Geum.ru

Рабочая программа Специальность «Реклама» Статус дисциплины: опд. Ф. 12

Вид материалаРабочая программа

Содержание


3.Требования к уровню освоения курса
Тема 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламной деятельности.
Тема 2. Психические процессы в рекламе.
Тема 3. Реклама как средство психологического воздействия.
Тема 4. Психология рекламы в маркетинге.
Тема 5. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.
Тема 6. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.
Тема 7. Психология рекламиста.
Краснова В., Матвеева А.Свадьба дела с идеалом. - Эксперт, №25, 29.06-05.07.09.2009, с.34-46; №26, 06-12.07.09, с.36-48.
Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.Д. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999.
Подобный материал:
Федеральное агентство по образованию

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета психологии


______________Э.В. Галажинский


«_____» ___________ 2009 г.


Психология рекламЫ


Рабочая программа


Специальность «Реклама»


Статус дисциплины: ОПД.Ф.12


Томск

2009


Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.

Зав. кафедрой, д-р. фсф. н., доцент

___________________ И.П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

___________________ О.М. Краснорядцева

«____» ___________ 2009 г.


Рабочая программа по курсу «Психология рекламы» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем курса – 128 часов. Из них: лекции – 32 часа, семинарские занятия – 32 часа, самостоятельная работа студентов - 64 часа.

Курс завершается экзаменом в шестом семестре.


Составитель: преподаватель кафедры социальных коммуникаций, Курбатова Л.А.


Рецензент: Зав. кафедрой, д-р. фсф. н., доцент И.П. Кужелева-Саган

Организационно-методический раздел


1. Цель курса:

сформировать у студентов взаимосвязанную систему представлений о психологии рекламной деятельности как об отрасли социальной психологии, изучающей психические процессы в условиях коммуникации рекламиста и потребителя, а также влияние рекламы на общество.


2. Задачи учебного курса:
  • ознакомить студентов с местом и возможностями психологии рекламной деятельности в коммуникационном процессе;
  • изучить основные положения психологии рекламной деятельности;
  • проанализировать методы психологического воздействия в рекламе;
  • сформировать представление о коммуникации рекламиста и потребителя, психологии рекламиста как об актуальных направлениях психологии рекламной деятельности;
  • сформировать реалистичное представления о своей профессиональной роли в процессе рекламной деятельности.



3.Требования к уровню освоения курса

В результате освоения данного курса студенты специальности «Реклама» должны иметь базовые представления о теоретических и методологических основах психологии рекламной деятельности; уметь описывать психические процессы в условиях рекламной коммуникации; идентифицировать и анализировать методы психологического воздействия в рекламе; различать особенности организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации; видеть возможности и барьеры для эффективной работы рекламиста.


II. Содержание курса


Темы и краткое содержание


Тема 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламной деятельности. Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы. Рекламная деятельность с точки зрения экономической, социально-психологической, социокультурной. Системный подход и психология рекламной деятельности. Психологические типы коммуникации в рекламе. Психологические основы рекламной коммуникации. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций: социальные оценки, социальные сравнения, социальная мода. Человек как субъект рекламной коммуникации.


Тема 2. Психические процессы в рекламе. Ощущение. Восприятие. Психические процессы в рекламе. Внимание. Память. Эмоции. Мышление. Воображение. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.


Тема 3. Реклама как средство психологического воздействия. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Личное пространство безопасности. Психологические особенности возрастных периодов. Восемь стадий психосоциального развития Эрика Эриксона. Методы психологического воздействия в рекламе. Гипноз. Эриксоновский гипноз. Внушение. Подражание. Заражение. Убеждение. Стереотип. Механизм «ореола». Идентификация. Технология 25-кадра. Нейролингвистическое программирование. Реклама, действующая на подсознание. Принципы воздействия на подсознание человека. Ограничения для подсознательно направляемой информации. Социально-психологическая установка. Архетип. Психологическая структура рекламного воздействия. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип последовательности. Правило взаимного обмена. Принцип социального доказательства. Принцип авторитета. Принцип благорасположения. Принцип дефицита. Психологическое манипулирование в услових личных продаж. Этические проблемы психологического воздействия в рекламе.


Тема 4. Психология рекламы в маркетинге. Проблема оценки психологической эффективности рекламы. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге. Противоречие в проблеме исследования мотивации человека в рамках гуманистической психологии и маркетинга. Психология рекламы и проблема изучения потребностей. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации. Проблема психологической экспертизы рекламы. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности: суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы.


Тема 5. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Телевизионная реклама. Аудиореклама. Наружная реклама. Транзитная реклама. Печатная реклама: реклама в прессе, полиграфическая продукция.


Тема 6. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества. Реклама как элемент национальной культуры. Проблема отношения общества к рекламе. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности. Адвертологический подход в психологии рекламной коммуникации.


Тема 7. Психология рекламиста. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы. Условия взаиморазвития субъектов рекламной деятельности. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности. Феномен «молодого рекламиста». Проблемы взаимодействия: «открытость-закрытость», психологическое сопротивление, несовпадение ценностей. Внешние признаки стресса. Понятие творчества и понятие креативности. Креативность: понятие, история, концептуальные основы. Осознание креативности в себе и ее развитие: проявления креативности, барьеры, препятствующие актуализации собственных творческих ресурсов. Креативный процесс: подготовка, фрустрация, инкубация, инсайт, разработка. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно. Психологический анализ продуктов творчества. Анализ рисунков, почерка. Рисуночные тесты. Факторы эффективности специалиста по рекламе. Карта самоанализа.


III. Примерная тематика рефератов, курсовых работ

  1. Психологические типы коммуникации в рекламе.
  2. Психологические основы рекламной коммуникации.
  3. Человек как субъект рекламной коммуникации.
  4. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.
  5. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
  6. Методы психологического воздействия в рекламе.
  7. Ограничения для подсознательно направляемой информации.
  8. Психологическое манипулирование в услових личных продаж.
  9. Этические проблемы психологического воздействия в рекламе.
  10. Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
  11. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге.
  12. Психология рекламы и проблема изучения потребностей.
  13. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации.
  14. Противоречие в проблеме исследования мотивации человека в рамках гуманистической психологии и маркетинга.
  15. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.
  16. Реклама как элемент национальной культуры.
  17. Проблема отношения общества к рекламе.
  18. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности.
  19. Способы подготовки и профессионального роста эффективного рекламиста
  20. Осознание креативности в себе и ее развитие.



IV. Распределение часов курса по темам и видам работ


№№ п/п
Наименование тем
Всего часов
Аудиторные занятия (час)
Самосто-ятельная работа

в том числе

Лекции
Семинары
Лаборатор-ные занятия

1.
Теоретические и методологические основы психологии рекламной деятельности (РД)
16
4
4



8

2.
Психические процессы

в рекламе
16
4
4



8

3.
Реклама как средство психологического воздействия
24
6
6



12

4.
Психология рекламы

в маркетинге
24
6
6



12

5.
Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях
8
2
2



4

6.
Психологические проблемы РД

с точки зрения культуры

и общества
16
4
4



8

7.
Психология рекламиста
24
6
6



12

ИТОГО
128
32
32



64



V. Форма итогового контроля

Экзамен


Вопросы к экзамену

1. Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы.

2. Рекламная деятельность с точки зрения экономической, социально-психологической, социокультурной.

3. Системный подход и психология рекламной деятельности.

4. Психологические типы коммуникации в рекламе.

5. Психологические основы рекламной коммуникации.

6. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций.

Социальные оценки.

7. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций.

Социальные сравнения.

8. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций.

Социальная мода.

9. Человек как субъект рекламной коммуникации.

10. Психические процессы в рекламе. Ощущение.

11. Психические процессы в рекламе. Восприятие.

12. Психические процессы в рекламе. Внимание.

13. Психические процессы в рекламе. Память.

14. Психические процессы в рекламе. Эмоции.

15. Психические процессы в рекламе. Мышление.

16. Психические процессы в рекламе. Воображение.

17. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.

18. Методы психологического воздействия в рекламе. Гипноз. Эриксоновский гипноз.

19. Методы психологического воздействия в рекламе. Внушение.

20. Методы психологического воздействия в рекламе. Подражание.

21. Методы психологического воздействия в рекламе. Заражение.

22. Методы психологического воздействия в рекламе. Убеждение.

23. Методы психологического воздействия в рекламе. Стереотип.

24. Методы психологического воздействия в рекламе. Механизм «ореола».

25. Методы психологического воздействия в рекламе. Идентификация.

26. Методы психологического воздействия в рекламе. Технология 25-кадра.

27. Методы психологического воздействия в рекламе. Нейролингвистическое программирование.

28. Реклама, действующая на подсознание. Принципы воздействия на подсознание человека.

29. Социально-психологическая установка.

30. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип последовательности. Правило взаимного обмена. Принцип социального доказательства.

31. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип авторитета.

Принцип благорасположения. Принцип дефицита.

32. Психологическое манипулирование в услових личных продаж.

33. Этические проблемы психологического воздействия в рекламе.

34. Проблема оценки психологической эффективности рекламы.

35. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге.

36. Психология рекламы и проблема изучения потребностей.

37. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации.

38. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы).

39. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Телевизионная реклама.

40. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Аудиореклама.

41. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.

Наружная реклама. Транзитная реклама.

42. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.

Печатная реклама: реклама в прессе, полиграфическая продукция.

43. Реклама как элемент национальной культуры.

44. Проблема отношения общества к рекламе.

45. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности

46. Адвертологический подход в психологии рекламной коммуникации.

47. Условия взаиморазвития субъектов рекламной деятельности.

48. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Факторы эффективности специалиста по рекламе. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности.

49. Понятие творчества и понятие креативности. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно.

50. Психологический анализ продуктов творчества.


VI. Рейтинговые задания к курсу


№
Тема задания,


Вес

Баллы


2-4,99
5-7,99
8-10

1.
Теоретические и методологи-ческие основы психологии рекламы. Психические процессы

в рекламе.
0,2
Контрольная работа 1 уровень.
Контрольная работа 2 уровень.
Контрольная работа 3 уровень.

2.

Реклама как средство психологи-

ческого воздействия.
0,2
Реферат «Формы психологического воздействия

в рекламе».
Реферат «Этические проблемы психологического воздействия

в рекламе».
Практическая работа «Анализ психологического воздействия аудиорекламы

в супермаркетах».

3.

Психология рекламы

в маркетинге.


* обязателен анализ собственных примеров
0,3
Реферат «Психографичес-кий анализ

в маркетинге

и рекламе».
Доклад* «Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге»/

«Психология рекламы

и проблема изучения потребностей».
Доклад*

«Основные стратегии

в процессе организации рекламного воздействия на потребителей

с разным типом

и уровнем мотивации».

4.
Психология рекламиста.
0,3
Практическая работа «Наблюдение за собственными эмоциями».
Эссе «Анализ собственного опыта деятельности

в качестве эффективного рекламиста».
Эссе «Способы подготовки

и профессиональ-ного роста эффективного рекламиста».




Итого
1,0











VII. Учебно-методическое обеспечение курса


1.Рекомендуемая литература (основная)

  1. Абрамова Г.С. Психология в метафорах и образах. – Вологда, типография АО «ВПЗ», 1990.
  2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 2002.
  3. Геращенко Л.Л. Психология рекламы. - Издательства: ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2006. - 352 с.
  4. Главацкий Дмитрий. Добрый вирус. Мифы о вирусной рекламе и их разоблачение. – Индустрия рекламы №9 (156) сентябрь 2008 г. - с.50-53.
  5. Гриндер Д., Бэндлер Р. Из лягушек - в принцы. Нейро - лингвистическое программирование. - ссылка скрыта, 2001. - 206 с.
  6. Бэндлер Р., Гриндер Д. Структура магии. Главная книга по НЛП в мире. -

ссылка скрыта, 2008. - 384 с. - (серия: ссылка скрыта).
  1. Гуревич П.С. Психология рекламы. - ссылка скрыта, 2005.- 272 с. - (серия «ссылка скрыта»).
  2. Де Боно Э. Латеральное мышление. - СПб., Питер Паблишинг, 1997. – 320 с. – (серия «Мастера психологии»).
  3. Зазыкин В. Г., Зазыкина Е. В., Мельников А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности. - Издательства: ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2009. - 224 с.
  4. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. - СПб.: Питер, 2000.
  5. Зуев-Инсаров Д. Почерк и личность. – М.: Изд-во «СТ», 1993. (переиздание книги 1930 г.)
  6. Кармин А.С. Психология рекламы. - ссылка скрыта, 2004. - 512 с. - (серия «ссылка скрыта»).
  7. Колесникова Анна. Галерея фотороботов. - Индустрия рекламы №7-8 (154-155) июль-август 2008 г. – с.32-37.
  8. Котляревская Н. Есть контакт. Какие исследования нужны при подготовке вирусной рекламной кампании. - Индустрия рекламы №9 (156) сентябрь 2008 г. - с.82-84.
  9. Крайг Г. Психология развития. – СПб.: Питер, 2000.

  10. Краснова В., Матвеева А.Свадьба дела с идеалом. - Эксперт, №25, 29.06-05.07.09.2009, с.34-46; №26, 06-12.07.09, с.36-48.

  11. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: ссылка скрыта, 2007. -
    384 с. – (серия «Мастера психологии»).
  12. Линн С. Проданное детство. Как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей. – М., Добрая книга, 2006.
  13. Майерс Д. Социальная психология. - СПб.: Питер, 2007. - 794 с. - (серия «Мастера психологии»).
  14. Маховер К. Проективный рисунок человека. – М.: Смысл, 1996. – 158 с.
  15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - Москва - Новосибирск, Инфра-М-Сибирское соглашение, 2003. – 232 с.
  16. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. Markt- und Werbepsychologie. - ссылка скрыта, 2004. - 380 с.
  17. Моргенштерн И. Психографология. - СПб: Питер, 1994 (переиздание книги 1903 г.)
  18. Назаретян А.П. Психология массового стихийного поведения. Лекции. – М.: ПЭР СЭ, 2001. – 112 с.
  19. Остер Д., Гоулд П. Рисунок в психотерапии. Издательство: ИПТ, М., 2000.
  20. Проективная психология / Пер. с англ. – М.: Эксмо-пресс, 2000. – 528 с. - (cерия «Мир психологии»).
  21. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Москва: РИП-Холдинг, 2000. – 100 с. - (серия «Академия рекламы»).
  22. Психогимнастика в тренинге/ Под редакцией Н.Ю. Хрящевой. – СПб.: «Речь», Институт тренинга, 2002. - 256 с.
  23. Романова Е. С. Графические методы в практической психологии. - 416 с.
  24. Романова Е.С., Потемкина О., Графические методы в психодиагностике. - М.: Дидакт, 1991.
  25. Сидоренко Е.В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию// Психология влияния. Хрестоматия. СПб.: Питер, 2000.
  26. Хейли Дж. О Милтоне Эриксоне. /Пер. с англ. В.М.Сариной, Ю.А. Худокон. – М.: Независимая фирма «Класс». 1998.
  27. Холл М., Боденхамер Б. Полный курс НЛП. - Издательства: ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2006. - 640 с.
  28. Чалдини Р. Психология влияния. - СПб.: Питер, 1999. – 272 с.
  29. Чернов Д. В. Волна. Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда все меняется. – М.: «Коммуникационная группа АГТ», 2008 – 264 с.
  30. Шейхетов С. Поколение NEXT выбирает блоги. - Журнал: Интернет-маркетинг, №6, 2006 г.
  31. Шейхетов С. Трендсеттеры: в погоне за Протеем. - Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, №4, 2005 г.
  32. Шейхетов С. Народное творчество. Как использовать энергию насмешливых блогеров. - Индустрия рекламы №6 (153) июнь 2008 г. – с.80-84.
  33. Хайн Кеннет. Коллективное бессознательное. Зачем компании гипнотизируют потребителей. - Индустрия рекламы №9 (156) сентябрь 2008 г. – с.88-89.
  34. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. – СПб.: Питер Пресс. 1997. – 608 с. - (Серия «Мастера психологии»).

  35. Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.Д. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999.

  36. Эриксон М. Стратегия психотерапии. – СПб: Речь, 2002.
  37. Эриксон М. Семинар с доктором медицины Милтоном Эриксоном: уроки гипноза. / Редакция и коммент. Дж. К. Зейга. — М.: Класс, 2003.


2. Рекомендуемая литература (дополнительная).

  1. Аткинсон М. НЛП. Ваша линия жизни (видеопособие). - Издательство: ссылка скрыта».
  2. Чернов Д. В. Волна. Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда все меняется. – М.: «Коммуникационная группа АГТ», 2008 – 264 с. - ссылка скрыта
  3. Журнал Индустрия рекламы - ссылка скрыта
  4. Журнал Маркетинговые коммуникации - ссылка скрыта
  5. Журнал Маркетинг и маркетинговые исследования – ссылка скрыта
  6. Журнал Эксперт - ссылка скрыта
  7. ссылка скрыта
  8. ссылка скрыта
  9. ссылка скрыта
  10. ссылка скрыта
  11. ссылка скрыта