Geum.ru

Рабочая программа Специальность Связи с общественностью, Реклама Статус дисциплины: дфд

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Бондарь Оксана Петровна –
1. Содержание курса
Тема 2. Основные теории изучения мифа
Тема 3. Определение социального мифа и предметная область социальной мифологии
Тема 4. Определение и типология политического мифа
Тема 5. Мифотворчество рекламы.
Тема 6. Мифотворчество СМК
2. Вопросы к зачету
3. Распределение часов курса по темам и видам работ
Формы промежуточного и итогового контроля
Примерная тематика рефератов
Литература к курсу
Подобный материал:
Ф е д е р а л ь н о е а г е н т с т в о п о о б р а з о в а н и ю


ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


Утверждаю

Декан факультета психологии

______________ Э.В. Галажинский

«___» __________ 2009 г.


Мифодизайн в PR и рекламе


Рабочая программа


Специальность Связи с общественностью, Реклама


Статус дисциплины: ДФД


Томск

2009

Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.

Зав. кафедрой, д. ф. с. ф. н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

___________________ О.М. Краснорядцева

«____» ____________ 2009г.


Рабочая программа по курсу «Мифодизайн в PR и рекламе» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Связи с общественностью» (03602).

Общий объем курса 64 ч. Из них: лекции – 16 ч., семинарские занятия – 16 ч., самостоятельная работа студентов - 32 ч. Экзамен в седьмом семестре.


Составитель:

Бондарь Оксана Петровна – кандидат исторических наук, доцент кафедры социальных коммуникаций.


Рецензент:

Кужелева-Саган И.П. – доктор философских наук, доцент


1. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА


Тема 1. Значение и место мифа в культуре

Миф как важная категория гуманитарного и социального знания. Мифологизм как главная черта архаической культуры. Миф как картина мира в момент его творения. Миф как способ жизни. Художественный образ в мифологическом представлении. Акт мифотворчества. Миф как первичное знание о мире. Место ритуала в мифе. Ритуал как выход за пределы повседневного времени.

Тема 2. Основные теории изучения мифа

Теории мифа в европейской науке. Просветительская (миф - выдумка, басня); лингвистическая (миф - «болезнь языка»); эволюционистская (миф - продукт раннего детского состояния человека и человечества); социологическая (миф как обобщение структуры первобытных общностей); ритуалистическая (миф есть словесный ряд ритуала); психоаналитическая (миф - это оформленное выражение индивидуального (З. Фрейд) или коллективного (К. Юнг) бессознательного); этнографическая (первобытное мышление нечувствительно к логическому противоречию - Л. Леви-Брюль); структуралистская (миф-это структура, состоящая из элементов бинарных оппозиций); постструктуралистская (недоступность «первичного мифа» из-за способа передачи информации, исследование «вторичного» мифа - Р. Барт, М. Фуко). Отечественные направления изучения мифа.

Тема 3. Определение социального мифа и предметная область социальной мифологии

Разнообразие определений мифа. Школы изучения мифа: сравнительная (компаративная) школа, антропологическая школа, ритуалистическая школа, функциональная школа, социологическая школа, аффективно-эмоциональная школа, структуралистическая школа.

Социальная мифология как особый вид духовной деятельности в социальной и политической культуре 19-20 вв. Ее роль в создании и распространении социальных и политических мифов, заменяющих и вытесняющих реальное представление о социальной или политической действительности. Социальный миф как творение конкретных людей (Э. Кассирер). Роль создателя и повествователя в мифе. Сходство и различие современного и архаического мифов. Поиск социальной мифологией элементов мифологизации в отечественном массовом сознании и идеологии. Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности. Функции социальной мифологии.


Тема 4. Определение и типология политического мифа

Концепция политического мифотворчества Эрнста Кассирера ("Миф государства"). Основные черты тоталитарного мифа, приёмы его создания и основные черты (на примере сталинской России и фашистской Германии). Мифы "холодной войны".
Роль мифологического мышления в продуцировании мифа "Мы" и "Они". Приёмы создания образа врага. Образ будущего как средство создания политического мифа.

Мифология в современной политике: имидж политического лидера. Символические характеристики как устойчивый и неизменный компонент имиджа политика. Мифологизация как инструмент имиджелогии. Мифологические образы в современной пропаганде. Предвыборная фотогения (по Р.Барту). Приёмы создания образов политических лидеров, партий, общественных организаций.

Тема 5. Мифотворчество рекламы.
Феномен общества потребления. Цели и функции в рекламе. Дискурс о вещи, "послание", заключённое в рекламе. Антропоморфизм рекламного сообщения. Соотношение структуры и сюжетной линии традиционного мифа и рекламного сообщения. Основные архетипы современной рекламы. Репрезентации мифа в рекламном сообщении. Мифологические аргументации в рекламе.


Тема 6. Мифотворчество СМК

Массовая культура как современная мифология. Роль СМК в формировании мифологических образов. Влияние особенностей каналов СМК на проявление мифотворческой функции: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет, кино, литература.

Роль мифотворчества в журналистской практике. Символизация в журналистской практике. Приёмы апелляции СМК к утопическому мышлению. Практика конструирования и деконструкции мифа в СМК.


2. ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ:


Вопросы к экзамену/зачету

  1. Значение и место мифа в культуре
  2. Мифологические темы и мотивы ( с примерами)
  3. Сравнительная (компаративная, солярно-метеорологическая) школа (М. Мюллер – концепция «болезни языка», А.Кун, В.Шварц)
  4. Антропологическая (эволюционистская) школа (Э. Тайлор), ритуалистическая школа (Дж. Дж. Фрезер)
  5. Функциональная школа (Б. Малиновский, Л.Леви-Брюль)
  6. Символическая теория мифа (Э.Кассирер)
  7. Аффективно-эмоциональная школа (З.Фрейд, К.Г. Юнг)
  8. Структуралистическая школа (К. Леви-Стросс, Р.Барт)
  9. Филологическая школа (А.Ф. Лосев)
  10. Особенности мифологического сознания
  11. Миф как особое восприятие мира (Мирча Элиаде)
  12. Структура и композиция мифологических сюжетов (Пропп В.Я.)
  13. Социальная мифология: предметная область, особенности изучения.
  14. Сходство и различие современного и архаического мифов.
  15. Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности.
  16. Функции социальной мифологии (функция мифа в современном мире).
  17. Определение и типология политического мифа. Национальный миф.
  18. Концепция политического мифотворчества Эрнста Кассирера ("Миф государства").
  19. Технологические характеристики мифа
  20. Мифологические образы в политике
  21. Политические мифы ХХ века: тоталитарный миф, мифы «холодной войны», «теория заговора», миф о терроре.
  22. «Война мифов» в современной России
  23. Мировоззрение «homo religiosus» (М. Элиаде) и «homo reclamus» (Т. Краско)
  24. Понятие «симулякр» и современная реклама
  25. Концепция рекламы Ж. Бодрийяра
  26. Основные архетипы современной рекламы
  27. Массовая культура как современная мифология
  28. Влияние особенностей каналов СМК на проявление их «мифотворческой» функции.
  29. Телевидение как «фабрика мифов»
  30. Деконструкция мифа в СМК

3. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ
Наименование тем
Всего часов
Лекции
Семинары
Самостоятельная

работа

1.
Значение и место мифа в культуре



2
2
4

2
Основные теории изучения мифа



2
4
4

3.
Определение социального мифа и предметная область социальной мифологии



2
2
4

4.
Определение и типология политического мифа



4
2
6

5.
Мифотворчество рекламы.



4
2
6

6.
Мифотворчество СМК



2
4
6










16
16
32



  1. ФОРМЫ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ:

1. Выполнение пяти домашних заданий.

2. Зачет в пятом семестре.


Задания к курсу «Мифодизайн в PR и рекламе»
ЗАДАНИЕ
Форма
«Вес» задания



1
Основные теории изучения мифа (на примере одной из школ)
Доклад +

реферат
0,1
Тема 2

2
Мифологические образы в современной политической коммуникации

Презентация
0,1
Тема 4

3
Основные архетипы современной рекламы

Презентация
0,1
Тема 5

4
Практика деконструкции мифа в СМК


Эссе
0,1
Тема 6

5
Практика конструирования мифа в СМК.
Презентация
0,1
Тема 6

6
Зачет



0,5




















  1. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ



  1. Политический миф как элемент идеологии
  2. Политический миф как технология политической борьбы
  3. Отражение политического процесса России в идеологических мифологемах
  4. Технологии внедрения политических мифов в массовое сознание
  5. Роль СМИ в формировании социальной мифологии
  6. Деконструкция мифа в СМИ
  7. Использование мифотехнологий в формировании имиджа (персоны, партии, организации)
  8. Использование мифотехнологий в формировании корпоративной культуры
  9. Мифотехнологии в брендинге
  10. Мифотехнологии в рекламе (коммерческой, социальной, политической)
  11. Образы «героя» и «антигероя» в пространстве публичных коммуникаций
  12. Мифориторика в современном плакате



  1. ЛИТЕРАТУРА К КУРСУ:

Основная литература:
  1. Барт Р. Мифологии. М.,1996.
  2. Бодрийяр Ж. Система вещей.- М., 1995
  3. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – М., 2006
  4. Голосовкер Э. Логика мифа.- М, 1987.
  5. Гуревич П.С. Социальная мифология. - М, 1983.
  6. Ермолаев И.В., Захаров А.А. Миф и мифологическое сознание: обзор конф. // Вопросы философии, 1986 - №7.
  7. Кассирер Э. Техника современных мифов // Феномен человека: Антология, М., 1993.
  8. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
  9. Леви-Стросс К. Структура мифа // Вопросы философии. – 1970.- №7.
  10. Лосев А.Ф. Диалектика мифа. – М., 1990.
  11. Осипов Г.В. Социальное мифотворчество и социальная практика. - М, 2000.
  12. Пропп В.Я. Морфология волшебной сказки. – М., 1998
  13. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб, 2005.
  14. Цуладзе А. Политическая мифология. - М., 2003.
  15. Щербинина Н.Г. Герой и антигерой в политике России. – М., 2002.
  16. Элиаде М. Священное и мирское. – М., 2000.
  17. Юнг К.Г. Душа и миф: шесть архетипов. Киев, 1997.

Дополнительная литература:
  1. Баталов Э.Я. В мире утопии М, 1989.
  2. Борисов Б.Л. Реклама и РR . Алхимия власти. С-П.,1998.
  3. Воеводина Л.Н. Мифология и культура. – М., 2001.
  4. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1998.
  5. Дзялошинский И.М. Журналист в постоталитарную эпоху. М.,1996.
  6. Дзялошинский И.М. Как создаются "герои" и "дьяволы" //Советник, 1997. №1.
  7. Дзялошинский И.М. Журналистское мышление как развивающаяся система // Вестник Моск. Ун-та. Сер 10.Журн. 1989. № 6.
  8. Жирков Г. Проблемы изучения механизма мифологизации в журналистике //Вестник Моск. ун-та. Сер. 10., Журналистика, 1992. №3.
  9. Иванович М. Мифологические основания ценностей современной культуры. // Метафизические исследования - 1998, №10.
  10. Исупов К.Г. Мифология истории и социальный самообман// Вестник высшей школы,1989. №7.
  11. Киктева Е. Динамика образов Г. Явлинского и В. Путина в президентской компании // Полис, 2000, № 6.
  12. Кирилленко Г.Г. Мифологическое сознание: история и современность. // РЖ Социальные и гуманитарные науки. Серия 3. Философские науки.
  13. Козина Е. Композиция волшебной сказки как базовая структура современной политической мифологии в России // Вестн. Моск. ун-та, Сер. 10.Журналистика, 1999. №3.
  14. Копалов В.И. Общественное сознание: Критический анализ фетишистских форм. - Томск, 1985.
  15. Леви-Брюль Л. Сверхъестественное в первобытном мышлении. - М, 1994.
  16. Леви-Стросс К. Путь масок. - М, 2000.
  17. Леви-Стросс К. Структурная антропология. - М, 1985.
  18. Лезов С. Кассирер Э. и философия мифа. // Октябрь. – 1993. -№7.
  19. Лосев А.Ф. Диалектика мифа. – М., 1990.
  20. Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. – М., 1982.
  21. Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура М, 1991.
  22. Малиновский Б. Магия, наука, религия. - М, 1998.
  23. Малиновский Б. Миф в примитивной психологии. – М., 1983.
  24. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа. - М, 1976.
  25. Мифология и политика. // Материалы семинаров. - Пушкино, 1998, №3/4
  26. Мифы народов мира. Энциклопедия: в 2-х т./гл. ред. С.А. Токарев
  27. Нестерова О.А. Советская американистика: от мифотворчества и догматизма к диалектике // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журн.1990, № 5.
  28. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. Киев, 1997.
  29. Симатова В.Н. От деформации к перерождению. Некоторые проблемы функционирования печати в системе тоталитарной власти // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. 1991. № 6.
  30. Структурализм: «за» и «против». Сборник статей.- М, 1975.
  31. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб, 1995.
  32. Фрейд З. Психология бессознательного. М., 1990.
  33. Фрейденберг О.М. Миф и литература древности. - М, 1978.
  34. Хренов Н.А. Роль мифа в интегральной культуре XX века. // Традиционная культура. Научный альманах. - М, 2000, №1.
  35. Чудинова И. М. Политические мифы. // Социально-политический журнал- 1996, №6.
  36. Шестаков В.В. Мифология ХХ в. - М, 1988.
  37. Шкуратов В.А. Историческая психология. - М, 1997.
  38. Щербинина Н.Г.Политика и миф //Вестник Моск. ун-та. Сер.12.
  39. Элиаде М. Аспекты мифа. - М, 2001.
  40. Эпштейн М.Н. Парадоксы новизны. - М, 1988.
  41. Эфиров С. Трагедия самообмана // Вестник АН СССР, 1990. №4.
  42. Юнг К.Г. Аналитическая психология. М., 1995.