Учебное пособие «Рекомендовано умо учебных заведений РФ по образованию в области сервиса и туризма Минобрнауки России» Уфа-2006

Вид материала

Учебное пособие

Содержание 2.3. Сущность и классификация инноваций 2.4. Инновационный процесс Рис. 2.4. Основные этапы инновационного процесса 2.5. Инновационная деятельность 2.6. Коммерциализация инноваций Различие патентного и авторского прав Лицензионные соглашения Платежи по роялти Паушальные платежи

Подобный материал:

• Учебное пособие рекомендовано умо по образованию в области сервиса угаэс, 1695.83kb.
• Учебное пособие Рекомендовано учебно-методическим советом угаэс уфа-2006, 1339.31kb.
• Учебное пособие Рекомендовано учебно-методическим советом угаэс уфа-2005 удк 330., 1365.17kb.
• Учебное пособие Часть 1 Рекомендовано учебно-методическим советом угаэс уфа 2006, 1359.55kb.
• Учебное пособие Рекомендовано учебно-методическим советом угаэс уфа-2009, 2459.47kb.
• Н. Н. Волоскова дизартрия учебное пособие, 16914.24kb.
• Учебное пособие Министерство образования и науки РФ федеральное агентство по образованию, 466.88kb.
• Учебное пособие Часть 2 Производственная безопасность Рекомендовано учебно-методическим, 1618.75kb.
• Учебное пособие. 3-е изд., испр и доп, 125.38kb.
• С. Н. Федоров Н. С. Ярцева А. О. Исманкулов Глазные болезни Рекомендовано умо по медицинскому, 11325.47kb.

2.3. Сущность и классификация инноваций


Термин «инновация» происходит от латинского innovatis (in-в, novus-новый) и в переводе означает «обновление, новинка, изменение». Этот термин был введен в научный оборот Й. Шумпетером, который определил его как коммерциализацию всех новых комбинаций, основанных на:

• применении новых материалов и компонентов;
  
• введении новых процессов;
  
• введении новых организационных структур;
  
• открытии новых рынков.
  

Инновации изначально оформляются в сознании как проблема, связанная с наличием противоречия между действительностью и возможным состоянием. Чаще всего они возникают как форма разрешения противоречий между растущими потребностями и ограниченными возможностями в производственном процессе. Этому есть две причины:

− рост потребностей человека заставляет его искать новые способы и формы их удовлетворения, совершенствовать старые;

− постоянно меняется среда обитания и условия человеческой жизнедеятельности, вызывая необходимость адаптации к этим изменениям.

Существует принципиальное различие между понятиями «новшество», «новация», «нововведение».

Новшеством может быть новый порядок, новый метод, изобретение.

Нововведение означает, что новшество используется, это потенциальная инновация, новое решение до его коммерциализации. Коммерциализация – это практическое использование новшества, сопровождающееся его выходом на рынок. От инновации следует также отличать понятие “изобретение”. Изобретение – это новое техническое решение. Новшества и изобретения становятся инновациями после их коммерциализации (внедрения).

Сущность инновации определяется как результат творческого процесса в виде созданных, либо введенных новых потребительных стоимостей, применение которых требует изменения привычных стереотипов деятельности человека.

Свойствами инновации являются:

• научно-техническая новизна;
  
• производственная применимость;
  
• коммерческая реализуемость.
  

Сущность инновации как экономической категории проявляется в ее функциях, которые отражают ее назначение в системе государства и ее роль в хозяйственном процессе:

− воспроизводственная означает, что инновация представляет собой важный источник финансирования расширенного воспроизводства;

− инвестиционная предполагает, что прибыль, полученная за счет реализации инновации, может использоваться в качестве капитала, который будет направляться на финансирование как всех инвестиций, так и конкретно новых видов инноваций;

− стимулирующая означает получение высоких прибылей за счет реализации инноваций, их коммерциализации; служит стимулом к новым инновациям, совершенствованию организации маркетинговой деятельности, применению более современных методов и приемов управления.

Традиционным подходом к типологии нововведений является их разделение на продуктовые и процессные.

В отраслях сферы услуг услуга считается технологической ин­новацией, когда ее характеристики или способы использования либо принципиально новые, либо значительно (качественно) усовершенствованы в технологическом отношении. Использова­ние существенно усовершенствованных методов производства или передачи услуг также является технологической инновацией. Последняя охватывает изменения в оборудовании или организа­ции производства, связанные с производством или передачей новых или кардинально усовершенствованных услуг, которые не могут быть произведены или переданы с использованием существующих производственных методов, или с повышением эф­фективности производства, или передачи имеющихся услуг.

Следующие изменения не являются технологическими инновациями, если они не относятся прямо к внедрению новых или значительно улучшенных услуг либо способов их производства (передачи):

• организационные и управленческие изменения, включая переход на передовые методы управления, внедрение существенно измененных организационных структур, реализацию новых или значительно измененных направлений в экономической стратегии предприятия;

• внедрение стандартов качества, например ISO 9000.

Продуктовые инновации включают применение новых мате­риалов, новых полуфабрикатов и комплектующих; получение принципиально новых продуктов, услуг. Процессные инновации означа­ют новые методы организации производства услуг (новые технологии) и могут быть связаны с созданием новых организационных структур в составе предприятия (фирмы).

Особенности инновационных процессов, которые должны учитываться при создании организационно-экономического механизма управления, вытекают из преобладающего вида нововведения

Среди экономистов, исследующих проблемы нововведений важное место занимает немецкий ученый Г. Менш. Он пытался увязать темпы экономического роста и цикличность с появлением базисных нововведений. По мнению Г. Менша, в моменты, когда базисные нововведения исчерпывают свой потенциал, возникает ситуация технологического пата, определяющая застой экономического развития. Менш считал, что промышленное развитие – это переход от одного технологического пата к другому.

Классифицируя нововведения, он выделил три крупные группы: базисные, улучшающие и псевдоинновации. Базисные инновации разделены на технологические (образуют новые отрасли и новые рынки) и нетехнологические (изменения в культуре, управлении, общественных услугах). Между нововведениями существует конкуренция за ресурсы, ибо каждый вид нововведения требует определённых затрат труда и капитала.

Процесс движения от одного технологического пата к другому происходит посредством перехода от базисных нововведений к улучшающим (это малые, но важные улучшения продуктов, услуг, процессов, сервиса) и далее к псевдоинновациям (это внешние изменения продуктов или процессов, не приводящие к изменению их потребительских характеристик).

Для экономической деятельности общеупотребительной стала следующая типология инноваций:

• радикальные (базовые, принципиальные, революционные);
  
• комбинированные, предполагающие использование различных сочетаний факторов производства;
  
• модифицирующие, связанные с улучшением, дополнением базовых конструкций продукта, принципов и форм хозяйственной деятельности (эволюционные).
  

С учетом различных подходов к классификации инноваций выделяют основные группы инноваций по следующим признакам:

• сфере приложения – научно-технические, организационно-экономические и социально-культурные;
  
• характеру удовлетворяемых потребностей – создающие новые потребности и развивающие существующие;
  
• предмету приложения – инновация-продукт, инновация-процесс, инновация сервис, инновации-рынки;
  
• степени радикальности – базисные, системные, прирастающие, псевдоинновации;
  
• глубине изменений – регенерирование первоначальных свойств, количественные изменения, адаптивные изменения, новый вариант, новое поколение, новый вид, новый род;
  
• причинам возникновения – стратегические и реактивные (адаптивные);
  
• характеру воздействия на рыночно-технологические возможности фирмы – архитектурные, революционные, нишесоздающие, регулярные;
  
• масштабам распространения – применяемые в одной отрасли и применяемые во всех или многих отраслях;
  
• роли в процессе производства – основные и дополняющие;
  
• характеру связи с научным знанием – восходящие и нисходящие.
  

Типизация инноваций на основные группы по определенным признакам позволяет эффективно ими управлять:

• осуществлять «привязку» к типу инноваций того или иного типа стратегии;
  
• конструировать экономические механизмы и организационные формы управления в зависимости от типа инноваций;
  
• определять положение, формы реализации и продвижение на рынке, которые неодинаковы для различных типов инноваций.
  

2.4. Инновационный процесс


Инновационный процесс можно определить как процесс преобразования научного знания в инновацию. Представляет собой последовательную цепь событий, которые регламентированы этапами их организации и ресурсного обеспечения от зарождения перспективной идеи до создания новых продуктов, услуг или техники, их коммерциализации в условиях конкуренции.

Инновационный процесс направлен на создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг и осуществляется в тесном единстве со средой: его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, которой он функционирует и развивается.

Основой инновационного процесса является процесс создания и освоение новой техники (технологий) и сам инновационный процесс осуществляется в 4 этапа (рис. 2.4):

I этап. Процесс создания новой техники (технологии) начинается c фундаментальных исследований, направленных на получение новых научных знаний и выявление наиболее существенных закономерностей.

Цель фундаментальных исследований – раскрыть новые связи между явлениями, познать закономерности развития природы и общества безотносительно к их конкретному использованию.

Фундаментальные исследования делятся на теоретические (научные открытия, обоснование новых понятий и представлений, создание новых теорий) и поисковые, задачей которых является открытие новых принципов создание изделий и технологий. В ходе таких исследований находят подтверждение теоретические предположения и идеи.

II этап – проводятся исследования прикладного характера. Их цель – решение технологической проблемы, уточнение неясных теоретических вопросов, получение конкретных научных результатов, которые в дальнейшем будут использованы в качестве научно-технического задела в опытно-конструкторских работах, то есть поиск путей практического применения открытых ранее явлений и процессов.

III этап – осуществляются опытно-конструкторские работы и экспериментальные разработки. Цель опытно-конструкторских работ – создание образцов новых изделий, которые могут быть переданы после соответствующих испытаний в серийное производство или непосредственно потребителю. На этой стадии производится окончательная проверка результатов теоретических исследований, разрабатывается соответствующая теоретическая документация, изготавливаются и испытываются образцы, новых изделий.

IV этап – осуществляется процесс коммерциализации, начиная от запуска в производство, то есть освоение промышленным производством новых изделий, целью которых является изготовление и отработка опытных образцов новых продуктов и технологических процессов, выхода на рынок и далее по основным этапам жизненного цикла изделия.

В отличие от НТП инновационный процесс не заканчивается первым появлением на рынке нового продукта, услуги или доведением до проектной мощности. Этот процесс не прерывается и после внедрения, ибо по мере распространения (диффузии) новшество совершенствуется, делается более эффективным, приобретает ранее не известные потребительские свойства. Это открывае6т для него новые области применения и рынки, а следовательно и новых потребителей. Создание требуемых рынком продуктов, технологий и услуг осуществляется в тесном единстве со средою, в которой инновационный процесс функционирует и развивается.

Управление инновационным процессом можно рассматривать с разных позиций:

а) как параллельно – последовательное проведение научно-технологической деятельности, осуществление инвестиций и маркетинга;

б) в виде сменяющихся фаз ЖЦИ;

в) как инвестиционный проект по стадиям финансирования новых продуктов и услуг, их коммерциализация.






Рис. 2.4. Основные этапы инновационного процесса


Наряду с генеральным, целенаправленным движением от науки к производству немаловажное значение имеет и обратный поток информации, вызывающий необходимость в дополнительных работах по освоению, добавочных разработках и исследованиях.

Жизненный цикл инноваций (ЖЦИ) – процесс от начала соответствующего фундаментального прикладного исследования до замены изделий и/или технологий эффективным новшеством – представляет собой не механическую сумму, а целостную систему, комплекс взаимосвязанных этапов.

Жизненный цикл инновации – это важнейший источник информации, учитывающий временной фактор, он обеспечивает наглядность динамики превращений, логику развертывания процесса, наглядность и прозрачность материальных, информационных и финансовых потоков. Чем короче жизненный цикл нововведений, тем стремительнее смена поколений изделий и услуг, тем значительнее экономический вес фактора времени.

Оптимизация жизненного цикла инновации включает в себя сокращение сроков проведения исследований и разработок, обеспечение завершенности всех эффективных научно–производственных циклов, сокращение сроков освоения, ликвидацию перерывов между стадиями и этапами цикла, своевременную замену устаревших инноваций.

Целью инновационной деятельности является продление жизненного цикла продукта, либо марки, либо корпоративного бренда в целом. В зависимости от объекта инноваций можно говорить о трех технологиях управления ЖЦТ:

• модификация продукта;
  
• модификация рынка;
  
• репозиционирование.
  

С
уть данного процесса можно изобразить с помощью следующей схемы (рис. 2.5).


Рис. 2.5. Этапы жизненного цикла товара (ЖЦТ)


На стадии внедрения продукт позиционируется как принципиальная новинка в силу своей уникальности. На стадии роста выпускаются новые модификации, углубляя сегментацию и расширяя ассортиментную линию. Наступление периода насыщения (зрелость) приводит к необходимости поиска новых возможностей, повышению интереса к продукту и поддержанию продаж на рентабельном уровне. Выход на новые географические рынки и рыночные сегменты, а также модернизация, репозиционирование продукции продлевают жизнь продукта.

Процесс репозиционирования в общем виде означает новое позиционирование старого продукта, не подвергающегося каким бы то ни было изменениям. Данная инновация является наименее затратной, характеризуется низкой степенью риска, но требует хорошего знания рынка и умения прогнозировать потребительские предпочтения.

Выделяют четыре основных метода репозиционирования:

• выделение новых сфер применения;
  
• придание нового функционального имиджа;
  
• изменение категории продукта, услуги;
  
• акцентирование внимания на определенных свойствах, не выделяемых ранее.
  

Таким образом, сочетая продуктовые инновации, охват новых рынков и репозиционирование продукции, компании трансформируют традиционную кривую ЖЦТ в гребешковую. Эффективность этого процесса заключается не только в продлении жизни товара на рынке и предотвращении наступления стадии спада, но и в росте объемов продаж на каждом «гребешке» инноваций. Параллельно повышается лояльность потребителей к общему корпоративному бренду за счет придания ему имиджа инновативности, а значит, стимулируется спрос и на другие ассортиментные группы производителя.


2.5. Инновационная деятельность


Инновационная деятельность – это процесс, направленный на разработку инновации, реализацию результатов законченных научных исследований и разработок, либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный технологический процесс, а также для расширения и обновления номенклатуры и улучшение качества выпускаемой продукции, услуг, повышения их качества, совершенствования технологии с последующим внедрением и реализацией на внутреннем и внешнем рынках.

Инновационная деятельность означает весь без исключения инновационный процесс, начиная с появления идеи и заканчивая диффузией продукта. Содержательную основу инновационной деятельности образует прикладная наука, предполагающая освоение новшества в общественном производстве.

Цель инновационной деятельности на предприятии состоит в создании долговременных конкурентных преимуществ, то есть инновационная деятельность должна рассматриваться не как отдельные продуктовые и технологические инновации, а способность организации и ее персонала к постоянному и непрерывному режиму инновационной деятельности, то есть к постоянному развитию системы знаний фирмы.

Разновидностями основных видов инновационной деятельности могут быть:

• подготовка и организация производства (приобретение производственного оборудования и инструмента, изменения в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства, контроля качества, необходимых для создания нового технологического процесса);
  
• предпроизводственные разработки, включающие модификации продукта и технологического процесса, переподготовку персонала для применения новой технологии и оборудования;
  
• маркетинг новых продуктов, предусматривающий исследования рынка и для внедрения новой продукции, адаптацию продукта к различным рынкам, а также рекламную кампанию;
  
• приобретение неовеществленной технологии со стороны в форме патентов, лицензий, ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;
  
• приобретение овеществленной технологии – машин и оборудования, связанные с внедрением продуктов или процессных инноваций;
  
• производственное проектирование, включающие подготовку планов и чертежей для определения производственных процедур, технических спецификаций.
  

Инновационная деятельность носит альтернативный характер. Она может осуществляться не только на любом из этапов инновационного процесса, но и вне его в процессе приобретенных патентов, лицензии, раскрытия ноу-хау, полезных идей. Кроме того, в сферу инновационной деятельности включается модифи­кация продуктов, пользующихся спросом на товарном рынке, путем доработки конструкций и применения новых технологических процессов с целью улучшения эксплуатационных параметров, снижения себестоимости изготовления, получения дополнительной прибыли.

Специфика инновационной деятельности состоит в том, что она выполняет экономическую функцию, а именно вовлекает в коммерческий и некоммерческий обмен научно-технические достижения, способствуя распространению производственного опыта на национальном и международном уровнях.

Посредством некоммерческого обмена передаются знания научно-технического, информационного и рекламно-технического характера, предназначенные для обучения и подготовки специалистов в определенных отраслях производства.

Обмен научно-техническими достижениями и технологическими новшествами в некоммерческой форме происходит посредством:

• научно-технических публикаций (книг, обзоров, рефератов, статей, патентных фондов и др.);
  
• проведение выставок, ярмарок, конференций, симпозиумов, семинаров;
  
• деятельность центров научно-технической информации;
  
• организации технического обучения в системе образования и переподготовки кадров;
  
• визитов и деловых контактов, в процессе которых происходит обмен информацией.
  

Коммерческий обмен различными объектами инновационного продукта осуществляется на рынке инноваций.

Рынок инноваций – это совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе обмена результатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и масштабам такого обмена.

Инновация становится товаром на определенной стадии процесса «идея-рынок», когда осознана реальная возможность коммерциализации идеи, определены возможные области применения. Инновация должна удовлетворять стандартным требованиям для товара. Она может иметь вид патентов, производственного опыта, опытных или промышленных образцов оборудования, аппаратуры, другой техники, новых технологических процессов.

Предметом передачи (продажи) инновация становится в том случае, если приобретающая сторона рассматривает продукт как новый, позволяющий улучшить свою конкурентоспособность и увеличить в перспективе прибыль.

Формы коммерческой передачи:

• продажа инноваций в материализованном виде;
  
• прямые инвестиции и сопровождающие их строительство, реконструкция, модернизация организации и производства;
  
• портфельные инвестиции, в том числе создание совместных организаций, если оно сопровождается потоком инвестиционных товаров, а также лизингом;
  
• продажа патентов;
  
• продажа лицензии на незапатентованные виды промышленной собственности: ноу-хау, технологический опыт, сопроводительные к передаваемому оборудованию документы, инструкции, схемы, технологические процессы, а также обучение специалистов, консультативное сопровождение, экспертиза и др.;
  
• современное проведение НИОКР, научно-производственная кооперация;
  
• инжиниринг.
  

Коммерческое решение многих научно-технических и производственных проблем, в том числе находящихся на стыке смежных отраслей, обеспечивается такой разновидностью инновационной деятельности, как инжиниринг. Это предоставление на основе договора комплекса или отдельных видов инженерно-технических услуг, связанных с исследованиями, проектированием, строительством, вводом в эксплуатацию, разработкой новых технологических процессов на предприятии заказчика, усовершенствованием имеющихся производственных процессов вплоть до внедрения нового изделия в производство.

Инжиниринговые фирмы способствуют скорейшему освоению интеллектуального капитала в реальном секторе экономики, осуществляют организацию полного цикла работ - от идеи до производства готовой продукции и ее продвижение на рынке.

Инжиниринговые фирмы соединяют все стадии инновационного процесса, обеспечивая его комплексность и непрерывность, минимизацию рисков и затрат хозяйственных ресурсов, а также потерь на стыках отдельных стадий инновационной деятельности.


2.6. Коммерциализация инноваций


Процесс коммерциализации новшеств сопровождается их распространением в экономической системе. Процесс распространения нововведений в экономике называется диффузией.

Согласно теории нововведений И. Шумпетера, диффузия нововведений – это процесс кумулятивного увеличения числа имитаторов (последователей), внедряющих нововведения вслед за новатором в ожидании более высокой прибыли.

Основной фактор, влияющий на скорость и масштаб распространения нововведений – это потребность в нем, выступающая в виде платежеспособного спроса, обусловленного экономической ситуацией, степенью удовлетворения потребностей, возможностями потребителя, степенью прогрессивности нововведения по сравнению со старым продуктом или методом, сроками окупаемости привлекаемых для освоения нововведений инвестиций.

Наращиванию потенциала относительных конкурентных преимуществ способствует широкомасштабная диффузия продуктов, в изготовлении которых использовались собственные и приобретенные извне нововведения, в том числе интеллектуальная продукция, содержащая эффективные новшества.

Задачи управления процессами коммерциализации инноваций разделяются на стратегические (выбор направлений продвижение инноваций, поиск источников финансирования и партнеров, разработка плана финансового обеспечения) и тактические (маркетинг, реклама, осуществление продаж, управление инновационной собственностью при продаже). Областью коммерциализации инноваций являются этапы разработки и выведения на рынок инновационного продукта (рис. 2.6).


Рис. 2.6. Этапы коммерциализации инноваций

Стадии управления коммерциализацией инновационного продукта являются критическими в связи с тем, что на каждой из них может быть принято решение о выведении на рынок результата, полученного на этой стадии, в виде товара, выступающего не в конечном продуктовом виде, а виде идей, результатов НИОКР, проектов и т.п.

Инновационная деятельность в рыночных условиях ориентирована на экономическую целесообразность, прибыльность. Главным результатом экономической оценки нововведения является экономический эффект, который представляет собой потенциальную прибыль от использования нововведений.

По результатам экономической оценки осуществляется стратегическое планирование, формируется бизнес-план, рассчитывается будущая предпринимательская прибыль.

Безусловно, главное потребительское качество интеллектуальной собственности – это способность приносить дополнительную прибыль благодаря новым знаниям. Потребители инновационного продукта прежде всего надеются на получение потенциального экономического эффекта, который включает:

• прямой экономический эффект (повышение производительности труда, экономия ресурсов, снижение в результате этого себестоимости единицы продукции);
  
• технологический эффект (улучшение качество продукции, обеспечение ее конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках, возможность удовлетворить принципиально новую потребность в результате использования изобретений революционного типа);
  
• социальный эффект (улучшение эргономических параметров изделий, условий труда, быта, отдыха, укрепление здоровья людей, их всестороннее развитие, а также направленность на увеличение ассортимента товаров и услуг);
  
• внешнеэкономический эффект от продажи за рубеж лицензий, замены импортной продукции отечественной, не менее эффективной;
  
• системный (синергический эффект) от использования блока взаимодополняющих изобретений в одном объекте.
  

Одним из рыночных регуляторов диффузии процессов является трансферт инновации, который законодательно разрешает передачу права использования новшеств и нововведений другим субъектам инновационной деятельности.

Инновационный трансферт учитывает именную ценность инноваций, интеллектуальный вклад авторов. Специально создаваемые органы в сфере патентно-лицензионной деятельности охраняют и удостоверяют права патентодержателя на инновацию.

С развитием глобальных информационных сетей и электронной торговли интеллектуальная собственность стала глобальным товаром, а лицензирование превратилось в один из главных способов товарообмена в мировом масштабе. В связи с этим система охраны интеллектуальной собственности становится важнейшим нетарифным ограничением внешней торговли. Ее эффективная система является залогом привлечения иностранных предприятий и инвестиций в страну.

Однако нематериальный характер интеллектуальной собственности, а также сам характер новой технологии, позволяющей тиражировать ее с минимальными затратами, сделали ее чрезвычайно уязвимой для несанкционированного воспроизводства. Рост потерь от контрафактного использования этой собственности привел к появлению новых форм страхования – страхования убытков, связанных с правами на данную собственность.

Предпосылками формирования рынка интеллектуальной собст­венности явились превращение технологии в товар, создание сис­темы прав собственности на научно-технические достижения, рас­пространение лицензирования в качестве основной формы переда­чи технологии, формирование международной системы защиты интеллектуальной собственности, превращение в товар знаний и развитие информационной экономики.

Технологически применимые в производстве знания (технология) приобрели свойства самостоятельных товаров значительно позже, чем вещные продукты труда. На первых этапах развития капита­листического общества эти знания создавались исключительно для нужд собственного производства. После первой промышленной революции первоначально обращение технологии на рынке проис­ходило в связанном виде с другими товарами – либо со средствами производства (машинами), либо в составе товара рабочая сила.

Лишь развитие патентной системы позволило технологии стать товаром. Поэтому важнейшей предпосылкой возникновения рынка технологии стала разработка прав собственности на научно-тех­нические достижения, с помощью которых был найден компро­мисс между частными интересами создателей новой технологии и общественной потребностью в совершенствовании производи­тельных сил. Первым правовым документом, заложившим основу товарных отношений между участниками технического прогресса, явился патент.

С появле­нием публикуемых государством патентов общество получило возможность получать оперативную информацию об изобретениях. С введением патентных систем существенно укрепилось право соб­ственности создателей первых машин на продукты своего интел­лектуального труда, что способствовало резкому расширению тор­говли средствами производства (патентные законы были приняты в США– в 1787 г., во Франции – в 1791-м, в России – в 1812-м, в Голландии – в 1817-м, Испании и Австрии – в 1820 г., регист­рация товарных знаков началась в Великобритании с 1875 г.). Кроме того, в этот период были заложены основы международной защиты интеллектуальной собственности. Соглашения по охра­не интеллектуальной собственности содействовали развитию тех­нологического обмена между компаниями разных стран, появле­нию международных рынков технологии.

Другой важный фактор появления товарных отношений в сфере технологии был связан с развитием науки, ориентирован­ной на практические потребности.

В рыночной экономике возмещение расходов научного труда другими отраслями, потребляющими его результаты, приобретает характер товарно-денежных отношений. Эти отношения развиваются на основе углубления разделения труда между самой наукой и производством, что приводит к необходимости расширения об­мена продуктами этого труда.

Превращение исследовательского труда в наемный труд, а также потребность многократного использования передовых технологий среди большого числа предприятий привели к широкому распространению такой формы передачи технологии, как лицензия. Научно-техническая революция способст­вовала развитию обмена продуктами интеллектуального труда.

В последней трети XX в. произошло формирование рынка ин­теллектуальной собственности. Этому способствовали следую­щие факторы: превращение знаний в основной фактор экономического развития с главным ресурсом – информационной технологией; выход на рынок новых объектов интеллектуальной собст­венности; глобализация товарных, финансовых и научно-техниче­ских рынков; переход к рыночной экономике постсоциалистиче­ских стран, а также одновременные процессы регионализации и гармонизации патентных систем и попытки выработки глобальной системы охраны интеллектуальной собственности.

Особенности владения интеллектуальной собственностью обу­словливают особенности ценообразования в этой сфере. Моно­полия на владение интеллектуальной собственностью позволяет устойчиво извлекать дополнительную прибыль, что превращает эту прибыль в разновидность ренты, поскольку она связана не с предпринимательской деятельностью, а с владением.

Материально-вещественную основу интеллектуальной собствен­ности составляет интеллектуальный продукт, являющийся ре­зультатом творческих усилий его создателей – отдельной лично­сти или коллектива. Интеллектуальный продукт может иметь различные формы: научные открытия и изобретения, результаты технологических и проектных работ, образцы новой продукции, новой техники и материалов, новая технология, научно-произ­водственные, консалтинговые, экономико-финансовые, управлен­ческие, маркетинговые услуги также различные виды литературно-художественного творчества и т. д.

Объектом интеллектуальной собственности являются докумен­тально подтвержденные права на результаты интеллектуальной деятельности.

Понятие интеллектуальной собственности охватывает два типа объектов – промышленной собственности и авторского права.

В состав промышленной собственности входят следующие объекты:

• изобретение – новое прогрессивное творческое решение задачи технического характера в области науки, культуры и экономики. Его признаки – абсолютная новизна, высокий технический уровень решения задачи, прогрессивность, полезность. Формой охраны изобретения является патент;
  
• патент – документ охраны изобретения, выдаваемый компетентным органом, удостоверяет государственное признание новизны технического решения, потенциальной пригодности изобретения, закрепляет за его владельцем монопольное право это изобретение на определенный срок и не допускает других лиц к изготовлению, использованию и продаже запатентованного изобретения;
  
• лицензия – это контракт, по которому владелец изобретения (лицензиар) предоставляет для использования другой стороне (лицензиату) техническое достижение (то есть право на использование запатентованного «секрета производства», изобретения полезной модели, промышленного образца и т.д.) на установленных в договоре условиях в обмен на вознаграждение, которое лицензиат согласен выплатить или выплачивает лицензиару;
  
• товарный знак – это обозначение (буквенное сочетание, рисунок, слово), зарегистрированное в определенном порядке и помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для отличия товара (услуг) одного предприятия (организации) от однородных товаров (услуг) других предприятий и для их рекламы;
  
• промышленный образец – это оформление изделия, внешний вид которого является новым художественно-конструкторским решением, указывающим, какой должен быть внешний вид того или иного промышленного изделия. Промышленный образец должен соответствовать требованиям технической эстетики, быть промышленно применимым;
  
• модель – это техническое решение, касающееся внешнего вида конструкции или соотношение отдельных элементов изделия (машины, оборудования, инструмента и т.д.) и обладающее новизной и полезностью;
  
• фирменный знак – это особое изображение, служащее для отличия самого предприятия (организации) от других предприятий (организаций);
  
• ноу-хау – это накопленные предприятием научные и технологические знания, производственный опыт, охватывающие следующие виды;
  
• конструкторские ноу-хау – это знания, опыт, базирующиеся, как правило, на многолетней практике с учетом знаний, полученных в результате проведений НИР и выполнения проектно-конструкторских работ;
  
• технологические и производственные ноу-хау – это совокупность опыта изготовления определенного вида изделия, оригинальных приемов выполнения операции и профессионального мастерства специалистов, которые могут быть переданы посредством обучения;
  
• управленческие ноу-хау – это наиболее эффективные структуры и методы управления, четкое распределение обязанностей и их содержание;
  
• коммерческие ноу-хау – это данные о конъюнктуре рынка, знания и опыт в области реализации продукции, владение наиболее целесообразными способами ее реализации и рекламы;
  

• финансовые ноу-хау – это сведения о самых важных формах использования денежных средств с учетом применения курса валют и других особенностей финансового мира.
  

Авторское право охватывает преимущественно результаты лите­ратурного и художественного творчества, к которым в последнее время добавились и объекты научно-технической сферы (программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем) и Web-страницы. Объекты промышленной собственности охраня­ются нормами патентного права.

Особым объектом промышлен­ной собственности является защита от недобросовестной кон­куренции. Научные открытия не относятся ни к авторскому, ни к патентному праву, поскольку с ними не связаны какие-либо исключительные права. Перечень объектов, входящих в состав интеллектуальной собственности, устанавливается законодатель­ством соответствующей страны с учетом принятых международ­ных обязательств.

В соответствии с определением, изложенным в п. VIII ст. 2 Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуаль­ной собственности (ВОИС) (в Стокгольмской редакции от 14 июля 1967 г.), «интеллектуальная собственность включает права, отно­сящиеся:

• к литературным, художественным и научным произведениям;
  
• исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио- и телепередачам;
  
• изобретениям во всех областях человеческой деятельности;
  
• научным открытиям;
  
• товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наиме­нованиям и коммерческим обозначениям;
  
• защите против недобросовестной конкуренции, а также другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях».
  

В российском законодательстве пока отсутствует развернутое определение объектов интеллектуальной собственности. В соот­ветствии со ст. 138 Гражданского кодекса РФ интеллектуальная собственность — это исключительное право гражданина или юри­дического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица и продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное на­именование, товарный знак, знак обслуживания и т. д.).

В отличие от материальных активов интеллектуальная собственность является невещественной, она заключается не в вещественных воплощениях, а в реализованной в них информации. Ее можно воплощать в осязаемые объекты неограниченное число раз, она не подвер­жена физическому износу, ее можно использовать до тех пор, пока она не устареет. Владелец этой собственности обладает монопо­лией исключительного права, смысл которой состоит в запрете кому-либо, кроме владельца, присваивать избыточную прибыль, возникающую в результате ее использования. Поэтому основным значением системы охраны интеллектуаль­ной собственности является предоставление (обычно на ограни­ченный срок) исключительного права на использование ее объ­ектов взамен отчуждения и обобществления информации об этих объектах.

Охрана интеллектуальной собственности является ключевым моментом инновационной деятельности. Ее состояние, прежде всего состояние патентной системы, может стимулировать или, напротив, сдерживать инновационную деятельность компаний. Ввиду особой нематериальной природы объектов данной собствен­ности отсутствие или лишение патентных прав означает утрату самой собственности. Поэтому ее охрана, а также пресечение недобросовестной конкуренции входят в число стратегических целей как компаний, так и государства.

Различие патентного и авторского прав. Исключительные права, предоставляемые патентовладельцу, распространяются на сущность объекта промышленной собственности, способствуя его коммерческому использованию и не препятствуя доступу об­щественности к опубликованной информации о нем. В отличие от этого исключительные авторские права приобретает создатель формы выражения, а не идеи или информации о ней. Эти права ограждают автора работы или владельца прав прежде всего от несанкционированного копирования. Сроки действия охраны объектов промышленной собственности зависят от ее вида и не превышают 20 лет. Срок действия авторского права по россий­скому законодательству составляет жизнь автора и еще 50 лет после его смерти. Для получения авторских прав обычно не требу­ется регистрации.

Существуют две основные формы коммерческого использования интеллектуальной собственности (ИС):

• продажа прав ИС полностью или частично на основе лицензионного договора;
  
• использование объектов ИС в собственной финансово - хозяйственной деятельности.
  

Наибольший интерес на рынке лицензионной торговли вызывают результаты творческой деятельности в виде технологий, изобретений, промышленных образцов, товарных знаков, программ для ЭВМ, а также ноу-хау, существенно повышающих коммерческую ценность продукта. Хотя имеется немало случаев приобретения только отдельных объектов ИС, чаще технологии, которую в свою очередь стараются по возможности продавать в совокупности с консалтинговыми и инжиниринговыми услугами, оборудованием системой сбыта и сервисного обслуживания продукции, выпускаемой по продаваемой технологии.

Лицензирование представляет собой одну из основных форм торговли технологиями, включающей сделки с патентами, лицензиями, ноу-хау и т.д.

Лицензия – это разрешение использовать изобретение, защищенное патентом, технические знания, технологические и конструкторские секреты производства, товарный знак и т.д.

Предоставление лицензии составляет коммерческую операцию путем принятия заинтересованными сторонами лицензионного соглашения – договора, в соответствии с которым собственник изобретения, технологических знаний, опыта и секретов производства выделяет своему (лицензиату, контрагенту) лицензию на использование интеллектуальной собственности.

Лицензионные соглашения, помимо передачи технических знаний, могут предусматривать оказание лицензиаром инжиниринговых услуг по организации лицензионного производства, поставки оборудования, пуско-наладочные работы, подготовку кадров и т.д.

Объем передачи инноваций в коммерческой форме оформляется лицензионным договором, в котором могли быть оговорены следующие требования:

• обязательство лицензиара использовать научную техническую информацию (ТИ) только в определенных границах (отраслевой, территориальный аспект);
  
• обязательство лицензиара и (или) лицензиат передавать его информацию о доработке, совершенствовании приобретаемой технической инновации;
  
• обязательство лицензиара приобретать в виде так называемых «связанных закупок» большой объем технологически простой продукции – комплектующих – деталей, сборочных единиц, полуфабрикатов;
  
• указание срока, в течение которого лицензиат получает роялти;
  
• включение в лицензионное соглашение права лицензиата пользоваться товарным знаком, торговым названием, что может составлять до 25 % всего объема лицензионного соглашения по стоимости.
  

Помимо лицензионного договора коммерческие передачи оформляются в виде договора о совместном производстве, договора купли-продажи, договора о научно-техническом сотрудничестве.

На межфирменном, государственном и межгосударственном уровнях инновационный обмен регулируется законодательными актами национального и международно-правового характера, а также конкретными договорами и соглашениями между организациями.

При заключении договоров покупатель вправе запрашивать новую, необходимую для проработки контракта информацию об инновации и обязан информировать продавца о нормах и стандартах, в том числе экологических, о защите интеллектуальной собственности, порядке прохождения сертификации и др.

Продавец должен сообщить в обязательном порядке об известных ему ограничениях, которые есть или могут возникнуть в ближайшем будущем на использование передаваемой им инновации, ее обслуживание и оказание технической помощи, а также обязан предоставить и свободной от любых прав и претензий третьих лиц, которые основаны на промышленной или другой интеллектуальной собственности.

По характеру и объему прав на использование лицензии подразделяются:

• на патентные (передаются права использования патента без соответствующего ноу-хау);
  
• беспатентные (передаются права использования ноу-хау в различных областях деятельности);
  
• простые (правила использования патента обладает лицензиат и лицензиар);
  
• исключительные (монопольное использование патента лицензиата)
  
• полные (лицензиат использует патент один в течение оговоренного договором срока).
  

В качестве возмещения за использование предмета соглашения лицензиат уплачивает определенное вознаграждение. В этом случае различают:

• лицензионные вознаграждения, размер которых определяют на основе фабричного экономического результата использование лицензии в виде периодических процентных отношений – роялти или участие в прибыли;
  
• лицензионные вознаграждения, размер которых непосредственно не связанных с фактическим использованием лицензии, а заранее устанавливается и указывается в договоре с учетом возможного экономического эффекта и ожидаемых прибылей лицензиата на основе использования лицензии.
  

В практике широко применяются методы платежей по роялти и паушальные платежи.

Платежи по роялти – это фиксированные процентные ставки, выплачиваемые лицензиатом через согласован­ные с лицензиаром интервалы времени (например, ежегод­но), начиная с года использования предмета лицензии или его производственного освоения.

В качестве базы определения роялти могут устанавли­ваться:

• стоимость чистых продаж лицензионной продукции;
  
• себестоимость лицензионной продукции;
  
• валовая (балансовая) прибыль от продажи лицензионной продукции;
  
• валовой объем реализации лицензионной продукции;
  
• специально установленная база (например, с установленной мощности запатентованного оборудования, с объема переработанного по запатентованному способу сырья и т.п.).
  

Экономический смысл роялти – распределение полу­ченной от использования лицензии прибыли лицензиата между ним и лицензиаром в согласованной пропорции, пу­тем установления определенного процента с цены произве­денной и реализованной продукции в пользу лицензиара

На практике применяют следующие методы определе­ния роялти:

• определение цены лицензии через роялти, установленные в ранее заключенных лицензионных сделках, неза­висимо от конкретных предметов лицензии;
  
• определение роялти на базе среднеотраслевых роялти, сложившихся в данной отрасли на аналогичную или вза­имозаменяемую продукцию.
  

Ставка роялти колеблется, как правило, в пределах 1-12 %, наиболее часто устанавливается в пределах 2-6 %.

Паушальные платежи – это единовременные вознаг­раждения за право пользоваться предметом лицензионного соглашения, твердо установленная в процессе переговоров цена лицензии, не зависящая от фактического объема про­изводимой и реализованной по лицензии продукции. Дан­ные платежи устанавливаются:

• при передаче лицензии вместе с поставками оборудования;
  
• при продаже лицензии на базе секрета производства, ноу-хау;
  
• при наличии в стране лицензиата затруднений в отношении перевода прибылей.
  

Размеры паушальных платежей определяются исходя из:

• прогнозируемого за период действия лицензионного договора дохода лицензиата с учетом приведения его через условную ставку роялти;
  
• фактических издержек лицензиара, связанные с правовой защитой предмета лицензии;
  
• стоимость продаваемых в распоряжение лицензиата образцов предмета лицензии.
  

Выплата паушальных платежей производится в течение трех месяцев после даты заключения договора как в разовом порядке, так и в рассрочку.

Например, 50 % - после подписания соглашения; 40% - после поставки оборудования и передачи технической документации; 10% - после пуска оборудования.

Результаты интеллектуальной деятельности стареют морально, но не физически. Это товар многоразового использования без ущерба для его содержания, т.е. одну и ту же технологию можно продавать многократно, так что полученные в итоге доходы могут значительно превысить расходы на ее разработку.

Рынок лицензионной торговли объектами ИС характеризуется:

• высокой степенью монополизации (это рынок продавца, а не покупателя, в отличие от рынка, например, товаров массового спроса);
  
• высокой нормой прибыли из-за возможной огромной разницы между себестоимостью и ценой;
  
• многолетними и глубокими связями (часто острой конкуренцией) между продавцом и покупателем, которые становятся после заключения лицензионного договора партнерами по бизнесу.
  

Для продавца технологии такая сделка является инструментом проникновения и закрепления на новом рынке. Лицензионному договору сопутствуют сделки по поставке сырья, оборудования и т.п., а также договора консалтинговых и инжиниринговых услуг. Для покупателя приобретаемая технология служит инструментом повышения конкурентоспособности на своем рынке, катализатором развития собственной технологии.