1 блок (общие вопросы для всех специализаций)

Вид материалаДокументы

Содержание


STEP– Анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (P
Политические факторы
Социокультурные тенденции
Отличие SWOT-анализа от STEP-анализа
Традиционные подходы к общеорганизационной эффективности
2.Системно-ресурсный подход
3. Подход с точки зрения внутриорганизационных процессов
1. Подход с точки зрения всех экономически заинтересованных сторон (подход «избирательных округов»)
2. Подход с точки зрения конкурирующих (управленческих) ценностей.
Факторами, определяющими приоритетность критериев организационной эффективности, выступают
Критерии организации работ
Отношение к работе
Гарантии для работника
Делегирование полномочий
Метод найма
Подобный материал:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   24

STEP-АНАЛИЗ


STEP– Анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут оказывать существенное влияние на деятельность организации и ее перспективу.

Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты STEP – Анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

STEP-анализ - полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса. Для простоты и удобства анализа все факторы принято совместно рассматривать в виде четырехпольной таблицы.

Приведем примеры факторов, которые, как правило, рассматриваются в ходе анализа.

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИКИ
  • Текущее законодательство на рынке
  • Будущие изменения в законодательстве
  • Европейское/международное законодательство
  • Регулирующие органы и нормы
  • Правительственная политика, изменение
  • Государственное регулирование конкуренции
  • Торговая политика
  • Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции
  • Выборы на всех уровнях власти
  • Финансирование, гранты и инициативы
  • Группы лоббирования/давления рынка
  • Международные группы давления
  • Экологические проблемы
  • Прочее влияние государства в отрасли
  • Экономическая ситуация и тенденции
  • Динамика ставки рефинансирования
  • Уровень инфляции
  • Инвестиционный климат в отрасли
  • Заграничные экономические системы и тенденции
  • Общие проблемы налогообложения
  • Налогообложение, определенное для продукта / услуг
  • Сезонность / влияние погоды
  • Рынок и торговые циклы
  • Платежеспособный спрос
  • Специфика производства
  • Товаропроводящие цепи и дистрибуция
  • Потребности конечного пользователя
  • Обменные курсы валют
  • Основные внешние издержки
    • Энергоносители
    • Транспорт
    • Сырье и комплектующие
    • Коммуникации

СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ
  • Демография
  • Изменения законодательства, затрагивающие социальные факторы
  • Структура доходов и расходов
  • Базовые ценности
  • Тенденции образа жизни
  • Бренд, репутация компании, имидж используемой технологии
  • Модели поведения покупателей
  • Мода и образцы для подражания
  • Главные события и факторы влияния
  • Мнения и отношение потребителей
  • Потребительские предпочтения
  • Представления СМИ
  • Точки контакта покупателей
  • Этнические / религиозные факторы
  • Реклама и связи с общественностью
  • Развитие конкурентных технологий
  • Финансирование исследований
  • Связанные / зависимые технологии
  • Замещающие технологии/решения
  • Зрелость технологий
  • Изменение и адаптация новых технологий
  • Производственная емкость, уровень
  • Информация и коммуникации, влияние интернета
  • Потребители, покупающие технологии
  • Законодательство по технологиям
  • Потенциал инноваций
  • Доступ к технологиям, лицензирование, патенты
  • Проблемы интеллектуальной собственности

Анализ STEP-факторов обеспечивает ряд преимуществ:

1. Когда руководитель и его ближайшие сотрудники работают со STEP-факторами, они начинают думать о внешнем окружении, а не только говорить о нем.

2. У людей появляется "видение" внешнего окружения. Воспитывается культура учета факторов внешнего окружения.

3. Свободно передвигаясь от фактора к фактору, аналитик выстраивает целостную картину внешнего окружения.

4. Вырабатывается общий язык для анализа внешнего окружения.

5. Возникает устойчивая привычка размышлять над внешним окружением и не увлекаться внутренними проблемами.


Обычно STEP анализ применяют для более глубокого изучения внутренней среды организации после проведения SWOT анализа.

STEP-анализ удобно применять при разработке плана маркетинга в качестве инструмента макроэкономического анализа окружающей среды компании и доступных ресурсов.

Отличие SWOT-анализа от STEP-анализа:


STEP-анализ изучает рынок; SWOT-анализ изучает положение бизнес-единицы на рынке, концепцию продукции или идею.

  1. Оценка организационной эффективности, основные подходы и критерии.


С общественной точки зрения эффективность представляет собой степень достижения организацией своих целей при использовании ограниченных ресурсов. Какими бы ни были основные или производные цели, структура организации и ее деятельность, организационные изменения должны оцениваться по их эффективности. Наряду с этим целесообразно ввести понятие производительности, означающей максимизацию организацией своих целей при минимальной затрате ресурсов. Эффективность и производительность взаимосвязаны, но вместе с тем существуют и определенные отличия.

Известно немало случаев эффективной, но непроизводительной деятельности.

Традиционные подходы к общеорганизационной эффективности:

1. Целевой подход к организационной эффективности определяет цели организации по выпуску продукции и оценивает степень их реализованности. Оценивается через достигнутый уровень производства, рентабельность, степень удовлетворения запросов клиентуры. Эффективность выражена уровнем рентабельности, показателями роста производства, долей рынка, абсолютными размерами прибылей и их динамикой. Недостаток: трудности при оценке многообразных и взаимопротиворечащих целей организации.

2.Системно-ресурсный подход определяет организационную эффективность, изучая начало процесса выпуска продукции и оценивая, на сколько эффективно организации удалось приобрести ресурсы, необходимые для высоких производственных показателей. Главный критерий: приобретение редких и ценных ресурсов для поддержания организационной системы. Подход применяется, когда трудно рассчитывать все другие производственные показатели. Недостаток: способность к приобретению ресурсов часто перекрывает качество их последующего использования.

3. Подход с точки зрения внутриорганизационных процессов сосредоточен на внутриорганизационной деятельности и определяет организационную эффективность на основе ее внутреннего социального климата («внутреннего здоровья») и экономической рентабельности (производительности). Оценка происходит через показатели уровня развития организационной культуры, доверия к администрации, горизонтальных и вертикальных коммуникаций, взаимодействия организации в целом с каждой ее частью; также измеряется экономическая рентабельность. Недостаток: не рассматривает задачи роста объемов производства, взаимодействия организации с окружающей средой; сама оценка «внутреннего здоровья» часто субъективна; многие аспекты внутриорганизационных процессов трудно просчитать.

Современные подходы:

1. Подход с точки зрения всех экономически заинтересованных сторон (подход «избирательных округов») делает основной акцент на любой группе как внутри организации, так и за ее пределами, которая так или иначе связана с данной организацией и заинтересована в обеспечении ее нормального функционирования, т.е. кредиторы, поставщики, сотрудники, и собственники / владельцы. С точки зрения данного подхода показателем общеорганизационной эффективности служит степень удовлетворения запросов всех заинтересованных лиц / групп лиц. Подход отражает широкий взгляд на организационную эффективность; включает критерий социальной ответственности; объединяет ряд критериев – ввод ресурсов, внутриорганизационных процессов, выпуск конечной продукции (признавая, что нет одного единственного показателя организационной эффективности). Недостаток: удовлетворение запросов одних групп способно ущемить интересы других.

2. Подход с точки зрения конкурирующих (управленческих) ценностей. Оценка таких критериев, как  цели наращивания производства, приобретение ресурсов, развитие человеческих ресурсов, ценностные установки управленческого аппарата (при их сосуществовании в организации) и установление приоритетов. Преимущество подхода в объединении разных подходов к организационной эффективности в единую систему. Недостаток: субъективизм высшего руководства при разработке иерархии ценностей, а также трудности при необходимости смены приоритетов.

Факторами, определяющими приоритетность критериев организационной эффективности, выступают 1.влияние высшего руководства ( высшее звено управления не может не воздействовать на процесс выбора главного направления развития организации.); 2.измеримость целей (например, при значительных трудностях в измерении внутренних целей организация будет исходить из главного критерия роста объема производства); 3.условия окружающей среды (различаются в зависимости от уровня их наличия (т. е. являются ли они редкими или нет)) .

  1. Сравнительный анализ западной и восточной моделей управления организацией и персоналом.

Западный/американский или классический менеджмент.

система, распространенная практически во всех странах Западной Европы и Северной Америки.

• максимальный индивидуализм; каждый за себя; человек должен и может рассчитывать только на собственные силы;

• личные качества западного делового человека: максимальная энергичность в делах при холодности и расчетливости в личных взаимоотношениях, золотой принцип «ты — мне, я — тебе»;

• личные связи или контакты определяются деловыми соображениями (напр., американец полностью меняет круг друзей по мере продвижения вверх по служебной лестнице);

• жесткая конкуренция, в том числе и особенно при приеме на работу, где главное — подать себя и таким образом подороже продать свою рабочую силу;

• огромное значение «лучшего» образования, включая сертификат наиболее престижных ВУЗов мира;

• «американская мечта», то есть максимальная утилизация личных деловых качеств и способностей в целях «сделать самого себя», молниеносную карьеру и достичь полного материального преуспевания;

• юридическая запротоколированность всех деловых операций;

• ставка на крупную международную фирму;

• принцип делегирования полномочий — основа основ системы управления;

• практика обновления руководства верхнего эшелона управления каждые 3–5 лет.

Восточный/азиатский/китайский менеджмент

в рамках китайской деловой общины везде в мире, в частности, — в странах Азии.

• коллективизм, однако специфического свойства — на базе феномена гуан-си («большой семьи»);

• замкнутость, сложившаяся исторически в рамках китайской деловой общины;

• тип взаимоотношений по образу паучьей сети, где «паук» — это предприниматель-основатель дела, который руководит и управляет всей сетью;

• отсутствие юридической запротоколированности операций (70–90% всех сделок заключается устно);

• эволюция подхода к образованию (в самом начале сегодняшние миллионеры в НИСах Азии, организовавшие в своих странах экономический бум 1970–80-х годов, не имели базового управленческого образования; теперь они посылают лучших представителей «больших семей» учиться в лучшие ВУЗы мира);

• принцип делегирования полномочий признается вредным и опасным; принцип, действующий вместо него, прямо противоположен и гласит: чем важнее управленческая задача, тем меньше следует делегировать полномочия по ее реализации;

• практика обновления высшего руководящего состава отсутствует, возраст — символ мудрости;

• ставка на малые фирмы, в том числе по 1–3 чел., связанные между собой в предпринимательскую сеть;

• минимальный штат компании при максимальной гибкости управления, процесс принятия решений — самый быстрый в мире;

• молниеносная диффузия инноваций;

• минимальные издержки производства и управления, режим строжайшей экономии.


Критерии
организации работ


Американский подход

Китайский подход

Основа
организации


эффективность

максимальная эффективность

Отношение
к работе


главное — реализация проекта

главное — выполнение обязанностей в целях реализации проекта с минимальными затратами

Конкуренция

сильная

средняя

Гарантии для работника

низкие

средние

Принятие
решений


сверху — вниз

сверху — вниз

Делегирование полномочий

основа основ

отвергается как вредный подход

Отношения с подчиненными

формальные

семейные в рамках «большой семьи»

Метод найма

по деловым качествам + умению подать себя

отбор в рамках «большой семьи» с последующим образованием, в том числе за счет семьи

Оплата

по результату

минимальная (принцип максимальной экономики)