Навчально-практичний комплекс дисципліни: " Товарна інноваційна політика " для спеціальності 050108 "Маркетинг"
| Вид материала | Документы |
| Показники, бали |
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " новітній маркетинг" для підготовки фахівців, 1594.48kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни стратегічний маркетинг для студентів окр, 1249.81kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни „ маркетингові дослідження зарубіжних ринків", 346.95kb.
- Навчально-методичний комплекс з дисципліни "Поведінка споживачів" для студентів денної, 1251.43kb.
- Перелік питань з курсу "Товарна інноваційна політика " для студентів VI курсу спеціальності, 38.54kb.
- Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник, 160.37kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Міжнародний менеджмент" для підготовки фахівців, 537.83kb.
- Освітньо-кваліфікаційної програми «спеціаліст», «магістр» Чернівці, 2011 розділ маркетингова, 639.95kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " Комерційна діяльність посередницьких підприємств, 1397.74kb.
- Навчально-методичний комплекс дисципліни " логістика в зовнішньоекономічній діяльності", 2105.01kb.
Задача 5.3
Для дослідження споживчих переваг запропонованого асортименту товарів в магазині “Орбіта”, який здійснює продаж радіоприймачів було прийняте рішення розрахувати коефіцієнти вагомості показників якості радіоприймачів. Вихідні дані наведені у таблиці 5.3.
Розрахунок коефіцієнтів вагомості партії радіоприймачів, які оцінюються групою експертів, здійснюються за формулами:
, і=1,...n, де: Аі - середньоарифметичне значення оцінки експертів i-ого параметра, бали;
n - кількість параметрів товару;
N - кількість експертів;
aij - значення і-ого параметра, що визначені j-м експертом, бали.
Нормовані коефіцієнти значності qi обчислюються за формулою:
де qi – коефіцієнт вагомості.
При цьому задовольняється вимога:
, qi > 0. У цій задачі розрахунок коефіцієнта вагомості представлений методом фіксованої суми.
Ваша задача — розрахувати коефіцієнти вагомості показників якості методом фіксованої суми і зробити відповідні висновки за показниками якості, яким віддають перевагу експерти.
Таблиця 5.3
| № п/п | Експерти | Показники, бали | |||
| Якість звучання, і1 | Зовнішній вигляд, і2 | Енерго-потреба, і3 | Живлення приймача, і4 | ||
| j1 | №1 | 5 | 3 | 3 | 5 |
| j2 | №2 | 4 | 2 | 4 | 5 |
| j3 | №3 | 4,5 | 4 | 3 | 2 |
| j4 | №4 | 5 | 3 | 4 | 3 |
| j5 | №5 | 5 | 4 | 3 | 5 |
| Аі | Середньо-арифметич. значення | | | | |
| qi | Коефіцієнт значності | | | | |
Задача 5.4
На ринок України, в т.ч. м. Києва постачають товари вітчизняні промислові підприємства, фірми, компанії, а також виробники з ближнього зарубіжжя та Європи.
Задача маркетологів – визначити коефіцієнти широти, повноти, стійкості та новизни. Дані наведені в таблиці 5.4. Коефіцієнти стійкості та новизни спочатку прораховують абсолютні, а потім переходять до розрахунку відносних показників. Далі необхідно визначити комплексний показник раціональності із врахуванням коефіцієнту вагомості, які наведені нижче:
- широта (вш) – 0,40; - стійкість (вс) – 0,15;
- повнота (вп) - 0,20; - новизна (вн) – 0,25.
Після проведених розрахунків необхідно проаналізувати показники асортименту двох конкуруючих виробників та зробити відповідні висновки про удосконалення асортименту товарів.
Таблиця 5.4
| № п/п | Найменування груп | Кількість видів, різновидностей, найменувань товарів | |||||
| Італійська фірма Italdesign | Італійська фірма Mobilduenne | ||||||
| Всього | які корис- туються попитом | нови-нок | всього | які корис-туються попитом | нови-нок | ||
| 1. | Меблі для ванних кімнат | 20 | 10 | 5 | 50 | 30 | 10 |
| 2. | Світильники | 15 | 10 | 5 | - | - | - |
| 3. | Сантехніка | 20 | 15 | 5 | 25 | 15 | 10 |
| 4. | Керамічна плитка для облицювання | 30 | 25 | 15 | - | - | - |
| 5. | Дзеркала | 20 | 15 | - | - | - | - |
| 6. | Аксесуари | 60 | 30 | 10 | 70 | 50 | 20 |
| | Всього | | | | | | |