Geum.ru

Рабочая программа Специальность Реклама Статус дисциплины

Вид материалаРабочая программа
Подобный материал:
Ф е д е р а л ь н о е а г е н т с т в о п о о б р а з о в а н и ю


ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


Утверждаю

Декан факультета психологии


______________ Э.В. Галажинский


«____» __________ 2009 г.


«Введение в паблик рилейшнз»


Рабочая программа


Специальность Реклама


Статус дисциплины:


Томск

2009


Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.

Зав. кафедрой, д. ф. с. ф. н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

__________________ О.М. Краснорядцева

«____» ___________ 2009 г.


Рабочая программа по курсу «Введение в паблик рилейшнз» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем курса – 72 час. Из них: лекции – 22 час, семинарские занятия – 14 час, самостоятельная работа студентов - 36 час.

Курс завершается экзаменом в пятом семестре.


Составитель: старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций М.Н.Бычкова


Рецензент: доктор философских наук, доцент И.П. Кужелева-Саган


I.Организационно-методический раздел


1.Цель курса:

сформировать у студентов целостную и внутренне взаимосвязанную систему представлений о деятельности в области связей с общественностью, ее предмете, базовых процессах и технологиях, сферах вовлеченности, субъектах данной деятельности, их функциях.


2.Задачи учебного курса
  • изучить базовые основы связей с общественностью как науки, профессии и отрасли бизнеса;



  • сформировать представление о функциях, задачах, сферах применения связей с общественностью.



  • проанализировать коммуникативную общность, целевое и функциональное различие паблик рилейшнз, пропаганды, журналистики и рекламы; -



  • выявить условия, принципы эффективного функционирования PR,



  • исследовать современный рынок PR.



3.Требования к уровню освоения курса

В результате освоения настоящего курса, студенты специальности «Реклама» должны иметь представление об основных теоретических подходах к определению «паблик рилейшнз», о сущностной природе PR, об основных категориях сферы социальных коммуникаций; знать базовые процессы и специфику деятельности в области связей с общественность; видеть особенности работы с внешним и внутренним окружением организации.


II.Содержание курса


1.Темы и краткое содержание.


Тема 1. Роль связей с общественностью в современном обществе.

«Связи с общественностью»: многообразие определений и понятий, нормативный и аналитический подходы к определению PR. Онтологический статус (сущность) и гносеологические аспекты («деятельность» и «рефлексия») PR. Анализ современной отечественной литературы о PR.


Тема 2. Система подготовки специалистов по связям с общественностью.

История становления образования в области связей с общественностью. Тенденции и система подготовки специалистов в США, Европе. Образовательные центры сферы PR  в России, специфика и перспективы. Образовательные модели подготовки специалистов по связям с общественностью. Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин» как форма практикориентированного обучения. Кафедра социальных коммуникаций ФП ТГУ.


Тема 3. История возникновения PR: США, Россия.

Зарождение представлений о связях с общественностью, как составной части системы социального управления. Эволюция связей с общественностью как профессии и института. Концепция основных моделей PR-деятельности (Дж.Грюниг, Т.Хант). Первые российские PR-практики.


Тема 4. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.

Определение понятий, коммуникативная общность данных видов деятельности. Сравнительный анализ целевого и функционального различия пропаганда, журналистика, реклама и PR. Сущностные характеристики PR-деятельности (6 характеристик).


Тема 5. Информационные основы связей с общественностью.

Понятие «социальная информация», требования к социальной информации.

Источники социальной информации. Правовые основы информационной деятельности в России. Основные Интернет-ресурсы и периодические издания сферы массовых коммуникаций в России и за рубежом: «Советник», «Со-общение», «PR-диалог», “Hollis Europe”, PR Week, PR News, Jack O’Dwyer’s Newsletter, PR Journal. ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта. Справочные и информационные PR-службы: Lexis-Nexis, PR Newswire, RPRG, Integrum, What Papers Say.


Тема 6. Профессия паблик рилейшнз.

Содержание PR-профессии. Профессионально-должностная специализация PR-специалиста. Профессионально-личностные качества PR-специалиста. Условия эффективного функционирования PR в современном обществе. Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Современные тенденции развития общественных связей, основные сферы PR в России и за рубежом.


Тема 7. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.

Правовое обеспечение связей с общественностью; законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность; законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей, другие. Социальная ответственность пиармена. Прогнозирование социальных последствий профессиональной PR-деятельности.


Тема 8. Современный рынок PR.

Рынок СМИ, рекламы и PR: понятие, тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах. Томский рынок PR.


III.Примерная тематика рефератов, курсовых работ

  1. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.
  2. Томский рынок PR и рекламы.
  3. История возникновения и развития PR в США: периодизация А.Ф.Векслер.
  4. История возникновения и развития PR в России: периодизация М.А.Шишкиной.
  5. Должностная специализация пиарщика: от пресс-секретаря до креативного директора.
  6. Профессионально-личностные качества PR-специалиста.
  7. Образовательная модель подготовки PR-специалиста (концепция IPRA).
  8. Новость: сравнительный анализ подходов журналистике и PR.
  9. Правовые основы информационной деятельности в России.
  10. Виды нормативных документов, регулирующих профессиональную PR-деятельность.


IV.Распределение часов курса по темам и видам работ


№№ п/п
Наименование тем
Всего часов
Аудиторные занятия (час)
Самостоятельная работа

в том числе

Лекции
Семинары
Лабораторные занятия

1.
Роль связей с общественностью в современном обществе.
10
4
2



4

2.
Система подготовки специалистов по связям с общественностью.


8
2
2



4

3.
История возникновения PR: США, Россия.
10
2
2



6

4.
Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.


10
4
2



4

5.
Информационные основы связей с общественностью.
8
2
2



4

6.
Профессия паблик рилейшнз.
8
2
2



4

7.
Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.
8
2






6

8.
Современный рынок PR.
10
4
2



4

ИТОГО
72
22
14



36



V.Форма итогового контроля

Экзамен.


Вопросы к экзамену:

  1. Онтологический статус (сущность) и гносеологические аспекты («деятельность» и «рефлексия») PR
  2. Общественное мнение, публичная коммуникация, публичный дискурс, паблицитный капитал, паблисити, как категории понятийного аппарата PR.
  3. Система подготовки специалистов по связям с общественностью: тенденции, характеристики.
  4. История возникновения PR: США.
  5. Сущностные характеристики PR-деятельности (6 характеристик).
  6. Правовое обеспечение PR-деятельности (Конституция РФ, Закон «О СМИ», Закон «О рекламе», Закон «О защите прав потребителей», др.).
  7. Основные модели PR-деятельности (концепция Дж.Грюнига, Т.Ханта).
  8. Пропаганда: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  9. Реклама: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  10. Журналистика: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  11. Коммуникация как основа пропаганды, журналистики, рекламы и PR.
  12. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.
  13. Рынок СМИ, рекламы и PR: понятие, тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах.
  14. Содержание PR-профессии.
  15. Сектора общественной жизни, как сфера применения PR-профессии
  16. Профессионально-должностная специализация PR-специалиста.
  17. Профессионально-личностные качества PR-специалиста.
  18. PR-специалист как менеджер коммуникации.
  19. RACE, как технология PR.
  20. Понятие «социальная информация», требования к социальной информации.
  21. Правовые основы информационной деятельности в России.
  22. Источники социальной информации.
  23. Методы сбора информации в журналистике и PR.
  24. Основные периодические издания сферы массовых коммуникаций в России.
  25. Основные Интернет-ресурсы сферы массовых коммуникаций в России.
  26. Социальная ответственность пиармена. Прогнозирование социальных последствий профессиональной PR-деятельности.
  27. Современные тенденции развития общественных связей, основные сферы PR в России и за рубежом.
  28. Условия эффективного функционирования PR в современном обществе.
  29. Национальная российская премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник».
  30. Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин».



VI. Рейтинговые задания к курсу

5 семестр


№ п.п.
Тема
Вес задания
0 – 4,99 балла
5 – 7,99 балла
8 – 10 баллов

1.
Образовательная модель подготовки PR-специалиста


рефераты
0,1
Европейская концепция PR­образования.
Образовательная концепция IPRA.
Российская концепция PR-образования.

2.
Генезис и история паблик рилейшнз: анализ интепретаций


доклады
0,1
История происхождения PR в США
История происхождения PR в Европе
История происхождения PR в России: от Древней Руси до наших дней

3.
Правовое обеспечение PR-деятельности


тест
0,1









4.
Участие в томском региональном туре Всероссийского конкурса «Хрустальный Апельсин»
0,1
Разработка проекта на конкурс
Участие в научно-практической конференции «PRофессия будущего» (секция на русском языке)
Участие в научно-практической конференции «PRофессия будущего» (секция на английском языке)

5.
Итоговая аттестация


контрольная работа
0,1
Содержание PR-профессии
Сущностные характеристики PR-деятельности (6 характеристик)
Онтологический статус (сущность) и гносеологические аспекты («деятельность» и «рефлексия») PR

6.
Экзамен
0,5










ИТОГО

1











VII.Учебно-методическое обеспечение курса


1.Рекомендуемая литература (основная)

  1. Азарова Л.В., Иванова К.А., Шишкин Д.П., Яковлев И.П. Связи с общественностью. Теория и практика. СПб, 2001 г.
  2. Актуальные проблемы гуманитарных наук: сборник научных трудов. Томск, 2008 г.
  3. Актуальные тенденции развития рынка PR в России//Пресс-служба. – 2006. - №5.
  4. Афанасьев В.Г. Социальная информация М., 1994 г.
  5. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М., 2000 г.
  6. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998 г.
  7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002 г.
  8. Вторая Всероссийская научно-практическая конференция «PR-Универсум 2006»: сборник материалов. Томск, 2006 г.
  9. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. М., 2008 г.
  10. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. Спб., 2005 г.
  11. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997 г.
  12. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика (8-е) М., 2003 г.
  13. Комаров В.Г. Как разграничить рекламу и PR? СПб., 1998 г.
  14. Кужелева-Саган И.П. Генезис и история паблик рилейшнз: анализ интерпретаций. Томск, 2004 г.
  15. Кужелева-Саган И.П. Методология реконструкции генезиса паблик рилейшнз. Томск, 2008 г.
  16. Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб., 2004 г.
  17. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2002 г.
  18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2001 г.
  19. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. СПб., 2004 г.
  20. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. М., 2001 г.
  21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 2001 г.
  22. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. СПб., 2003 г.
  23. Черномыс О.В. Это сладкое слово пиар…\\Обучение в России. 2002. №3.
  24. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2003.
  25. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. М., 2005 г.
  26. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999 г.
  27. Энциклопедия «Спичрайтер», 2 тома, М., 2006 г.
  28. Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. СПб., 2006 г.
  29. PR сегодня: Новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002г.
  30. ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
  31. ta.ru
  32. ik.ru
  33. u.ru
  34. u



2.Рекомендуемая литература (дополнительная)

  1. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. М., 2004 г.
  2. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М., 2004 г.
  3. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2001 г.
  4. Кошелюк М.Е. Эффективное PR-мышление : мастер-класс для начинающих и профессионалов. М., 2008 г.
  5. I межрегиональная научно-практическая конференция «PR-Универсум 2004»: сборник материалов. Томск, 2004 г.
  6. Портрет российского PR- мэна //Советник. 1998. №1.
  7. Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. М., 2004 с.
  8. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» М., 2002 г.
  9. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002 г.
  10. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. СПб., 2003 г.
  11. ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
  12. fo.ru
  13. ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
  14. .ru
  15. ru