцию рассказать или изобразить что-либо

В) побудить целевую аудиторию действовать в нужном для рекламодателя направлении


Задание 4.

Коммерческий посыл «преимущества» - это:

А) утверждения о том, что данный продукт бренда X может сделать для потребителя

Б) констатация факта существования фирмы, выхода нового товара на рынок и т.п.

В) заявление о преимуществах в будущем


К модулю 5.


Задание 1.

В формуле AIDA буква D означает:

А) внимание

Б) интерес

В) желание


Задание 2.

В формуле AIDA первая буква А означает:

А) внимание

Б) интерес

В) желание


Задание 3.

В формуле AIDA последняя буква А означает:

А) действие

Б) интерес

В) желание


Задание 4.

В формуле AIDA буква I означает:

А) действие

Б) интерес

В) желание


К модулю 6.


Задание 1.

Во сколько раз чаще читают заголовок, чем основной текст рекламы?

А) в 3

Б) в 11

В) в 5


Задание 2.

Какой аргументация в заголовке не может быть?

А) физической

Б) эмоциональной

В) рациональной


Задание 3.

Сколько слов должен содержать в себе слоган?

А) не более 10

Б) не более 7

В) не более 5


Задание 4.

Где следует располагать в тексте самую важную информацию и аргументацию?

А) в середине текста

Б) в начале текста

В) ближе к концу


К модулю 7.


Задание 1.

Чем характеризуется информационный тип ОТР?

А) в них отражаются цифры, технические характеристики, объемы продаж

Б) строятся на базе логически аргументированных доказательств

В) апеллирует к чувствам потребителей, обладает высокой эмоциональностью и образностью


Задание 2.

Чем характеризуется логический тип ОТР?

А) в них отражаются цифры, технические характеристики, объемы продаж

Б) строятся на базе логически аргументированных доказательств

В) апеллирует к чувствам потребителей, обладает высокой эмоциональностью и образностью


Задание 3.

Чем характеризуется проекционный тип ОТР?

А) в них отражаются цифры, технические характеристики, объемы продаж

Б) строятся на базе логически аргументированных доказательств

В) апеллирует к чувствам потребителей, обладает высокой эмоциональностью и образностью


Задание 4.

Что в рекламном тексте считается способом связи с целевой аудиторией?

А) языковая игра

Б) рекламные реквизиты

В) слоган и логотип


К модулю 8.


Задание 1.

Для журнальной иллюстрации и иллюстрации в рекламных буклетах рекомендуется использовать

А) цветные фотографии

Б) черно-белые фотографии

В) рисунки


Задание 2.

Для газетной иллюстрации

А) цветные фотографии

Б) черно-белые фотографии

В) рисунки


Задание 3.

Чему больше доверяют люди?

А) фотографиям

Б) рисункам

В) только подрисуночным подписям


Задание 4.

Сколько фотографий рекомендуется использовать в рамках одного печатного рекламного послания?

А) одна-две

Б) не более 5

В) чем больше, тем лучше


К модулю 9.


Задание 1.

Аллитерация – это:

А) литературный прием состояний в повторении одного или нескольких звуков

Б) стилистическая фигура, содержащая явное указание или отчетливый намек на некий литературный, исторический, мифологический или политический факт, закрепленный в текстовой культуре или в раз­говорной речи

В) литературный прием, состоящий в нарочитом нарушении синтаксических правил, в результате чего слова в предложении оказываются неверно согласованы


Задание 2.

Анаколуф – это:

А) литературный прием состояний в повторении одного или нескольких звуков

Б) стилистическая фигура, содержащая явное указание или отчетливый намек на некий литературный, исторический, мифологический или политический факт, закрепленный в текстовой культуре или в раз­говорной речи

В) литературный прием, состоящий в нарочитом нарушении синтаксических правил, в результате чего слова в предложении оказываются неверно согласованы


Задание 3.

Анафраза – это:

А) фраза, образованная перестановкой слов из другой фразы при соответствующем изменении лексико-морфологических признаков и синтаксических связей

Б) противоречие истинного смысла используемым словам

В) литературный прием, состоящий в нарочитом нарушении синтаксических правил, в результате чего слова в предложении оказываются неверно согласованы


Задание 4.

Ирония – это:

А) фраза, образованная перестановкой слов из другой фразы при соответствующем изменении лексико-морфологических признаков и синтаксических связей

Б) противоречие истинного смысла используемым словам

В) литературный прием, состоящий в нарочитом нарушении синтаксических правил, в результате чего слова в предложении оказываются неверно согласованы


К модулю 10.


Задание 1.

Какой процент целевой аудитории можно потерять при медленной загрузке сайта?

А) 50 %

Б) 35 %

В) 15 %


Задание 2.

Что не относится к средствам наружной рекламы?

А) билборды

Б) сториборды

В) перетяжки


Задание 3.

Где не размещается транспортная реклама?

А) на остановках

Б) снаружи транспортных средств

В) в салонах транспортных средств


Задание 4.

Какое время наименее благоприятно для проката рекламного радиоролика?

А) с 7:00 до 11:00

Б) с 12:00 до 16:00

В) с 17:00 до 20:00


ПЕРЕЧЕНЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Литература:
  1. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. М.: Эксмо, 2008.
  2. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: ИД «Вильямс», 2003.
  3. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса. М.: Бизнес-информ, 2002.
  4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: ИД «Довгань», 2005.
  5. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2007.
  6. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.
  7. Уэллс У. Бернет Дж., Мориарти С. Реклама : принципы и практика. СПб.: Питер, 2003.
  8. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. М.: Эксмо, 2008.