Навчально-практичний комплекс дисципліни: " Товарна інноваційна політика " для спеціальності 050108 "Маркетинг"
| Вид материала | Документы |
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " новітній маркетинг" для підготовки фахівців, 1594.48kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни стратегічний маркетинг для студентів окр, 1249.81kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни „ маркетингові дослідження зарубіжних ринків", 346.95kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни "Поведінка споживачів" для студентів денної, 1251.43kb.
- Перелік питань з курсу "Товарна інноваційна політика " для студентів VI курсу спеціальності, 38.54kb.
- Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник, 160.37kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Міжнародний менеджмент" для підготовки фахівців, 537.83kb.
- Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ маркетингова, 639.95kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Комерційна діяльність посередницьких підприємств, 1397.74kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " логістика в зовнішньоекономічній діяльності", 2105.01kb.
В таблиці 6.3 наведені приклади розрахунків одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками з урахуванням коефіцієнтів вагомості для мобільного телефону Nokia 6610.
Крок 7. Розрахунок групових параметричних індексів за економічними параметрами
Розрахунок групових параметричних індексів за економічними параметрами здійснюється за формулою 6:
(6)де: Sспож.оцін. - ціна споживання мобільного телефону, який оцінюється;
Sспож.баз. - ціна споживання мобільного телефону базового зразка;
Ціна споживання визначається сумою єдиночасних і поточних витрат на придбання і споживання товару. Основною статтею єдиночасних витрат є вартість товару, яка сплачується, або його ціна. У нашому випадку слід скористатися цим показником для розрахунку групового параметричного
індексу за економічними параметрами.
Крок 8. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
Цей показник для асортиментного ряду нових мобільних телефонів слід розрахувати за формулою 7:
(7)де: Kтов – конкурентоспроможність товару;
Ітп – груповий параметричний індекс за технічними параметрами (індекс якості);
Іеп - груповий параметричний індекс за економічними параметрами (індекс цін).
Крок 9. Підготування висновків щодо рівня конкурентоспроможності нового товару.
Підготування висновків щодо рівня конкурентоспроможності нового товару слід провести склавши спочатку зведену таблицю групових параметричних індексів за технічними, економічними показниками і рівнем конкурентоспроможності. Узагальнена таблиця 6.4 може мати наступний вигляд.
Таблиця 6.4
Групові параметричні індекси за технічними, економічними
показниками і рівнем конкурентоспроможності мобільних телефонів
| Показники | Sony Ericsson T200 (базовий) | Siemens A50 | Nokia 6610 | Nokia 3410 | Ericsson T65 | Samsung N500 |
| Iтп | - | | 1,87 | | | |
| Iеп | - | | 2,25 | | | |
| Kтов | - | | 0,83 | | | |
В якості приклада в таблиці 6.4 наведені результати по мобільному телефону Nokia 6610. При складанні висновків слід знати: Iтп > 1, Iеп < 1.
Прогноз конкурентоспроможності товару складається, виходячи із даних таблиці 6.5.
Таблиця 6.5
Прогноз конкурентоспроможності товару
| Товари, що порівнюються | Межі змін інтегрального показника | Оцінка конкурентоспроможності товару, яка прогнозується |
| Товар-еталон | 1,6 і більше 1,59 - 1,40 1,39 - 1,20 1,19 - 1,00 | Дуже перспективна Перспективна Малоперспективна Не перспективна |
6.2. Ситуація “Оцінка конкурентоспроможності кавових сумішів”
Прихильників натуральної кави досить багато. Але як бути тим, кому з тих або інших причин лікарі не радять вживати натуральну каву? Повністю відмовитись від цього смачного напою? Необов’язково. У продажу є великий асортимент кавових сумішів, у склад яких кава не входить зовсім, чи входить у невеликій кількості. На ринку України представлений широкий асортимент нових кавових сумішів. Експертна оцінка кавових сумішів була проведена Центром незалежних споживчих експертиз “Тест” (Справочник потребителя, № 3, июль-август, 2002).
На основі наведених даних в таблиці 6.6 провести розрахунок конкурентоспроможності кавових сумішів у відповідності з методикою ходу рішення ситуації 6.1. Зробити відповідні висновки.
Таблиця 6.6
Експертна оцінка кавових сумішів
| Показники | Маестро | Петровська слобода | MacCoffee 3 in 1 | Nescaffe 3 in 1 | Вівальді кава по-французьки | Golden Eagle classic | Mokate |
| Повна назва (за даними упаковки) | Натуральна розчинна кава з вершками і з цукром | Натуральна розчинна кава з вершками і з цукром | Кава, вершки, цукор | Кава з молоком і з цукром | Кава, вершки, цукор | Розчинна кава з вершками і цукром (3 в 1) | Кава з молоком з вершковим смаком |
| Виробник, місто, країна | ТОВ “СТ-Сервіс” (м. Київ, Україна) | ЗАТ “Екопроект-2000” (м. Москва, Росія) | Фьюча ентер празис пте ЛТД (Сінга-пур) | Nestle Донжуан (Китай) | ТОВ “Експрім м. Київ, (Україна) | Master Beverage Industies Pte/ LTD (Сінга-пур) | Мокате (Польща) |
| Вага, г /ціна упаковки/, ціна порції, грн. | 20 /0.45/ 0.45 | 20 /0.45/ 0.45 | 20 /0.45/ 0.45 | 13 /0.45/ 0.45 | 15 /0.45/ 0.45 | 20 /0.45/ 0.45 | 100 /4.14/ |
| Вміст кави, % | 12 | 14 | 12.5 | Не зазначено | Не зазначено | Не зазначено | Не зазначено |
| Дозування, на мл | 120-140 | 170 | 170 | 150 | 140 | 170 | 6-8 ложок на чашку |
| Загальна оцінка якості (100%) | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 |
| Маркуван-ня (10%) | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 2 |
| Упаковка (10%) | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| Органо-лептика (80%), в тому числі: - Аромат (30%); - Смак (50%) | 5 4 5 | 5 4 5 | 4 4 4 | 4 3 4 | 3 3 3 | 3 4 3 | 4 4 4 |