Навчально-практичний комплекс дисципліни: " Товарна інноваційна політика " для спеціальності 050108 "Маркетинг"
| Вид материала | Документы |
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " новітній маркетинг" для підготовки фахівців, 1594.48kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни стратегічний маркетинг для студентів окр, 1249.81kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни „ маркетингові дослідження зарубіжних ринків", 346.95kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни "Поведінка споживачів" для студентів денної, 1251.43kb.
- Перелік питань з курсу "Товарна інноваційна політика " для студентів VI курсу спеціальності, 38.54kb.
- Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник, 160.37kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Міжнародний менеджмент" для підготовки фахівців, 537.83kb.
- Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ маркетингова, 639.95kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Комерційна діяльність посередницьких підприємств, 1397.74kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " логістика в зовнішньоекономічній діяльності", 2105.01kb.
Національний аграрний університет
Факультет аграрного менеджменту
Ухвалюю
В.о.декана факультету аграрного менеджменту
доц. Степасюк О.С. ___________________
"__"_________ 2010 р.
навчально-практичний комплекс
дисципліни: “Товарна інноваційна політика“
для спеціальності 8.050108 “Маркетинг”
Кафедра маркетингу та міжнародної торгівлі
Курс 1
Семестр 2
Розподіл по семестрам:
Число тижнів: 14
Лекцій 16
Практичних занять 16
Іспит 1
Київ-2010
Навчально-практичний комплекс склали: к.е.н., доцент Луцій О.П. з використанням робочих програм аналогічних курсів університетів, а також враховуючи рекомендації науково-методичної ради факультету аграрного менеджменту.
Навчально-практичний комплекс обговорений на засіданні кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі (протокол № 1 від 26.08.2010 р.)
Завідувач кафедри _______________________ проф. Чеботар С.І.
Ухвалено навчально-методичною вченою радою факультету аграрного менеджменту
«___» ____________ 2010 р.
З м і с т
-
Анотація дисципліни ....................................................... 3
Опис дисципліни ………………………………………. 5
Структура навчальної дисципліни …........................... 6
Змістові модулі дисципліни ………………..………… 7
План лекцій ...................................................................... 12
Плани практичних занять ................................................ 14
Завдання для індивідуальної роботи ……………..….. 19
Питання та завдання для самостійної роботи ................ 20
Ситуаційні вправи для самостійної роботи студентів.. 21
Питання до іспиту ........................................................... 51
Перелік рекомендованої літератури ..............……….. 53
Анотація
дисципліни “Товарна інноваційна політика”
Сучасна концепція маркетингу інновацій базується на постійних наукових дослідженнях, підвищенні гнучкості виробництва шляхом удосконалення технології і ефективності дії каналів збуту.
Відповідно кваліфікаційним вимогам до магістрів із спеціальності “Маркетинг” майбутньому фахівцю необхідно оволодіти сучасною концепцією інноваційного продукту.
Місце дисципліни “Товарна інноваційна політика” визначається реалізацією основних функцій маркетингу (аналітичної, продуктово-виробничої та збутової), тому для маркетологів знання в галузі товарної інноваційної політики є підтвердженням їх професійної компетентності. У структурно-логічній схемі дисципліна посідає місце перед вивченням Стратегічного маркетингу, Міжнародного менеджменту, Маркетингових досліджень.
Мета дисципліни – надання знань про головні напрямки розширення функцій маркетингу у стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів-новинок.
Завдання дисципліни:
- вивчення засад маркетингу продуктових інновацій, методів ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів;
- засвоєння методів управління товарним асортиментом;
- оволодіння менеджментом якості виробництва;
- оволодіння методами планування та організації створення нових товарів;
- вивчення сучасних методів та способів генерування ідей;
- вивчення методики оцінки комерційних перспектив інноваційного продукту, функціонально-економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам;
- проведення розробки дизайну нового товару.
Вивчення дисципліни дозволить майбутнім магістрам знати основні методологічні і організаційно-економічні положення товарної інноваційної стратегії, яка забезпечить прийняття ефективних і перспективних рішень щодо товарної номенклатури і асортименту товарів.
Отримані навики будуть сприяти вмінню магістрів розробляти товарну інноваційну стратегію з товарами, які знаходяться на стадії впровадження і виходу на ринок.
Магістр повинен вміти:
- впроваджувати на підприємстві методи управління товарним асортиментом; прийняти участь в розробці системи управління якістю відповідно вимог Міжнародних стандартів ІСO 9000;
- проводити самооцінку діяльності відділу маркетингу та підприємства в цілому відповідно з моделлю ділового удосконалення Європейського фонду управління якістю;
- аналізувати показники асортименту і товарної номенклатури та розробляти пропозиції щодо удосконалення асортимента товарів;
- аналізувати товарну пропозицію на основі БКГ-матриці; марочну стратегію новинок та розробляти товарну стратегію на основі життєвого циклу товару; стратегічні підходи до створення товару;
- володіти експертними методами оцінки товарних інновацій; методикою оцінки комерційних перспектив інноваційного продукту; методикою функціонально-вартісного обгрунтування інноваційного продукту.
Тому основна увага у навчально-практичному комплексі “Товарна інноваційна політика” приділяється проблемам стратегічного планування інноваційного процесу створення нових товарів, які відповідають існуючим і можливим потребам споживачів.
Навчально-практичний комплекс з дисципліни “Товарна інноваційна політика” пропонується магістрам в якості консультаційного матеріалу дисципліни при самостійному вивченні, вибору теми реферату, вирішенні ситуації чи задачі, виконанні контрольної роботи.
ОПИС ДИСЦИПЛІНИ
«ТОВАРНА Іноваційна ПОЛІТИКА»
Предмет: методологія розробки та введення товарної інновації на підприємствах
Мета: вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу у стратегічному плануванні інноваційного процесу щодо створення комерційно вдалих товарів-новинок
| Курс: перший Семестр: другий | Напрям, спеціальність, освітньо-кваліфікаційний рівень | Характеристика навчальної дисципліни |
| Кількість кредитів: національних – 1,5 ЕСТS –2,5 +1 = 3,5 Модулів: 2 Змістових модулів: 7 Загальна кількість годин: 81 | 0501 “Економіка і підприємництво” 8.050108 “Маркетинг” магістр з маркетингу | Нормативна Лекції: 16 годин Практичні: 16 годин Індивідуальна: 6 годин Самостійна робота: 43 годин Форма підсумкового контролю: іспит |