Учебно-методический комплекс для студентов специальности «Реклама» Санкт-Петербург

Вид материала

Содержание

Рекламные носители и направления размещения рекламы в Интернете.
Веб-сайт как объект и субъект рекламы
Дополнительная литература
9.1. Возникновение сети Интернет
Научного Фонда США
NSFNet Backbone
9.4. Поиск информации в Интернете
Поисковый робот
База данных проиндексированных ресурсов.
Справочные системы
Метапоисковые системы
Вставки (Interstitials)
Джпэг (JPG)
Издатель (Publisher)
Куки (Cookies)
Таргетинг рекламы (Targeting)

Подобный материал:

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет журналистики

Кафедра общественных связей и рекламы

Информационные технологии в рекламе

Учебно-методический комплекс

для студентов специальности «Реклама»

Санкт-Петербург

2006

Информационные технологии в рекламе. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Информационные технологии в рекламе». Автор-составитель: В.В.Теслюк. СПб., 2006.

Учебно-методический комплекс, составленный в соответствии с требованиями государственного стандарта, включает в себя все необходимые компоненты, обеспечивающие методическую поддержку курса «Информационные технологии в рекламе»: тематический план, программу курса, планы практических занятий, примерную тематику рефератов и вопросов к зачету. Также имеется список основной и дополнительной литературы по курсу, в приложениях представлены материалы по некоторым темам курса.

Редактор

ПРОГРАММА

1. План лекций

Основные понятия и принципы функционирования сети Интернет. Возникновение сети Интернет: основные этапы. Понятие глобальной сети. Определение Интернет. Принципы работы Интернета. Система адресации в Интернете. DNS — система имен доменов (уровни системы доменов, специфика доменных имен: территориальный, организационный уровни). Сервисы сети Интернет. Общая характеристика основных сетевых сервисов: электронная почта, телеконференции, списки рассылки, чаты, Интернет-пейджеры, FTP. Основные понятия World Wide Web.
Интернет как канал маркетинга и рекламы. Интернет: глобальная информационная компьютерная сеть, современная разновидность СМИ, рыночная среда. Преимущества Интернета как канала распространения рекламы. Недостатки Интернета перед обычными СМИ. Аудитория пользователей Интернета.
Понятие Интернет-рекламы и ее особенности. Определение термина Интернет-реклама (ИР). Сходства и различия с традиционными видами рекламы. Виды ИР по предмету и институциональному субъекту: коммерческая, социальная, политическая, имиджевая. Двухуровневый подход к организации рекламы в Сети: первое звено рекламы в Интернете – внешняя реклама (баннеры, текстовые блоки, e-mail рассылка и т.д.). Второе звено рекламы в Сети – собственно web-сайт компании.
Рекламные носители и направления размещения рекламы в Интернете. Баннер – основной носитель ИР. Разновидности используемых баннеров. Баннерные стандарты Рунета.Проблема снижения эффективности баннерной рекламы. Текстовый блок. Преимущества и недостатки текстовой рекламы. Текстовые баннерные сети: процедура регистрации, ограничения. Rich Media реклама (высокоанимированные технологии MacromediaFlash, Java и др.). Другие рекламные носители: байрики, Interstitials, мини-сайт; рекламные кнопки, коллаж.
Способы показа баннеров и оплата из размещения. Методы баннерной рекламы: баннерные обмены с другими Веб-серверами, специальные службы обмена баннерами, прямая оплата баннерным системам, поисковым серверам, каталогам и др. сетевым ресурсам. Ценовые модели размещения рекламы: FFA, CPM, CPC, CPV, CPA, CPS.
Направления размещения рекламы. Реклама в E-mail-рассылках: особенности и преимущества. Разновидности е-mail-рекламы: индивидуальные письма; массовые рассылки. Атрибуции текстов рекламных сообщений. Списки рассылки. Разновидности: тематические, новостные. Службы почтовых рассылок (CityCat.Ru, Subscribe.Ru). Проблема спаминга и флэйминга. Реклама в телеконференциях: правила размещения. Партнерские программы: условия участия. Поисковые системы: индексация в поисковых системах. Контекстная реклама. Реклама в Веб-каталогах и рейтинговых системах.
Веб-сайт как объект и субъект рекламы. Модели Интернет-представительств: сайт-визитка, корпоративный сайт, промо-сайт, портал, Интернет-магазин. Этапы создания Веб-сайта (аналитический этап, планирование, реализация (первичная, вторичная), оценка эффективности). Построение логической структуры сетевого ресурса. Элементы системы навигации. Разработка дизайна сайта. Информационное наполнение Web-ресурса. Методы продвижения сайта: в онлайновой среде, в оффлайновой среде.
Инфраструктура рынка Интернет-рекламы. Структура мирового рынка ИР. Участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные площадки, рекламные агентства, пользователи. Крупнейшие российские рекламные Интернет-агентства: спектр предлагаемых услуг. Прогнозы развития рынка ИР.

2. План практических занятий

Знакомство с группой студентов. Представление основной литературы по курсу.
Обсуждение основных терминов из глоссария по курсу.
Коллоквиум по литературе.
Коллоквиум по глоссарию.
Рассмотрение основных российских и зарубежных поисковых машин: сравнение основных характеристик, дополнительных сервисов.
Анализ сайтов российских организаций, регистрирующих домены второго уровня в зоне РУ (ссылка скрыта, www.ripn.net).
Почтовые серверы: основной пакет услуг, дополнительные сервисы. Рассмотрение отечественных и западных примеров.
Правила составления текста почтового письма. Дом. задание: написать информационное письмо.
Интернет-пейджеры: особенности работы, рассылка рекламных сообщений (на примеры ICQ, М-Агент).
Исследования Интернет-аудитории: сопоставительный анализ критериев и результатов проводимых проектов.
Списки рассылок: Subscribe.ru, Citycat.ru. Дом. задание: подписаться на 2 списка рассылки – проанализировать характер размещаемой рекламной информации.
Основные рекламные площадки: анализ условий размещения рекламы.
Модели сетевого представительства компаний в Интернете. Анализ примеров.
Составление технического задания к веб-проекту.
Баннерная реклама. Дом. задание: подбор примеров баннеров предметов разных товарных категорий.
Баннерные стандарты Рунета.
Ценовые модели размещения рекламы: обсуждение преимуществ и недостатков.
Реклама в E-mail-рассылках: особенности и преимущества. Разновидности е-mail-рекламы: индивидуальные письма; массовые рассылки. Обсуждение примеров, принесенных студентами.
Рынок Интернет-агентств Санкт-Петербурга (сообщения студентов).
Зачетное занятие.

3. Основная литература по курсу

Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М., 2000.
Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама, или Как делаются деньги в Сети. М., 2006.
Доулик П., Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете. М., Альпина-Паблишер, 2003.
Интернет-реклама: Учебное пособие./ Под ред.А.А. Романова./И.О.Блинников, В.В.Бовт, А.А. Романов, М.И. Уколов, - М., МЭСИ, 2003.
Ноблес Р., Греди К.Л. Эффективный Web-сайт. М., 2004.
Прайс Дж., Прайс Л. Текст для Web: доступность и привлекательность. М., 2003.
Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб., 2003.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004.
Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
Чебыкин Р.И. Разработка и оформление текстового содержания сайтов. СПб., 2004.

Дополнительная литература

Данько Т.П. и др. Электронный маркетинг: Учеб. пособие. М., 2003.
Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Интернет. М., 2004.
Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург, 2004.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003.

Требования к зачету

Посещаемость и участие в практических занятиях. Выполнение домашних заданий. Участие в коллоквиумах по литературе и глоссарию по курсу. Знание терминологического минимума по дисциплине. Написание реферата, сданного до 1 декабря. Требования: до 15 страниц 14 кеглем не менее чем по 3 источникам.

6. Темы рефератов

Специфика использования Интернет-технологий в рекламной деятельности.
Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с традиционными видами рекламы.
Специфика и преимущества разных видов Интернет-рекламы по характеру распространения информации.
Баннер как основной носитель Интернет-рекламы: разновидности.
Текстовые блоки: преимущества и недостатки текстовой рекламы в Сети.
Rich Media реклама: разновидности, преимущества.
Специфика коммерческой и имиджевой рекламы в Интернете.
Способы распространения рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции.
Сети баннерного обмена.
Основные рекламные площадки: порталы, поисковые системы, каталоги, рейтинги, тематические сайты.
Web-сайт как объект и субъект рекламной деятельности.
Продвижение Интернет-ресурса: в онлайновой среде и оффлайне.
Субъекты инфраструктуры рынка Интернет-рекламы.
Рынок рекламных услуг Санкт-Петербурга (рекламные агентства, Web-студии, фриланс).
Исследование рекламной аудитории в Интернете: способы проведения и методы обработки данных.
Брендинг в сети Интернет.
Правовые и этические вопросы рекламной деятельности в Сети.
Проблема спама.
Формы взаимодействия участников электронного рынка: электронные торговые площадки.

7. Примерный список вопросов к зачету

Применение Интернет-технологий в рекламной деятельности.
Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с традиционными рекламными носителями.
Специфика и преимущества разных видов Интернет-рекламы по характеру распространения информации.
Баннер как основной носитель Интернет-рекламы. Баннерные стандарты Рунета.
Текстовые блоки: преимущества и недостатки текстовой рекламы в Сети.
Rich Media реклама: разновидности, преимущества.
Специфика коммерческой и имиджевой рекламы в Интернете.
Способы распространения рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции.
Баннерообменные сети.
Основные рекламные площадки: порталы, поисковые системы, каталоги, рейтинги, тематические сайты.
Web-сайт как объект и субъект рекламной деятельности экономического субъекта.
Продвижение Интернет-ресурса: в онлайновой среде.
Продвижение Интернет-ресурса: в оффлайне.
Субъекты инфраструктуры рынка Интернет-рекламы.
Рынок рекламных услуг Санкт-Петербурга (рекламные агентства, Web-студии, фрилансеры).
Исследование рекламной аудитории в Интернете: способы проведения и методы обработки данных.
Стратегии электронного брендинга.
Правовые и этические вопросы рекламной деятельности в Сети.
Спам: история возникновения, методы борьбы.
Формы взаимодействия участников электронного рынка: электронные торговые площадки, аукционы.

Базовые темы

9.1. Возникновение сети Интернет

Прообраз сети Интернет начал создаваться в конце 1960-х годов по заказу Министерства обороны США. Минобороны США задалось идеей создать электронную сеть, с помощью которой компьютеры военных штабов и командных пунктов могли бы успешно обмениваться информацией в случае бомбардировки указанных объектов. В 1969 г. Агентство перспективных исследований (Advanced Research Project Agency, ARPA) начало работу над проектом, в результате чего была создана сеть ARPANet.

В качестве концептуальных особенностей, заложенных в этот проект является следующее:

все компьютеры, входящие в сеть, общались между собой «на равных», то есть в ARPANet не существовало структуры «главный компьютер — подчиненный компьютер»;
в качестве основного сетевого протокола ARPANet был принят межсетевой протокол IP.

Следующей исторической вехой в развитии Интернета принято считать создание сети Научного Фонда США ((NationalScience Foundation). Этот фонд создал пять локальных сетей, соединив в единый комплекс их центральные компьютеры — сетевые рабочие станции, объединенные между собой высокоскоростными линиями связи. Цель проекта - планировалось объединить большинство американских исследовательских центров в глобальную информационную систему, создав своеобразную «сеть сетей» (Internetwork, сокращенно — Internet).Сеть NSFNet быстро заняла место ARPANet, которая в 1990 г. была ликвидирована.

Быстрый рост числа пользователей сети требовал ее постоянной реорганизации, и в 1987 г. был создан NSFNet Backbone – базовая часть, или хребет сети, состоящий из 13 центров, соединенных др. с др. высокоскоростными линиями связи. Центры располагались в разных частях США.

Одновременно были созданы национальные сети в др. странах. Сеть Интернет стала использоваться не только в государственных и научных целях, но и коммерческих. В 1988 г. Интернет становится международной сетью. Первыми присоединились Канада, Дания, Финляндия, Франция, Англия, Норвегия, Швеция, затем страны Европы, Азии и Африки.

Крупнейшей российской сетью является RELCOM, созданная в 1990 г. RELCOM входит в европейское объединение сетей EUNET, которое, в свою очередь, является участником гигантского мирового сообщества Интернет. Таким образом в 1990-х годах сеть Интернет сформировалась в сегодняшнем виде.

ПРИМЕЧАНИЕ

Сетевой протокол - согласованный и утвержденный стандарт, содержащий описание правил приема и передачи между двумя компьютерами команд, текста, графики, иных данных и служащий для синхронизации работы нескольких вычислительных машин в сети.

Другими словами, межсетевой протокол — это некий «свод законов для компьютеров», набор правил, позволяющий нескольким машинам обмениваться данными посредством сетевых коммуникаций. Именно протокол IP стал впоследствии главным протоколом Всемирной сети Интернет.

Трафиком - называется общий суммарный поток информации через один — сетевой компьютер. Сетевой узел — это включенная в Интернет машина, которая объединяет несколько локальных сетей, использующих один сетевой протокол.

9.2. Принципы работы в Интернете

Интернет состоит из множества компьютеров, соединенных между собой линиями связи, и установленных на этих компьютерах программного обеспечения. Интернет – совокупность крупных узлов – хост-копьютеров – это один или несколько мощных компьютеров-серверов, объединенных между собой каналами связи.

Пользователи Интернета подключаются к сети через компьютеры специальных организаций – поставщиков услуг Интернета, или провайдерами.

Все организации, соединенные друг с другом самыми скоростными линиями связи, образуют базовую часть сети, или хребет Интернета (Backbonе). Если поставщик подключен непосредственно к хребту, то скорость передачи информации будет максимальной.

К сети может быть подключен как отдельный компьютер, так и локальная сеть. Считается, что к сети Интернет подсоединены все компьютеры локальной сети, если с Интернетом соединен хотя бы один компьютер этой сети.

В действительности разница между пользователями и поставщиками услуг Интернета достаточно условна. Любой человек, подключивший свой компьютер или свою локальную вычислительную сеть к Интернету и установивший необходимые программы, может предоставлять услуги подключения к сети другим пользователям. Одиночный пользователь, в принципе, может подключиться скоростной линией непосредственно к хребту Интернета.

В целом Интернет осуществляет обмен информацией между любыми двумя компьютерами, подключенными к сети. Компьютеры, подключенные к Интернету, называют узлами Интернета.

Изучение принципов передачи информации в сети сопряжено с двумя понятиями: адрес и протокол.

Протокол – это правила, предписанные компьютерам для работы в сети Интернет. Стандартные протоколы заставляют разные компьютеры "говорить на одном языке". Таким образом осуществляется возможность подключения к Интернету разнотипных компьютеров, работающих под управлением различных операционных систем.

Описать в одном протоколе все правила взаимодействия практически невозможно. Поэтому сетевые протоколы строятся по многоуровневому принципу. Например, на нижнем уровне описываются правила передачи небольших порций информации с одного компьютера на другой, так как отслеживать правильность передачи небольших частей информации значительно проще. Если какая-то часть информации была искажена помехами при передаче, то на этом уровне запрашивается повтор передачи только искаженной части. Протокол следующего уровня описывает, как большие массивы данных разбить на небольшие части и собрать обратно. При этом небольшие части пересылаются с помощью протокола нижнего уровня. На следующем, более высоком уровне описывается передача файла. При этом используются протоколы нижних уровней. Таким образом, для реализации нового протокола высокого уровня в Интернете не требуется знать особенности функционирования сети, а надо уметь пользоваться протоколами более низкого уровня.

Основное, что отличает Интернет от других сетей, - это ее протоколы – TCP/IP (Transmission Control Protocol/ Internet Protocol – протокол управления передачей/ сетевой протокол). На нижнем уровне используются два основных протокола : IP и TCP Так как эти два протокола тесно взаимосвязаны, то часто их объединяют, и говорят, что в Интернете базовым протоколом является TCP/IP. Все остальные многочисленные протоколы строятся на основе именно протоколов TCP/IP.

TCPсводится к стандартизации следующих процедур:

разбиение передаваемых данных на пакеты ( части);
адресация пакетов и передача их по определенным маршрутам в пункт назначения;
сборка пакетов в форму исходных данных.

IP отвечает непосредственно за передачу данных по сети и адресацию.

В начале согласно протоколу TCP информация разбивается на части, все части нумеруются и передаются протоколу IP.

Протокол IP добавляет к каждой части IP-адрес назначения. После этого Ip-пакеты отправляются в Интернет, при этом разные пакеты могут пересылаться в пункт назначения разными путями, затрачивая разное время. После поступления IР-пакетов в устройство с указанным IP-адресом они поступают на обработку протоколу TCP. IP-пакеты сортируются по номерам, и из разрозненных частей согласно номерам информация собирается в форму исходных данных.

9.3. Система адресации в Интернете

Для однозначного определения компьютера в сети Интернет применяется система адресов, называмая IP-адресами.

Каждый компьютер получает свой уникальный адрес. При пересылке информации протоколами TCP/IP используются присвоенные адреса. Адреса в Интернете могут быть представлены как последовательностью цифр, так и именем, построенным по определенным правилам. Компьютеры при пересылке информации используют цифровые адреса, а пользователи в работе с Интернетом используют, в основном, имена.

Цифровые адреса в Интернете состоят из четырех целых чисел, каждое из которых не превышает двухсот пятидесяти шести. При записи числа отделяются друг от друга точками, например: 195.42.160.60 или 195.219.157.64. Адрес состоит из нескольких частей. Начало адреса определяет часть Интернета, к которой подключен компьютер, а окончание - адрес компьютера в этой части сети.

Числовые адреса используются компьютерами для связи между машинами, но они не удобны для запоминания людьми. Поэтому в сети Интернет поддерживается система имен доменов (Domain Name System – DNS), в которой каждому компьютеру присваивается уникальное имя. В доменной системе имена назначаются путем возложения на различные группы пользователей ответственности за подмножество имен. Каждый уровень в такой системе называется доменом. Домены отделяются друг от друга точками, например: www.microsoft.com или ссылка скрыта.

Как и в обычных почтовых адресах в Интернете доменная система имен использует принцип последовательных уточнений. Домен верхнего уровня располагается в имени правее, а домен нижнего уровня - левее. Имя строится из нескольких элементов, между которыми ставятся точки. Имя читается справа налево. В имени ссылка скрыта самым старшим элементом будет домен ru, ему подчинен домен dp.

Система имен доменов имеет четко выраженный региональный характер. Самым старшим элементом в списке является двухсимвольный код страны: ru - Россия, ua - Украина, ca - Канада, de - Герамания, jp – Япония и т.д. В связи с тем что Интернет создавался на основе сетей США, код этой страны опускается. Вместо него указываются крупные группы:

net – сетевые ресурсы;

edu - образовательные организации;

com – коммерческие организации;

mil – военные;

gov – государственные;

org - прочие организации.

Название второго уровня соответствует названию фирмы или организации либо подчеркивает назначение сервера (www.chay.ru.).

Всероссийской зоной RU управляет Российский научно-исследовательский институт раз вития общественных сетей (РосНИИРОС), официальный сайт которого можно отыскать по адресу net. Общемировыми доменами управляет организация Internic (nic.com).

Процедура регистрации нового домена второго уровня выглядит достаточно просто: с помощью любой специализированной программы или предназначенного для выполнения подобных задач web-сервера вам следует проверить, свободен ли требуемый домен, и в случае положительного ответа посетить сайт владельцев выбранной вами зоны, на котором необходимо заполнить соответствующую интерактивную форму. После отправки формы останется только уплатить указанный в инструкции регистрационный взнос, и домен — ваш. Естественно, для оформления домена на свое имя вы должны располагать собственным web-сервером с фиксированным IP-адресом, в противном случае регистрация не состоится.

Процесс преобразования имен в цифровые адреса делается автоматически. Когда вы ввели символьное имя, ваш компьютер обращается к серверам DNS, которые хранят информацию о соответствии символьных и цифровых имен. DNS - Domain Name System (Доменная система имен) - это база данных, обеспечивающая преобразование имен компьютеров, подключенных к Интернету, в числовые IP-адреса. DNS-сервер - это программа, обеспечивающее преобразование символьных адресов в цифровые.

При работе в Интернете чаще всего используются не просто доменные адреса, а универсальные указатели ресурсов, называемые URL (Universal Resource Locator). URL - это адрес любого ресурса в Интернете вместе с указанием того, с помощью какого протокола следует к нему обращаться. В указателе кроме собственно адреса имеются сведения о том, каким протоколом следует обращаться к данному ресурсу, какую программу для этого следует запустить на сервере и к какому конкретному файлу следует обратиться на сервере.

Примером указателя может быть soft.com/ie. Название протокола http в начале указывает, что далее следует адрес Web-страницы, а название ie в конце указателя описывает каталог с именем ie на сервере ссылка скрыта.

Типы протоколов также самостоятельно определяются и подставляются в адрес современными программами. Поэтому, вместо ru/users принято говорить www.name.ru/users. Часто URL называют адресом ресурса. Если мы говорим об адресе, то речь идет именно об URL, а не о доменном имени или цифровом адресе.

Адреса электронной почты несколько отличаются от других адресов Интернета, но очень похожи. Адреса электронной почты состоят из двух частей, разделенных символом @ (этот символ еще называют "собачкой", но грамотно он называется - at (эт)). Справа от символа расдодагается Интернет-адрес компьютера, на котором располагается почтовое отделение абонента. Этот адрес формируется так же, как и любое другое доменное имя в Интернете. Слева от символа @ расположено имя абонента. Примером почтового адреса может служить: info@dataforce.net .

9.4. Поиск информации в Интернете:

1) Поисковые системы:

Каждая поисковая система состоит из двух частей - поискового HTTP-робота и модуля обработки запроса пользователя. HTTP-робот - это программа, которая собирает информацию и записывает ее в art-файл. Поиск осуществляется другой программой, которая извлекает запрашиваемую пользователем информацию из art-файла.

Поисковый робот:

1.Сканирование всех ресурсов Сети в поиске новых страниц и занесение их в БД поисковика;

2.Поиск изменений на уже зарегистрированных страницах.

База данных проиндексированных ресурсов.

Процедура индексации - занесение в БД поисковой системы информации о страницах сервера и ключевых слов, соответствующих этим страницам.

ссылка скрыта

ссылка скрыта

2) Веб-каталоги – иерархические БД, организованные по предметным областям.

+ имеют внутренний поисковый механизм, локализует поиск по теме.

Серверы-посредники – регистрируют сайты в каталогах (www.submit-it.com).

3) Справочные системы – отсутствует внутренний механизм поиска.

BigBook (ссылка скрыта) – тематический справочник;

Hoovers (ссылка скрыта ) – алфавитный классификатор.

4) Метапоисковые системы – не содержат БД, предоставляют параллельный доступ к поисковым серверам.

ссылка скрыта

ссылка скрыта

ссылка скрыта

ссылка скрыта

5) Поиск информации на конкретном веб-ресурсе:

основные средства навигации по сайту;
последовательное обрезание ранее введенной URL.

Практические задания

Задание 1.

На почтовом сервере Mail.Ru создать почтовый ящик.
В логине указать комбинацию цифр 579, ящик зарегистрировать на домене mail.ru (пример, dasha579@mail.ru).
Изучить раздел Настройки.
Создать индивидуальную подпись.
Создать сообщения.
Переслать письма друг другу – с вложением и без.
Отправить одно письмо нескольким адресатам одновременно.
Создать сообщение в Черновиках, сохранить его там, затем отправить.
Переслать полученное письмо третьему контактному лицу.
Создать адресную книгу и внести в нее адреса полученных сообщений.
В разделе Настройки посмотреть подраздел Фильтры – какие функции представлены.
Что означает “вес письма”. Какие ограничения представлены к объему одного письма, сколько прикрепленных файлов может пройти в одном письме.

Задание 2.

Просмотреть ведущие бесплатные почтовые серверы: Mail.Ru, Yandex.Ru, Rambler.Ru, Aport.Ru, Hotmail.Com, Yahoo.Com. и платный почтовый ресурс Pochtanavsegda.Ru.
Сравнить сервисы по следующим критериям:

Объем предлагаемого ящика;
Основные критерии в Настройках;
Дополнительные функциональные сервисы (помимо почты и системы поиска);
Система фильтров, антивирусной защиты и антиспама.
Срок действия регистрации почтового ящика.

Посмотреть статистику аудитории пользователей почтовых серверов.

Задание 3.

на поисковых серверах посмотреть язык запросов и основные логические операторы;
выбор способов ранжирования найденных документов;
опции расширенного поиска.

Основная терминология

Баннер – рекламный носитель, представляющий собой графический файл (GIF, JPG), помещаемый на веб-страницу рекламной площадки и имеющий гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 Килобайт).

Rich media баннеры – баннеры, выполненные с использованием flash и java-технологий. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета, вплоть до формирования заказа).

Веб-сайт – совокупность веб-страниц, объединенных тематически, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Вставки (Interstitials) – рекламный носитель (не получивший широкого распространения), появляющийся на фоне загрузки сайта рекламоносителя и ведущая посредством гиперссылки на ресурс рекламодателя.

Гиф (Gif) - самый распространенный графический формат в Интернете, позволяющий делать анимацию, прозрачные области, черезстрочную загрузку. Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику, что очень важно, т.к. обычно на баннеры накладываются строгие ограничения по размеру файла.

Джпэг (JPG) - второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете, подходит для фотографических изображений, хорошо сжимается и, в отличие от Gif, не ограничен 256 цветами, а позволяет использовать до 16 миллионов цветов.

Издатель (Publisher) - владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель размещает свое рекламное сообщение. За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы. Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы:

поисковые системы и каталоги;
тематические сервера;
порталы и community;
рекламные сети;
партнерские сети;
интернет-сервисы (например mail.ru)
списки рассылок, дискуссионные листы.

Кеширование - часто пользователь видит баннер или web-страницу в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следующая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не скачивать снова и снова, например, объемный графический файл с удаленного сервера, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша собственного браузера. С другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не достаточно точной.

Куки (Cookies) - небольшой фрагмент данных, которыми веб-сервер помечает браузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что посетитель уже здесь был и, например, не станет показывать на запрашиваемой странице тот же баннер, что показывал в прошлый раз. Таким образом, cookies-технологии позволяют составлять поведенческий портрет целевой аудитории сайта.

ссылка скрыта (Log files) - своеобразный бортовой журнал веб-сайта, фиксирующий информацию, откуда пришел тот либо иной посетитель, когда, сколько времени он провел на сайте, какие веб-страницы просматривал, какой у него браузер и IP-адрес компьютера.

ссылка скрыта (Click) - нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя.

ссылка скрыта (Affiliate Network) - принцип работы партнерских сетей напоминает рекламную сеть. Отличием является возможность рассчитываться с издателями по нескольким CPM, CPA и CPS. Вторым существенным отличием является то, что издатель лично должен акцентировать то либо иное предложение от рекламодателей (ссылка скрыта, www.аmazon.сom). Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам веб-ресурс, либо на конкретные товары. Для реализации партнерской программы необходимо иметь:
- систему отслеживания покупок или других действий;
- систему оплаты комиссии;
- программу продвижения программы.

ссылка скрыта - демонстрация баннера пользователю, при этом система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть.

ссылка скрыта (User) - посетитель веб-сайта, потребитель рекламы и т.д. ссылка скрыта (Traffic) -количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.); количество хитов за единицу времени; объем данных, получаемых сервером (входящий трафик) или отправляемых сервером (исходящий трафик).

ссылка скрыта (Site Session) - серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. В течение сессии пользователь обращается к тем либо иным страницам сайта, каждый его запрос отражается в логах сервера. Если в течение 30 минут от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности через 31 минуту будет расцениваться как новое посещение. Для посещения имеются две важные характеристики session time (сколько пользователь провел времени на сайте) и session depth или page views (сколько страниц просмотрел пользователь за сессию). Совокупность этих параметров называется "глубиной интереса пользователя".

ссылка скрыта (Site Reach) -количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency).

ссылка скрыта - представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной целевой группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки.

ссылка скрыта (Advertiser Network) – сеть веб-ресурсов рекламных площадок, не имеющих возможность продавать часть или все рекламное место на своих сайтах самостоятельно. Рекламодатель, который работает через администрацию сети, имеет возможность выбирать конкретные сайты или тематические категории рекламной сети, где он хочет показывать свою рекламу, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемому рекламодателю. Администрация сети выплачивает деньги издателям пропорционально кол-ву показов, которые были выкуплены на их сайтах рекламодателями.

ссылка скрыта (Ad Reach) - количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.

ссылка скрыта (Advertiser) - физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на web-сайте издателя. Как правило, рекламодатель имеет свой web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого у издателя рекламного носителя (баннера, текстового блока и т.д.).

ссылка скрыта (Referrer) -одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле, содержит информацию , откуда пользователь пришел на веб-сайт. По реферерам можно определить, сколько посетителей на сайт рекламодателя привлекает тот либо иной издатель. Если поле реферера остается пустым, то это, как правило, означает, что пользователь не пришел по ссылке, а набрал адрес непосредственно в своем браузере.

ссылка скрыта (cost per action) – ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей (заполненные анкеты, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д.).

ссылка скрыта (CPC -cost per click) – ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за тысячу нажатий на свой рекламный носитель.

ссылка скрыта (CPM) - стоимость за тысячу показов рекламы - является наиболее распространенной ценовой моделью в сети. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 2 до 50 долларов.

ссылка скрыта (cost per sale) – ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Принцип похож на CPA и так же используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения действия покупки, но и непосредственно суммы покупки. И соответственно оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж..

ссылка скрыта - стоимость за тысячу посетителей. Аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение.

ссылка скрыта (CTR - Click/through ratio) - самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

ссылка скрыта - по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз, что в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется. Сгорание баннера зависит от Ad Frequency, который в свою очередь зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency .

ссылка скрыта (Exchange Systems) - обменные сети служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров (или других носителей) системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям. За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в реальном режиме времени.

ссылка скрыта (Text-block) - популярный рекламный носитель, используемый на сайтах и в рассылках по e-mail. Наиболее распространены Т.Б. – 5 строк по 72 символа и до 50 символов. Преимущества текствого блока можно свести к следующему: быстрая загрузка, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.

ссылка скрыта (Unique user) - пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для его определения используется один из следующих методов (в порядке возрастания точности определения):
- по IP адресу;
- по cookies;
- по регистрации (identified user).

ссылка скрыта (Flat Fee Advertising) - популярная ценовая модель размещения рекламы за определенный календарный период времени без учета количества показов и нажатий.

Таргетинг рекламы (Targeting) – показ рекламного сообщения только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Возможен тематический таргетинг – показ пользователю ресурсов определенной направленности; географический таргетинг – показ рекламы только пользователям из выбранных городов; временной таргетинг – показ рекламного сообщения только в рабочее время.
ссылка скрыта (Hit) - загрузка любого элемента (html-документа, графического файла в том числе и баннера, java-апплета и т.д.) пользователем.

ссылка скрыта (Ad Frequency) - усредненная величина, указывающая количество показов рекламы уникальному пользователю за определенный промежуток времени. Для разного типа задач, стоящих перед рекламодателем, существует рекомендованное кол-во показов. Так, для имиджевой рекламы оно в несколько раз больше, чем для рекламы, нацеленной на прямые продажи на веб-сайте. Поэтому полезно знать показатель Ad Frequency при решении вопроса, на какой промежуток времени нужно размещать рекламу у того либо иного издателя. Ad Frequency = Ad Impression/ Ad Reach

ссылка скрыта (Site Frequency) - усредненная величина, указывающая, как часто посетители посещают веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Измеряется в среднем количестве посещений уникальным пользователем за определенный период.

Blog

Учебно-методический комплекс для студентов специальности «Реклама» Санкт-Петербург

Содержание

Кафедра общественных связей и рекламы

Дополнительная литература

9.1. Возникновение сети Интернет