Программа дисциплины Современные технологии pr для направления 030200. 62 «Политология» подготовки бакалавра Автор программы

Вид материала

Содержание

Оценочные средства для текущего, промежуточного и итогового контроля студента Формы контроля знаний студентов
Базовые учебники
Глава 2. Обзор паблик рилейшнз в организации
Глава 5. Паблик рилейшнз в контексте внутренних коммуникаций
Глава 9. Финансовый и инвесторский ПР
Глава 13. Взаимодействие между ПР и маркетингом
Глава 16. Степень успеха: оценка ПР-процесса и ПР-программ
Требования к эссе
Темы эссе
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины (к зачету)

Подобный материал:

1 2 3 4

Оценочные средства для текущего, промежуточного и итогового контроля студента

Формы контроля знаний студентов

Курс предусматривает текущий контроль, а также промежуточные и рубежные формы контроля.

Текущий контроль: учет посещаемости занятий.

Промежуточные формы контроля не предусмотрены РУП.

Формой рубежного контроля является зачет по окончании курса

Итоговая оценка складывается из:

20% -- активность на занятиях (активное участие в дискуссии)

20% -- домашняя работа (статьи, эссе, рефераты и т.д.)

10% -- посещаемость

50% -- зачет

БАЗОВЫЕ УЧЕБНИКИ

Базового учебника к данному курсу нет.

В качестве основных учебных пособий рекомендуются:

1) Ф. Китчен, Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М. – ЮНИТИДАНА, 2004. – 454 с. (Серия «Зарубежный учебник»);

Содержание:

Глава 1. Введение в паблик рилейшнз и краткий обзор предмета

Глава 2. Обзор паблик рилейшнз в организации

Глава 3. Эволюция паблик рилейшнз: принципы и практика

Глава 4. Стратегическая перспектива паблик рилейшнз

Глава 5. Паблик рилейшнз в контексте внутренних коммуникаций

Глава 6. паблик рилейшнз: внешняя общественность

Глава 7. Внешняя ПР-деятельность

Глава 8. Корпоративная социальная ответственность: согласование поведения и репутации

Глава 9. Финансовый и инвесторский ПР

Глава 10. Правительство и деятельность по лоббированию

Глава 11. Корпоративная реклама: родовой образ

Глава 12. Управление проблемами и кризисами: надежные методы

Глава 13. Взаимодействие между ПР и маркетингом

Глава 14. Возникновение маркетингового ПР

Глава 15. Тип исследования: индуктивный или дедуктивный

Глава 16. Степень успеха: оценка ПР-процесса и ПР-программ

Глава 17. Роль и функция: обзор принципов и практики

2) Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., Пер с анг.: Учеб. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001;

Содержание:

Часть 1 Концепция, специалисты-практики, контекст и истоки

введение в современные технологии связей с общественностью
Специалисты по связям с общественностью
Предпосылки создания и место PR в структуре различных организаций
Исторические корни PR

Часть 2 Основы

Этика и профессионализм
Правовые аспекты паблик рилейшнз
Теоретические основы: настройка и адаптация
Коммуникации и общественное мнение
СМИ и организация связей с ними

Часть 3 Процесс управления

Этап 1. Описание задач паблик рилейшнз
Этап 2. Планирование и составление программы действий
Этап 3 ПР-акция и коммуникации
Оценка эффективности ПР-программы

Часть 4 Практика

Бизнес и промышленность
Правительство и политика
Некоммерческие организации, здравоохранение и образование
Торгово-промышленные ассоциации, профессиональные объединения и профсоюзы

3) Катлип Скотт, Сентер Ален. Паблик рилейшнз. Теория и практика.- М., 2001 г.

Основная литература

Ward S.V. Selling Places: The marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000. – London. Spon Press, 2004.
Williams Cynthia A. Corporate Social Responsibility in a Comparative Perspective // The Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility / Crane, A., et.al.. — Oxford: Oxford University Press, 2008.
Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – с.10-18, 20-64
Галумов Э.А. Основы PR – М.: «Летопись XXI», 2004
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации – СПб: Питер, 2009.
Гэд Т. 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики, СПб, Aveline Finland Oy, 2005
Замятин Д. Замятина Н. Имиджевые ресурсы территории: идентификация, оценка, разработка и подготовка к продвижению имиджа. // Гуманитарная география, Вып. 4 - – М., 2008. – С. 227-249
Как делать имидж политика, под ред. д.п.н. Егоровой-Гантман Е.В. и Минтусова И.Е.
Кент Вертайм, Ян Фенвик, «Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. – М.: ЮРАЙТ, Альпина Паблишер, 2010. – 15-97, 222-249
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. Пособие для вузов \ Пер. с англ. Под ред. Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – с. 328–395
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью – М.: Академический проект, 2008
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью – М.: Академический проект, 2008 – с. 190 – 202
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью – М.: Академический проект, 2008. – с. 131 – 144
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2000
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2000, - с. 320–346
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2000. – с. 209–269
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок – М.: АСТ, 2000 – с. 201–222
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок – М.: АСТ, 2000 – с. 118 – 147
Марк Пренски, 2001 «Digital Natives, Digital Immigrants» / «Цифровые иммигранты, Цифровые аборигены» Prensky, M. (2001).
Медиа. Введение. Под редакцией Адамса Бриггза и Поля Кобли. Переводное издание – М.: Юнити, 2005.
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Издательский дом «Питер», 2003
Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., Скотт М.Катлип, Аллен Х.Центер, Глен М.Брум, Пер. с анг.: Учеб. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.
Павел Родькин. Визуальная политика. Фирменный стиль России. - М.: «Издательство «Совпадение», 2007.
Почепцов Г.Г., Имиджелогия: инструментарий по управлению будущим – М.: СмартБук, 2009.
Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001.
Райс Э., Траут Дж., Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2001.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса, - Изд. 2-е дораб.: Эксмо, Москва
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика – М.: Дело, 2008
Шейнов В.П. Пиар «белый» и «черный»: Технологии скрытого управления людьми, - М.: АСТ, 2006
Ших Клара, Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – пер. с англ. Михаила Фербера. – 2 изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011

Дополнительная литература

Алешина И.В., Паблик Рилейшнз для менеджеров/Public Relations for Managers – М.: Экмос, 2002.
Аксенова Е.Л., Базаров Т.Ю. и др. Управление персоналом / PR и проект – ссылка скрыта
Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 406 с.
Как делать имидж политика. Под редакцией доктора политических наук Е.В.Егоровой-Гантман и И.Е.Минтусова
Питер Л.Дж. Принцип Питера, или Почему дела всегда идут вкривь и вкось — Мн.: Попурри, 2003
Чугунова Г.А. Брендинг в экономике: концепции, методики, технологии
Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис: учебно-практическое пособие – М.: Высшее Образование, Юрайт-Издат, 2008.
Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям - М.: Народное образование, 2002.
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Закон РФ "О средствах массовой информации" (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 124-1
Энциклопедия маркетинга, ссылка скрыта

Рекомендуемые интернет-ресурсы и ссылки:

http://ссылка скрыта/ (Информационный сайт PR-бизнеса (Россия))
ссылка скрыта (PR-тематический портал (Россия))
ссылка скрыта (информационный PR-портал (Россия))
ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
ссылка скрыта (Энциклопедия маркетинга (Россия))
ссылка скрыта (Международный пресс-клуб. PR-библиотека)
Журнал «Пресс-служба» service.ru
Журнал «Советник» nik.ru
Российская ассоциация по связям с общественностью ссылка скрыта
Научно-практический журнал «Корпоративная имиджелогия» ссылка скрыта
Digital PR: Win the onlne battle ссылка скрыта
Г.Г. Почепцов. Теория коммуникации ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта
ссылка скрыта

Художественная литература:

Бакли К. Здесь курят.- М., 2003.
Бегбедер Ф. 99 франков.- М., 2003.
Пелевин В. Genetation П – М., 2010

Требования к эссе

Эссе выполняется в виде презентации в формате Power Point или документа в формате Word. Объем презентации – 15-20 слайдов. Объем текста в формате Word – 10-15 стр. При подготовке эссе должны использоваться как минимум 5 источников. В эссе должны быть указаны точные ссылки на все использованные источники.

Темы эссе:

Репутационный менеджмент как часть PR. В какой степени репутация является нематериальным активом компании (российский и зарубежный опыт)
Исследование медийного образа компании и ее конкурентного окружения на примере организации (компания выбирается по усмотрению учащегося)
Сходства и различия имиджевых коммуникативных стратегий корпораций в России и за рубежом
Примеры нестандартных творческих решений и оценка результата реализации креативных PR-акций
Технологии антикризисного PR: инструменты защиты
Стратегия построения бренда в 21 веке: новые тренды в продвижении
Имидж государства и государственный PR: основные инструменты имиджевой работы

и другие темы, которые определяются в процессе обучения

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины (к зачету)

Имидж, репутация, паблисити в системе общественных связей. Основные определения, различия и связь между понятиями. Привести 3-4 примера.
Корпоративный бренд и продуктовый бренд. Основные понятия, сходства и различия в коммуникациях корпоративного и продуктового бренда. Привести 3-4 примера
Иерархия имиджа: Brand Rejection, Brand Non-Recognition, Brand Recognition, Brand Preference, Brand Insistance. Особенность коммуникаций в зависимости от уровня иерархии (привести 2-3 примера)
Внутренний и внешний имидж организации. Специфика взаимодействия с внутренним и внешними целевыми группами. Назвать инструменты внутренних и внешних коммуникаций. Привести 2-3 примера из бизнес-практики.
Особенности и различия PR-инструментов в коммерческих структурах, общественных организациях и органах государственной власти. Приведите 2-3 примера построения ПР-службы в этих областях.
Возможности информационных и компьютерных технологий в коммуникационной деятельности. Приведите 3-4 примера из практики PR, когда применение ИТ повышает эффективность работы PR-специалиста.
Определение модели коммуникации (Дж. Грюнинг и Т. Хант). Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
Двусторонняя асимметричная модель коммуникации. Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
Двусторонняя симметричная модель. Связь с современной практикой. Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
Базовая модель или Формула Лассвелла. Объясните практический аспект использования Формулы Лассвелла при планировании коммуникационной кампании.
Лидеры общественного мнения и виртуальные агенты влияния. Суть оффлайновых и онлайновых технологий с участием opinion-makers. Приведите 2-3 примера.
Аудитории воздействия и каналы коммуникации: специфика работы с различными целевыми группами. Журналисты, эксперты-аналитики, представители бизнес организаций. Приведите 2-3 примера.
Аудитории воздействия и каналы коммуникации: специфика работы с различными целевыми группами. Представители органов власти, потребители. Приведите 2-3 примера.
Система коммуникаций с потребителем. Community и обратная связь. Приведите пример построения сообщества потребителей и системы обратной связи.
Коммуникации бренда в сети Интернет. Приведите 3-4 примера технологии продвижения бренда в среде онлайн.
Социальные сети и блогосфера. Особенности продвижения брендов в социальных сетях и блогосфере. Приведите 3-4 примера.
Медиа-статистика и медиа-аналитика – задачи, которые решаются с помощью данных исследовательских методов. Различия данных методик (по принципу проведения исследовательских работ и полученным результатам).
Анализ информационного поля вокруг объекта исследования. Какие данные можно получить с помощью проведения анализа информационного поля и их практическая ценность.
SWOT-анализ: практическое применение при планировании коммуникационной кампании.
Экспертные опросы в PR-работе: объекты, цели, возможности использования результатов исследования. Значение лидеров общественного мнения в PR. Приведите 1-2 примера.
Коммуникационный аудит: цель и методики, используемые в коммуникационном аудите. Предложите 3-4 конкретных примера проведения КА.
Коммуникационная матрица. Методика создания и области практического применения Коммуникационной матрицы. Приведите конкретный пример.
Media-relations. Методы работы со СМИ. Приведите 3-4 практических приема media-relations.
Понятие новые медиа. Роль новых медиа и их конкурентные преимущества перед традиционными медиа. Приведите 3-4 конкретных примера.
PR 2.0. Задачи прямого коммуникационного воздействия на целевые аудитории. Приведите 2-3 конкретных примера.
Digital PR: приведите 3-4 конкретных приема онлайн-коммуникации бренда.
Партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и работа «агентов влияния». Объясните принципы работы. Приведите 2-3 конкретных примера.
Crisis Manual. Роль «Руководства по кризисным ситуациям» в компании. Основное содержание документа.
Модель корпоративного имиджа. 9-компонентная модель. Основные направления конструирования корпоративного имиджа: приведите 2-3 примера (раскройте 2-3 компоненты имиджа).
Стратегическая корпоративная идентичность. Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты. Расскажите о роли и значении корпоративного стиля и его компонентов.
Основные инструменты PR. Медийные и немедийные технологии. Приведите 3-4 конкретных примера медийных и немедийных технологий PR.
Международный имидж государства и связь с корпоративным имиджем компании. Приведите 3-4 конкретных примера.
Государственная пропаганда и страновые PR-программы. Брендинг территорий. Объясните суть понятий, расскажите о сходствах и различиях в подходах. Возможно на конкретных примерах.
Построение внешних коммуникаций по формуле PENCILS (Филип Котлер): Publications, Events, News, Communities, Identity, Lobbyism, Social Responsibility. Приведите примеры из практики.
Модульные технологии в реализации PR-проектов. Формула RACE (Research, Action, Communication, Evaluation). Предложите решение PR-задачи с помощью методики RACE.
Креатив в рекламе и креатив в PR: сходства и различия. Приведите 3-4 конкретных примера

Автор программы:

Пескова О.Ю

«___» ________________ 2011 г.

Blog

Программа дисциплины Современные технологии pr  для направления 030200. 62 «Политология» подготовки бакалавра Автор программы